Повторно използване на съдържанието: Как да накарате малкия си бизнес да блести навсякъде

Въведение

Малките предприятия имат много работа. Те трябва да се конкурират за внимание с утвърдени фирми, които вече имат години наред изградена добра репутация сред своята аудитория.

Ако сте на същото място, това изглежда като непечеливша битка, ако планирате да използвате същите тактики, които са използвали вашите конкуренти, за да успеят. В същото време маркетингът е свързан с намирането на правилния формат на съдържанието, за да предадете посланието си, и каналите за разпространението им за максимален обхват. Така че трябва да намерите тактики, които работят във ваша полза и ви помагат да се изравните с конкуренцията, ако не и да я прескочите!

В тази статия ще разгледаме как да повишите нивото на малкия си бизнес чрез промяна на предназначението на съдържанието, различните типове съдържание, които да създадете и да промените предназначението на уебсайта си, както и стратегиите, които да ви помогнат да направлявате усилията си. Да започнем!

Разбиране на повторното използване на съдържанието

Повторното използване на съдържанието трансформира съществуващото съдържание в нови формати или носители, без да се губи първоначалната му същност. Целта е да се подпомогне увеличаването на неговата видимост, ако първоначалният формат на съдържанието не успее да постигне желаните от вас цели.

Например, добре проучената ви публикация в блога може да не се класира в търсенето в Google, което води до по-малко показвания. Дори когато съдържанието ви е написано от професионална фирма за копирайтинг, все още няма гаранция, че то ще се класира в резултатите от търсенето. В този случай помислете за рециклиране на съдържанието в завладяващ видеоклип в YouTube. Като вдъхвате нов живот на съдържанието си в различен формат, му давате още една възможност да привлече аудитория и да генерира по-голяма видимост за вашия бизнес от всякакъв вид.

И това е само върхът на айсберга!

Опитайте се да нарежете вече написана публикация в блога на малки парченца и да ги споделите като публикации в платформите си за социални медии. С помощта на дизайнер от екипа си можете също така да превърнете публикацията в инфографика и отново да я споделите в социалните медии. И накрая, можете да я превърнете в подкаст епизод, като обсъдите това, което сте разгледали в публикацията.

Когато се прилага правилно, тази маркетингова стратегия за социални медии помага да се увеличи ефективността и обхватът на съдържанието, като същевременно се поддържа последователно послание в различните платформи.

Използване на различни типове съдържание

Пренасочването на съдържанието към правилния тип помага да го представите в по-голяма степен на целевата си аудитория, което води до по-голяма ангажираност и конверсии. Нека преминем към видовете съдържание, които трябва да обмислите да използвате в стратегията си. Ще опишем и най-добрите моменти за използването им и как всеки от тях понякога не дава желаните резултати.

Писмено съдържание

Изображение

Текстовото съдържание е вероятно най-лесното за създаване за вашия уебсайт. Някои инструменти, като например генераторите на съдържание с изкуствен интелект, ви помагат да измислите и създадете публикации в блогове и **статии** с няколко кликвания. Въпреки това трябва да ги редактирате преди да ги публикувате, за да гарантирате качеството им. Те могат да се класират в Google, ако са оптимизирани за правилните целеви ключови думи, което помага за подобряване на онлайн видимостта на вашия бизнес в резултатите от търсенето.

От друга страна, писменото съдържание, като публикации в социалните медии и имейл кампании, ви помага да изградите аудитория от социални платформи и абонаменти за бюлетини. Можете да ги използвате, за да популяризирате съдържанието си сред своите последователи или да разбиете дългото си съдържание на части, които могат да се използват и които осигуряват стойност за вашата аудитория.

И накрая, ако искате да предоставите по-задълбочена и изчерпателна информация на аудиторията си, можете да използвате електронни книги или бели книги. Тези видове съдържание с по-дълъг формат изискват от вас да проведете интензивни проучвания, като предоставите на хората проучвания, подкрепени с данни, за да предадете посланието си. След това можете да ги използвате като магнити за водещи клиенти, за да насърчите хората да се присъединят към вашия списък с имейли и да ги ангажирате в маркетинговата си фуния.

Единственият недостатък на писменото съдържание е, че хората трябва да се съсредоточат върху четенето му - те не могат да правят нещо друго, докато консумират този тип съдържание. Освен това, в зависимост от начина, по който е създадено съдържанието, обработката на информация от текст може да бъде много по-трудна, отколкото при другите типове.

Аудио съдържание

Изображение

С нарастващата популярност на подкастовете включването на аудиосъдържание в стратегията ви за маркетинг на съдържанието е жизнеспособна възможност. За разлика от писменото съдържание, този тип съдържание е насочен към хората, които обичат да учат в движение или да работят многозадачно.

Създаването на аудиосъдържание също не е трудно. Използвайте външен микрофон и софтуер, за да запишете говоренето си, и веднага ще имате готовност за епизод. Създайте колкото се може повече и ги качете в платформата за хостинг на подкасти. Оттам можете да разпространявате подкаста си в популярни стрийминг услуги като Google Podcasts, Stitcher и други, за да могат повече хора да го слушат.

Можете също така да създавате аудиосъдържание, дори без да се записвате. Използвайте софтуер, за да преобразувате писмено съдържание в аудиофайл с човешки глас. Можете да направите това при дългото съдържание в блога си, за да предоставите на хората възможности за избор на начина, по който искат да консумират съдържанието ви.

След като ги публикувате, вградете аудиосъдържанието в сайта си и в други онлайн обекти, които притежавате, за да увеличите максимално обхвата им. Ако ги вграждате в уебсайта си, транскрибирайте всяко от тях в текст с помощта на инструмент или ръчно. Това прави съдържанието ви по-достъпно за хората и позволява на търсачките да намират и индексират съдържанието ви в резултатите от търсенето.

Визуално съдържание

Изображение

Този тип съдържание може да окаже най-голямо въздействие върху стратегията ви за маркетинг на съдържанието. Видеоклиповете и изображенията помагат да предадете идеите си много по-лесно и по-бързо, като не оставят място за погрешно тълкуване.

Човек би си помислил, че създаването на визуално съдържание е трудно, но в днешно време това вече не е така. Инструменти като Canva могат да ви помогнат да създавате **инфографики **и презентации само с няколко кликвания. Просто изберете шаблон, който отговаря на това, което търсите, и го редактирайте, като замените текста на мястото му, добавите нови елементи и промените цвета с помощта на функцията "плъзгане и пускане".

Възможно е също така да автоматизирате видеосъдържание, което можете да използвате в канала си в YouTube, да споделяте в социалните мрежи или да публикувате на сайта си. Създайте такова от нулата с помощта на платформа като Lumen5. Добавяйте текст, изображения, музика и други елементи, за да създадете професионално изглеждащ кратък видеоклип.

Някои видеоклипове обаче работят най-добре, ако са създадени ръчно. Уебинарите ви позволяват да привличате потенциални клиенти, като решавате техните болки с помощта на вашите продукти или услуги. За да привлечете повече участници в уебинара си и да ги превърнете в купувачи, трябва да го популяризирате правилно и дори след края на сесията, което е съвсем друг въпрос.

Онлайн курсовете са друг вид визуално съдържание, което трябва да създадете сами. Освен че трябва да запишете уроците за вашите модули, трябва да хоствате видеоклиповете и да създадете страница за записване, където хората могат да се включат в курса ви. Можете да продадете курса или да го предоставите безплатно като магнит за потенциални клиенти. Разбира се, качеството на курса, от записа до информацията, определя неговия успех.

Стратегии за повторно използване на съдържанието

След като вече знаете различните типове съдържание, по-долу са описани начините, които ще ви помогнат да обедините всичко, за да създадете маркетингова кампания за съдържание, която използва повторното използване на съдържанието и неговите предимства.

Съобразяване с маркетинговите цели

Преди да пренасочите съдържанието (или да публикувате каквото и да е съдържание), е от съществено значение да съгласувате всички инициативи за съдържание с маркетинговите си цели. По-долу е представен кратък списък с целите, които трябва да обмислите да постигнете със съдържанието си, и вида съдържание, което трябва да използвате за всяка от тях:

• Увеличаване на уеб трафика - Създавайте информативно и полезно съдържание, което предоставя полезна информация за вашата аудитория и спомага за изграждането на познаваемост на марката. Един от начините за това е публикуването на съдържание с дълга форма, оптимизирано за целевата ключова дума, за да се увеличат шансовете за класиране в органичното търсене в Google. Можете да направите това и в YouTube, като създадете съдържание с помощта на софтуер за редактиране на видео и го оптимизирате за неговата ключова дума. Друг начин е да популяризирате уебстраниците си в социалните медии и сред абонатите си за електронна поща.
• Ангажирайте се с аудиторията - Превърнете посетителите в лоялни последователи на марката. Създавайте анкети или задавайте въпроси в социалните медии, за да предизвикате дискусия с аудиторията си. Също така отговаряйте на коментари или споменавания на марката онлайн, за да отговорите на въпросите и притесненията на хората относно вашия опит.
• Превръщане на последователите в потенциални клиенти - мобилизирайте последователите, като ги накарате да се присъединят към вашите уебинари и семинари, които популяризират бизнеса ви като решение на техните проблеми.

Изберете съдържание за промяна на предназначението

Оттук нататък определете как да продължите с плана си за повторно използване на съдържанието в зависимост от избраните от вас цели. Преценете как всеки рециклиран материал ще послужи на целите ви за маркетинг на съдържанието, като ви помогне да изградите лоялност към марката и да увеличите продажбите.

Започнете, като разгледате най-добре представящото се съдържание. Фактът, че много хора са видели и са се ангажирали с тези статии, видеоклипове или подкаст епизоди, означава, че те могат да се представят също толкова добре, ако ги пренасочите към различни формати, оптимизирани за различни маркетингови канали. Например, преобразувайте публикации в блогове с голям трафик в професионално създаден подкаст епизод и обратно.

Същевременно разгледайте слабо ефективното си съдържание и определете причините за това. Може би е защото използвате неправилен формат за съдържанието.

Например, ако не получавате много изтегляния от електронната книга, която сте написали, може би темата не е подходяща за създаване на файл за изтегляне, особено ако е твърде техническа или изчерпателна. Така че, вместо да прекратявате електронната книга и да изтривате съдържанието, което сте създали от нея, помислете за превръщането ѝ в курс, за който хората могат да се запишат.

Научете се как да създавате и продавате онлайн курсове, за да споделяте опита си в световен мащаб. Адаптирайте съдържанието, за да отговорите на конкретните нужди от обучение, включете интересна мултимедия за по-богато преживяване и използвайте удобни за ползване платформи. Така предавате ценни знания и се утвърждавате като авторитет във вашата област, привличайки широка аудитория.

В същото време превърнете публикация в блога, която не генерира трафик, във визуално привлекателна инфографика или информативен подкаст епизод.

Това ще ви помогне да достигнете до по-широка аудитория и да увеличите ангажираността в различни платформи.

Използване на анализ за измерване на въздействието

И накрая, измерете въздействието на усилията си за рециклиране на съдържание.

Проследяване на ключови показатели за ефективност (KPI), като например показвания на страници, брой кликвания и споделяния в социалните мрежи. Анализирайте данните, за да определите ефективността на повторно използваното съдържание и приноса му към вашата стратегия за маркетинг на съдържанието.

Използвайте тези прозрения, за да усъвършенствате подхода си към бъдещите усилия за пренасочване на съдържанието.

Заключение

Както се казва, боклукът за един е съкровище за друг. При повторното използване на съдържание обаче съществуващото ви съдържание вече е идеално за стимулиране на допълнителен трафик и видимост на сайта ви. Познаването на видовете съдържание и начина, по който да ги използвате в плановете си за маркетинг на съдържанието, ви позволява да рециклирате всяко от тях с увереност и да генерирате повече посетители, потенциални клиенти и клиенти за вашия уебсайт за малък бизнес.