Основи на копирайтинга за студенти по маркетинг

Въведение

Писането на текстове е основно умение в маркетинга в различни индустрии. По същество това е убеждаващо писане, което помага на всички предприятия да популяризират своите продукти, услуги и идеи. Най-добрите копирайтъри имат необходимото, за да накарат дадена марка да се открои сред конкуренцията. Те могат да пишат убедително съдържание за много различни цели. То може да бъде под формата на публикации в блогове, статии, имейли, рекламно копие и др. Копирайтърите също така могат да пишат съдържание, което работи в различни платформи. Техните текстове привличат вниманието, създават ангажираност и карат читателите да предприемат действия.

Като студент по маркетинг трябва да усвоите някои основни принципи на копирайтинга, ако искате да подобрите перспективите си за работа. Те включват разбиране на аудиторията, ясно и последователно писане, използване на разказване на истории и оптимизиране на съдържанието за целите на SEO. В тази статия ще разберете какво може да ви помогне да постигнете успехи в областта на цифровия маркетинг и реклама.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Разберете аудиторията си

Трябва да пишете това, което аудиторията ви иска да чуе. Ако не разбирате нейните нужди, проблеми и интереси, посланието ви няма да е подходящо. Как да опознаете аудиторията си, за да можете да създавате съдържание, което да резонира с нея?

Направете своето проучване

Анализирайте данните от уебсайта си, провеждайте проучвания и др. Това ви помага да разберете демографските характеристики на аудиторията си, нейните болки и интереси.

Създаване на личности на купувача

Личността на купувача е фиктивно представяне на идеалния клиент. Тя ви помага да запазите визуална представа за аудиторията в главата си, докато пишете. Можете да намерите шаблон за личност на купувача онлайн и да го персонализирате. Обикновено той включва име, възраст, пол, местоположение, доходи, предизвикателства, интереси и др.

Получаване на информация от настоящи клиенти

Настоящите ви клиенти могат да предоставят полезна обратна връзка под формата на отзиви и коментари в социалните мрежи. Тази обратна връзка може да ви помогне да създадете копие, което наистина да въздейства.

Когато успеете да създадете копие, което да накара потенциалните клиенти да се чувстват така, сякаш водите личен разговор с тях, то е по-завладяващо и убедително.

Като студент по маркетинг в колеж може да ви е трудно да пишете есета, ако сте стажант или доброволец, за да придобиете опит в областта на маркетинга. Ако напишете в търсачките "напиши ми есе за мен", ще откриете много услуги за писане на есета с професионални писатели, които могат да ви помогнат. За да изберете най-добрата от тях, трябва да вземете предвид качеството на писателите, цените, надеждността и други фактори. Най-добрите услуги за писане на есета проверяват внимателно своите писатели и предлагат качествено съдържание. Трябва да можете да общувате с писателя, да давате инструкции и да получавате съдържание, което се отличава по всеки параметър на академичното писане.

Пишете ясно и стегнато

Ако искате да бъдете ефективен копирайтър, трябва да се научите да пишете ясно и кратко. Езикът ви трябва да е ясен, за да е лесен за разбиране. Всяка дума, която използвате в копието си, трябва да служи на определена цел. Трябва да използвате активен глас и да премахнете жаргона и техническите термини.

Ясното и сбито писане е умение, което можете да усвоите, като се упражнявате. Упражнявайте се да разделяте сложните изречения на кратки и ясни. Прочетете написаното от вас и премахнете ненужните думи. Усвоете умението да изключвате излишното и да преминавате направо към същественото.

Trello има много ясно и кратко описание на продукта. Той се описва като средство за повишаване на производителността с табла, списъци и карти, така че потребителите да виждат ясно кой какво прави и какво трябва да се свърши.

Използване на глас и последователност на марката

Стратегическото брандиране създава отличителен глас на бизнеса и му помага да се открои. Предприятията използват различни видове брандинг. Като копирайтър е жизненоважно да използвате ръководство за гласа на марката. То определя тона, стила и вида на езика, който трябва да използвате. Това ще ви помогне да поддържате последователност в съдържанието си, което е ключът към изграждането на доверие у аудиторията.

BarkBox е бранд, който използва игриво копие и думите, които хората използват, за да говорят за своите кучета. Например, тя предлага "месечни кучешки лакомства за добри кучета".

Докато поддържате последователен глас на марката, трябва да се адаптирате към конкретния канал за комуникация. Съдържанието, което пишете за социалните медии, ще бъде непринудено и разговорно, докато писането на бяла книга или казус изисква по-официален тон на изразяване.

Направете така, че заглавията ви да се открояват

Заглавията може да са малка част от публикацията в блога или статията, но те могат да играят голяма роля за постигането на резултати в цифровия маркетинг. Една статия може да има толкова интригуващо заглавие, че хората да не могат да се сдържат и да искат да я прочетат. Ето няколко съвета за написване на силно заглавие.

• Поддържайте ги кратки и прости. Ако се стремите към по-малко от 12 думи и 70 знака, заглавието ви няма да бъде отрязано в резултатите от търсенето. Заглавието трябва да подсказва на читателите какво да очакват. Опитите да бъдете прекалено "умни" могат да направят заглавието неясно.
• Задайте въпрос. Въпросите карат хората да се интересуват от отговора.
• Използвайте емоционално натоварени думи. Думи като "стабилен" или "без усилие" изразяват емоции. Не прекалявайте с тези думи, защото заглавието ви ще звучи като кликбейт.
• Числата и статистическите данни могат да придадат достоверност на заглавието ви. Добавянето на подходяща статистика показва, че сте направили проучване и читателите могат да се доверят на думите ви. Включването на числа дава на читателите усещане за предвидимост и представа за стойността, която ще получат.

Можете да използвате добър инструмент за анализ на заглавия, който да ви помогне да създадете по-добри заглавия.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Практикувайте изкуството на разказването на истории

Изкуството на маркетинга на съдържание се крие в създаването на ценно съдържание, което ангажира аудиторията ви и ви помага да изградите автентични връзки. Разказването на истории може да бъде мощен инструмент за копирайтинг, защото хората могат да се свързват с историите. За да вплетете разказването на истории в копието, трябва да започнете с проблем, с който аудиторията ви може да се свърже. Използването на този въпрос като отправна точка на вашия разказ веднага ще създаде връзка.

Емоциите са движещата сила на много действия. Предизвикването на емоции като щастие, вълнение, страх или вдъхновение във вашето копие ще го направи по-силно. Важно е да бъдете искрени и автентични. Историята ви ще завърши с решение, което вашата марка предлага, за да реши проблема и да подобри живота на аудиторията ви. Виждайки стойността на продуктите или услугите, те се насърчават да купуват.

Маркетинговите копирайтъри могат да се поучат и от емоционалния видеоклип на GoPro , в който пожарникар с прикрепена към каската му GoPro спасява малко коте и го реанимира. През годините то им е донесло милиони гледания. То дава идеален пример за това как GoPro не е трябвало да дава на зрителите характеристиките на своя продукт, а просто да покаже какво може да заснеме тяхната камера.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Научете как да включите SEO

Качественото съдържание за целите наSEO оптимизацията използва различни техники за SEO оптимизация, за да бъде класирано по-високо от търсачките. Това води до по-голяма видимост и органичен трафик. Маркетолозите трябва да разбират основите на SEO оптимизацията, като например провеждане на проучване на ключови думи и интегриране на ключови думи на правилните места, например в заглавията и метаописанията. Те трябва да намерят решаващия баланс между писането на интересни текстове, които са подходящи за SEO. Включването на ключови думи в съдържанието по естествен и органичен начин е истинско изкуство.

Налични са много онлайн образователни ресурси, които могат да ви помогнат да научите повече за SEO. Можете да посещавате безплатни курсове, да изучавате електронни книги или да намерите ментор, който да ви обучава. Въпреки това ще научите най-много, като прилагате SEO техники на практика. Може да ви помогне да започнете свой блог или уебсайт и да използвате SEO, за да се опитате да го класирате в резултатите от търсенето в Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Създаване на силен CTA

Съдържанието само по себе си може да е информативно и ангажиращо, но не и да стимулира действия. Ето защо трябва да кажете на хората какво да направят. Призивът за действие (CTA) ги подтиква да се регистрират, да кликнат върху връзка или да направят покупка. Доказано е, че използването на призив за действие увеличава ангажираността.

• Много брандове не използват CTA и така пропускат една възможност. В маркетинга по електронна поща бюлетините, които съдържат CTA, могат да доведат до 371% увеличение на ангажираността.
• Когато създавате CTA, трябва да използвате ясни и директни думи за действие, като например "купи", "абонирай се" или "регистрирай се". Използването на думи за действие в CTA може да увеличи процента на конверсия със 122%.
• Създаването на усещане за спешност може да бъде добър мотиватор. Можете да кажете на аудиторията си, че наличностите са на изчерпване или че разполагат с ограничено време, за да резервират място за уебинар.
• Също така е полезно да направите CTA визуално забележим, като използвате привличащи вниманието бутони с удебелени шрифтове и контрастни цветове.

Заключение

Писането на текстове е безценно умение, ако сте студент по маркетинг. В тази статия са дадени някои от елементите, които осигуряват здрава основа за създаване на ангажиращо, убедително съдържание. Трябва да знаете за кого пишете, да пишете ясно и да направите така, че заглавията ви да се открояват. Използването на разказване на истории и включването на SEO оптимизация ще създаде емоционална връзка с аудиторията ви и ще ѝ помогне да намери съдържанието ви в търсачките.

Като студент по маркетинг може да ви отнеме време, практика и някои опити и грешки, за да овладеете основите на копирайта. Въпреки това, ако практикувате и усъвършенствате уменията си, това може да ви отвори вратата към повече възможности за работа. Уменията ви ще ви помогнат да си проправите път към успешна кариера в областта на цифровия маркетинг.