Увеличете класирането си: Експертни стратегии от най-добрите SEO дистрибутори и агенции

Въведение

Представете си това: 66,2 % от населението на света вече има достъп до интернет, според неотдавнашен доклад на Statistica. Това са 5,35 милиарда души в свят с население от около 8 милиарда души.

И ето че до 2029 г. този брой се очаква да нарасне с 47%, което означава около 7,9 милиарда души.

Изводът? Интернет се превръща в новата златна мина за бизнеса. Това означава, че предприятията без силно онлайн присъствие са обречени на мрачно утре.

Решението? Оптимизация за търсачки (SEO). С правилната SEO оптимизация можете да повишите класирането си в търсачките, като увеличите значително шансовете си за успех в условията на ожесточена конкуренция.

В тази статия са събрани професионални идеи за това как да повишите класирането си в търсачките. Проследете внимателно как разкриваме експертни стратегии, които можете да използвате, за да победите конкурентите си за така желаните места на първата страница.

Разбиране на SEO

Преди да разгледаме как SEO оптимизацията може да ви помогне да подобрите класирането си в търсачките, нека първо да разгледаме какво представлява тя.

SEO оптимизацията е набор от техники, които правят вашия бизнес лесно видим за потребителите на интернет, когато те търсят продукт или услуги, свързани с него.

В момента интернет е пълен със съдържание. Представете си стотици милиарди уебстраници и над един милиард уебсайта!

Това е много, затова трябва да намерите начини да гарантирате, че всичко, което публикувате онлайн, няма да се присъедини към тревожните 96,55% от съдържанието, което никога не получава трафик от Google.

Източник: Ahrefs

Най-сигурният начин да го направите? Приемане на SEO. Оптимизацията за търсачки ви помага да адаптирате уебсайта си така, че той да получи възможно най-високи резултати при оценяване по критериите за класиране, използвани от търсачките.

Колкото по-висока е оценката на вашето съдържание по критериите за класиране на търсачките, толкова по-високо се появява то в резултатите от търсенето и толкова повече привлича органичен трафик към вашия уебсайт.

Monster Insights съобщава, че първият резултат на страниците с резултати на търсачките на Google (SERP) е значителен дял от 28% от целия трафик, а първите 5 резултата представляват зашеметяващите 70% от целия трафик, както се вижда по-долу.

Източник: Monster Insights

С други думи, ако искате най-голям трафик, трябва да се насочите към челните места или поне към местата на първата страница на Google или друга търсачка.

Експертни стратегии за повишаване на класирането ви в Google

Обхванахме основите. Сега нека да разгледаме големия въпрос: Как можете да подобрите класирането си при търсене?

Ето кои са основните аспекти на SEO оптимизацията, които можете да използвате, за да подобрите видимостта си онлайн.

1. Проучване и оптимизиране на ключови думи

Ключовите думи са в основата на On-page SEO. Ето защо, за да се класирате в търсачките, трябва правилно да проведете проучване и оптимизация на ключовите думи.

Проучването на ключови думи включва установяване на това какви термини целевата ви аудитория въвежда в полето за търсене на браузъра си, когато търси продуктите и услугите, които предлагате.

Търсачките дават приоритет на уместността, когато отговарят на нуждите на клиентите. Така че те ще представят на търсещите само това, което създава най-добро впечатление за релевантност на техните търсачки - а един от начините да създадете това впечатление е като използвате правилно ключовите думи.

В една от своите публикации Google ясно заявява: "Най-основният сигнал, че информацията е релевантна, е когато съдържанието съдържа същите ключови думи като заявката ви за търсене. Например при уебстраниците, ако тези ключови думи се появяват на страницата или ако се появяват в заглавията или в основния текст, информацията може да е по-подходяща."

Как да намерите и изберете ключови думи за подобряване на SEO

Казвали сме, че ако искате да се класирате, трябва да използвате правилните ключови думи.

И така, как да разберете какви ключови думи да използвате?

Това е просто: Нуждаете се от помощта на правилния инструмент.

За щастие разполагаме с няколко инструмента за това. Един от тях е Google Trends и е безплатен. Можете също така да разгледате функцията Keyword Finder от Ranktracker. Той работи изключително добре и се предлага със 7-дневен безплатен пробен период.

Инструменти като SEMRush и Ahrefs също са чудесни. Те работят по същия начин и могат да ви помогнат да видите термините, които хората търсят, и как вашите конкуренти се класират по тях.

Кратки или дълги ключови думи?

Краткосрочните ключови думи, известни също като заглавни термини, са фрази, състоящи се от не повече от три думи.

Дългите ключови думи, от друга страна, се състоят от по-дълги ключови фрази - обикновено повече от три думи.

Един от въпросите, които повечето собственици на уебсайтове си задават, е дали трябва да използват кратки или дълги ключови думи.

Отговорът? Смес от двете.

Ще го разбия.

Да предположим, че имате две целеви ключови думи:

1. Бизнес заеми
2. Как да кандидатствате за бизнес кредити

Кое от двете ще бъде по-лесно за класиране?

Определено е № 2. Защо? Защото е по-конкретен от вариант № 1.

Колкото по-двусмислена е една ключова дума, както в нашия случай № 1, толкова повече хора ще я търсят и следователно толкова по-силна е конкуренцията за класиране по нея.

Дългосрочните ключови думи, както в нашия пример № 2, са по-специфични и обикновено не привличат голям обем на търсене. Въпреки това, когато това се случи, те привличат по-релевантна аудитория от по-кратките си аналози, тъй като адресират конкретно запитване. Това води до нисък брой откази и по-висока конверсия.

Защо да изберете и двете?

Това е просто: Искате дълги ключови думи, защото те ви дават бързи печалби. Краткосрочните ключови думи, от друга страна, имат твърде голям обем на търсене, за да бъдат пренебрегнати. Направете здравословна комбинация от двете, ако искате да подобрите класирането си в SEO.

2. Получете висококачествено съдържание

Когато някой търси нещо онлайн, търсачките искат да предоставят на потребителя най-удовлетворителния отговор на зададеното запитване.

Това означава, че за да се класирате на високи позиции в търсачките, трябва да се съсредоточите върху създаването на съдържание, в което хората са на първо място. Това означава, че съдържанието ви трябва да е оригинално, полезно, надеждно и с голяма стойност, като ясно показва, че разбирате намеренията на потребителите.

Придържайте се към правилото E-A-T-T

Google, водещата търсачка в света по брой на потребителите, оценява четири аспекта при определяне на качеството на съдържанието: Опит, експертиза, авторитетност и надеждност (E-E-A-T).

За да подобрите класирането си в Google (или друга търсачка) и да увеличите трафика, създавайте висококачествено съдържание със силен E-A-T-T. В противен случай дори правилните ключови думи в съдържанието ви няма да имат значение.

Но какво означава силен E-A-T-T?

Да видим:

• Опит: Качественото съдържание трябва да демонстрира непосредствения ви опит с темата. Потребителите оценяват повече, ако информацията, която получават от вас, е изпитана, тествана и автентична.
• Експертиза: Съдържанието ви трябва да показва, че имате необходимите знания, квалификация и пълномощия, за да предоставяте надеждна информация в тази област. В ниши като финансовата и медицинската читателите искат информация от акредитиран специалист.
• Авторитет: Това не зависи от съдържанието, което създавате, а от репутацията, която сте си създали през годините.
• Достоверност: Редактирайте съдържанието си за фактическа точност и използвайте надеждни източници на информация.

Разбира се, не забравяйте да допълвате качественото си съдържание с rich snippet, завладяващо метазаглавие и преден заглавен таг.

Под зареждане на заглавния таг имам предвид, че трябва да използвате ключовата си дума в началото на заглавния таг. Това се дължи на факта, че Google отдава по-голямо значение на думите, които се появяват първи в заглавията на блоговете.

Идеална дължина за публикация в блога

Когато пишат съдържание, повечето блогъри се питат: "Колко дълга трябва да бъде публикацията ми в блога?"

Отговорът е прост: Точно толкова дълго, колкото е необходимо.

Джошуа Хардуик, експерт по SEO и ръководител на отдел "Съдържание" в Ahrefs, казва: "... постигането на определен брой думи не трябва да бъде ваша цел. Целта ви трябва да бъде да напишете задълбочена, ангажираща и добре проучена публикация, която да е толкова дълга, колкото е необходимо: нито по-малко, нито повече."

Ако публикацията ви в блога е по-малко от 300 думи, запитайте се дали отговаряте адекватно на очакванията на читателя.

Няколко проучвания, включително едно на Ahrefs, показват, че дългото съдържание се класира по-добре от краткото.

Ето защо: По-дългото съдържание е по-вероятно да предостави пълен и задоволителен отговор на запитването на потребителя.

Графиката по-долу показва връзката между броя на думите и обема на органичния трафик.

Източник: Ahrefs

Структурирайте добре съдържанието си

Начинът, по който представяте съдържанието си, е от голямо значение. Дори и да имате какво да кажете, без подходяща структура за представянето му, за търсачките ще бъде трудно да класират съдържанието ви, а за посетителите - да прекарат повече от няколко секунди на страницата ви.

И така, как да организирате съдържанието си?

Ето някои важни съвети:

• Използвайте кратки параграфи: Всеки параграф трябва да представя една идея в не повече от три изречения.
• Използвайте подзаглавия: H2, H3, H4 и други подзаглавия улесняват уеб обхождащите машини да разберат какво включват разделите и дали те са подходящи за отговаряне на запитванията на потребителите.
• Добавяне на изображения: Изображенията подкрепят съдържанието и улесняват класирането му. Въпреки това се придържайте към най-добрите практики за SEO оптимизация на изображения, за да постигнете най-добри резултати.
• Използвайте точки: Те обобщават идеите по кратък начин, което прави публикациите в блога ви по-удобни за ползване.

3. Получаване на обратни връзки от авторитетни сайтове

Обратните връзки са връзки в други уебсайтове, които сочат към вашия уебсайт. Всяка обратна връзка или входяща връзка, която получавате, изпраща силно послание към търсачките, че издателят вярва, че вашето съдържание е ценно, надеждно и полезно.

Но дали техният глас променя нещо в търсачките? Да, променя - и то в значителна степен. Всъщност Google веднъж разкри, че обратните връзки са сред трите най-значими фактора за класиране.

Източник: Search Engine Land

Изберете качеството пред количеството при създаване на беклинкове

Въпреки че ролята на обратните връзки в SEO оптимизацията е неоспорима, не всички връзки са еднакви. Търсачките като Google отдават по-голямо значение на обратните връзки, които се появяват на уебсайтове с висок авторитет на домейна (DA), отколкото на тези, използвани на уебсайтове с нисък DA.

Защо?

Ще го направя по-просто за разбиране.

На какво бихте се доверили повече: на нещо, публикувано от Харвард, или на уебсайт на случаен човек?

В това отношение търсачките приличат на вас. Те се доверяват повече на обратните връзки, които се появяват на авторитетни уебсайтове, отколкото на тези на уебсайтове с нисък авторитет.

Така че получавайте качествени обратни връзки. Брайън Дийн, известен експерт по SEO и собственик на известния блог Backlinko, казва:"Един качествен обратен линк може да бъде по-силен от 1000 нискокачествени обратни връзки."

Да, точно толкова е важно качеството в този случай.

А как се определя качеството на обратната връзка?

Имаме много инструменти за това. Аз обаче предпочитам да използвам този инструмент за проверка на обратни връзки! Той предоставя полезна информация за качеството на всяка връзка и има много фантастични функции, включително първи видян и последен видян.

Етични начини за намиране на качествени обратни връзки

Вече знаете, че се нуждаете от качествени обратни връзки.

Лесно ли е да ги намерите? НЕ. Изисква се време и ресурси.

Но възможно ли е и струва ли си усилията? ДА!

Ето някои от иновативните начини, по които можете да намерите качествени обратни връзки:

• Услуги за публикуване на гости: Това означава да предложите да напишете съдържание за сайт с висок авторитет и да получите връзка, насочваща трафика обратно към вашия сайт.
• Мина за счупени връзки: Този метод включва търсене на счупени връзки в авторитетни сайтове, учтиво предупреждение към собственика (или уебмастъра на сайта) за всяка намерена връзка и предложение за замяна с такава, насочваща към вашето подходящо, висококачествено съдържание.
• Създаване на визуално съдържание: 91% от потребителите предпочитат визуални материали пред писмено съдържание. Ето защо създаването на висококачествени визуални материали като инфографики, диаграми или слайдшоута е един от най-добрите начини за получаване на входящи връзки. Тъй като тези картинни материали се разпространяват в мрежата, вие печелите обратни връзки в този процес.
• Търсете споменавания на марки: Понякога вашата марка може да бъде спомената някъде в уебсайт с висок авторитет, без да има връзка към нея. В някои случаи клиент може да ви спомене в своето ревю в успешен блог. Можете да се възползвате от такива ситуации, като поискате да ви споменат.
• Публикувайте оригинални изследвания: Това е отличен начин да получите обратна връзка от всеки, който цитира вашето изследване в блога си.

И когато намирате обратна връзка, използвайте целевата си ключова дума като текст на котва. Това ще повиши значително класирането ви по тази конкретна целева ключова дума.

Разбира се, трябва да получите и входящи връзки от различни източници. По-голяма тежест има, когато ви препращат няколко успешни сайта. Казано по-просто, 10 обратни връзки от различни успешни сайтове могат да помогнат на съдържанието ви да се класира по-високо, отколкото 10 обратни връзки от един авторитетен сайт.

4. Технически подобрения на SEO

Ако техническата ви SEO оптимизация не е наред, дори най-доброто съдържание и правилните ключови думи са безсмислени.

Трябва да проектирате уебсайта си така, че Google и другите търсачки да могат да намират, обхождат, визуализират и индексират уебстраниците ви.

Има три основни аспекта, които трябва да се вземат предвид: индексиране и възможност за обхождане, структура и навигация на сайта и скорост на сайта.

Възможност за обхождане и индексиране

Възможността за обхождане и индексиране са преди класирането на съдържанието. Търсачките често изпращат ботове или паяци, за да откриват ново или актуализирано съдържание. Следователно достъпността за обхождане означава колко лесно е за ботовете на търсачките да намерят вашето съдържание.

Индексирането, от друга страна, се отнася до добавянето на откритото съдържание в търсачките за класиране.

Това означава, че ако обхождането и индексирането са нарушени, класирането е невъзможно.

Затова отделете време, за да проверите дали всички ваши страници са добре индексирани. Проверете дали броят на URL адресите във вашата база данни съвпада с индексираните URL адреси. Ако има несъответствие, посочете проблема и го разрешете с помощта на експерт.

Не забравяйте, че 92,3% от потребителите на интернет имат достъп до интернет от мобилни устройства, затова Google вече използва индексиране по мобилни устройства. Просто казано, това означава, че Google дава приоритет на индексирането на мобилната версия на съдържанието на даден уебсайт пред версията му за настолни компютри. А това означава, че трябва да предоставите и уебсайт, който е удобен за мобилни устройства.

Що се отнася до възможността за обхождане, уверете се, че страниците ви са достъпни за обхождане, като използвате правилната структура. Също така поддържайте оптимизиран бюджет за обхождане, като премахвате дублиращи се страници, поправяте счупени връзки и ограничавате индексирането на нерелевантно съдържание, като например правила и условия, политики за поверителност и остарели промоции.

Структура на сайта и навигация

Структурата на сайта и навигацията са много важни елементи на вашия сайт. Правилно направени, те могат да премахнат повечето проблеми с индексирането и обхождането на повечето уебсайтове.

Правилната структура помага на потребителите и ботовете да навигират лесно в сайта ви. В идеалния случай се придържайте към плоска архитектура на сайта и се уверете, че имате ясно страниране и чиста карта на сайта с по-малко от 50 000 URL адреса.

Също така проверете вътрешните си връзки, за да се уверите, че всяка от тях е правилно закрепена с текст, който ясно казва на потребителя какво да очаква от другата страна на страницата. Разбира се, обърнете внимание и на всички счупени връзки и осиротели страници.

Скорост на сайта

Скоростта на сайта влияе на потребителското изживяване. Следователно, за да постигнете най-добро потребителско изживяване, подобрете скоростта на блога си.

И как го правите?

Изненадващо е, че няма един-единствен конкретен начин да подобрите скоростта на сайта си.

Скоростта на сайта е резултат от множество технически подобрения. Ако обърнете внимание на малките технически области на сайта си, синергичният ефект ще бъде подобрена скорост на сайта.

Ето някои от техническите подобрения, които трябва да направите:

• Ограничаване на пренасочванията
• Оптимизирайте изображенията си, като избягвате ненужните, използвате компресирани изображения и най-добрите растерни формати.
• Намаляване на времето за реакция на сървъра до за предпочитане под 200 ms
• Разрешаване на компресирането чрез премахване на ненужните данни
• Оптимизиране на доставката на CSS
• Минимизирайте кода, като премахнете ненужните елементи като запетаи, интервали и форматиране.

Правилните корекции в тези области ще увеличат скоростта на сайта ви и ще подобрят резултата ви от оптимизацията. Това ще подобри шансовете ви за успех в SEO оптимизацията.

Освен това тя ще намали броя на отказите, тъй като по-бързата скорост на сайта кара потребителя да се чувства по-контролиран.

Шон Андерсън, опитен експерт по SEO в консултантската компания Hobo Web SEO, казва, че 47% от потребителите очакват страницата да се зареди за 2 секунди или по-малко, а 40% от потребителите ще изоставят всеки сайт, който се зарежда за повече от 3 секунди.

Изводът? Скоростта на сайта е безценна. Тя влияе върху потребителското изживяване, процента на отпадане и конверсиите.

5. Използване на SEO инструменти и анализи за подобряване на ефективността на SEO

Разбира се, за да имате успешна SEO кампания, инвестирайте в правилните инструменти. Инструментите за SEO одит, които използвате, ще определят какви прозрения ще получите и дали те ще ви донесат успех. Затова работете с най-добрите инструменти в бранша.

Ето някои от тези инструменти:

• Google Анализ: Този безплатен инструмент на Google проследява трафика и ви дава важна информация за вашия уебсайт. Това включва процент на отпадане, време, прекарано на страницата, показвания на страници и друга информация.
• Конзола за търсене в Google: Това също е безплатен инструмент на Google. Използвайте Google Console, за да получите важна информация за резултатите от търсенето на сайта ви, включително за процента на кликванията, класирането на ключовите думи и друга важна информация.

Източник: Backlinko

• Инструмент за уеб одит 2.0: Той ви помага да разберете доколко оптимизиран е сайтът ви и ви позволява да диагностицирате и отстраните всички проблеми със SEO. Инструментът за уеб одит не е безплатна версия, но се предлага с 10-дневен безплатен пробен период като средство за повишаване на доверието.
• SEMrush: Това е платен инструмент с безплатна пробна версия. Той дава важна информация за класирането на ключовите думи, обратните връзки, анализа на конкурентите и др.
• Ahrefs: Този платен инструмент е друга чудесна възможност, която предоставя полезна информация за трафика на уебсайта, ключовите думи, ефективността на съдържанието и обратните връзки.

Тези инструменти могат да ви помогнат да проследявате ефективността на SEO оптимизацията, да идентифицирате областите за подобрение и да следите стратегията си за SEO.

Заключение

За да останете в бизнеса през следващите дни, класирането в Google и други търсачки остава задължително условие. Само ако сте видими в интернет, можете да привличате, ангажирате и превръщате потенциалните клиенти в такива.

За щастие, въпреки че е сложно и често е страшно начинание, класирането на страницата ви на първите места в резултатите от търсенето не е невъзможно. Възможно е, особено с помощта на експертните прозрения, предоставени в тази статия.