Изследване на нововъзникващите тенденции, които заплашват да заменят традиционната SEO оптимизация

Въведение

SEO оптимизацията е стабилната основа на стратегиите за цифров маркетинг, но в нея настъпват промени, породени от напредъка на технологиите. Тези промени не само поставят под въпрос конвенционалните методи за SEO, но и създават риск да променят всичко като цяло.

Включването на изкуствения интелект и популярността на технологиите за гласово и визуално търсене създават нови стилове за достигане до потребителите. Когато предприятията се приспособяват към тези промени, се появява едно запитване: Дали старото SEO е в бавен упадък? В това изследване се разглеждат свежите модни тенденции, които могат да заменят познатите методи на SEO, от които зависим.

[източник]

1. Еволюция на алгоритмите за търсене

Алгоритмите за търсене отбелязаха огромен напредък, който надхвърля простото съвпадение на ключови думи. Настъпи промяна в посока на разбиране на целта на потребителите и предоставяне на по-подходящи резултати.

Това развитие означава, че вече не е достатъчно просто да натоварите уебстраницата с ключови думи, за да получите първо място. Вместо това търсачките като Google отдават по-голямо значение на общото преживяване на потребителя. Алгоритмите вече отчитат елементи като това колко бързо се зарежда дадена страница, дали е удобна за мобилни устройства и дали вместо това има сигурна връзка(HTTPS).

Промени в алгоритъма на Google

Сцената на SEO оптимизацията беше значително променена от повтарящите се промени в алгоритмите на Google, които включват BERT и MUM. Например BERT помага на Google да разбере по-точно значението на думите във въпросите за търсене. Това подобрява релевантността на резултатите от търсенето, когато се показват на потребителите. MUM е разработка, която помага за решаването на сложни заявки чрез разбиране и промяна на езика. Тя помага на потребителите с многоаспектни въпроси да намират по-лесно отговори.

Въздействие върху SEO практиките

Бързата трансформация на алгоритмите принуждава специалистите по SEO да променят подхода си, като наблягат повече на качеството и уместността на съдържанието, а не само на техническата SEO оптимизация. Изключително важно е да се създава съдържание, което е наистина полезно и може да предостави пълни отговори на запитванията на потребителите. Тази промяна също така насърчава пълноценното разглеждане на SEO оптимизацията; съчетаване на най-добрите технически методи с първокласно съдържание, което привлича вниманието и същевременно отговаря на изискванията на потребителите.

2. Изкуствен интелект и машинно обучение

ИИ и ML се прилагат за проучване на големи масиви от данни, прогнозиране на дейностите на потребителите и незабавно коригиране на алгоритмите за търсене. Те могат също така да разпознават модели или тенденции, които може да не са очевидни за човешките анализатори, като по този начин подобряват точността и ефективността на всички SEO стратегии.

AI в създаването на съдържание

Инструментите за изкуствен интелект, като GPT-4, могат да ви помогнат да създадете съдържание, което да удовлетворява търсачките и да е удобно за четене. Инструментите за изкуствен интелект проверяват текущото съдържание с най-добро класиране, за да създадат статии, които е по-вероятно да се представят добре. Освен това AI може да помогне за намирането на най-добрите ключови думи и теми, като гарантира, че съдържанието е в съответствие с последните тенденции в търсенето.

Машинно обучение за прогнозиране на SEO

Алгоритмите за машинно обучение могат да ни помогнат да предвидим резултатите от различни стратегии за SEO. Като разглежда данни от миналото за това колко добре са работили определени планове в подобни ситуации и като прогнозира какво може да се случи с нови входни данни, ML предлага предложения за промяна на ключовите думи или структурата на съдържанието за по-добри резултати в бъдеще. Тази способност за прогнозиране помага на SEO специалиста или на експерта по местна SEO оптимизация да изпреварва промените в алгоритмите и да поддържа стабилни класирания.

3. Оптимизация на гласовото търсене

Тъй като интелигентните високоговорители и виртуалните помощници като Google Assistant стават все по-разпространени, заявките чрез гласово търсене стават все по-популярни. Това изисква промяна в стратегиите за SEO оптимизация, за да отговарят на стила на гласовите заявки, които често приличат повече на разговори.

Адаптиране на ключовите думи за гласово търсене

Старият метод за SEO оптимизация се състоеше основно в използването на кратки думи, които хората могат да напишат в лентата за търсене. При оптимизацията за гласово търсене обаче нещата са различни. Когато изричаме търсенията си на глас, те обикновено са по-дълги и приличат повече на начина, по който говорим обикновено.

Това означава, че поставянето на дълги ключови думи и фрази, които съответстват на естествения език, е много важно за съдържание, което цели да привлече трафик от гласови търсения. Като илюстрация, оптимизираната за гласово търсене ключова дума може да бъде "какви са най-добрите SEO практики за 2024 г.?", а не просто да се цели в "най-добрите SEO практики".

Значението на разговорното съдържание

Съдържанието, съответстващо на разговорни фрази, е чудесен начин да подобрите представянето на работата си при гласово търсене. Това включва писане в непринуден, разговорен стил и организиране на съдържание, което отговаря директно на въпроси. Често задаваните въпроси (ЧЗВ) например са много добри за оптимизиране за гласово търсене, защото съответстват на начина, по който потребителите задават въпроси устно.

4. Технология за визуално търсене

Технологията завизуално търсене позволява на хората да търсят с помощта на изображения вместо с думи. Това променя начина, по който потребителите намират факти и пазаруват в интернет. Платформи като Google Lens позволяват на търсещите да използват снимки на неща, за да намерят артикули, които изглеждат подобни, или да научат повече за тях. Тази технология е много важна и в сферата на търговията на дребно и модата, тъй като позволява на купувачите да намират точните артикули, които търсят.

SEO за изображения и видеоклипове

Оптимизирането на изображенията и видеоклиповете е много важно, за да се възползвате от предимствата на визуалното търсене. Това означава използване на висококачествени изображения, подходящи имена на файловете и алтертекст, както и структурирани данни, които помагат на търсачките лесно да намират визуално съдържание. Когато визуалното съдържание е добре оптимизирано, то може да подобри видимостта на уебстраницата и да привлече повече посетители, тъй като търсачките стават все по-добри в индексирането и разбирането на изображения.

Електронна търговия и визуално търсене

Технологията за визуално търсене е чудесна възможност за предприятията за електронна търговия да подобрят начина, по който хората пазаруват. Добавянето на възможности за визуално търсене в уебсайтовете за електронна търговия предлага безпроблемно и живо пазаруване, като улеснява клиентите да открият точно това, което желаят.

5. Разширената реалност (AR) в маркетинга

AR съчетава цифрови данни с реалния свят, създавайки преживявания, които ангажират потребителите по нов начин. Той е изключително полезен за маркетинга, тъй като позволява виртуално тестване на продукти, предлага интерактивни дисплеи и използва по-добри методи за разказване на истории. Това значително подобрява начина, по който потребителите взаимодействат със съдържанието и го търсят.

AR приложения и ангажираност на потребителите

Приложенията с поддръжка на AR позволяват на хората да се ангажират и да взаимодействат с цифрово съдържание в реална среда, което прави преживяването по-интересно и запомнящо се. Например магазин за мебели може да използва AR, за да позволи на клиентите да видят как даден артикул ще изглежда в дома им. Този вид ангажираност води до подобряване на процента на конверсиите, тъй като потребителите са по-склонни да купуват неща, които могат да си представят в собствената си среда.

Последици за SEO

Тъй като хората започват да разчитат на AR изживявания, компаниите трябва да подобрят съдържанието си за платформи, които поддържат AR. Това включва гарантиране, че съдържанието на AR може да бъде намерено лесно, като се предлагат подходящи метаданни и обяснения. Стратегиите за SEO също ще трябва да се адаптират и да включват специфични за AR оптимизации, за да могат AR преживяванията да бъдат индексирани от търсачките.

6. Функции за търсене в социалните медии

Услугите на социалните медии се превръщат в индивидуални търсачки, тъй като хората започнаха да разчитат на приложения като Instagram, Twitter и Pinterest, за да търсят информация и продукти. Тази промяна променя и начина, по който се намира и използва съдържанието в тези платформи, като внася нови трудности, както и възможности за SEO.

SEO отвъд Google

Въпреки че Google продължава да доминира в общите търсения в интернет, все по-честото включване на платформи на социалните медии в резултатите от търсенето предполага, че стратегиите за SEO може да се нуждаят от разширяване. Оптимизирането на съдържанието за търсене в социалните мрежи също изисква разбиране на начина, по който функционира уникалният алгоритъм на всяка платформа.

Обикновено те дават приоритет на неща като ангажираност или актуалност пред традиционните фактори за класиране като авторитет на страницата. Усилията за оптимизация изискват включването на тактики, специфични за социалните медии, като например използването на популярни хаштагове; пряко взаимодействие с последователите и публикуване в идеалното време за максимална видимост, наред с други аспекти.

Използване на социални платформи

За компаниите социалните медии са пряк път към възможни клиенти. Умелото използване на възможностите за търсене в социалните медии насърчава трафика, засилва познаването на марката и развива ангажираността на клиентите. Умната стратегия включва активно създаване на съдържание, което отговаря на вкусовете и действията на определена група потребители на платформата. Чрез визуално привлекателно съдържание, което се споделя лесно като истории и уникално ангажиране чрез видеоклипове на живо, марките могат значително да подобрят възможностите си за търсене и взаимодействие в социалните медии.

7. Персонализиране на съдържанието и поверителност на данните

Персонализираното съдържание е метод, който персонализира информацията, за да отговаря на конкретните изисквания и предпочитания на отделния потребител. Тъй като търсачките се опитват да предложат по-персонализирани резултати, SEO трябва да промени фокуса си към релевантност и контекст, като излезе извън рамките на стандартната оптимизация по ключови думи.

Защитата на личните данни е световна тема и е причина за създаването на строги правила като GDPR в Европа и CCPA в Калифорния, които регулират начина, по който компаниите събират и използват лична информация от хората. Тези правила оказват влияние върху SEO оптимизацията, тъй като маркетолозите трябва да открият методи за индивидуализиране и усъвършенстване на своите цифрови стратегии, без да нарушават неприкосновеността на личния живот на потребителите.

Стратегии за съдържание, базирани на данни

Използването на данни от потребителите за създаване на адаптирано съдържание може значително да подобри SEO оптимизацията, тъй като подобрява степента на ангажираност и харесване на сайта от страна на потребителите. Този метод включва разглеждане на действията на потребителите, техните симпатии, антипатии, както и това, което те търсят, за да се създаде съдържание, което пряко отговаря на това, от което всеки потребител се интересува или от което се нуждае. Компаниите, които използват този подход, могат да видят увеличение на броя на кликванията, споделянията и по-дългите периоди на взаимодействие, които се признават за добри знаци от търсачките.

GDPR и SEO

Общият регламент за защита на данните ( GDPR) ни накара да преосмислим начина, по който използваме лични данни в SEO. Спазването на тези правила означава да сме наясно с начините на събиране и използване на данни, което оказва влияние върху начина, по който маркетолозите се справят с дейности като проследяване на потребители или показване на персонализирани реклами.

Плановете за SEO трябва да гарантират, че имат разрешение от потребителите. Въпреки че това намалява количеството на използваните лични данни, то насърчава изобретателни начини за оптимизация, които не зависят от много лична информация.

Бележка под линия

В сферата на цифровия маркетинг е очевидно, че традиционната SEO оптимизация бавно се променя благодарение на новите технологии и тенденции. Тъй като адаптацията означава гарантиран бъдещ успех, маркетолозите и фирмите трябва непременно да са в крак с тези нови промени.