В сравнение: Мобилни устройства срещу. Намерения за търсене в настолни компютри 2023

Въведение

Ерата на мобилните устройства настъпи.

В начина, по който потребителите търсят информация в цифровата сфера, настъпиха сериозни промени.

Различават ли се намеренията ни за търсене, когато сме сгушени над настолните си компютри, от тези, когато прелистваме смартфони?

Това е от решаващо значение за бизнеса, за да оптимизира ефективно съдържанието си.

Като разбирате тези нюанси, можете да създадете съдържание, което наистина да резонира с вашата аудитория, независимо от нейното устройство.

И така, готови ли сте да навлезете в света на намеренията за търсене?

Да започнем.

Възходът на мобилните устройства в търсенето

Източник на изображения

Мобилните устройства бързо се превръщат в предпочитана платформа за търсене, като революционизират начина, по който потребителите получават достъп до информация, и поставят под въпрос традиционните схващания за онлайн търсенето.

Потребителите на мобилни устройства все повече разчитат на мобилните си телефони, за да сърфират в интернет, като приблизително 55% от целия уеб трафик идва от мобилни устройства. Това нарастване на популярността е отразено и в използването на мобилен интернет, което е нараснало с повече от 11% през последните пет години.

При все по-широкото разпространение на смартфоните и таблетите не е изненадващо, че все повече хора използват мобилните си устройства като основен източник за достъп до цифрово съдържание.

Нарастването на използването на мобилни телефони също оказва значително влияние върху поведението на потребителите при търсене онлайн.

Търсенията през смартфони често са с кратка продължителност на сесиите и обикновено са насочени към задачи, изискващи по-малко събиране на информация или проучване.

Търсенето през мобилни устройства се определя от бързината, удобството и нуждите, свързани с местоположението, като например указания за маршрута или работното време на местния магазин. Именно в този случай тухлените фирми могат да комбинират локална SEO оптимизация и оптимизирани за мобилни устройства сайтове, за да изпреварят конкуренцията си по ключови думи, които най-често се търсят от мобилно устройство.

Разликите в поведението на потребителите на всяка от платформите повдигат няколко интересни въпроса за това как различните видове намерения за търсене могат да бъдат най-добре обслужвани в двете платформи занапред.

Разлики в поведението на потребителите на мобилни устройства спрямо настолни компютри

Поведението на потребителите на мобилни и настолни платформи показва уникални характеристики, които имат отражение върху разработването на уебсайтове и създаването на съдържание, така че е от решаващо значение да се разберат разликите в поведението на потребителите на настолни и мобилни устройства в уеб.

Потребителите на настолни компютри обикновено са по-ангажирани от потребителите на мобилни устройства и прекарват по-дълго време в разглеждане на даден уебсайт, преди да го напуснат или да завършат дадена задача. Това може да се обясни с факта, че повечето настолни компютри се използват у дома или на работа, където хората обикновено имат повече свободно време.

За разлика от това използването на мобилни устройства често се свързва с по-кратки сесии на сърфиране, тъй като те обикновено се използват, когато хората са в движение и искат бързи отговори или информация.

Поради това уебсайтовете трябва да бъдат проектирани по различен начин в зависимост от платформата, от която се достъпват; оптимизирането на времето за зареждане на страниците е от жизненоважно значение за успешното ангажиране на потребителите на всички устройства.

Съществуват и различия между това, което всеки тип потребител търси в интернет. Най-общо казано, търсенията на настолни компютри са насочени повече към изследователски задачи, като например събиране на подробна информация.

В същото време тези, които се извършват чрез мобилни устройства, са насочени към намиране на бързи решения или получаване на незабавно удовлетворение - например четене на отзиви за продукти или проверка на местоположението на магазините.

Подобни различия показват защо е важно фирмите да адаптират съдържанието си към устройството в зависимост от ключовата дума, към която се насочват. По този начин се гарантира максимална достижимост и релевантност за клиентите.

Намерения за мобилно търсене: Бързи отговори и информация в движение

Източник на изображения

Съвременният цифров пейзаж се измести към повишено потребление на цифрови медии от мобилни устройства, което води до повишено търсене на бързи отговори и информация в движение.

Намеренията за търсене в мобилни устройства се обуславят от желанието за получаване на незабавни резултати само с няколко кликвания или докосвания, като например намиране на близък ресторант или упътване до дадена дестинация.

Поради това търсенията през мобилни устройства са по-кратки и по-целенасочени от тези през настолни компютри.

Поради тази причина съдържанието, оптимизирано за мобилни телефони, трябва да съдържа кратка, но изчерпателна информация, която да е лесно достъпна с минимални усилия.

Това може да включва малки количества текст заедно с визуални изображения, като например:

• Изображения
• GIF-ове
• Видеоклипове
• Инфографики
• Диаграми

В допълнение към бързото предоставяне на ясни отговори, предприятията трябва да се съсредоточат върху предоставянето на информация, изрично съобразена с нуждите на потребителите.

Това означава, че трябва да се разбере контекстът на заявката, за да могат уебстраниците да предлагат подходящо съдържание въз основа на местоположението или други фактори, като интереси и предишно поведение.

Изживяванията с отчитане на контекста дават на потребителите това, от което се нуждаят, без да се налага да го търсят активно - така се осигурява още по-голямо удобство при използването на мобилни устройства за намиране на информация в движение.

Намерение за търсене в настолен компютър: Проучване и задълбочен анализ

Източник на изображения

С повече време за проучване и задълбочен анализ намеренията за търсене в настолни компютри обикновено надхвърлят незабавността на мобилните търсения.

Търсещите в настолни компютри са по-склонни да прекарват повече време в проучване на теми, които ги интересуват, независимо дали са свързани с работата или са лични.

Видовете неща, които хората търсят на настолните си компютри, варират значително в зависимост от техните нужди и интереси.

Много хора използват настолните си компютри на работното място, което ги прави по-склонни да търсят теми, свързани с работата, в работно време.

Някои често срещани теми за търсене, свързани с работата, включват:

• Проучване за проект
• Намиране на решения на даден проблем
• Търсите бизнес софтуер

Често срещани въпроси за личния живот могат да включват:

• Проучване на нов автомобил
• Намиране на най-добрата оферта за ваканционен пакет
• Ръководства "Направи си сам" за ремонт на дома

Ако искате да създадете иоптимизирате съдържанието си за търсене от настолни компютри, уверете се, че уебсайтът ви е оптимизиран за гледане и функциониране от настолни компютри.

Това включва:

• Лесно използване и навигация
• Ясно и организирано съдържание
• Добре структурирани заглавия
• Снимки и диаграми
• Викторини и проучвания

Когато създавате и оптимизирате съдържанието си за търсене в настолни компютри, е важно да предоставяте висококачествена и подробна информация, която е от значение за целевата ви аудитория.

Друг важен фактор за търсенето в настолни компютри е използването на дълги ключови думи. Потребителите на настолни компютри са склонни да бъдат по-конкретни в заявките си за търсене, така че използването на дълги ключови думи, които са насочени към конкретни ниши или интереси, може да помогне на съдържанието ви да се появи по-високо в резултатите от търсенето.

Оптимизирането на съдържанието за търсене в настолни компютри изисква предоставяне на висококачествено, подробно съдържание, съобразено с конкретните нужди и предпочитания на потребителите на настолни компютри.

Разбирането на уникалните характеристики на намеренията за търсене в настолни компютри и създаването на съдържание, което отговаря на тези нужди, може да помогне да се гарантира, че уебсайтът ви е добре позициониран, за да привлича и ангажира потребителите на настолни компютри.

Значение на адаптивния дизайн за мобилните потребители

Източник на изображения

Респонсивният дизайн е от съществено значение за фирмите, които искат да увеличат позициите си на мобилни устройства и да оптимизират ангажираността на потребителите.

Използването на мобилен интернет нараства експоненциално, като повече от половината от световния уеб трафик вече идва от мобилни потребители. Поради това е от първостепенно значение компаниите да дадат приоритет на своята стратегия за мобилна SEO оптимизация, не само по отношение на съдържанието, но и по отношение на потребителското изживяване.

Уебсайт или приложение, които не се показват правилно на по-малки устройства, могат да доведат до разочарование и да накарат клиентите да напуснат страницата, преди да намерят това, което търсят.

Google ще идентифицира това лошо потребителско изживяване и класирането ви ще бъде негативно повлияно.

Чрез прилагане на насоки за адаптивен дизайн при създаването на уебсайтове или приложения, пригодени за мобилна употреба, предприятията могат да гарантират, че отговарят на нуждите на потребителите, като осигуряват оптимално пътуване на клиентите, независимо от избраната платформа.

По този начин в крайна сметка ще повишите позициите си при търсене, оценката на удовлетвореността на клиентите и общата възвръщаемост на инвестициите от резултатите от мобилното търсене.

Адаптиране на маркетинговите стратегии за мобилни телефони и настолни компютри

Източник на изображения

Тъй като технологиите продължават да се развиват, маркетинговите стратегии също трябва да се развиват, за да могат предприятията да останат конкурентоспособни и да се възползват от различните предпочитания на потребителите на мобилни и настолни устройства.

Маркетолозите трябва да разгледат статистиката за използването на мобилни устройства спрямо настолни компютри, за да разберат как тези две групи потребители се различават в предпочитанията си. Потребителите на мобилни устройства имат много сходства с потребителите на настолни компютри, но при разработването на цялостна маркетингова стратегия за SEO трябва да се вземат предвид критичните разлики.

Например мобилните потребители по-често влизат в уебсайтове на по-малък екран, което означава, че наличието на стабилен уебсайт, оптимизиран за мобилни устройства, е от съществено значение за предприятията, които искат да достигнат до тази аудитория.

Обръщането на внимание на ключовите думи и клъстерите с по-голям трафик от мобилни устройства е отличен показател за определяне дали трябва да адаптирате съдържанието си за мобилни телефони.

Въпреки че повечето уеб страници имат едно и също съдържание, независимо от устройството, на което се разглеждат, някои елементи може да се наложи да бъдат адаптирани в зависимост от платформата. Познаването на начина, по който клиентите взаимодействат с вашия уебсайт на различни устройства, може да ви помогне да адаптирате съдържанието по подходящ начин и да увеличите удовлетвореността на клиентите.

Проследяване и анализиране на поведението на потребителите на различни устройства

Източник на изображения

Анализът на поведението на потребителите на различни устройства може да предостави безценна информация за предпочитанията на клиентите, което позволява на маркетолозите да разработят стратегии, съобразени с всяка платформа, за да постигнат максимално въздействие.

Потребителите на мобилни устройства и интернет имат различни нужди от тези на настолните компютри и трафика на уебсайтове.

Разбирането на разликите в начина, по който хората използват своите мобилни телефони или таблети, е от съществено значение за създаването на ефективни маркетингови кампании за мобилни устройства.

Инструментите за SEO могат да ви помогнат да проследите кои ключови думи потребителите търсят на настолни и мобилни устройства, за да сте сигурни, че адаптирате съдържанието си за устройството, на което ключовата дума се търси най-често.

Като наблюдават тенденциите в поведението на потребителите и на двете устройства, маркетолозите могат да разработят целеви маркетинг , който да резонира с тяхната аудитория, като същевременно оптимизират съществуващите стратегии за максимална възвръщаемост на инвестициите.

Завърши се!

През последните години използването на мобилни устройства за търсене се увеличи драстично, поради което е още по-важно да се разберат разликите между намеренията за търсене от мобилни устройства и от настолни компютри.

Маркетолозите трябва да имат предвид, че потребителите на мобилни устройства търсят бързи отговори или информация в движение, докато потребителите на настолни компютри обикновено се занимават с проучвания или по-задълбочени анализи.

Респонсивният дизайн е от съществено значение за осигуряване на положително потребителско изживяване на всяко устройство. Освен това маркетолозите трябва да адаптират стратегиите си така, че да задоволяват нуждите на потребителите на настолни и мобилни устройства, като проследяват и анализират поведението на потребителите във всички платформи.

Както се казва в поговорката, "един размер не е подходящ за всички" - подход, който отчита уникалните нужди на всяка платформа, ще даде най-добри резултати.