Въведение
Терминът "информация за печалба" се превърна в най-новата модна дума в SEO, предизвиквайки широк интерес и дебати в индустрията. Значението му обаче е различно в различните контексти.
Проучване на трите аспекта на получаването на информация
Получаването на информация обхваща няколко различни области:
1. Машинно обучение:
Използван предимно при обучението на дървета за вземане на решения, този аспект на придобиването на информация може да не е от пряко значение за всички, особено за тези, които не се занимават с компютърно програмиране.
2. Патент на Google:
В SEO общността често се споменава патент на Google от 2022 г., с който е въведена оценка на печалбата от информация за оценка на оригиналността на съдържанието. Този метод помага на Google да популяризира оригиналното съдържание и да понижава значението на производните произведения.
3. Теория за търсене на информация:
Тази концепция, изведена от книгата на Питър Пироли "Теория за търсене на информация", сравнява начините, по които животните търсят храна, с начина, по който хората търсят информация. Това е по-сложна гледна точка, но е от решаващо значение за разбирането на поведението на потребителите онлайн.
Защо търсенето на информация е от решаващо значение за SEO
Възприемането от Google на теорията за търсене на информация, особено обсъждана в техния "доклад за декодиране на решенията", подчертава предизвикателствата, пред които са изправени потребителите поради претоварването с информация и избор. Тази теория става все по-актуална, тъй като Google се насочва към предоставяне наотговори, генерирани от изкуствен интелект,директно в резултатите от търсенето, което потенциално намалява необходимостта потребителите да кликат върху множество уебсайтове.
От SEO към оптимизация на информационните масиви
Тъй като Google интегрира изкуствения интелект все по-дълбоко в своите системи, като например използването на BERT за разбиране на езика, фокусът се измества от традиционната SEO оптимизация към оптимизация за получаване на информация. Това включва създаване на съдържание, което увеличава стойността на информацията, като същевременно намалява до минимум усилията, необходими за получаването ѝ.
Процесът на оптимизиране на информа цията
Оптимизирането на получаването на информация включва разбиране на процесите на машинно и човешко учене, за да се повиши ефективността на съдържанието. Ето основните стратегии:
1. Структура на съдържанието:
Преценете как оформлението на страницата ви може да бъде оптимизирано както за търсачките, така и за потребителите, за да увеличите максимално скоростта на получаване на информация. Нагледен пример е уебсайтът на Tui, който използва бутони за търсене с фасети, за да оптимизира процеса на търсене от страна на потребителите. Изключително важно е да обмислите как да оформите ефективно своите страници, за да подобрите потребителското преживяване и да направите информацията лесно достъпна.
2. Информационна архитектура:
Стратегически организирайте съдържанието си, за да улесните получаването на възможно най-голяма информация. Например, отговорете директно и предварително на често срещани въпроси, като например:
- "Кога е най-подходящото време за пътуване до Ямайка?"
- "Март е най-подходящото време за пътуване до Ямайка."
Подобрете съдържанието си, като включите тези ключови качества:
- Бързо и ангажиращо
- Прецизен фокус
- Целеви фрази
- Директно и ясно
- Просто и ясно
- Надежден, с очевидни оценки и отзиви
- Доказуема компетентност
3. Дизайн на съдържанието:
Фокусирайте се върху визуалния и структурния дизайн на съдържанието си, за да добавите стойност. Например, подобно на Backlinko, използвайте отличителни изображения, за да направите сложните данни по-разбираеми и ангажиращи.
4. Разлика в съдържанието:
Уверете се, че съдържанието ви се отличава от това на конкуренцията, като включите уникални гледни точки и творчески подходи. Ако съдържанието ви продължава да прилича на други, преработете го, за да отрази различни гледни точки и прозрения.
Ето едно предизвикателство: Посетете уебсайтове като Backlinko или HubSpot, изберете статия и приложете тези четири стратегии, за да преосмислите съдържанието от своята уникална гледна точка. Това упражнение може да бъде ценен семинар за екипите на агенциите и вътрешните екипи, за да усъвършенстват подхода си към съдържанието от гледна точка на получаването на информация.
В днешния свят на генериращо съдържание овладяването на получаването на информация е от съществено значение.
Заключение
Разбирането и оптимизирането за получаване на информация е от решаващо значение в ерата, доминирана от генеративния изкуствен интелект, където предоставянето на съдържание, което ефективно отговаря на нуждите на потребителите, може значително да подобри ефективността на SEO.
