Всичко, което трябва да знаете за семантичното търсене

Въведение

(Източник на изображението е financesonline.com)

Всеки онлайн бизнес знае колко е важна оптимизацията за търсачки (SEO). Тя е ключът към печеленето на нови потребители на уебсайта и генерирането на конверсии. В края на краищата, резултатът от търсенето, който се намира на първо място, има 28,5% процент на кликване (CTR). С напредването на страницата с резултати от търсенето (SERP) този брой намалява. На позиция 10 CTR е само 2,5 %.

Но това, че SEO оптимизацията е добре позната, не я прави лесна. Може би имате фантастична операция за изграждане на връзки. Може би сте прекарали дълги часове в проучване на ключови думи. Въпреки всички тези фактори, може да не намирате възнаграждение за усилията си.

Може би не сте го осъзнавали, но правилата на SEO оптимизацията са се променили. Изграждането на връзки и ключовите думи, макар и все още важни, вече не са достатъчни. Алгоритмите на търсачките са се променили и са станали по-умни. Google вече не се фокусира единствено върху термините за търсене. Днес тя се интересува много повече от контекста на търсенето.

Тук се появява семантичното търсене. Но какво представлява то и защо е важно за SEO? Прочетете нататък, за да разберете повече!

Какво е семантично търсене?

Търсачките напреднаха в начина, по който разбират потребителите. Вероятно сте забелязали как изкуственият интелект трансформира света на бизнеса. Той захранва маркетинговите ни стратегии и стимулира вътрешните процеси.

Машинното обучение с изкуствен интелект вече осигурява по-добри резултати при търсене. Но това не винаги е било така; ако се върнем десет години назад, търсачките са се държали по съвсем различен начин.

Нека си представим две заявки за търсене: "Коя е най-високата сграда в Ню Йорк?" и "Колко е висока?". Тъй като разбираме контекста, можем да кажем, че тези заявки са свързани. Ако се върнем към 2013 г. обаче, Google няма да забележи връзката между заявките.

(Снимката е получена от резултатите на Google)

Ако днес потърсите "Коя е най-високата сграда в Ню Йорк?", ще получите горния резултат. Както виждате, показан е отговорът на първоначалното запитване. Но не само това, има и отговор на очаквания последващ въпрос. Google предоставя и допълнителна информация, като изброява други високи сгради на територията на Ню Йорк.

Това стана възможно благодарение на семантичното търсене. Разбирането на тази система и на начина, по който потребителите търсят, е от ключово значение за успеха на SEO оптимизацията.

Фактори, влияещи върху семантичното търсене

Освен че разглежда контекста на заявката на потребителя, семантичното търсене взема предвид и други фактори. Те включват:

• Местоположението, от което потребителят търси.
• Историята на търсене на даден потребител.
• История на глобалното търсене.
• Вариации в правописа.

Тези фактори работят заедно, за да осигурят възможно най-точните резултати от търсенето.

Основни елементи на семантичното търсене

Може би сте подобрили традиционните маршрути за връзка с клиентите, като сте използвали софтуер IVR. Също така може да смятате, че сте се справили с онлайн взаимодействието чрез примамливи уебстраници. Лошата новина е, че все още няма да получите желаните резултати, ако не сте на върха на SEO оптимизацията.

А за да постигнете успех в SEO, трябва да разберете как работи семантичното търсене. Съществуват два елемента, които позволяват на Google да намира най-добрите резултати от търсенето: намерение за търсене и семантика. Нека разгледаме всеки от тях:

Намерение за търсене

Резултатите от търсенето на потребителите може да не са винаги логични. Например, представете си потребител, който иска да купи батерии. Логичното търсене може да бъде "купи батерии". Но в този случай потребителят прави заявка "намери батерии". Тази фраза за търсене не се свързва веднага с купуване. В миналото търсачката е извеждала по-малко релевантни резултати.

(Изображението е получено от резултатите на Google )

С помощта на машинно обучение семантичното търсене може правилно да разбере намерението на потребителя. Както е показано по-горе, заявката не само намира списък с уебсайтове за закупуване на батерии, но и списък с местни магазини. Накратко, това улеснява значително живота на търсещия.

Семантика

Семантиката е вид лингвистика. Тя включва разглеждането на думите като съвкупност, а не поотделно. Старият подход на търсачките се фокусираше изцяло върху ключовите думи. Това означаваше, че резултатите са с различна надеждност.

Съвременната търсачка използва семантика, за да търси асоциации между различни думи. По същество този подход се опитва да отрази човешката комуникация. По този начин търсачката може да предоставя резултати, които отговарят точно на заявката на потребителя.

Как се отразява това на SEO?

Ако усилията ви за SEO не дават резултат, вероятно не отделяте достатъчно внимание на семантичното търсене. Тъй като търсачките са по-точни, хората взаимодействат с тях по различен начин. Подходът ви към SEO оптимизацията също трябва да се промени, ако искате да бъде ефективен.

По-долу са изброени някои от начините, по които семантичното търсене оказва влияние върху SEO.

Все повече хора използват гласово търсене

(Източник на изображения: Unsplash)

Една от най-големите промени в поведението е свързана с начина на въвеждане на заявките. С нарастването на популярността на смартфоните и гласовото разпознаване се увеличиха и гласовите търсения. Само в САЩ 128 милиона души използват гласово търсене поне веднъж месечно.

Това изисква различен подход към вашата SEO оптимизация. Съдържанието трябва да бъде съобразено с начина, по който хората търсят. Хората не говорят по начина, по който пишат. Когато въвеждат заявки, повечето хора възприемат съкратен подход. Например, вместо да търсят "Кои са най-добрите ресторанти в Париж?", те ще търсят "най-добър ресторант в Париж".

Но когато извършват гласово търсене, повечето хора използват първия подход. Това означава, че трябва да подхождате много по-неформално към съдържанието си. Отделете известно време, за да проучите разговорните ключови думи с дълги опашки. Използването на безплатна търсачка на ключови думи може да направи процеса много по-лесен.

Ето и някои други съвети, за да направите съдържанието си удобно за гласово търсене:

• Не губете време, за да преминете към въпроса. Уверете се, че в копието ви е даден незабавен отговор на често срещани въпроси.
• Винаги се уверявайте, че съдържанието ви е ясно и подходящо. Уверете се, че решаването на проблеми е в основата на вашето съдържание.
• Добавете подробни често задавани въпроси. Хората често задават въпроси в своите запитвания. Уверете се, че статията ви обхваща често срещани въпроси и предоставя прости отговори.

Отказ от ключови думи

Дълго време фокусът при SEO оптимизацията и създаването на съдържание беше върху ключовите думи. Въпреки че те все още играят важна роля, фокусът трябва да се измести. Старият подход означаваше да се пишат статии с ключови думи. Това включваше фокусиране върху конкретни теми. Въпреки че това може да е работило преди 10 години, то не е приложимо за семантичното търсене.

За да оптимизирате съдържанието си, трябва да погледнете от по-широк ъгъл. Вместо тесни теми, съдържанието ви трябва да обхваща множество теми. Ултимативните ръководства и "как се прави" могат да бъдат чудесен начин да постигнете това. Опитайте се да формулирате списък с широки теми, които са свързани с вашата област.

Освен това, когато пишете статиите си, не забравяйте да вземете предвид значението на управлението на терминологията. Макар че това няма да има пряко въздействие върху SEO оптимизацията, то ще се отрази на начина, по който ви възприема читателят. Вашите статии трябва да олицетворяват вашата компания. Например, ако искате хората да асоциират марката ви със спокойствие, може да използвате по-малко официален език.

Не забравяйте мобилните потребители

Все повече хора използват мобилни телефони онлайн. Въпреки това много уебсайтове все още не са удобни за мобилните потребители.

Когато Google въведе семантичното търсене, тя също така постави акцент върху потребителското изживяване. Всеки уебсайт, който не функционира за потребителите на _всички _устройства, ще бъде наказан. Поради тази причина е добре да имате две отделни версии на уебсайта си - една за потребителите на настолни устройства и една за потребителите на мобилни устройства.

Лесен тест е да влезете в уебсайта си от мобилно устройство. Навигирайте в него, сякаш сте клиент. Функционира ли както трябва? Установявате ли, че уебсайтът ви се зарежда бавно или е труден за използване? Ако е така, сайтът ви трябва да бъде по-удобен за мобилни устройства.

Приключване

(Източник на изображения: Unsplash)

Има някои области на бизнеса, които са просто здрава логика. Например инвестирането в хостван софтуер за контактни центрове, за да се осигури най-добрата поддръжка на клиенти. Към SEO оптимизацията трябва да се подхожда със същата важност.

В крайна сметка SEO оптимизацията е жизненоважна за всеки уебсайт, който се стреми към успех. Но алгоритмите се промениха, както и подходите на хората към търсенето онлайн. Семантичното търсене промени всичко и за да не останете назад, трябва да се адаптирате.

Промяната на съдържанието, така че да е по-подходящо за гласови търсения, трябва да е на първо място в дневния ред. Опитайте се да направите съдържанието си по-разговорно и да се съсредоточите върху по-широки теми. Може би най-важното е да не забравяте мобилните потребители. Ако уебсайтът ви не е удобен за мобилни устройства, сега е моментът да направите промяна.

Факт е, че семантичното търсене няма да изчезне. Защо да не приемете бъдещето и да не подобрите тактиките си за SEO? Може да изглежда като много усилия, но ползите са безкрайни.