Куриране на съдържание за SEO: Повишаване на видимостта на вашия уебсайт

Въведение

В днешно време е трудно да се намери подходяща и ценна информация. Знаете ли защо?

Поради наличието на огромно количество информация по всяка тема в интернет, намирането на каквато и да е информация в мрежата прилича на търсене на игла в купа сено. Можете да използвате тази ситуация в своя полза с помощта на курирането на съдържание.

Източник: Willow

Познавате ли истинската същност на SEO-съвместимото куриране на съдържание?

Тя се състои в наблюдение и проследяване на ефективността на ключовите думи на вашия уебсайт и класирането му в търсачките.

Сега ви трябват инструменти като RankTracker - нашият мощен инструмент за проследяване на SEO, който позволява на собствениците на уебсайтове да наблюдават класирането на ключовите думи в различни търсачки.

Нека разгледаме как курирането на съдържание повишава видимостта на вашия уебсайт.

Разбиране на курирането на съдържание

Курирането на съдържание се отнася до откриването, събирането, организирането и споделянето на подходящо и ценно съдържание от различни източници с вашата аудитория.

Вместо да създават оригинално съдържание, кураторите на съдържание пресяват огромен набор от съществуващо съдържание, включително статии, видеоклипове, инфографики, подкасти и др. Те намират най-подходящите и висококачествени материали за своята аудитория.

Ефективното куриране на съдържание за SEO е стратегически подход, който помага на аудиторията ви да открие "скрити скъпоценни камъни", които е трудно да бъдат видени по друг начин.

Курирането на съдържание предлага много ползи за собствениците на уебсайтове и маркетолозите. То:

• Спестява време и ресурси чрез използване на съществуващо съдържание.
• Установяване на авторитет и доверие в нишата.
• Повишава нивата на ангажираност с подходящо съдържание.
• Подобрява ефективността на SEO чрез редовни актуализации.
• Разнообразете предлаганото съдържание, за да отговорите на разнообразните предпочитания.
• Предоставя рентабилни решения за създаване на съдържание.
• Укрепва взаимоотношенията с колеги от бранша чрез сътрудничество.

Различни видове стратегии за създаване на съдържание

Източник: Byotnetwork

1. Агрегиране

Тук събирате съдържание от различни източници и го представяте на едно място. За вдъхновение можете да използвате уебсайтове като Flipboard и Feedly.

2. Дестилация

Някои читатели се нуждаят от бърз преглед на най-важните събития, без да четат дълги статии. Дестилацията ви позволява да обобщавате или да извличате ключови моменти от съществуващото съдържание, за да предоставите кратка информация. TheSkimm е информационен бюлетин, който дестилира най-важните новини от деня в обобщения с размер на хапка.

3. Височина

Това означава да подчертаете най-ценното и подходящо съдържание в определена ниша. GrowthHackers подбира съдържание за маркетинг на растежа, като откроява статии, казуси и дискусии, така че читателите им да имат лесен достъп до приложими прозрения и стратегии.

4. Mashup

Mashup означава комбиниране или пренасочване на курирано съдържание за създаване на нещо ново и уникално. TED-Ed е най-добрият пример за това, тъй като създава образователни видеоклипове, като комбинира TED Talks с анимация и допълнителни обяснения.

5. Хронология

Организирайте съдържанието въз основа на датата на публикуване или значението му за текущи събития. Същото се случва и в подкаста "The Daily" на The New York Times. Тези подкастове дават на слушателите хронологичен преглед на най-важните новини за деня, като предлагат задълбочени анализи и интервюта, за да осигурят контекст и разбиране на текущите събития.

Идентифициране на висококачествено съдържание

Как определяте висококачественото съдържание?

Следвайте тези критерии:

• Съдържанието трябва да е пряко свързано с интересите, нуждите и предпочитанията на вашата аудитория. Основната идея е да се обърне внимание на общите болезнени точки или да се решат техните проблеми.
• Съдържанието трябва да бъде точно и подкрепено от надеждни източници. Избягвайте да споделяте дезинформация или съдържание със съмнителна достоверност.
• Изберете съдържание от авторитетни източници и утвърдени експерти в областта. Търсете създатели на съдържание, които имат опит в създаването на точни, проницателни и добре проучени материали.
• Обърнете внимание на степента на ангажираност, която съдържанието е предизвикало, като харесвания, споделяния, коментари и обратни връзки. Съдържанието, което предизвиква разговори и резонира с аудиторията, е по-вероятно да бъде ценно.
• Изберете съдържание, което е добре написано, организирано и лесно за разбиране. Избягвайте съдържание, което е прекалено сложно, лошо структурирано или с граматически грешки.
• Търсете съдържание, което предлага уникална гледна точка, свежи идеи или оригинални резултати от изследвания. Избягвайте да споделяте съдържание, което е прекалено повтарящо се или лишено от новост.

Релевантността гарантира, че подбраното съдържание съответства на интересите, нуждите и предпочитанията на целевата аудитория. Така че, курирайте оригинално и релевантно съдържание от авторитетни източници, за да повишите авторитета и надеждността си като надежден източник на информация във вашия бранш.

Не забравяйте, че оригиналното съдържание ви отличава от конкурентите и засилва уникалния глас и гледна точка на вашата марка.

Ето някои инструменти и техники, които могат да ви помогнат да намерите подходящи и авторитетни източници за създаване на съдържание, съобразено със SEO:

Източник: Rockcontent

1. Сигнали в Google: Настройте сигнали за подходящи ключови думи или теми, за да получавате известия за ново съдържание, публикувано онлайн.
2. Инструменти за мониторинг на социалните медии: Наблюдавайте платформите на социалните медии с помощта на инструменти като Hootsuite или Sprout Social, за да идентифицирате популярното съдържание и тенденциите във вашата индустрия.
3. **RSS читатели: **Използвайте RSS четци като Feedly или Flipboard, за да събирате съдържание от различни източници и да следите новините и тенденциите в бранша.
4. Платформи за откриване на съдържание: Платформи като BuzzSumo или ContentGems ви помагат да откривате тенденциозно съдържание, да идентифицирате влиятелни автори и да проследявате ефективността на съдържанието.
5. Експертни интервюта и проучвания: Проведете проучване или интервюта с експерти от бранша, за да съберете ценни идеи и гледни точки, които могат да бъдат включени в съдържанието.
6. Софтуер за куриране на съдържание: Използвайте инструменти за куриране на съдържание като RankTracker, Curata или Scoop.it, за да оптимизирате процеса на откриване, организиране и споделяне на курирано съдържание.

Оптимизиране на курирано съдържание за SEO

Кураторското съдържание може да бъде ценно предимство за SEO, когато е оптимизирано ефективно.

Източник: contentatscale

Ето някои най-добри практики за оптимизиране на съдържанието за търсачките:

• Създавайте съдържание, което е подходящо за целевата ви аудитория и съответства на общата тема и фокус на уебсайта ви.
• Предоставяйте допълнителни прозрения, коментари или контекст към курирано съдържание, за да го направите по-ценно за аудиторията си.
• Изгответе убедителни и богати на ключови думи заглавни тагове и метаописания за курирано съдържание, за да подобрите процента на кликванията в страниците с резултати на търсачките (SERP).
• Създайте описателни и подходящи за SEO URL адреси за курирано съдържание, които включват подходящи ключови думи и точно отразяват темата на съдържанието.
• Внедрете маркиране на структурирани данни, като например маркиране на Schema.org, за да предоставите на търсачките допълнителен контекст за вашето курирано съдържание.
• Вътрешното свързване помага на търсачките да разберат връзките между различните страници на сайта ви и може да подобри цялостния авторитет на сайта и класирането му.
• Проследяване на показатели като органичен трафик, ангажираност и процент на конвертиране, за да идентифицирате областите за подобрение и оптимизация.

Ефективно използване на ключови думи и метаданни

• Използвайте инструменти като Ranktracker, Google Keyword Planner или SEMrush, за да откриете ключови думи с голям обем и ниска конкуренция.
• Включете целевите ключови думи в цялото си съдържание, включително заглавия, заглавия, подзаглавия и основен текст.
• Пишете описателни и богати на ключови думи метазаглавия и метаописания за курирано съдържание.
• Оптимизирайте изображенията, използвани в курирано съдържание, като добавите описателен алтертекст и имена на файлове с подходящи ключови думи.

Изграждане на ефективна стратегия за куриране на съдържание

Източник: Fastercapital

За да изградите ефективна стратегия за куриране на съдържание, следвайте следните стъпки.

Определете целта си

Определете причината за куриране на съдържание. Отговорете на следните въпроси:

• Искате ли да образовате аудиторията си?
• Искате ли да установите лидерство в мисленето?
• Искате да увеличите трафика или да стимулирате ангажираността?

Определяне на целевата аудитория

Разберете аудиторията си и какъв тип съдържание намират за ценно. Това ще помогне на дизайнерите ви да създават подбрано съдържание, което да отговаря на техните интереси, нужди и предпочитания.

Поставяне на измерими цели

Определете конкретни, измерими цели за стратегията си за куриране на съдържание, като например увеличаване на трафика на уебсайта, увеличаване на броя на последователите в социалните медии или подобряване на показателите за ангажираност. Определете критерии за проследяване на напредъка и измерване на успеха.

Как да създадете работен процес за куриране на съдържание?

Източник: blog.isa

• Използвайте инструменти като RSS емисии, мониторинг на социални медии, платформи за откриване на съдържание и браншови бюлетини, за да намерите подходящо съдържание от надеждни източници.
• Оценявайте курирано съдържание въз основа на критерии за уместност, точност, авторитет, ангажираност и уникалност. Избирайте само висококачествено съдържание, което съответства на вашите цели и интереси на аудиторията.
• Организирайте курирано съдържание в категории или теми, за да го направите лесно достъпно и навигируемо за аудиторията си. Използвайте тагове, етикети или филтри, за да подобрите организацията и да улесните откриването на съдържание.
• Определете начина, по който ще представите курирано съдържание на аудиторията си. Това може да включва публикации в блогове, бюлетини по електронна поща, публикации в социалните медии, курирани колекции или библиотеки с ресурси.
• Споделяйте подбрано съдържание в дигиталните си канали, включително в уебсайта, блога, платформите на социалните медии, бюлетините за имейли и други подходящи канали. Осигурете последователно брандиране и послания във всички канали.
• Насърчавайте ангажираността на аудиторията с курирано съдържание, като каните коментари, въпроси и дискусии. Реагирайте бързо на обратната връзка с аудиторията и насърчавайте общността около курираното съдържание.

Съвети за последователни и устойчиви практики за куриране на съдържание

1. Създайте календар на съдържанието:

Източник: planable

Планирайте графика си за куриране на съдържание, като създадете календар на съдържанието. Той ще ви помогне да планирате редовно време за откриване, оценка, създаване и споделяне на съдържание, за да поддържате последователност.

2. Автоматизирайте, когато е възможно

Използвайте инструменти за автоматизация и работни потоци, за да оптимизирате задачите за куриране на съдържание, като например:

• Планиране на публикации в социалните медии
• Създаване на RSS емисии
• Автоматизиране на имейл бюлетини
• Автоматизиране на маркетинговите процеси всоциалните медии

Тези инструменти ще ви помогнат да автоматизирате процеса на куриране на съдържание.

3. Куриране на вечнозелено съдържание

Не забравяйте, че вечнозеленото съдържание осигурява дългосрочна стойност и може да намали честотата на актуализациите на съдържанието. Затова балансирайте между курирано съдържание и вечнозелено съдържание, което остава актуално във времето.

4. Мониторинг на изпълнението

Редовно наблюдавайте ефективността на подбраното съдържание с помощта на инструменти за анализ. Проследявайте ключови показатели, като например трафик на уебсайта, ангажираност, споделяния в социалните мрежи и степен на конверсия.

5. Итерация и усъвършенстване

Непрекъснато оценявайте и усъвършенствайте стратегията си за куриране на съдържание въз основа на обратна връзка, анализи и променящи се предпочитания на аудиторията. Не забравяйте да експериментирате с различни видове съдържание, формати и канали за разпространение, за да оптимизирате резултатите.

Използване на курирано съдържание за изграждане на връзки

Можете да спечелите обратни връзки с помощта на курирано съдържание. Ето някои стратегии, които ще ви помогнат:

Източник: digittymarketing

• Изгответе списъци с ценни ресурси, инструменти или статии, свързани с вашата ниша. Свържете се със съответните уебсайтове, блогъри и инфлуенсъри, за да им предложите вашия списък като ценен ресурс, към който могат да поставят връзки в своето съдържание.
• Събирайте прозрения и мнения от експерти в бранша по конкретна тема. След като публикувате публикацията, уведомете участниците и ги насърчете да я споделят с аудиторията си. Много експерти по естествен начин ще поставят връзки към публикацията на кръглата маса от своите уебсайтове или платформи в социалните медии.
• Можете да създавате визуално привлекателни инфографики, диаграми или визуално съдържание, съдържащо ценна информация или прозрения. Предложете тези визуални активи на други уебсайтове и блогъри от вашия бранш за използване в тяхното съдържание, като посочите подходящо авторство и връзка към вашия уебсайт.
• Следете тенденциите в темите, новините или събитията във вашия бранш и създавайте съдържание, което предоставя уникални прозрения или гледни точки по тези теми.

Висококачественото курирано съдържание, което предлага ценни прозрения и ресурси, е по-вероятно да привлече обратни връзки от авторитетни уебсайтове и влиятелни личности във вашата ниша.

Винаги давайте предимство на качеството пред количеството, за да гарантирате, че курираното от вас съдържание ще остане ценно и актуално с течение на времето. Това може да доведе до по-устойчиви усилия за изграждане на връзки и дългосрочни ползи за SEO оптимизацията на уебсайта.

Можете също така да използвате тактики за достигане до потребителите, като например следните.

Персонализирано достигане по имейл

Източник: globexoutreach

В първата стъпка намерете влиятелни личности, блогъри и издатели, които биха могли да намерят ценно ваше курирано съдържание. Сега подгответе персонализирани имейли, за да подчертаете значимостта и стойността на вашето кураторско съдържание и да обясните защо то би било от полза за тяхната аудитория.

Ангажирайте се в социалните медии

Можете да използвате социалните медии, за да се свържете с влиятелни личности и издатели. Споделяйте подбраното от вас съдържание и ги отбелязвайте в съответните публикации. Това е добър начин да привлечете вниманието им и да ги насърчите да разгледат вашето съдържание.

Предлагайте изключителен достъп

Предоставете на влиятелни личности и издатели ексклузивен достъп до вашето подбрано съдържание, преди то да бъде официално публикувано. Тази изключителност може да ги накара да се почувстват специални и да бъдат по-склонни да споделят или да поставят връзки към вашето съдържание.

Предоставяне на персонализирани препоръки

Адаптирайте усилията си за достигане до потребителите, като предоставяте персонализирани препоръки за съдържание въз основа на интересите и предпочитанията на всеки влиятелен човек или издател. Демонстрирайте как препоръчаното от вас съдържание съответства на тяхната аудитория и стратегия за съдържание.

Измерване на въздействието на курирането на съдържание върху SEO

Ето кои са ключовите показатели за ефективност, които трябва да знаете:

• Органичен трафик: Наблюдавайте увеличаването на органичния трафик към вашия уебсайт.
• Обратните връзки: Използвайте програма за проверка на обратни връзки, за да следите както количеството, така и качеството на обратните връзки, придобити чрез курирано съдържание.
• Показатели за ангажираност: Анализирайте показателите за ангажираност, като например време на страницата, процент на отпадане и споделяния в социалните мрежи за курирано съдържание.
• Класиране по ключови думи: Следете промените в класирането на ключовите думи за целеви ключови думи, свързани с вашето съдържание.
• Трафик от препратки: Измерване на количеството трафик от препратки към вашия уебсайт от други уебсайтове, които поставят връзки към вашето курирано съдържание.

Източник: LinkedIn

Някои инструменти, които можете да използвате за проследяване, включват:

• Google Анализ: Използвайте Google Analytics, за да проследявате органичния трафик, трафика от препратки, показателите за ангажираност и коефициентите на конверсия.
• Конзола за търсене в Google: Наблюдавайте импресиите, кликванията и средната позиция на вашия уебсайт за курирано съдържание.
• **Инструменти за анализ на връзките: **Използвайте инструменти като Ahrefs, Moz или SEMrush, за да анализирате обратните връзки към вашия уебсайт и съдържание.
• Анализ на социалните медии: Проследявайте показателите за ангажираност, като харесвания, споделяния, коментари и проценти на кликване върху кураторското съдържание, споделено в платформите на социалните медии.
• Инструменти за класиране на ключови думи: Използвайте инструменти за класиране на ключови думи като SEMrush или Ahrefs, за да следите промените в класирането на ключови думи, свързани с вашето съдържание.

Можете също така да анализирате представянето на курирано съдържание с течение на времето, включително:

• Промени в органичния трафик
• Обратните връзки
• Показатели за ангажираност
• Класиране по ключови думи

Потърсете тенденции и взаимовръзки между усилията за куриране на съдържание и подобренията във видимостта на уебсайта.

Сравнете представянето на уебсайта си с това на конкурентите, които също се занимават с куриране на съдържание. Анализирайте стратегиите им за курирано съдържание, профилите на обратните връзки и класирането по ключови думи, за да идентифицирате възможности за подобрение и оптимизация.

Предизвикателства и капани, които трябва да се избягват

Може да се окаже предизвикателство постоянно да намирате висококачествено съдържание, което да отговаря на интересите на вашата аудитория и да добавя стойност към вашия уебсайт.

Може да ви е трудно да поддържате последователен график за създаване на съдържание, особено за заети собственици на уебсайтове или маркетолози.** **

Постигнете правилния баланс между количеството и качеството при курирането на съдържание. Въпреки че може да бъде предизвикателство, от съществено значение е да публикувате съдържание редовно.

Ето някои често срещани грешки, които трябва да избягвате при курирането на съдържание за SEO.

Не разчитайте на дублиращо се съдържание

Не копирайте и не поставяйте съдържание от други източници, без да добавяте стойност или оригиналност. Вместо това предоставяйте прозрения, коментари или допълнителен контекст, за да разграничите курираното от вас съдържание и да избегнете наказания за дублирано съдържание от страна на търсачките.

Не пренебрегвайте законите за авторското право

Съобразявайте се със законите за авторското право и винаги получавайте подходящо разрешение или посочвайте данни, когато използвате съдържание от други източници. Ако не го направите, това ще доведе до правни проблеми и ще навреди на репутацията на вашия уебсайт.

Не пренебрегвайте контрола на качеството

Не правете компромис с качеството на курираното съдържание в полза на количеството. Винаги давайте приоритет на висококачествено, подходящо съдържание, което предоставя стойност на вашата аудитория. Лошото кураторско съдържание може да навреди на доверието към вашия уебсайт и на ефективността на SEO оптимизацията.

Липса на атрибуция

Ако не посочите оригиналните автори, това може да доведе до проблеми с доверието и да влоши отношенията със създателите на съдържание и издателите. Поради тази причина трябва да осигурите правилно посочване на авторството и препращане към оригиналния източник, когато курирате съдържание.

Чудите се как да преодолеете тези предизвикателства?

• Разгледайте RSS четци, уебсайтове за агрегиране на съдържание и инструменти за наблюдение на социални медии, за да откриете подходящо съдържание от надеждни източници.
• Създайте документирана стратегия за куриране на съдържание, в която са описани целите, целевата аудитория, критериите за избор на съдържание и графикът за публикуване.
• Разнообразете курираното си съдържание, като включите различни формати на съдържание, например статии, тестове, видеоклипове, инфографики, подкастове и казуси.
• Изградете взаимоотношения със създатели на съдържание, влиятелни личности и издатели във вашата ниша. Общувайте с тях в социалните медии, споделяйте тяхното съдържание и участвайте в подходящи дискусии, за да установите връзка и да спечелите възможности за сътрудничество и обратни връзки.

Освобождаване на силата на курираното съдържание за успех в SEO

Ефективното куриране на съдържание не е просто споделяне на информация. Става дума за създаване на ценни преживявания за вашата аудитория, които обогатяват уебсайта ви и ви помагат да установите авторитет, да насърчите ангажираността и да стимулирате органичния трафик.

Сега е моментът да предприемете действия. Разработете добре дефинирана стратегия, инвестирайте в правилните инструменти и постоянно предоставяйте подбрано съдържание, което резонира с вашата аудитория.

Възползвайте се от изкуството на курирането на съдържание с цел.