Оценяване на показателите за ефективност на SEO: Какво е най-важното

Въведение

Ако ви е трудно да разберете кои показатели за SEO са наистина важни в морето от данни и какво да проследявате, за да постигнете бързи резултати, сте на правилното място.

В тази публикация сме събрали най-важните показатели, които трябва да следите, как можете да ги следите и какво можете да направите с резултатите, за да подобрите органичния си трафик.

Нека преминем направо към това.

6 основни показатели за SEO, които трябва да следите първо

За да е лесно и последователно, ще използваме Google Analytics, за да обясним.

1. Органичен трафик

Това се отнася за посетителите, които идват на сайта ви чрез неплатени резултати от търсачките.

За разлика от платената реклама, при която се плаща за незабавна видимост и трафик, органичният трафик се натрупва постепенно и осигурява устойчив, дългосрочен растеж.

Колкото по-високо се класирате в SERP на Google, толкова повече органичен трафик получава сайтът ви, като на първите 1 места се пада поне 30 % от трафика.

Органичният трафик ще ви даде информация за ефективността на вашия уебсайт и за поведението на целевата ви аудитория:

• Кои страници и типове съдържание привличат най-много посетители.
• Кои ключови думи водят до най-голям трафик към сайта ви.
• Колко време посетителите остават на сайта ви и колко страници разглеждат.
• Географските местоположения и демографските данни на посетителите.
• Устройствата и браузърите, които използват посетителите ви.
• Външните източници или обратните връзки, които препращат трафик към вашия сайт.
• Процентът на отпадане показва колко посетители напускат сайта ви, след като са разгледали само една страница.

Това ви помага да усъвършенствате стратегиите си за ключови думи, да адаптирате съдържанието към нуждите на целевата си аудитория, да пренасочите усилията си за местна SEO оптимизация, да оптимизирате за често срещани устройства и браузъри и да укрепите мрежата си от обратни връзки. Например, една агенция за търсене на глави може да проследи органичния трафик и да установи следното:

• Посетителите прекарват средно 5 минути на страница с публикация в блога, но само 1 минута на продуктови страници.
• Повечето посетители са от Съединените щати и Канада.
• 60% от посетителите използват мобилни устройства.
• Продуктовите страници имат висок процент на отпадане - 70%.

Въз основа на тези прозрения тя може да:

• Подобрете съдържанието и потребителското изживяване, добавете висококачествени изображения, включете отзиви на клиенти и предложете интерактивни елементи като видеоклипове или 360-градусови изгледи**.**
• Фокусирайте маркетинговите си усилия върху САЩ и Канада, като създадете специфично за региона съдържание или локализирани промоции.
• Работете с експерт по уеб дизайн, зада се уверите, че сайтът е адаптивен, че мобилната навигация е удобна за потребителя и че страниците се зареждат бързо на мобилни устройства. Съсредоточете се върху безпроблемното пазаруване от мобилни устройства**.**.
• Уверете се, че съдържанието на страницата е съобразено с очакванията на потребителите, намалява времето за зареждане на страницата, подобрява визуалната привлекателност и включва ясни призиви за действие.

За да анализирате показателите за органичен трафик, отидете на:

1. Отидете на Reports (Отчети) в лявото меню.
2. Щракнете върху Acquisition (Придобиване) и след това изберете Traffic Acquisition (Придобиване на трафик).
3. В отчета потърсете измерението Групиране на канали по подразбиране и намерете Органично търсене, за да видите данните за органичния трафик.

2. Органични конверсии

Това се отнася до конкретните действия, които посетителите на уебсайта предприемат, когато попаднат на сайта ви чрез резултатите от органичното търсене. Те могат да включват извършване на покупка, записване за бюлетин, попълване на формуляр за контакт или всяко друго желано действие, което допринася за постигане на бизнес целите ви.

Органичните реализации могат да ви подскажат за това:

• Коефициент на преобразуване: С този показател се измерва процентът на органичните посетители, които извършват желаното действие на вашия сайт. Високият коефициент на преобразуване (2-5%) означава, че сайтът ви се справя отлично с убеждаването на посетителите да действат. Ако той е нисък, може би трябва да подобрите използваемостта на уебсайта си, качеството на съдържанието или релевантността на трафика.
• Брой конверсии: Това е общият брой желани действия, които органичните посетители извършват. Следете този брой с течение на времето, за да прецените колко добре работят стратегиите ви за SEO. Ако конверсиите се увеличават, усилията ви се отплащат; ако намаляват, подобрете съдържанието си, работете с агенция за дизайн, за да оптимизирате потребителското изживяване, или прецизирайте насочването си към ключови думи.
• Приходи от органичен трафик: Това е общият приход от посетителите, които са попаднали на сайта ви чрез органично търсене. По-високият приход показва, че вашата SEO стратегия ефективно привлича ценни клиенти. "Високите" нива на приходите се различават в зависимост от индустрията и размера на компанията ви.
• Цена на конверсия: Това показва средната цена за получаване на конверсия от органично търсене. Например, ако похарчите 500 долара и получите 50 конверсии, цената на конверсия е 10 долара. Ако по-късно постигнете същите 50 конверсии с разходи от 300 USD, разходите ви намаляват до 6 USD, което показва, че маркетинговите ви усилия стават все по-ефективни.
• Пътища за преобразуване: Това е последователността от взаимодействия, водещи до конверсия, която показва ролята на органичното търсене. Типичен път на конверсия може да изглежда така: Органично търсене → Социални медии → Директно посещение → Конверсия. Ако потребителите често взаимодействат с имейл кампаниите, преди да конвертират, отделете повече средства за тях.

Ето как можете да прегледате и оптимизирате органичните реализации на своя уебсайт:

1. Влезте в профила си в Google Analytics.
2. Отидете в Администрация > Събития.
3. Щракнете върху Създаване на събитие, за да дефинирате ново събитие за преобразуване.
4. Въведете името на събитието и задайте условията, при които това събитие трябва да се задейства (например конкретен URL адрес или действие).
5. Щракнете върху Запази, за да създадете събитието.
6. Отидете в Отчети > Ангажираност > Събития, за да прегледате данните за конверсиите.
7. За да маркирате събитието като конверсия, отидете в Администрация > Конверсии и кликнете върху Ново събитие за конверсия, за да добавите новосъздаденото събитие.

3. Впечатление и кликвания

Впечатлението се отчита всеки път, когато URL адресът на вашия уебсайт се появява в страниците с резултати от търсенето (SERP) за търсене по определена ключова дума. Кликването се отчита, когато потребителят действително кликне върху връзката към вашия уебсайт от страницата с резултати на търсачката.

За тази цел проследявайте коефициента на кликване (CTR) - съотношението между кликванията и органичните показвания. Високият CTR (10-20%) предполага, че метазаглавието, метаописанията и цялостното присъствие на уебсайта ви в SERP са достатъчно интересни за потребителите, за да кликнат.

Но кликовете не ви казват какво правят потребителите, след като достигнат до вашия уебсайт. Те могат да кликнат и да напуснат бързо (висок процент на отпадане) или да продължат да се занимават с вашето съдържание.

За да подобрите тези показатели на SEO, работете върху метазаглавията и описанията си, за да бъдат по-убедителни и подходящи. Оптимизирайте за високоинтензивни ключови думи, за да отговарят по-добре на намеренията на потребителите при търсене. Също така трябва да подобрите визуалната привлекателност и качеството на съдържанието си, като използвате препоръки на клиенти и казуси, за да изградите доверие.

Следвайте тези стъпки, за да получите подробен отчет за кликванията за вашия уебсайт:

1. Влезте в Google Analytics.
2. Отидете в Администрация > Собственост > Потоци от данни.
3. Изберете уеб потока данни.
4. Щракнете върху Enhanced Measurement (Разширено измерване) и се уверете, че е активирана опцията Clicks (Кликове).
5. Отидете в Отчети > Ангажираност > Събития.
6. Потърсете името на събитието, свързано с кликванията, обикновено наречено "клик".
7. Кликнете върху името на събитието, за да видите подробни отчети за активността на кликванията, взаимодействията с потребителите и други показатели.

4. Класиране на ключовите думи

Класирането по ключови думи се отнася до** позицията, която вашият уебсайт заема в страниците с резултати от търсенето(SERP) за определени ключови думи.** Използването на ключови думи в стратегията за SEO има няколко предимства и за да изпъкнете, трябва да използвате правилните ключови думи.

Първите три органични резултата от търсенето получават повече от 68,7% от всички кликвания на страницата за търсене в Google. Това означава, че колкото по-високо се класира уебсайтът ви за съответните ключови думи, толкова по-вероятно е хората да намерят сайта ви, когато търсят тази ключова дума.

Можете да проследявате класирането на ключовите думи, като свържете акаунта в Google Search Console с акаунта в Google Analytics. Ето как:

1. Влезте в Google Analytics.
2. Отидете в Администратор (намира се в долния ляв ъгъл).
3. Под Property (Собственост) изберете Property Settings (Настройки на собствеността).
4. Превъртете надолу до Настройване на конзолата за търсене и щракнете върху Връзка.
5. Изберете подходящото свойство на Google Search Console, което съответства на вашето свойство на Google Analytics.
6. Следвайте инструкциите на екрана, за да завършите процеса на свързване.
7. Потвърдете избора си и запазете конфигурацията.

Сега, за да получите достъп до отчета за ключовите думи в Google Analytics:

1. Влезте в профила си в Google Analytics.
2. Отидете в Отчети > Придобиване > Придобиване на трафик.
3. В отчета използвайте падащото меню Вторично измерение, за да изберете Search Console.
4. Изберете Запитвания, за да видите ключовите думи и фрази, които потребителите са използвали, за да намерят вашия уебсайт.

Този анализ показва:

1. Текущото представяне чрез показване на ключовите думи, по които се класира вашият уебсайт, и позициите, които заемат в резултатите от търсенето.
2. Обемът на трафика към уебсайта, генериран от тези ключови думи.
3. Как се класирате в сравнение с конкурентите си за същите ключови думи.
4. Идентифицира области, в които съдържанието ви може да е недостатъчно или да не е оптимизирано за съответните термини за търсене.

Ако ключовата ви дума е класирана извън първите 20 позиции, това означава, че съдържанието ви не е видимо за повечето потребители. Обикновено това се дължи на висока конкуренция, слаба релевантност на съдържанието или слаби SEO практики. За да поправите това, включете целевите си ключови думи в заглавието на страницата, заглавията и в цялото съдържание. Направете го по-информативно и ангажиращо и изградете висококачествени обратни връзки от реномирани сайтове чрез публикуване на гости или работа с автор на съдържание за създаване на съдържание, което може да се споделя.

От друга страна, ако сте на първите 10 позиции, това означава, че съдържанието ви е добре оптимизирано и видимо за потребителите. За да поддържате или подобрявате класирането си, актуализирайте съдържанието си със свежа и подходяща информация поне веднъж на тримесечие. Наблюдавайте стратегиите на конкурентите и се уверете, че on-page и техническата SEO оптимизация на сайта ви е оптимизирана чрез отстраняване на счупени връзки, подобряване на скоростта на зареждане на страниците и подобряване на мобилната използваемост.

Можете също така да използвате функцията за проучване на сайтове на Ahref. Нека вземем за пример нововъзникващото решение за контрол на качеството на марките AlisQi и да видим докъде са стигнали в класацията. Тъй като става въпрос за много нишова индустрия, те могат да се стремят да търсят ключови думи с обеми от едва 100. След като идентифицираха "pp vs ppk" като потенциален термин за класиране, те създадоха полезно съдържание около него и в крайна сметка се класираха на първа позиция в SERP.

5. Обратните връзки и препращащите домейни

Обратните връзки са връзки от външни уебсайтове, които сочат към вашия уебсайт. Търсачките като Google ги считат за потвърждение на вашето съдържание. Колкото повече висококачествени обратни връзки имате, толкова по-достоверно и авторитетно изглежда сайтът ви.

Препращащите домейни са (уебсайтовете), от които произхождат вашите обратни връзки. Макар че може да имате множество обратни връзки от един сайт, броят на уникалните препращащи домейни показва колко различни сайтове се свързват с вашия.

Проследяването на обратните връзки и препращащите домейни може да:

• Разкриване на уебсайтове, които съдържат връзки към вашите конкуренти, но не и към вас.
• Проследете отрасловите публикации, блогърите или влиятелните личности във вашата ниша, които все още не са се свързали с вас.
• Идентифициране на счупени обратни връзки. След това можете да се свържете със собственика на уебсайта и да поискате да актуализира връзката към вашия актуален URL адрес.

Следвайте тези стъпки, за да проследите и оптимизирате показателите за SEO оптимизация на обратни връзки за вашия уебсайт:

1. Влезте в профила си в Google Analytics.
2. Отидете на **Придобивания > Цял трафик > Препратки **
3. Отчетът за трафика на препратките показва всички данни за обратните ви връзки.
4. Търсете:
   1. Общо обратни връзки: Общият брой на уебсайтовете, които се свързват с вашия сайт.
   2. Препращащи домейни: Броят на уникалните уебсайтове, които се свързват с вас (по-ценно от общия брой обратни връзки).
   3. Рейтинг на домейна (DR) на свързващите уебсайтове: Оценка (използвайте Moz или Ahrefs за тази цел), която оценява авторитета на уебсайтовете, които препращат към вас.
5. Анализирайте как профилът на обратните връзки влияе върху класирането на уебсайта ви и ефективността на органичното търсене. Вземете предвид следното: 4. Уместност: Обратните връзки от уебсайтове, които са тематично свързани с вашия, обикновено са по-ценни. 5. Авторитет: Обратните връзки от уебсайтове с висок авторитет имат по-голяма тежест от тези от уебсайтове с нисък авторитет (Нисък: <30 DR; Висок: >70 DR). 6. Разполагане на връзките: Обратните връзки, разположени в основното съдържание на уебстраницата, обикновено са по-ценни от тези в разделите за коментари или страничните ленти.

Въз основа на получените резултати усъвършенствайте стратегията си за оптимизиране на изграждането на връзки:

• Намерете уебсайтове с висок рейтинг на домейна, които са свързани с вашия бранш, и им предложете да пишете публикации за гости. Уверете се, че съдържанието ви е ценно и включва естествена връзка към вашия сайт.
• Разработвайте висококачествено, информативно и ангажиращо съдържание, към което другите ще искат да поставят връзки. Това включва списъци с идеи, като този списък с примери за pitch deck, изчерпателни публикации в блогове, пълни с данни инфографики, полезни казуси и оригинални изследвания.
• Споделяйте съдържанието си в социалните мрежи, имейл бюлетините и онлайн форумите, за да увеличите видимостта и шансовете за получаване на обратни връзки.
• Използвайте инструменти, за да анализирате откъде конкурентите ви получават обратните си връзки. Обърнете се към тези уебсайтове с вашето съдържание.
• Намерете счупени връзки в други уебсайтове, които са свързани с вашето съдържание, и предложете вашата връзка като заместител.

6. Здраве на уебсайта

Метриката за проследяване на състоянието на уебсайта или техническото състояние оценява цялостното техническо представяне и структура на уебсайта. Той оценява SEO показатели като скорост на страницата, използваемост за мобилни устройства, проблеми със сигурността и мрежа от вътрешни връзки, за да се увери, че сайтът функционира оптимално и е удобен за търсещите машини. Позволете на SEO експертите, подкрепяни от опит, да се справят с това вместо вас.

Наблюдавайте следните показатели за SEO в Google Search Console:

1. Основни уеб показатели

• Най-голямата боя със съдържание (LCP): Измерва колко бързо се зарежда дадена уебстраница. Стремете се да постигнете LCP в рамките на 2,5 секунди.
• Забавяне на първия вход (FID): Измерва времето, необходимо на браузъра да обработи взаимодействието на потребителя с уебстраницата. Стремете се FID да е по-малко от 100 милисекунди.
• Кумулативно разместване на макета (CLS): Измерва визуалната стабилност на съдържанието на вашата уебстраница. Например сайт, който включва множество анимации, динамични изображения и текст, може да има висока стойност на CLS. Това се случва, когато изображенията се зареждат по-късно, в резултат на което текстът се измества и припокрива. Стремете се CLS да е по-малък от 0,1.

2. Mobile Usability представя следните грешки в подробен доклад с конкретни URL адреси, където се появяват проблемите, за да ги идентифицирате и отстраните.

• **Конфигурация на порта: **Ще видите "Съдържание по-широко от екрана", ако изгледът не е зададен правилно, което означава, че съдържанието ви е трудно да се види на мобилни устройства. Включете таг <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> в главата на HTML. Уебсайтът ви ще се мащабира правилно на различните устройства.
• Докосване на елементи твърде близо: Тази грешка се регистрира, когато интерактивните елементи като бутони и връзки не са разположени на достатъчно разстояние. Поддържайте минимално разстояние от 48x48 пиксела за интерактивните елементи, така че потребителите да могат лесно да ги докосват, без да правят случайни кликвания.
• Текстът е твърде малък, за да бъде прочетен: Използвайте основен размер на шрифта от поне 16 пиксела и избягвайте контейнери с фиксирана ширина, които могат да се свият на по-малките екрани.

3. Докладът "Проблеми със сигурността" съдържа признаци на зловреден софтуер или хакерска атака и състоянието на HTTPS на сайта ви. Ако откриете злонамерен софтуер или хакерска атака, сканирайте и почистете сайта си с помощта на инструменти за сигурност.
4. ДокладътManual Actions показва наказанията, които Google е приложил към вашия сайт. След разрешаване на проблема поискайте преглед от Google, за да отмените наложените наказания.

Тези показатели оценяват техническото състояние на вашия уебсайт и изискват значителни познания в областта на уеб разработката, за да се оценят и отстранят проблемите, които тези показатели показват.

Помислете за наемане на агенция за разработване на уебсайтове, която да ви помогне с адаптивността на вашия уебсайт. Изберете някой, който е ангажиран с вас и осигурява редовна поддръжка и SEO одити на сайта ви. Попитайте ги как могат да помогнат с горепосочените показатели и да отстранят потенциални недостатъци в техническото състояние на сайта ви.

С тази информация можете да проверите свършената от тях работа в съответствие с наученото по-горе, за да разберете дали дават ефективни резултати.

4 основни инструмента за проследяване на ефективността на SEO

Обърнете специално внимание на това коя функция можете да използвате за всеки инструмент.

1. Ranktracker

Това е базиран в облака инструмент за SEO оптимизация, който включва **проследяване на ключови думи, данни за обема на търсенето, отчети и анализи. **

Използвайте Rank Tracker за проследяване на представянето на конкретни ключови думи във времето, за да видите как сайтът ви се класира за различни ключови думи и да идентифицирате тенденции. Намерете тази функция в раздела за проследяване на ключови думи, въведете ключовите думи, които искате да следите, и разгледайте подробни отчети за тяхното представяне.

2. Google Анализ

Google Анализ ви позволява да проследявате анализ на трафика , проследяване на реализациите, данни в реално време, персонализирани **отчети **и задаване на цели за реализация.

Можете да намерите тези функции в раздел "Поведение", където можете да видите отчети за ангажираността на потребителите с вашия сайт. Използвайте раздела "Аудитория", за да разберете демографските данни и интересите на посетителите си.

Google Analytics се интегрира безпроблемно с други услуги на Google, като Google Ads и Google Search Console, които събират информация в една платформа.

3. Конзола за търсене на Google

Конзолата за търсене в Google включва** производителност на търсенето**, покритие на индекса, проверка на URL адресите, карти на сайта, мобилна използваемост и ръчни действия.

Получете достъп до тези функции от главното табло за управление, за да оптимизирате присъствието на сайта си в търсачката. Като безплатен инструмент, той предлага значителна стойност, без да увеличава бюджета.

4. Ahrefs

Това е цялостен инструмент за проследяване на позициите в SEO. Най-популярните функции включват широкообхватно проследяване на ключови думи, проследяване и сравняване на конкуренти, проследяване на функциите на SERP, подробни отчети и анализи.

Заключение

Запишете метриката за SEO, която според вас ще окаже най-голямо влияние върху бизнеса ви, и създайте план за нейното наблюдение и оптимизиране през следващия месец. Задайте си въпроса: Какви са настоящите ми цели? Какви метрики са свързани с тези цели? Започнете с това.

Въпреки че проследяването на показателите за SEO може да бъде сложно и да отнема много време, използването на правилните инструменти и ресурси може да опрости задачата и да ви помогне да останете на върха на играта си за SEO. Обмислете използването на Rank Tracker, за да увеличите ефективността на сайта си и да постигнете целите си в областта на цифровия маркетинг. Свържете се с нас днес и вижте как можем да ви помогнем да привлечете повече трафик към сайта си.