Избор на правилния план за уеб хостинг за вашата стратегия за цифров маркетинг

Въведение

В тази дигитална епоха, в която милисекунди могат да променят онлайн присъствието ви, изборът на уеб хостинг има по-голяма сила, отколкото предполагате. Независимо дали сте опитен маркетолог, или тепърва навлизате в дигиталните води, изборът на правилния уеб хостинг план за вашата стратегия за дигитален маркетинг може да изглежда като плашеща задача.

Но има и добра новина - след като знаете какво да търсите, не е толкова трудно, колкото си мислите, да намерите уеб хост, който отговаря на целите ви. Има много движещи се части, но ние съставихме това ръководство, за да ви помогнем да се съсредоточите върху важните неща и да избегнете губенето на време и усилия за несъществени неща.

Прочетете я, съставете си списък и се пригответе да научите всичко за сложната връзка между вашия уеб хост и вашия цифров маркетинг.

Оценка на нуждите ви от цифров маркетинг

Няма да знаете какви полета трябва да отбележите, докато нямате точна представа за нуждите си от цифров маркетинг. Започнете, като изложите целите на компанията си.

Какво искате да постигнете с цифровия маркетинг? Независимо дали става въпрос за познаване на марката, генериране на лийдове, продажби или задържане на клиенти, добре дефинираните цели са в основата.

Оттук можете да решите върху какви стратегии за цифров маркетинг трябва да се съсредоточите. Една добре разработена стратегия за цифров маркетинг обикновено включва маркетинг на съдържанието, оптимизация за търсачки, маркетинг в социалните медии, маркетинг на имейли, PPC и др.

Познаването на целите, стратегиите и действията, които планирате да предприемете като компания, за да ги постигнете, е от ключово значение, за да разберете дали даден уеб хост ще работи за вас или не.

По-долу ще опишем няколко фактора, на които трябва да обърнете внимание при избора на уеб хост. Уеб хостът може да се съобрази с вашите нужди и да увеличи трафика, продажбите и приходите или да противоречи на целите ви и да попречи на усилията ви.

Фактори, които да вземете предвид при избора на уеб хост

Не всички уеб хостове са еднакви. Някои от тях са отлични, много са средни, а някои просто трябва да се избягват от самото начало. Ето как да разберете кой е такъв.

# 1. Надеждност на времето за работа

Всяка минута, в която уебсайтът ви не работи, може да означава, че пропускате конверсия. Ако плащате за всяко кликване, а уебсайтът ви не може да приема посетители, харченето на пари за реклами в социалните мрежи и PPC реклами е напразно!

Освен това, ако някой кликне върху реклама или открие уебсайта ви в социалните медии, а след това се срещне с неработеща уебстраница, репутацията на марката ви ще бъде засегната. И още нещо - честотата на отказите влияе негативно върху SEO оптимизацията... Затова изборът на хост с надеждна гаранция за време на работа е ЗАДЪЛЖИТЕЛЕН.

Гаранция за 99,99% непрекъсната работа

Избягвайте да хвърляте пари в канализацията, като се уверите, че разглеждате САМО уеб хостове, които предлагат гаранция за 99,99% време за работа. Това е стандартът в бранша - всичко, което е по-малко, ще ви постави зад почти всички конкурентни уебсайтове.

Оригинално изображение, създадено в Canva

Надеждност на сървъра

Избраният от вас уеб хостинг трябва да разполага с надеждна сървърна инфраструктура, както и със стабилна гаранция за време на работа. Сървърите трябва да могат да се справят със скоковете в трафика, особено ако провеждате маркетингова кампания и очаквате по-голям трафик от обикновено.

# 2. Време за зареждане и производителност

Времето за зареждане на уебсайта ви е първото нещо, което забелязва новият посетител на сайта ви. Ако то е бавно, повече от половината от посетителите ви ще го напуснат - а под "бавно" разбираме, че зареждането отнема повече от 3 секунди.

Освен че дразнят посетителите, които посещават сайта за пръв път, и отблъскват потенциалните клиенти, бавното зареждане оказва лошо влияние и върху оценката ви за качество в различните PPC платформи. Това означава, че в крайна сметка може да похарчите повече за реклами, които не са толкова ефективни.

Бързо време за зареждане

Вашият уеб хост играе по-голяма роля за скоростта на зареждане на уебсайта, отколкото предполагате. Той трябва да разполага с бързи и стабилни сървъри, които да помагат на сайта ви да се зарежда бързо почти винаги.

Има редица действия, които можете да предприемете, за да оптимизирате времето за зареждане, като например активиране на кеширането в браузъра и зареждане над сгъването, оптимизиране на изображенията за уеб и хостване на видеоклиповете на външен сайт.

Мрежа за доставка на съдържание (CDN)

Изберете уеб хост, който използва CDN (мрежа за доставка на съдържание). Това значително подобрява скоростта на зареждане на уебстраниците, тъй като интелигентно съхранява кеширана версия на сайта ви на сървъри по целия свят.

Когато някой наблизо влезе в сайта ви, не е необходимо да чака всички данни да пристигнат от сървъра на хоста - той може да започне да зарежда още с кешираните данни. Тази проста стъпка може да има огромно значение... И да спести огромна част от трафика ви.

# 3. Мащабируемост

Ако планирате разрастване на бизнеса си (а кой не планира?), ви е необходим уеб хост, който може да поеме разрастването на сайта ви. Ако надхвърлите възможностите на уеб хоста си, сайтът ви може да се срине поради големия трафик, да се забави или просто да не работи както трябва.

Целият ви труд, положен в стратегията за цифров маркетинг, ще бъде пропилян, ако сайтът ви се нуждае от повече ресурси, отколкото получава в момента.

Мащабируеми ресурси

Когато тепърва започвате, изберете уеб хостинг, който ви позволява лесно да преминете към нов план за ниво или просто да добавяте ресурси, когато имате нужда от тях. В интерес на истината хостингът в облака е изключително гъвкав, така че ако това е проблем за вас, изберете предварително хостинг в облака.

Лесни актуализации

Ако хостът затруднява или усложнява надграждането на нашия пакет, само ще бъдете разочаровани, когато дойде моментът. Консултирайте се с хостовете, които сравнявате, и вижте как изглежда техният процес на надграждане - той трябва да е лесен, опростен и бърз.

# 4. Сигурност

Никога не пестете средства за сигурност. Ако извършвате онлайн дейност, при която клиентите ви предоставят данни за карти или банкови сметки, не искате да сте компанията, която е хакната и разкрива чувствителни данни.

Освен това, ако уебсайтът ви не е защитен, социалните мрежи може да се притеснят да показват връзки и съдържание. Платформите на социалните медии са предпазливи по отношение на несигурните уебсайтове, така че ако не се отнасяте сериозно към сигурността, ще провалите собствените си маркетингови усилия.

SSL сертификат

Като минимум хостът на вашия уебсайт трябва да предлага безплатен SSL сертификат. Това не само защитава сайта ви, но и добавя ниво на доверие, когато клиентът обмисля да прави бизнес с вас.

Редовни резервни копия

Никой не иска да мисли за срив на уебсайта си, но това се случва. Вашият уеб хост трябва да прави (много) редовно резервни копия на данните ви, в случай че нещо се обърка.

Разберете каква е честотата на архивиране... И се уверете, че те наистина предлагат архивиране, защото някои очакват да го правите сами.

Мерки за сигурност

Освен SSL сертификата компанията за уеб хостинг трябва да предлага и такива неща като защита от зловреден софтуер, сканиране, защитни стени, двуфакторно удостоверяване и други функции за сигурност. Не пренебрегвайте сигурността.

# 5. Съвместимост и интеграция

Не всички уеб хостове са съвместими с всички уеб приложения. В зависимост от бизнеса ви може да се наложи да интегрирате уебсайта си с други приложения или платформи и е от съществено значение избраният от вас хост да може да прави това лесно и безпроблемно.

Съвместимост с платформи за електронна търговия

Фирмите за електронна търговия се нуждаят от доставчик на хостинг, който поддържа използваната от тях платформа за електронна търговия. Трябва също така да проверите за съвместимост с инструменти за SEO оптимизация, тъй като SEO оптимизацията на продуктовите описания е огромна част от всяка стратегия за цифров маркетинг.

Интеграция с маркетингови инструменти

Без значение дали се занимавате с електронна търговия, или с услуги, интеграцията на маркетингови инструменти е задължителна. Ако вече имате определени инструменти, които предпочитате да използвате, проверете два пъти дали хостът работи с тези конкретни инструменти.

Ако отговорът е "да", можете да работите. Ако не, решете дали можете да живеете с друг инструмент или предпочитате да се спрете на друг уеб хост.

# 6. SEO съображения

SEO оптимизацията е жизненоважна част от всеки план за цифров маркетинг. Освен че е лесно да се интегрира с инструменти и плъгини за SEO, местоположението на сървъра на вашия хост може да има голямо значение (добро или лошо), както и репутацията на неговия IP адрес.

Местоположение на сървъра

Ако основната ви аудитория е в САЩ, а вие използвате хостинг сървър в Нова Зеландия, ще имате проблеми. Колкото по-близо е сървърът до целевата ви аудитория, толкова по-бързо ще се зарежда сайтът ви, а не забравяйте - бавно зареждащите се сайтове се наказват от търсачките, което води до спад в класирането им в SEO.

Изберете хост със сървър в близост до вашата аудитория. Времето за зареждане на страницата ви и SEO оптимизацията ще се подобрят, аудиторията ви ще бъде доволна и ще реализирате повече продажби. Алтернативно, намерете хост, който използва CDN, базиран в близост до вашата аудитория.

Оригинално изображение, създадено в Canva

Репутация на IP

IP репутацията проверява колко нежелани заявки изпраща даден IP адрес. Например, ако изпраща нежелани имейли, той губи точки. Ако изпраща автентични имейли на хора, които са се включили, ще получи положителни точки.

Репутацията на IP адреса на вашия уеб хост може да се пренесе в собствения ви уебсайт и да предизвика проблеми. Ето как:

Доставимост на имейли

Ако сървърът на вашия хост е включен в черния списък, имейлите ви може автоматично да бъдат маркирани като спам... Или още по-лошо - да не пристигат в пощенските кутии на получателите. Тези, които ползват споделен хостинг план, също могат да бъдат засегнати от действията на други уебсайтове - ако съседният ви сайт изпраща спам, това може да накара и вашия сайт да изглежда зле и двамата да попаднете в черния списък.

Класиране в търсачките

Този досаден съсед на споделения ви сървър също може да накара Google и другите търсачки да приемат, че сте също толкова спам и да ви свалят от класацията. Ако не сте на споделен сървър, това не е толкова притеснително, но IP адресът на хоста все още играе роля.

Защита

Лошата репутация на IP адреса на вашия уеб хост може да е признак за несигурни сървъри. Ако хостът ви използва незащитени сървъри, сайтът ви е изложен на риск от зловреден софтуер или хакерски атаки. Всяка част от маркетинга, която някога сте направили, ще бъде безполезна, ако пробив в сигурността компрометира данните на вашите клиенти.

Партньорства

Ако сключването на партньорства е част от стратегията ви за цифров маркетинг, негативната репутация на интелектуалната собственост може да бъде червен флаг за потенциалните партньори. Дори да сте реномирана компания, IP репутацията на вашия уеб хостинг може да ви накара да изглеждате зле.

Препоръчваме ви да проверите репутацията на IP адреса на даден уеб хост, преди да се регистрирате при него, независимо колко добра изглежда офертата му. Ще се изненадате колко положителна разлика може да има това за маркетинговите ви усилия.

# 7. Вид на избрания уеб хостинг

Вече трябва да знаете, че споделеният хостинг не е най-добрият избор. Но може би не знаете много за алтернативите. Ето един кратък преглед:

• Споделено: Най-евтино, но предлага най-малко ресурси и най-малък контрол. Освен това ще споделяте цифрово пространство с редица други уебсайтове.
• Посветен: Предлагат се различни ресурси и имате пълен контрол върху собствения си, несподелен сървър. Малко по-скъп, но отличен за сайтове с голям трафик.
• VPS: Достъпни и междинни услуги. Вашият сайт наема място на сървър, но ресурсите му са предназначени за него, а не са споделени. По-надежден е от споделения хостинг, но не е толкова добър, колкото наетият хостинг.
• Облак: Най-новият, най-бързият, най-надеждният, най-мащабируемият и най-сигурният. Също така е най-скъпият, но си заслужава, ако искате първокласна производителност.

От само себе си се разбира, че изборът на по-нестабилна опция с по-малко ресурси може да доведе до проблеми, ако трафикът на сайта ви нарасне. Облачният хостинг ви осигурява всичко, така че можете да се съсредоточите върху маркетинга си, знаейки, че всичко е наред на заден план.

# 8. Поддръжка на клиенти

Освен ако не сте изключително технически грамотни (в такъв случай вероятно няма да четете тази статия), може да ви се наложи да се свържете с отдела за поддръжка на клиенти в даден момент. Изберете хост с денонощна поддръжка, с който можете да се свържете по няколко начина - обаждане, имейл, чат и т.н.

Персоналът трябва да е компетентен, услужлив и приятелски настроен. Най-добрият начин да разберете това са отзивите на реални хора.

Най-добри практики за избор на уеб хост

Ето един тих контролен списък с най-добри практики, който ще ви помогне да намерите бързо и безпроблемно подходящия уеб хост.

• Прочетете отзиви: Научете повече за опита на други хора с домакина. Потърсете специално отзиви за времето на работа, сигурността и обслужването на клиентите.
• Сравнете характеристиките и цената: Избягвайте хостове, които не отговарят на вашите бизнес нужди. Сравнете тези, които го правят, и разберете кои от тях имат предимство. Обърнете внимание на неща като пространство за съхранение, широчина на честотната лента, регистрация на домейни и допълнителни услуги като електронна поща.
• Проверка на репутацията: Проверете репутацията им по IP и какво казват другите за тях. Те трябва да имат доказан опит.
• Намерете специализиран домакин: Ако имате уебсайт с WordPress, изберете уеб хост, който е специализиран в WordPress. За сайтове за електронна търговия изберете хост, който е специализиран в електронната търговия. Това ще ви даде малко спокойствие, че те действително са експерти.
• Ценообразуване и договорни условия: Ясно и прозрачно ценообразуване и гъвкави условия на договора са две задължителни неща при регистрация.
• Опитайте, преди да купите: Ако е възможно, изпробвайте уеб хост, който ви се струва чудесен, преди да подпишете договор. Много уеб хостинги(SiteGround, A2 Hosting, InMotion и др.) предлагат безплатен пробен период, така че използвайте времето, за да анализирате и да разберете дали е за вас или предвиждате проблеми.

Заключение

Изборът на правилния план за уеб хостинг за вашата стратегия за цифров маркетинг не е толкова труден, колкото изглежда. Дръжте този контролен списък под ръка, когато търсите перфектния уеб хостинг, и не бързайте - намирането на най-високо качество не става за една нощ!