Оптимизация на субекта: Използване на семантичното търсене за подобряване на видимостта и релевантността

Въведение

Оптимизацията за търсачки някога беше фокусирана върху ключовите думи и обратните връзки. Но в резултатите, генерирани от алгоритъма на търсачката на Google, липсваха важни компоненти.

А именно **контекст и намерение за търсене. **

Оттогава Google се отказа от SEO оптимизацията, базирана на ключови думи, като вместо това предпочита да се фокусира върху субектите на SEO оптимизацията и начина, по който те се свързват със съдържанието. Това допринася за много по-добро потребителско изживяване, но създава нови предизвикателства за създателите на съдържание.

В тази статия ще обсъдим какво представлява оптимизацията на обекти, защо е полезна и как можете да оптимизирате съдържанието си за семантично търсене.

Какво представлява SEO оптимизацията за организации?

SEO субектът е уникално и точно определено лице, място, вещ или концепция. Независимо от **типа на субекта, **те са важен фактор в съвременните алгоритми на търсачките.

Например терминът "президент на САЩ" е същност. Терминът "президент" не е, защото не е уникален или добре дефиниран. Той може да се отнася за президенти на предприятия или социални клубове.

Но понятието "президент на САЩ" е конкретно и определяемо.

Когато търсите "президент на САЩ" през януари 2024 г., получавате следната страница с резултати в Google.

Екранна снимка, предоставена от автора

Ако потърсите същия термин през януари 2020 г., ще видите съдържание, свързано с бившия президент Доналд Тръмп. Това е пример за семантично търсене с помощта на SEO единици.

Тъй като е януари 2024 г., Google свързва същността "президент на САЩ" със същността "Джо Байдън" и генерира тези резултати въз основа на намерението за търсене.

Ако въведете "бивш президент на САЩ", се появява друго семантично търсене, което се свързва с обекти, свързани с всеки бивш президент на САЩ.

Екранна снимка, предоставена от автора

Google проследява връзките между субектите чрез графиката на знанията на **Google. **Ето един кратък пример за това как работи това.

(Източник на изображения)

В графиката по-горе виждаме единици за Барак Обама, Мишел Обама, Съединените щати, Хаваите и Хонолулу. Виждаме и стрелки, показващи връзките** между единиците. **Тези свързващи линии са в основата на семантичните търсения.

Ето още един пример, в който като същност се използва концепция.

Ако потърсите в Google "медиация при развод", ще получите няколко обширни статии за основите и най-добрите практики.

Екранна снимка, предоставена от автора

Но ако потърсите "адвокат по медиация при развод", ще свържете този субект с тези за конкретни адвокати, които са специализирани в медиацията, както и със субекти за вашето физическо местоположение.

Екранна снимка, предоставена от автора

Единственият случай, в който ще трябва да въведете точното си местоположение, е ако настройките за местоположение са изключени или ако пътувате. В този случай ще трябва да потърсите "бракоразводна медиация в щата Аризона" за конкретно ръководство във вашия регион.

(Източник на изображения)

Семантичното търсене и SEO оптимизацията за обекти свързват вашия бизнес със свързани обекти, за да улавят релевантни търсения въз основа на намерения.

Защо SEO структурите са толкова важни?

Оптимизацията на ентитети и семантичното търсене ви помагат да **привличате релевантни и насочени към намеренията заявки. **

Нерелевантните търсения могат да увеличат процента на отпадане и да влошат резултата ви в SEO.

Преминаването към SEO, базирано на субекти, направи възможни тенденции в търсенето като гласовите търсения с цифрови асистенти и чатботовете с изкуствен интелект. И като се има предвид, че през **2023 г. повече от 125 милиона души ще използват асистенти за търсене, **лесно е да се разбере защо SEO оптимизацията за субекти е от решаващо значение.

Клиентите ви откриват по-лесно, защото семантичното търсене отчита критерии като:

• Историята на търсене на даден потребител
• Физическо местоположение
• Вариации в правописа и формулировката
• Синоними на ключови думи

Google може по-лесно да отговори на заявката за търсене на потребителя, като включи** богати фрагменти, препоръчани фрагменти и панели със знания**. Като оптимизирате съдържанието си за семантични търсения, можете да се появите на желаното място над най-високо класираното съдържание в SERP.

Някога компания като Studio Suits можеше да преследва целевата ключова дума "луксозни костюми по поръчка за мъже" и да постигне известен успех.

В ерата на гласовото търсене обаче е малко вероятно някой да използва тази дълга фраза. Вместо това клиентът може да попита Alexa на Amazon за "потребителски панталони за мъже" или "потребителски мъжки панталони".

Екранна снимка, предоставена от автора

Чрез семантично търсене, базирано на същности, Google ще разбере намерението. Studio Suits все пак ще излезе в резултатите за потребителите в нейната зона на обслужване.

Как да оптимизираме за субекти

Сега, когато вече имате добра представа за субектите и защо те са важни, нека обсъдим тяхното включване, за да подобрите видимостта и релевантността.

Извършване на одит на структурата

Преди да започнете SEO оптимизацията на базата на субекти, трябва ясно да разберете за какви субекти искате да се класирате и колко близо сте до тях.

Проведете одит на цялата си марка. Направете списък на субектите, с които вече сте свързани. След това съставете списък с желани видове субекти и подходящи ключови думи.

Не забравяйте да извършвате подобни одити на конкурентите, за да откриете още потенциални възможности.

Например, да кажем, че сте софтуерна компания за продуктивност SaaS, управлявана от изкуствен интелект. При извършване на одит на субекта на основен конкурент разбирате, че той свързва "софтуер за производителност" и "организации с нестопанска цел". Това може да е потенциален пазар за вашия бизнес.

_Използвайте инструмента за одит на уебсайтове на Ranktracker, за да проверите показателите на вашата структура. _

Подобряване на техническата SEO оптимизация

Подобрете оптимизацията на субекта, като се уверите, че техническата SEO оптимизация на уебсайта ви е на най-високо ниво.

Тези настройки на уебсайта съществуват извън съдържанието и помагат на търсачките да обхождат и индексират съдържанието ви. Колкото по-лесен е този процес за търсачката, толкова по-добри са резултатите.

Например включете маркиране на схема, за да предоставите допълнителна информация на Google. Тази маркировка за структурирани данни може да дефинира отделни обекти и да покаже как са свързани с други.

След това въведете семантичен HTML, за да вкарате смисъл в кода. Семантичният HTML идентифицира конкретно заглавията, долните колонтитули и мултимедийните елементи.

И накрая, създайте **XMLкарта на сайта**, в която са изброени всички URL адреси на сайта с конкретни данни за всяка страница.

Изграждане на мрежа от вътрешни връзки

Ботовете за търсене на Google третират **вътрешните връзки **в уебсайта ви като врати, през които се преминава към свързано съдържание.

Създаването на мрежа от вътрешни връзки обаче не е само насочване на ботовете през сайта. То също така показва кои обекти са свързани. По този начин се установява авторитетът на страницата и йерархията на сайта.

Преди да създадете съдържание, очертайте съществуващото съдържание, към което може да се свърже новата част. _Включете вътрешни връзки на всяка страница. _

Генериране на обратни връзки чрез авторитетно съдържание и директории

Обратните връзки са от решаващо значение за оптимизацията на субекта. Те демонстрират авторитет пред Google.

Създаването на съдържание с висока стойност и информация, която може да бъде използвана, приканва други сайтове да ви **свързват като източник. **

Например Grand View Research публикува доклад за пазарния дял и размера на индустрията на изкуствения интелект. Listicles използват тези данни в статиите за статистиката на ИИ, както е на изображението по-долу.

(Източник на изображения)

С появата си в други авторитетни уебсайтове Grand View Research се асоциира със съответните субекти и **притежава авторитет в Google. **

Обратните връзки могат да идват и от съответните бизнес директории. Google извлича данни от тези ресурси за графики на знанието.

Избройте всички подходящи директории и се свържете с тях, за да включите сайта си в списъка. Не забравяйте да следите в кои директории сте включени.

Ако името на фирмата, адресът и телефонният номер (NAP) се променят някога, те трябва да се променят навсякъде, включително в указателите.

Ако не го направите, това може да навреди на усилията ви за локална SEO оптимизация.

Създаване на съдържание, съобразено както с хората, така и с машините

Създателите на SEO съдържание трябва да създават съдържание, което да е привлекателно както за **човешките потребители, така и за ботовете за търсене. **

През последните години Google се издигна на по-високо ниво и разбира концепцията за свързани термини. Това означава, че няма да губите време за създаване на различни части от съдържанието за вариации на един и същ термин.

Вместо това разработете **дългосрочно съдържание **, което отчита намерението.

Също така е важно да пишете така, както обикновено говорите. С нарастването на популярността на гласовите търсения Google вече добре разбира как говорят хората. Тя използва обработка на естествения език, за да разбира съдържанието на разговорите по-добре от всякога.

Това улеснява класирането на дълги ключови думи, свързани с обекти.

Представете си, че сте компания за SaaS в областта на виртуалните срещи. През последните няколко години има един основен играч в тази игра - Zoom.

Когато потребителите търсят алтернативни варианти, те могат да потърсят Zoom вместо "софтуер за виртуални срещи". Конкурентът на Zoom - Lark, разбра това и създаде следното съдържание в дълга форма, което изброява най-добрите алтернативи на Zoom:

(Източник на изображения)

Работата не забравя ботовете за търсене, като същевременно е пряко насочена към намеренията на потребителите. Вместо да посочва себе си като единствената алтернатива на Zoom, Lark изброява девет други приложими софтуерни решения.

В тази част Lark предоставя качествена информация на потребителите, като същевременно се **свързва с конкурентни структури. **

Но това не е мястото, където започват и свършват тези SEO стратегии. Чрез създаването на допълнителни материали, фокусирани върху алтернативите на Zoho, Google Teams, Skype и Discord, Lark може да продължи да се налага в разговора.

Приключване

SEO оптимизацията е постоянно променяща се среда.

**Оптимизацията на елементите и семантичното търсене ** изиграха основна роля в неговото скорошно развитие.

Като следвате горните съвети, можете да подобрите видимостта си в съответните търсения и да изведете бизнеса си на следващото ниво.

А ако имате нужда от инструмент, който може да ви помогне, опитайте Ranktracker.

За вашия успех!