Изчерпателно ръководство за подрязване на съдържанието и как работи то

Въведение

Поддържането на уебсайт или блог за вашата марка може да бъде изненадващо трудоемка задача. Много компании избират да използват услуги за маркетинг на съдържанието, докато други решават да поддържат маркетинга на съдържанието на място.

Ако разработвате стратегия за съдържание и искате сайтът ви да се класира високо в SERP, създаването на ново съдържание не е единственото съображение.Не можете просто да публикувате ново съдържание и да очаквате, че по-старото съдържание ще продължи да "върши работа" и да постига резултати само по себе си.

Докато част от съдържанието е "вечно зелено" (винаги актуално и полезно), голяма част от съдържанието с времето става по-малко актуално (и по-малко полезно за SEO). Например, пандемията доведе до това, че над 9 от 10 маркетолози на съдържание бързо промениха маркетинговите си стратегии. Бяха променени стратегиите за изпращане на съобщения, редакционният календар и дори цели уебсайтове.

(Източник на изображения: contentmarketinginstitute.com)

За да избегнете остаряване на съдържанието си, то трябва да се поддържа непрекъснато. Един от най-ефективните начини за развитие на съдържанието на сайта е чрез подрязване на съдържанието.

Какво представлява подрязването на съдържанието?

Подрязването на съдържанието се отнася до практиката на премахване на съдържание, което не носи никаква стойност за сайта. По същия начин, по който бихте подрязали дърво или жив плет до желаната форма и размер, при подрязването на съдържанието се премахва всяко излишно съдържание.

Това съдържание може да съдържа остарели съвети, да е несъвместимо с настоящата ви марка или просто вече да не е актуално.

Понякога могат да бъдат изрязани цели страници, а друг път е необходимо да се премахнат само определени части. Страниците, които имат малък или никакъв трафик, често се изрязват, особено ако съдържанието им е излишно - например ако не предоставя никаква или малка информационна стойност или е остаряло.

Дублиращото се съдържание също често се изрязва - когато пишете статия в блога, винаги трябва да проверявате дали има предишно съдържание по същата тема, което може да бъде премахнато и/или актуализирано.

(Източник на изображения: pixabay)

Подрязването на съдържанието е от съществено значение - и може да бъде работа на пълен работен ден - за много големи уебсайтове, като например онлайн търговци на дребно. Въпреки това подрязването е необходимо за уебсайтове от всякакъв размер, за да се гарантира високо качество на съдържанието и да се стимулира трафикът към уебсайта.

Предимства на подрязването на съдържанието

Подрязването на съдържанието има многобройни ползи за вашия брандиран блог:

По-високо класиране в SEO

Конкретният начин на работа на алгоритъма на Google никога не е бил разкриван публично, но са наблюдавани определени тенденции в начина на определяне на класирането на сайтовете.

Алгоритъмът на Google предпочита сайтове, чието съдържание е с постоянно високо качество. Той може да санкционира сайтове с по-малко релевантно съдържание, дублирано съдържание и страници с малък или никакъв трафик. Премахването на тези несъществени страници и съдържание може да повиши SEO класирането на сайта ви.

По-високо качество на сайта

Авторите на съдържание рядко публикуват първите си проекти! Преработката обикновено показва грешки и възможности за подобрение, което води до по-високо качество на съдържанието.

Орязването на съдържанието е форма на редактиране - в мащаба на целия сайт, а не само на една част от съдържанието. Независимо дали старите публикации и страници са остарели или просто не са със същото качество като по-новите публикации, премахването или редактирането им може да подобри общото качество на сайта ви.

По-добър потребителски опит

Нито един потребител на сайта не иска да претърсва страници с нерелевантно съдържание, за да намери търсената от него информация. Сайтовете с по-малко на брой, но по-подходящи и по-качествени публикации обикновено са по-приятни за посещение от потребителите.

(Източник на изображения: Unsplash)

По-ефективен бюджет за пълзене

"Бюджетът за обхождане" на Google се отнася до ресурсите и времето, които ботовете на Google използват за обхождане (проучване и индексиране на съдържанието) на всеки уебсайт. Този "бюджет" е по-ограничен за сайтове с излишни страници и съдържание, което често води до по-ниски позиции в SEO.

Орязването на съдържанието може да увеличи бюджета за обхождане на сайта ви, като подобри ефективността на SEO оптимизацията.

По-ефективно свързване

Вътрешното свързване е неразделна част от стратегията за SEO, но то трябва да се прави целенасочено.

Управлението на репутацията е от ключово значение за успеха, но доверието в марката ви може да се срине чрез свързване към нискокачествено съдържание. Колкото и отлична да е последната ви публикация в блога, свързването към стара, неактуална публикация вероятно ще накара читателите да се усъмнят във вашата експертиза.

Подрязването на съдържанието гарантира, че в сайта ви има само висококачествени и авторитетни страници, така че можете да сте сигурни, че всички добавени от вас връзки са полезни.

Как да разработим стабилна стратегия за подрязване на съдържанието

Може да е трудно да се ориентирате откъде да започнете, особено ако имате по-голям уебсайт. За щастие има няколко стъпки за разработване на ефективна стратегия за подрязване на съдържанието.

Одит на сайта и идентифициране на съдържанието, което може да бъде изрязано

Първата стъпка е да извършите пълен одит на сайта си. Това означава всяка страница, публикация и параграф от съдържанието. Струва си да отделите време за това, тъй като прибързването на този етап може да затрудни изпълнението на останалите стъпки.

Може да е полезно да разделите съдържанието на три категории:

• Съдържание за запазване. Това включва висококачествено вечнозелено съдържание и скорошни публикации, които все още са актуални.
• Съдържание, което вече не е полезно и може да бъде премахнато.
• Съдържание, което е с недостатъци, но може да бъде редактирано, за да се повиши качеството и релевантността му.

За да решите върху какъв вид съдържание да се съсредоточите и от какво да се откажете, проучването на пазара може да бъде много полезно - например използването на търсачката за ключови думи на Ranktracker за генериране на ключови думи за SEO или на разузнаването на разговорите, за да разберете от какво най-много се интересуват клиентите.

Може да е полезно да използвате софтуер за анализ, като например Google Search Console, за да идентифицирате страници със слаб трафик. Ако съдържанието не е получавало никакъв трафик в продължение на повече от година, може би е време то да бъде премахнато.

(Източник на изображения: Unsplash)

Вземете решение кое съдържание може да се редактира, а след това да се запази

Следващата стъпка е да отделите известно време за третата категория - съдържанието с потенциал. След това трябва да разгледате това съдържание, за да решите към коя от другите две категории принадлежи.

Ако дадена част от съдържанието (независимо дали е страница или параграф) може да осигури стойност след редактиране и актуализиране, може би си струва да я запазите.

Дали повторното използване на съдържание е ефективно използване на времето ви, зависи от вашите собствени обстоятелства и цели. Ако даден материал не си заслужава времето или е напълно остарял, може би е най-добре да го изгубите.

Промяна на предназначението и актуализиране на съдържанието

Съществуват няколко начина за подобряване на качеството и ефективността на съдържанието.

Ако дадена публикация има полезна информация, но не оправдава собствена страница, информацията може да бъде разделена и добавена в други публикации. Ако имате няколко такива публикации по една и съща тема, те могат да бъдат обединени. Можете дори да създадете раздел с често задавани въпроси, в който да събирате полезни отговори от различни други публикации.

Понякога съдържанието може да е висококачествено и полезно, но да съдържа остаряла информация. В този случай можете да актуализирате информацията, където е възможно, или дори да добавите отказ от отговорност за това кога страницата е била актуализирана за последен път. Това може да бъде и възможност за поставяне на връзка към по-ново съдържание.

Премахване на съдържание от индекса на Google

Преди да се заемете с премахването на публикации и страници с ниски резултати, помислете дали те все още имат стойност извън SEO.

Част от съдържанието може да е полезно за посетителите на сайта, но да вреди на SEO оптимизацията. Примери за такова съдържание са страниците със съдържание и таговете на блоговете. Ако искате да ги запазите на сайта си, без да влияят на SEO оптимизацията ви, можете да ги премахнете от индекса на Google, така че да не се появяват в SERP.

Отмяна на публикуването на ненужно съдържание

Публикациите и страниците, които могат да бъдат премахнати изцяло, могат да бъдат премахнати от платформата за блогове. Преди да направите това, трябва да премахнете всички връзки към тази статия от други части на сайта си.

Може също така да проверите дали URL адресът на страницата е изчезнал. Можете да направите това, като използвате вашата XML карта на сайта.

Задаване на напомняния за преглед на съдържанието

Тази последна стъпка е свързана с проактивност и планиране в перспектива. Най-ефективните стратегии за подрязване на съдържанието са тези, които са ориентирани към бъдещето.

Някои части от съдържанието със сигурност ще остареят - например ръководство за сравнение на продукти за най-доброто бизнес приложение ще трябва да се актуализира, когато се появят нови версии на продуктите. За да сте сигурни, че тези страници няма да остареят, задайте си напомняния в календара, за да ги прегледате отново и да ги актуализирате периодично.

(Източник на изображения: Unsplash)

Колко често трябва да подрязвате съдържанието?

Подрязването на съдържанието не е нещо, което се прави веднъж и след това се забравя. Точно както подрязването на дърво или растение, то трябва да се прави редовно, ако искате да запазите контрола върху него.

Ако досега не сте извършвали подрязване на съдържанието на сайт, най-добре е да започнете със сериозно и задълбочено подрязване. Отделете достатъчно време за тази задача.

След първата голяма резитба бъдещите резитби вероятно ще бъдат по-малки и по-лесно управляеми. Колкото по-дълго обаче го оставите преди следващата, толкова повече време и усилия ще са необходими.

В общи линии, ако се прави по-рядко от веднъж на шест месеца, това е твърде рядко, за да бъде ефективно. За по-големи сайтове с хиляда или повече страници вероятно ще е необходимо да се правят най-малко веднъж на три месеца.

Ако искате подрязването на съдържанието да доведе до най-добри резултати за SEO, планирането му веднъж месечно може да бъде полезно и всяка сесия вероятно ще бъде по-бърза, отколкото ако се остави за по-дълго време.

Не се страхувайте да правите съкращения

Трудно е да загубите съдържание, върху което сте положили много труд, и може да се притеснявате, че ще изтриете нещо и ще съжалявате по-късно. Не се притеснявайте - поддържането на резервни копия на цялото съдържание на сайта чрез хибридна облачна инфраструктура гарантира, че нищо няма да изчезне завинаги, ако не искате!

Подрязването на съдържанието е колкото изкуство, толкова и наука, така че намирането на най-добрата стратегия за вашия сайт вероятно ще включва проби и грешки. Въпреки това, ако искате да постигнете измерими резултати, можете да започнете с тези стъпки.

За автора

Джесика Дей - Старши директор, Маркетингова стратегия, Dialpad

Джесика Дей е старши директор "Маркетингова стратегия" в Dialpad- модерна платформа за бизнес комуникации, която пренася всеки вид разговор на следващо ниво - превръщайки разговорите във възможности. Джесика е експерт в сътрудничеството с многофункционални екипи за изпълнение и оптимизиране на маркетинговите усилия както за кампаниите на компанията, така и за тези на клиентите. Тя е писала за сайтове като Recruitee. Ето нейната страница в LinkedIn.