Намиране на уникалния ъгъл в създаването на съдържание 2024

Въведение

Биография на автора:

Отминаха дните, когато създаването на съдържание се свеждаше до повтаряне на това, което вече е публикувано на страниците с резултати от търсенето(SERP). В ранните етапи, подобно на много други, моделирахме публикациите в блоговете си по съдържание, което се класираше за определени ключови думи, като се стремяхме към сходство.

Но скоро ни хрумна: за да се отличим наистина, съдържанието ни се нуждаеше от нещо повече от просто копиране - то се нуждаеше от авторитет, опит и уникален глас.

Навлизайки по-дълбоко в процеса на създаване на съдържание, осъзнахме силата на иновативните методи за проучване. Като се свързвахме с експерти от бранша в LinkedIn, бяхме в крак с най-новите тенденции и изследвахме отвъд повърхността на SERP, открихме нови перспективи, които повишиха качеството на нашето съдържание.

В тази статия с удоволствие ще споделим с вас четири новаторски изследователски метода, които революционизираха нашия подход. Тези стратегии не само ни помогнаха да идентифицираме уникални гледни точки, но и ни позволиха да запълним празнините в съществуващия пейзаж на съдържанието

Защо е важно да имате уникален ъгъл при създаването на съдържание

В маркетинга на съдържание уникалната гледна точка е от решаващо значение за открояването и постигането на успех. Ето защо това е от съществено значение:

• Конкурентни предимства: Уникалният ъгъл гарантира, че съдържанието ви ще се открои на претъпкания цифров пазар.
• Ангажира читателите: Вашата уникална гледна точка поддържа интереса на читателите и ги кара да се връщат за още.
• Насърчава креативността: Писането по теми, които ви вълнуват, естествено води до по-иновативни идеи.
• SEO предимство: Търсачките предпочитат уникално съдържание, което подобрява видимостта ви онлайн.
• Изграждане на доверие: Предлагането на свежи идеи ви прави авторитетни във вашата област.

Как да определите ъгъла си в създаването на съдържание

Откриването на своя ъгъл в създаването на съдържание е свързано с придаването на нова перспектива на публикацията в блога и съдържанието. Става дума за разбиране на това, на кого работите, и как уникално гледате на неговите предизвикателства. Нека го разбием:

Определете на кого се опитвате да служите като клиенти

Целевата ви аудитория е крайъгълният камък на вашата стратегия за съдържание. Например, ако се фокусирате върху продуктови мениджъри, разберете техния начин на мислене.

Те ценят предимствата на страхотния продукт, като често смятат маркетинга за второстепенен. Разпознайте техните приоритети и съобразете съдържанието си с техните специфични нужди и гледни точки.

Определете своята уникална гледна точка към клиентите си

Помислете за това, което ви отличава. Защо започнахте? Какви уникални идеи, умения или подходи предлагате? За продуктовите мениджъри вашата гледна точка може да бъде, че маркетингът е от съществено значение за признаването на страхотни продукти, а не само инструмент за продажби.

Тази перспектива може да доведе до различни идеи за съдържание, като ръководства за продуктови мениджъри по маркетинг, стойността на маркетинга в разработването на продукти и дори критични кампании за продукти, които не отговарят на изискванията.

С тези 2 неща в ръка, изработете 1 проста история

Съдържанието ви трябва да се върти около проста, разбираема история. Тази история се състои от статукво (напр. страхотен продукт, разработен от клиента), конфликт (предизвикателството да се отличиш сред маркетинговия шум и лошите продукти) и разрешение (третиране на маркетинга като ценен продукт).

Този разказ трябва да резонира с целевата ви аудитория, да съответства на нейните убеждения и да позиционира вашата агенция като решение на техните маркетингови нужди.

Защо само анализът на SERP вече не е достатъчен

При създаването на съдържание вече не е достатъчно да се разчита само на страниците с резултати от търсенето (SERP) за проучване. За маркетинговите агенции и създателите на съдържание има няколко начина, по които този подход е недостатъчен.

Тя ограничава креативността, пропуска пропуски в съдържанието и не успява да задоволи все по-сложните алгоритми. Защо разширяването на проучванията отвъд SERP е жизненоважно за създаването на съдържание, което наистина се откроява в каналите на социалните медии и се превръща в ценен ресурс за вашата аудитория.

В крайна сметка ще създавате едно и също съдържание

Ограничаването на проучването ви до страниците с най-висок рейтинг в SERP често води до "едно и също съдържание". Например търсенето на "цифров маркетинг" може да покаже статии, в които се обсъждат ползите и стратегиите, но липсва уникален ъгъл.

Както посочва Карл Граф, главен изпълнителен директор на Hanseatic-Agri, това води до съдържание със сходни заглавия, заглавия и примери, което потиска креативността и различието в работата ви.

Няма да можете да идентифицирате пропуските в съдържанието

Фокусирането върху статиите с най-висок ранг може да доведе до пропускане на важни пропуски в съдържанието. Често тези статии предоставят информация на повърхностно ниво, като пропускат полезните прозрения и задълбочения анализ.

Йозеф Ал-Дауис, ръководител на SEO оптимизацията във Vollgas-Marketing Kiel, подчертава, че класирането по ключови думи е безсмислено, ако съдържанието не ангажира или не задоволява нуждите на читателя. Разширяването на проучванията ви помага за запълването на тези пропуски, предлагайки на читателите по-голяма стойност.

Няма да успеете да задоволите изискванията на алгоритъма

АктуализациятаE-E-A-T наGoogle подчертава необходимостта от съдържание, създадено от хора с опит в реалния живот. Не е достатъчно само да събирате информация от страници с най-добро класиране.

Автентичното, надеждно съдържание, като например прозренията на човек с практически опит в използването на инструмент като Ranktracker, е по-вероятно да задоволи изискванията на алгоритъма и да намери отклик сред читателите. Въпреки че е важно да се разбере летвата за качество, поставена от Google, крайната цел трябва да бъде да се осигури голяма стойност, а не просто да се създаде малко по-добро съдържание.

4 стратегии за подобряване на изследователския процес

За да създават съдържание, което да резонира в каналите на социалните медии и да се превърне в ценен ресурс, маркетинговите агенции се нуждаят от иновативни методи за проучване.

Ето няколко начина да подобрите процеса на проучване, за да сте сигурни, че съдържанието ви е не само информативно, но и уникално и ангажиращо.

H3: LinkedIn

LinkedIn е безценен инструмент за откриване на уникални идеи за съдържание:

• Търсене: Използвайте лентата за търсене на платформата с конкретни ключови думи.
• Разширени филтри: Прилагайте филтри като отрасъл, повторяемост и име на компанията, за да прецизирате търсенето.
• Ангажирайте се: Погледнете в секциите за коментари на съответните публикации, за да получите допълнителна информация.

Като комбинирате тези стъпки, LinkedIn се превръща в нещо повече от сайт за създаване на мрежи; той е център за откриване на казуси и опит от първа ръка, които могат да обогатят публикацията ви в блога.

H3: Сигнали в Google

Изпреварвайте събитията с помощта на Google Alerts:

• Настройка на сигнали: Изберете ключови думи, свързани с вашата област, например "SEO" или "маркетинг на влиятелни личности".
• Курирано съдържание: Получавайте поток от съдържание директно в пощенската си кутия.
• Файл с плъзгане: Запазете най-подходящите връзки за бъдеща справка.

Сигналите на Google ви помагат да улавяте най-новите доклади и тенденции, което ги превръща в основен инструмент за създаване на актуално и информирано съдържание.

H3: Общности

Използването на общностите може да осигури уникални гледни точки и прозрения от първа ръка:

• Присъединете се и участвайте: Бъдете активни в общности като Superpath или Email Geeks.
• Търсения по ключови думи: Използвайте дискусиите в общността, за да откриете актуални теми и въпроси.
• Примери от реалния свят: Получете мнения от опитни професионалисти за вашето съдържание.

Общностите са съкровищница на дискусии и гледни точки в реално време, което ги прави отличен ресурс за проучване на съдържанието.

H3: Информационни бюлетини

Информационните бюлетини предлагат задълбочено разглеждане на конкретни теми:

• Абонирайте се и категоризирайте: Абонирайте се за съответните бюлетини и ги организирайте по категории.
• Проучване на ключови думи: Търсене в тези бюлетини за конкретна тема, която ви интересува.
• Уникални примери: Потърсете интересно съдържание, като например обяви за работа или информация за индустрията, което да включите в статиите си.

Заключителни мисли

Чрез използване на платформи като LinkedIn, информиране с помощта на Google Alerts, участие в специфични за бранша общности и абониране за проницателни бюлетини можете значително да подобрите дълбочината и уникалността на съдържанието си. Тези стратегии ви позволяват да:

• Открийте нови гледни точки и уникални ъгли.
• Бъдете в крак с най-новите тенденции и новини от индустрията.
• Намерете примери от реалния свят и информация от първа ръка.

Тези разнообразни подходи гарантират, че съдържанието, което създавате, не е просто поредната капка в цифровия океан, а ценен ресурс, който се откроява в каналите на социалните медии и резонира с вашата аудитория.