Има ли значение дизайнът на уебсайта за SEO?

Въведение

Днес потребителското изживяване играе жизненоважна роля при класирането в търсачките, което означава, че начинът, по който проектирате сайта си, и начинът, по който целевата ви аудитория взаимодейства с него, ще окажат пряко влияние върху класирането ви в резултатите от търсенето.

Това прави услугите за уебдизайн нещо повече от просто придаване на естетичен вид. Това е всеки аспект на вашето онлайн присъствие. Вашата марка. Вашата репутация. Това сте вие.

Добрият дизайн на уебсайта осигурява добро потребителско изживяване, което е свързано с подобрена SEO оптимизация.

Този пълен 360-градусов подход означава, че когато комбинираме маркетинг и уеб дизайн, можем да създадем сайт, който изглежда страхотно и се класира високо.

И така, как уеб дизайнът влияе на SEO?

Подобно на многото фактори, които влияят на SEO, има и многобройни характеристики на дизайна, които също влияят на позицията ви в сайтовете на търсачките.

Например навигацията и структурата на сайта могат да окажат значително влияние върху онлайн показателите ви.

Как?

Защото тези показатели разглеждат средното време, което потребителят прекарва на дадена страница, броя на отказите, степента на ангажираност и конверсия и много други. И именно тези фактори, както поотделно, така и в комбинация, могат да определят или разрушат класирането ви в страниците с резултати от търсенето, както и да подпомогнат непрекъснатия растеж на бизнеса.

Освен това, като част от дизайна на уебсайта си, най-вероятно ще включите изображения, но само добрите и подходящи изображения ще увеличат SEO оптимизацията. Прекалено многото изображения ще забавят сайта ви, ще забавят времето за зареждане и ще окажат отрицателно въздействие върху класирането ви. Нашият съвет е, когато използвате изображения, да се уверите, че те са подходящи, да добавяте правилните ключови думи към заглавията на изображенията и да добавяте alt текст към всяко изображение, което използвате.

В крайна сметка сайтът ви трябва да бъде удобен за потребителите и интуитивен, като услугите за SEO и уеб дизайн работят заедно, за да се постигне успех.

И така, как можете да създадете най-креативния и индивидуален уебсайт, който пряко и положително да повлияе на SEO, и как да подобрите класирането си занапред?

Проектиране за SEO

SEO оптимизацията при разработването на уебсайтове вече не се състои в това да натъпчете съдържанието с ключови думи и да се надявате на най-доброто. Вместо това има много фактори, които търсачките като Google и Bing вземат предвид при класирането.

Ето защо SEO и UX трябва да вървят ръка за ръка, разработвайки потребителско изживяване както за хората, така и за търсачките.

Например SEO оптимизацията отчита доколко е лесно да се навигира в сайта ви; ако имате качествено и ангажиращо съдържание онлайн, сайтът ви сигурен ли е, бърз ли е и удобен ли е за мобилни устройства?

Дизайнът на уеб страници разглежда начините за творчество, за създаване на ангажираност, за увеличаване на конверсиите, за отличаване от конкурентите, а за много дизайнери - за проява на творчески талант. Освен това дизайнът може да повлияе на начина, по който ви възприемат. Той изгражда доверие и показва вашия авторитет и надеждност. Повишавайки информираността, дизайнът се фокусира върху предизвикването на емоции, като разказва на аудиторията ви история.

Съвместната ни работа с SEO бързо се превръща в част от процеса на проектиране, когато започнем да разглеждаме елементите на дизайна, като например:

Карти на сайтовете - поддържайте навигацията си проста. Без значение къде ще попадне потребителят или обхождащият сайта, той трябва да може бързо и лесно да се придвижи до желаното място. Това означава да няма изскачащи прозорци или дълги списъци с опции, да не скривате съдържанието и да улеснявате хората да се връщат там, откъдето са започнали. Чистата навигация на сайта може да доведе до появата на връзки към сайта в Google, което е добре. Дизайнът на вашия уебсайт трябва да е полезен за целевата ви аудитория и за позицията ви в класацията за търсене. Дизайнът трябва да отчита начина на подреждане на страниците и как те могат да повлияят на целевата ви аудитория. Трябва да вземете предвид информативните етикети на менютата, креативните призиви за действие и да гарантирате, че страниците ви не са отдалечени на повече от четири кликвания от началната страница.

Бързина на сайта - бързината, с която се зареждат сайтът ви и неговите страници, е от съществено значение. Само една секунда забавяне във времето за зареждане на сайта може да намали броя на посещенията на страниците ви с 11%! Скоростта на страницата влияе и върху процента на задържане на потребителите, така че, моля, освен за скоростта на сайта, не забравяйте и за скоростта на мобилните устройства. Инструментът за преглед на скоростта на страницата на Google е чудесна функция, която ви помага да покажете текущата производителност на сайта си и всички подобрения, които можете да направите. Можете също така да поддържате скоростта на сайта си с надежден хостинг план, използване на висококачествени, компресирани и изрязани изображения и използване на кеширането на браузъра.

Добро качество на съдържанието - мислете за над 1000 думи, добавяйте вътрешни връзки по естествен начин, направете съдържанието четивно, включете в него разговорни, базирани на въпроси, дълги ключови думи и отговаряйте на въпросите на аудиторията си! От гледна точка на SEO оптимизацията трябва да се погрижите и за оптимизиране на мета таговете и мета описанията.

Четивност: Четивността е най-важната част от дизайна на уебсайта. Потребителите искат информация и вие трябва да проектирате уебсайта си по начин, който да отговаря на тези въпроси в най-лесния и удобен за потребителя формат. Например, поддържайте нещата чисти и четливи, оставяйте бяло пространство, използвайте подходящи размери на шрифта и използвайте подходящ шрифт за вашата целева аудитория. Използвайте заглавия, подзаглавия, точки, поддържайте изреченията кратки и бързи и използвайте подходящи изображения и видеоклипове, за да разчупите текста.

Заглавия - уеб страниците и съдържанието онлайн често са разделени на заглавия, което улеснява потребителите при намирането и проследяването на информацията и съдържанието онлайн, както и търсачките при претърсването и разбирането на съдържанието ви. Заглавията казват на читателя и на търсачките за какво се отнася всеки раздел/параграф, като ви помагат да създадете логичен и структуриран ред - а нека си признаем, всички обичаме малко структура в живота си. Основната ми препоръка по отношение на заглавията е да добавите целевите си ключови думи в началото на заглавието, като структурирате други заглавия и тагове H в останалата част на страницата, както е подходящо.

Подходящи за мобилни устройства - днес уебсайтовете трябва да са подходящи за мобилни устройства за SEO. От гледна точка на дизайна трябва да се вземе предвид всичко, като например външния вид, усещането, навигацията, начина, по който текстът и изображенията изглеждат на мобилни устройства, и т.н. Дизайнът трябва да бъде прост, интелигентен и относим.

Страници 404 - ако имате проблемни страници в уебсайта си, на които се показва страница 404, ще загубите посетители... и то бързо. Страница 404 обикновено се появява, когато дадена връзка е счупена или дадена страница вече не съществува. Но можете да направите така, че 404 страници да работят за вашата SEO стратегия. Например проявете креативност по отношение на дизайна на тази страница - направете я интересна и привличаща вниманието. Обяснете на потребителя какво представлява тази страница и защо. Позволете на потребителите да напуснат страницата, но да преминат към друга страница, която искат да видят. Разбира се, идеалната ситуация е да нямате никакви счупени връзки на сайта си, но тъй като нищо никога не е 100% сигурно, поставянето на правилната страница 404 може да бъде следващото най-добро нещо.

Тези елементи показват колко е важно да се съсредоточим върху показателите за поведение. Например, анализиране на това как потребителите се наслаждават на вашия сайт и как можете да ги оптимизирате за SEO - да прекарват потребителите и търсачките през вашия сайт без усилие, да кликат върху вашите връзки, да прекарват време на вашите страници и да се връщат на сайта ви отново и отново.

Интегриране на стратегията за съдържание в процеса на уеб дизайн

Разработването на съдържание е огромна област, която се нуждае от внимателно планиране, разработване и поддържане.

Онлайн трябва да предоставяте съдържанието, което целевата ви аудитория иска и от което се нуждае, като осигурявате отговори на въпросите, които търси.

Сътрудничеството е от ключово значение.

Трябва да комуникирате, преглеждате и обсъждате с всички страни по време на производствения процес.

В идеалния случай започнете с карта на съдържанието. Картата на съдържанието може да ви помогне да разработите по-стратегическа карта на сайта, като предостави цялостен поглед върху потока от съдържание.

Когато създавате дизайн за SEO, трябва да съобразите съдържанието с оформлението на уебсайта си. Дизайнерите могат да изградят дом за вашето съдържание, като повишат неговата видимост, шансовете за ангажираност, конверсиите и др.

Трябва да използвате анализите на SEO, за да проверявате качеството и ефективността на съдържанието си. Експериментирайте с оформлението на уебсайтовете, поддържайте съдържанието свежо и актуално и осигурете достъпност на съдържанието 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата.

Уебдизайнът, който е подходящ за SEO, ще доведе до по-голяма ефективност и по-добри резултати, тъй като разбирате целта на съдържанието си и това, което то цели да подкрепи.

Работейки заедно, всички страни трябва да определят къде съдържанието се вписва в идентифицираното пътуване на потребителя, а дизайнерите трябва да търсят как могат да вдъхнат живот на съдържанието и да подпомогнат SEO. Спецификационните листове могат да помогнат за предоставяне на насоки, цели на страницата, целева аудитория, брой думи, насоки за стила и др.

Моят съвет, когато става въпрос за интегриране на стратегията за съдържание в процеса на уеб дизайн, е да използвате анализи за SEO и да включите дизайнерите и разработчиците в създаването на редакционния календар и календара на съдържанието от самото начало.

Има ли вероятност редизайнът на уебсайта да окаже отрицателно въздействие върху текущата ви SEO оптимизация?

Накратко, да.

Да, ако редизайнът не е извършен правилно, това може да се отрази негативно на SEO оптимизацията и на дългосрочния растеж на сайта.

Например, ако премахнете или промените URL адрес, който се е класирал и е набирал популярност, ангажираност и конверсии.

Можете също така да повлияете негативно на класирането си, ако промените навигацията на сайта си, без да сте работили по данните от екипа си за SEO. Рискувате да погребете важни страници дълбоко в йерархията на сайта си.

Какво става, ако промените URL адреса и забравите или просто не поставите пренасочване. Повярвайте ни; новите страници изискват време, за да бъдат обходени и класирани. Имате ли време и енергия да започнете отначало?

Може би случайно сте премахнали или променили стратегическото съдържание на страниците, като сте премахнали ключовите думи, намалили сте броя на думите и в крайна сметка сте променили фокуса на страницата.

Ако не препроектирате сайта си на временен URL адрес, това може да доведе до проблеми с посетителите и страниците, счупени връзки, загубена информация и т.н.

Може би сте включили няколко изскачащи прозореца в сайта... и ако трябва да сме честни, ние не сме фенове на изскачащите прозорци, нито пък търсачките. Защо? Защото изскачащите прозорци могат да бъдат възприети като твърде продажни и натрапчиви, което може да повлияе на доверието към вас. Това може да отблъсне хората и да ги откаже от вашия уебсайт.

За да избегнете тези грешки и да поддържате висока SEO оптимизация:

• Съберете всички данни за класирането на ключовите думи, органичното търсене и разговорите за всички URL адреси и използвайте тези данни, за да сравните новия си сайт с тях.
• Тествайте новия си сайт, а след това тествайте и отново тествайте. Това е много важно, тъй като търсите счупени връзки, функции, CSS и т.н.
• Въведете подходящи пренасочвания, особено между стари и нови страници (тогава Google няма да ви накаже).
• Използвайте инструменти, като например инструментите за уебмастъри на Google, за да проверите дали всичко функционира както трябва.
• Поддържайте обхождането на новия сайт от търсачките - изпратете отново карта на сайта и XML на Bing и Google, за да ги индексират.
• Непрекъснато следете промените и търсете области за подобрение. Например, проверявайте ключовите си думи и ги следете в продължение на три месеца.

Значение на уеб дизайна и най-добрите практики за SEO

И така, как вашите пакети за уебдизайн и SEO могат да работят заедно, за да създадат удобен за SEO уебсайт и работещи страници?

1. Направете навигацията си удобна за търсачките. Търсачките трябва да имат достъп и да индексират страниците ви, а посетителите трябва да могат бързо да намират това, което търсят. Забележка: Търсачките не харесват уебсайтове, които използват Flash.

2. Дръжте JavaScript и CSS извън вашия HTML документ, за да поддържате бързо и ефективно обхождане!

3. Поддържайте структурата на съдържанието си изчистена и четлива. Включете подходящи заглавия, информационни параграфи и връзки към вътрешни и външни части на съдържанието.

4. Уверете се, че URL адресите ви включват ключови думи и описват съдържанието на страницата. Опитайте се да избягвате автоматично генерираните URL адреси - добрият CMS ще ви позволи да ги персонализирате.

5. Ако не искате да се индексира от търсачката, блокирайте страницата. Т.е. страници, които не добавят никаква стойност, текстови страници, които не искате да бъдат излагани, страници на тестови сайтове и т.н.

6. Помнете, че търсачките не виждат изображения, затова им е необходим алтертекст. Дръжте атрибутите на изображенията описателни, подходящи и кратки.

7. Поддържайте съдържанието свежо, информативно и актуално. Търсачките обичат ново, добро и подходящо съдържание. То показва, че уебсайтът ви е все още жив и здрав. А повече съдържание = по-голяма честота на обхождане от страна на търсачките.

8. Поддържайте метаданните уникални. Заглавията, описанията и ключовите думи на страниците ви трябва да са различни. Метаописанията и таговете са област, която може да изгради обема на трафика на сайта ви и да повлияе положително на CTR доста бързо.

9. Поддържайте кода си чист - така сайтовете се индексират много по-лесно. Намалете размера на CSS файловете си, сведете до минимум HTTPS заявките, минимизирайте пренасочванията, използвайте кеширане и преминете към подходящо решение за уеб хостинг.

10. И накрая, но не на последно място - **задължително е да се използва мобилен телефон! **Дизайнът трябва да е съобразен с мобилните устройства и да поддържа четливи елементи от менюто и съдържанието, както и да е подходящ за SEO.

И така, влияе ли дизайнът на уебсайта върху SEO?

100% да!

Ако сайтът ви е труден за използване и в резултат на това хората го напускат, търсачките отчитат това и съответно понижават класирането ви. Същото важи и за трудно четимия текст, остарелия дизайн, бавното зареждане и т.н.

Нуждаете се от дизайнер, който да се погрижи за креативността, изчистеността и лесната навигация, и от уеб разработчик, който да форматира URL адресите, съдържанието и изображенията, за да могат търсачките да ги индексират и бизнесът ви да се класира успешно.

SEO оптимизацията не е само еднократна работа.

Всеки трябва да знае визията на предприятието и стойността, която уебсайтът на предприятието носи за постигането на тази визия, и не само.

Вярвам, че за създаването на страхотен уебсайт с висока SEO оптимизация разработчиците и дизайнерите трябва да работят заедно в хармония.