Ключови думи за сравнение: Защо B2B компаниите харесват тази SEO тенденция

Въведение

Нека си признаем - компаниите B2B са по-склонни да се насищат с конкуренти, отколкото тези B2C.

Ето защо трябва да имате силна стратегия за ключови думи в долната част на канала (BoFu). Това включва статии, базирани на ключови думи за сравнение, или дори страници за сравнение на продукти. Такова съдържание ще помогне за видимостта и трафика от органични търсения, което може да ви помогне да развиете бизнеса си.

В този блог ще разгледаме тенденцията за сравняване на ключови думи за B2B и как предприятията могат да се възползват от нея.

Какви са ключовите думи за сравнение в маркетинга на съдържание?

Сравнителните ключови думи са чудесен начин да завладеете част от пазара. Тези ключови думи са свързани с продукта и с основните ви конкуренти. Те често играят основна роля в цифровите стратегии на B2B за класиране в търсачките.

Като включите в съдържанието си ключови думи за сравнение, можете да увеличите конверсиите и същевременно да намалите разходите, тъй като аудиторията е в долната част на фунията. Така че, добавете ключови думи за сравнение към маркетинговата си стратегия за съдържание за подкрепа на продажбите.

_Как работи? _Тези ключови думи насочват потенциалните ви клиенти към вашия продукт. Кликвайки върху съдържанието ви, аудиторията може да разбере, че това, което продавате, е по-добро от това, което използват в момента.

RANT POST

Ключовите думи за сравнение са трудни за писане, но са златна мина за високи намерения за покупка

Потребителят вече познава решението и е почти готов да купи.

Те търсят алтернатива или сравняват подобни варианти, преди да вземат решение.

- Chima Mmeje🏳️🌈 (@chimammeje) 13 април 2021 г.

Това са ключови думи, които са важни за SEO оптимизацията, но също така и за да може клиентът да разбере как се представя вашият продукт в сравнение с други на пазара.

Има три начина да приложите настоящата тенденция за сравняване на ключови думи в стратегията си за маркетинг на съдържанието:

1. Алтернативи на

Ако искате да се насочите към популярни фирми във вашата ниша, трябва да предоставите алтернативи на конкурентен продукт. Създаването на списък в блога с тенденцията на ключовите думи за сравнение може да бъде начин да изтъкнете своя продукт.

Като предоставяте списък с алтернативни възможности, можете да помогнете да се отговори на често срещано запитване за търсене, което хората могат да имат, когато търсят информация по определена тема. Например, можете да напишете публикация в блога, озаглавена _"5 алтернативи на Adobe Photoshop" _или _"10 алтернативи на Microsoft Excel". _

За да приложите тази стратегия ефективно, не забравяйте да споделите предимствата на продукта си, неговите характеристики и положителни отзиви, за да убедите клиентите.

Тази стратегия е изключително ефективна за набиране на трафик и в крайна сметка за привличане на клиенти. В примера по-горе ще забележите как ClickUp се появява като първи резултат от заявка за търсене, целяща да помогне на неговите конкуренти. Подобно на тях, вие трябва да разработите мощна стратегия за B2B разказване на истории, за да повишите SEO оптимизацията.

Чудите се как можете да направите това? _При блогове, които се фокусират върху ключови думи за сравнение, се опитайте да изброите плюсовете и минусите. В идеалния случай избягвайте да пишете минуси за вашия продукт. Но навсякъде, където споменавате минуси за други продукти, подкрепете ги с това как конкретна характеристика на вашия продукт може да се справи с ограничението на другия продукт.

2. Срещу

Друг ефективен начин за използване на ключови думи за сравнение за SEO оптимизация е писането на публикации в блогове, в които се сравняват два или повече продукта или услуги, като се използва ключовата дума "срещу". Това може да бъде чудесен начин да предоставите подробна информация за разликите между двете възможности и да помогнете на потребителите да вземат информирано решение.

Например можете да напишете публикация в блога, озаглавена " MailChimp срещу Zoho Campaigns" или "Zoom срещу Google Meet: кой е по-добрият инструмент за видеоконференции?"

3. Най-добри инструменти

Един от начините за използване на тенденцията за сравняване на ключови думи за SEO е чрез писане на публикации в блогове, които се фокусират върху "най-добрите инструменти" за определена задача или индустрия.

Като предоставите списък с най-добрите възможности, можете да помогнете на потребителите бързо да намерят търсената информация и да им предоставите ценна информация, която да използват за вземане на решение.

Примери за заглавия на блогове от този тип са: "Най-добрите инструменти за автоматизация на маркетинга за малки предприятия" или "10-те най-добри инструмента за управление на проекти за гъвкави екипи".

Защо ключовите думи за сравнение помагат за SEO класирането

Искате да се насочите към ключови думи, които пряко влияят върху възвръщаемостта на инвестициите в B2B маркетинг на съдържанието?

🎯Използвайте ключови думи с транзакционно намерение
🎯Използвайте ключови думи с намерение за сравнение
🎯 Използвайте ключови думи с дълга опашка

✅Прибавете завладяващ CTA в края!

- Sanketee Kher (@sanketeekher) ноември 15, 2022

Използването на ключови думи за сравнение в съдържанието на вашия уебсайт може да бъде от полза за оптимизацията за търсачки (SEO) по няколко причини.

Първо, ключовите думи за сравнение, като например "vs", "versus" или "compared to", ви позволяват да се насочите към ключовите думи, които хората използват в своите заявки за търсене. Като включите тези ключови думи в съдържанието си, можете да подобрите шансовете си да се появите в резултатите от търсенето за тези конкретни термини.

Второ, сравняването на ключови думи може да помогне за подобряване на релевантността на съдържанието ви към заявката за търсене на потребителя. Когато някой търси информация по определена тема, той често използва ключови думи за сравнение, за да разбере по-добре разликите между две или повече възможности. Като включите тези ключови думи в съдържанието си, можете да изясните, че вашият уебсайт предоставя информацията, от която се нуждае потребителят.

Трето, използването на ключови думи за сравнение може да помогне за подобряване на четливостта и структурата на съдържанието ви. Когато използвате тези ключови думи, вие по същество създавате "кукичка", която помага да привлечете вниманието на читателя и да го задържите ангажиран с вашето съдържание. Това може да помогне за подобряване на цялостното потребителско преживяване на вашия уебсайт, което може да има положителен ефект върху класирането ви в търсачките.

Като се насочите към конкретни ключови думи, подобрите релевантността на съдържанието си и неговата четимост, можете да подобрите класирането си в търсачките и да увеличите трафика към уебсайта си.

Колко ключови думи на страница за SEO

Оптималният брой ключови думи може да варира в зависимост от различни фактори.

Важно е обаче да включите комбинация от основни и второстепенни ключови думи на страницата си, като се съсредоточите върху предоставянето на ценно и информативно съдържание за вашата аудитория.

Използването на твърде много ключови думи може да навреди на SEO оптимизацията ви, тъй като търсачките могат да го разглеждат като набиване на ключови думи и да санкционират страницата ви. Най-добре е да се съсредоточите върху създаването на висококачествено, ангажиращо съдържание, което по естествен начин включва ключовите ви думи.

Основни ключови думи: Една основна ключова дума

Вторични ключови думи: Можете да ги разделите на ключови думи за латентно семантично индексиране (LSI) и свързани ключови думи. Стремете се към две до пет ключови думи.

Как да намерите ключови думи за сравнение

След като вече знаете защо ключовите думи са важни за SEO, трябва да знаете как да намерите правилните ключови думи за сравнение. Ето как можете да го направите:

1. Автоматично попълване на Google

Функцията за автоматично довършване на Google е бърз и лесен начин да откриете ценни ключови думи за сравнение, които могат да ви помогнат да подобрите SEO оптимизацията си.

За да го използвате, въведете ключова дума или фраза в лентата за търсене на Google и разгледайте предложенията, които се появяват в падащото меню по-долу. Тези предложения се основават на най-често срещаните заявки за търсене, свързани с първоначалната ви ключова дума, и могат да предоставят ценна информация за това как хората търсят информация онлайн.

Например, ако имате инструмент за управление на задачи и искате да сравните популярността на различни инструменти, можете да въведете ключова дума като "най-добро управление на задачи" и да видите какви други ключови думи се появяват в предложенията за автоматично довършване.

Някои сравнения на ключови думи могат да включват предложения за приложения, софтуер и инструменти. Като използвате тези ключови думи за сравнение в съдържанието си, можете да помогнете на страницата си да се класира по-високо в резултатите от търсенето в Google за тези конкретни заявки за търсене и да привлечете по-подходящ трафик към сайта си.

Ако искате да създадете библиотека със сравнения, можете да се вдъхновите от ключовите думи за сравнение, показани в падащия списък на Google. Ето един пример:

2. Инструменти за сравнение на ключови думи

Идентифицирането на ключови думи за сравнение не е лесно. Използването на инструменти за сравняване на ключови думи може да бъде ценен начин за намиране на сравнителни ключови думи, които могат да помогнат за подобряване на класирането на вашия уебсайт в търсачките. Много инструменти за сравняване на ключови думи, като например инструменти за изследване на ключови думи и инструменти за анализ на конкуренти, включват функции, които могат да ви помогнат да идентифицирате и сравните ключови думи, които се отнасят за вашия бизнес или уебсайт.

Ще трябва да използвате инструменти за SEO като Ranktracker, за да опростите процеса.

Как да се насочите към ключови думи за сравнение

Има два основни начина за насочване на ключовите думи към страниците за сравнение: динамично и ръчно.

• Динамичното таргетиране използва набор от данни за групово таргетиране на ключови думи, като ви дава възможност да оптимизирате съдържанието в процеса на растеж.
• Ръчното таргетиране означава да напишете съдържанието за всяка страница поотделно.

И двата подхода имат своите предимства, но ако се насочвате към повече от няколко ключови думи за сравнение в даден момент, динамичното решение може би е най-доброто.

Независимо от стратегията за SEO, която използвате, страниците за сравнение трябва да включват проста таблица или диаграма, в която се сравняват характеристиките и спецификациите на всеки продукт, както и обобщение на силните и слабите страни на всеки продукт.

Това е съкратеното изискване за ефективни страници за сравнение. За останалото можете да се погрижите със SEO оптимизация.

Обобщение

Сравнителните ключови думи са изключително полезни за насочване на съдържанието ви към правилната аудитория.

Въпреки че аудиторията ви е ограничена, фирмите все пак могат да постигнат значителна възвръщаемост на инвестициите, като използват тенденцията за сравняване на ключови думи, тъй като читателите ще бъдат купувачи с висок интерес.