Google Ads в AI Прегледи, AI реклами за пазаруване, реклами с профил на марка и още AI рекламни инструменти

Въведение

Google Marketing Live 2024 представи множество нови формати за реклами, инструменти и актуализации на платформи, управлявани от изкуствен интелект, които обещават да направят революция в рекламния пейзаж. Сред най-забележителните съобщения бяха реклами в AI прегледи, AI реклами за пазаруване, реклами с профил на марка и набор от AI инструменти, предназначени да рационализират създаването на реклами. Ето кратък преглед на ключовите актуализации, свързани с търсенето.

Прегледи на рекламите в AI

Google започна да тества реклами директно в прегледите на AI. Този експеримент ще започне в САЩ и ще използва обратната връзка от потребителите, рекламодателите и издателите, за да усъвършенства функцията. Google отбеляза, че ранните тестове показват, че потребителите намират тези реклами, които се появяват над и под генерираните от AI прегледи, за полезни.

Не е необходимо рекламодателите да създават нови реклами за тази функция. Вместо това съществуващи реклами от кампаниите за търсене и Performance Max, задвижвани от AI, ще могат да се появяват в AI Overview, ясно обозначени като "Спонсорирани", когато са подходящи за заявката и предоставената информация.

Реклами за препоръки с помощта на AI

Google обяви нови изживявания с помощта на изкуствен интелект, които предоставят персонализирани препоръки. Тези реклами позволяват на потребителите да изразяват търсене чрез мултимодални данни като снимки и да получават персонализирани предложения. Тази функция ще бъде тествана с избрани рекламодатели в САЩ през следващите седмици.

Визуални реклами на профила на марката

Рекламите с визуален профил на марката предлагат нов начин, по който марките могат да представят своята уникална история в търсенето в Google. Тези реклами показват изображения, видеоклипове и промоции и се появяват заедно с други реклами на страницата с резултати от търсенето. Очаква се тази функция да бъде въведена през следващите месеци.

AI визуализации в рекламите за пазаруване

В рекламите за пазаруване се появяват няколко нови потапящи преживявания:

• Видео акценти: По-късно тази година ще бъде пусната нова функция за избрани категории облекло и красота, която ще позволи на купувачите да разглеждат подбрани кратки видеоклипове, цитати на клиенти и допълнителни предложения на марката.

• Виртуално изпробване: Тази функция ще помогне на купувачите да визуализират как дрехите стоят на различни типове тела, което ще повиши увереността им при покупка.

• 360 View: Това ще позволи на търсещите да видят 360-градусов изглед на обувките от рекламите за пазаруване. AI на Google ще създаде триизмерно завъртане на обувки от няколко продуктови изображения.

Инструменти за създаване на AI реклами

Google представи набор от инструменти с изкуствен интелект в рамките на платформата Google Ads, които помагат на рекламодателите при създаването на реклами. Акцентите включват:

• Насоки за марката: Рекламодателите вече могат да споделят насоки за шрифта и цветовете в кампаниите Performance Max, както и референтни точки за изображения за генериране на нови варианти на активи.

• Редактиране на изображения: Новите възможности включват добавяне на обекти, разширяване на фона и изрязване на изображенията за различни формати и ориентации.

• Препратки към изображения и препоръки: AI на Google може да помогне за генерирането на нови творчески варианти, които отговарят на стандартите на марката.

• Генериране на изображения към видео: Продуктовото студио позволява на марките да анимират неподвижни изображения на продукти, за да създават видеоклипове или GIF файлове за социалните медии.

Заключение

На изложението Google Marketing Live 2024 бяха представени редица иновативни инструменти и формати за реклами, управлявани от изкуствен интелект, предназначени да подобрят ангажираността на потребителите и да рационализират процеса на създаване на реклами. Тези актуализации акцентират върху персонализираните, поглъщащи изживявания, които обещават да променят начина, по който рекламодателите се свързват с потребителите.

Подробен преглед на всички съобщения можете да намерите в официалната публикация на Google. За текущи актуализации и експертни съвети разгледайте Ranktracker' прочетете последните публикации в блога им.