Всичко, което трябва да знаете за времето за престой

Въведение

Ако имате уебсайт онлайн, оптимизацията за търсачки (SEO) вероятно е основен приоритет. По същество тя е ключът към успеха онлайн. Може би сте изградили фантастичен уебсайт, който да представя вашия бизнес. Може би сте изградили интересен потребителски интерфейс или сте използвали безплатен инструмент за създаване на лого, за да изградите имидж на марката си. Но това не означава много, ако никой не посещава сайта ви.

Това, че SEO оптимизацията е важна, не я прави лесна. Много фирми прекарват дълги часове в опити да повишат позицията си на страницата с резултати от търсенето (SERP). Това често включва широкообхватно изграждане на връзки и проучване на ключови думи.

Случвало ли ви се е да полагате усилия за SEO оптимизация, но да не получавате нужните резултати? Е, има един основен фактор, на който може би не обръщате достатъчно внимание - времето на престой. Може да не сте го осъзнавали, но времето на престой може да окаже голямо влияние върху вашата SEO оптимизация.

Но първо, какво точно представлява времето на престой?

Какво е време на престой?

В момента сте на уебсайт и четете статия. Когато приключите с четенето, може да продължите да разглеждате други публикации в блога. Времето, което прекарвате на тази уебстраница, се определя като време на престой. Ако сериозно се интересувате от SEO, трябва да избягвате кратките времена на престой.

Търсачките като Google използват времето на престой като ключов показател. Ако хората не се задържат дълго на дадена уебстраница, тя вероятно не отговаря на намеренията им за търсене. С други думи, уебсайтовете с ниско време на престой ще се окажат по-ниско в класацията на SERP.

Но, разбира се, времето на престой не е важно само за SEO. Ако управлявате търговски уебсайт, искате потребителите ви да останат тук. Потребителите трябва да остават на вашия уебсайт и да водят до ключови конверсии. Няма да стигнете далеч, ако хората не купуват продукти или не се записват в пощенския ви списък.

Накратко, някои клиенти прекарват дълги часове в обсъждане на фактори, като например избягване на по-дълъг срок на изпълнение. На увеличаването на времето за престой трябва да се обърне същото внимание.

Използвате ли аналитични данни?

Are You Using Analytics? (Свободно за използване изображение от Unsplash)

Първата стъпка към проследяване на времето на престой е да имате подходящ софтуер за анализ. Има голяма вероятност вече да използвате анализи под някаква форма. Ако не, сега е добър момент да преразгледате този въпрос. Анализът е от съществено значение за разбирането на начина, по който хората използват вашия уебсайт. Google Analytics е полезна безплатна опция, която може да ви каже всичко, от което се нуждаете.

Изчисляване на времето за престой

За да изчислите времето на престой, трябва да разгледате средната сесия на потребителите на вашия уебсайт. Сесията е периодът от време, който потребителят прекарва на даден уебсайт. Средната сесия се изчислява, като се раздели общата продължителност на сесиите на общия брой сесии. Сесиите, които продължават по-малко от две минути, обикновено се считат за лошо време на престой.

Ако искате да улесните живота си, отидете в инструмента си за анализ. Google Analytics предоставя данни за средната сесия и средното време на страницата. И двете измервания са полезни, когато проучвате как хората използват сайта ви.

Важно: Въпреки че предоставят сходна информация, времето на престой и средната сесия не са едни и същи. Средната сесия включва всички посетители на дадена уебстраница. Това включва потребители, които са преминали от една страница на вашия сайт към друга. Времето на престой се отнася само за потребителите, които идват от SERP.

Време на престой спрямо процент на отпадане

Ако използвате софтуер за анализ, може би сте запознати с показателя bounce rate. Тя е свързана с времето за престой, но не е една и съща. Процентът на отпадане е процентът на потребителите, които напускат сайта ви почти веднага след кацане. Времето на престой е времето, което някой прекарва на сайта ви, преди да се върне към SERP.

И двата показателя предоставят полезна информация. Високият процент на отпадане предполага, че нещо не е наред с вашия сайт като цяло. Може би той се зарежда твърде бавно, срива се или просто изглежда непривлекателен за посетителите на уебсайта.

От друга страна, времето на престой ви дава представа за вашето съдържание. Ако хората попадат на уебсайта ви, но не се задържат дълго, това предполага, че съдържанието ви не е толкова интересно.

Важният въпрос за времето на престой е противоположен на процента на отпадане: как мога да го увелича?

Увеличаване на времето за престой

Стремеж към силно въведение

Aim for a Strong Introduction (Свободно за използване изображение от Unsplash)

Качеството на увода може да направи статията по-важна или по-лоша. Ако читателят не е задържан от самото начало, има голяма вероятност да потърси друга статия. Въведението ви трябва ясно да очертае прозренията, които ще бъдат получени от прочитането на статията. Опитайте се да предоставите вкус на това, което предстои, и да поканите читателите да продължат да четат.

Също така може да е добра идея да включите съдържание с връзки към различните раздели на статията. Читателите невинаги искат да отделят време за четене на статията, те искат информация веднага. Съдържанието може да им помогне бързо да намерят информацията, от която се нуждаят.

Фокус върху качеството

Качеството е фактор номер едно за въздействие върху потребителите на вашата уебстраница. Потребителите едва ли ще останат дълго на сайта, ако статията не им дава необходимата информация. Също така не е вероятно те да прочетат статия, която е лошо написана. Това може да струва малко повече, но винаги избирайте надежден автор на съдържание с доказан опит. Ако сега похарчите малко повече, това ще ви донесе дивиденти по-късно.

Опитайте се да вземете предвид някои от следните фактори във вашето копие:

Дължина - Хората не искат да четат дълги пасажи текст. Дали статията се проточва? Ако е така, може би трябва да намалите броя на думите.
Яснота - Лесно ли се чете статията ви? Потребителите искат бързи и лесни отговори на въпросите си. Статията ви трябва да стига до същината.
Информация, която може да се приложи - читателите обикновено търсят съвети, които могат да приложат. Предоставяте ли такава информация?

И накрая, но не на последно място, помислете за темите на съдържанието си. Фокусирате ли се върху теми, за които аудиторията ви иска да чете? За да разберете това, може да е полезно да се консултирате директно с аудиторията си. Изборът на инструменти, които включват функция за запис на разговори, може да ви помогне да запазите записи на разговорите с клиентите.

Избягване на безпорядъка

Avoid Clutter (Свободно за използване изображение от Unsplash)

Отделете известно време, за да разгледате медийните елементи в статиите си. Снимките, видеоклиповете и графиките могат да бъдат отличен начин за привличане на читателя. Но те трябва да са подходящи и да не пречат.

Например прекалено голямото изображение може да отвлече вниманието на читателя и означава, че той трябва да прекарва повече време в скролиране. Бавно зареждащите се изображения също могат да бъдат проблем за скоростта на сайта. Компресирането на изображенията може да помогне за бързото зареждане на уебстраницата.

По същия начин рекламата може да е важна част от приходите ви. Прекалено многото реклами обаче могат да забавят работата на уебсайта. Това може да се отрази негативно на преживяването на потребителя при четене. Опитайте се да сведете рекламите до минимум и да ги включите по ненатрапчив начин.

Бъдете внимателни с връзките

Включването на външни връзки може да бъде важна част от съдържанието ви. Едно от предимствата на използването на връзки е, че те придават достоверност на написаното от вас. Като включвате в статиите си факти и цифри от източници, можете да уверите читателя си, че сте проучили добре темата.

Това е и важен начин за изграждане на контакти с други организации от вашия бранш. Свързването с уебсайтове може да създаде полезни възможности за работа в мрежа на по-късен етап.

Предупреждаваме обаче, че използването на твърде много връзки може да отблъсне читателите и да ги накара да се отдръпнат. Спорадичното поставяне на линкове в статията ви няма да предизвика недоволството на потребителя. Но ако читателят се сблъсква с тях постоянно, има риск да изглеждат спам.

Когато използвате връзки, внимавайте да ги свързвате с висококачествени източници. Няма да спечелите доверието на читателите, ако поставяте връзки към лошо написано съдържание или бавно работещи уебсайтове. Не само това, но Google наказва уебсайтове с лоши практики за изграждане на връзки. Използването на програма за проверка на обратни връзки може да ви помогне да си осигурите връзки с най-високо качество.

Променете фокуса си

Подобно на инвестирането в управление на работната сила за кол центрове, фокусирането върху SEO е просто здрав разум за бизнеса. Може да не е любимото занимание на всички, но оптимизирането на уебсайта ви е от ключово значение за привличането на посетители.

Но тактиките за SEO се развиват. Това, което е било актуално преди 20 години, вече е частично остаряло. За да сте в крак с времето, трябва да промените тактиката си. Точно сега това означава да се съсредоточите върху времето за престой.

Задържат ли се хората на страниците на сайта ви? Ако не, може би сега е моментът да се запитате "защо?". Съществуват много потенциални причини. Може би статиите ви просто не са толкова увлекателни. Или може би сайтът ви не функционира както трябва. Може би уебстраниците ви са твърде претрупани.