Поведенчески фактори, които оказват влияние върху класирането в Google

Въведение

Тъй като алгоритмите на Google стават все по-усъвършенствани, сигналите за поведението на потребителите играят все по-влиятелна роля при определянето на това кои страници се класират на първите места. Тези поведенчески фактори са едва доловими, но мощни показатели за това колко добре съдържанието ви съответства на намеренията на потребителите, репутацията на марката и цялостното качество. Като обръщате специално внимание на начина, по който потребителите взаимодействат с вашия сайт и марка, можете да откриете ценни прозрения, които помагат за подобряване на класирането с течение на времето.

По-долу ще разгледаме ключови поведенчески фактори и ще предложим стратегии за тяхното оптимизиране.

1. Данни за поведението на търсещите от Google Search Console

Конзолата за търсене на Google (GSC) предлага съкровищница от данни за начина, по който потребителите работят с вашия сайт в резултатите от търсенето. Въпреки че Google не разкрива изрично всички сигнали за класиране, които използва, вашите показатели в GSC могат да откроят модели, които корелират с по-добра видимост. Като анализирате данни като импресии, кликвания, среден CTR и средна позиция, можете да прецените къде се намира сайтът ви и да идентифицирате възможности за растеж.

Практични съвети:

• Потърсете заявки с нисък CTR, но с добро класиране - те може да се нуждаят от по-завладяващи заглавия или метаописания.
• Идентифицирайте ключови думи с високи импресии, но с ниски позиции, и помислете за подобряване на качеството на съдържанието, таргетирането на ключови думи или усилията за изграждане на връзки.
• Проследявайте промените с течение на времето, за да видите дали оптимизациите подобряват ангажираността на потребителите, а оттам и класирането ви.

2. Степен на кликване в SERP: CTR и отвъд него

Коефициентът на кликване (CTR) измерва колко често потребителите кликват върху вашата обява, след като тя се появи при търсене. По-високият CTR показва, че заглавието и описанието ви са убедителни и подходящи. Въпреки че CTR не е прост, директен фактор за класиране сам по себе си, Google използва различни сигнали, за да разбере удовлетвореността на потребителите. Силният CTR може да помогне за засилване на релевантността на страницата ви за определени заявки.

Как да подобрите CTR:

• Използвайте директни заглавия, богати на ключови думи, които отговарят на намеренията на потребителите.
• Добавете към метаописанието си уникално предложение за продажба или завладяваща информация.
• Изпробвайте различни структури на заглавията (например списъци, съвети или въпроси), за да видите какво ще се хареса на аудиторията ви.

3. Търсене на марка: Силата на разпознаваемостта на името

Търсенията на марката - когатопотребителите търсят конкретно името на вашата компания - са сигнал за Google, че марката ви е разпознаваема и търсена. В резултат на това сайтовете със силна разпознаваемост на марката могат да се радват на по-добра обща видимост, тъй като Google тълкува марковите търсения като показател за доверие и авторитет.

Начини за увеличаване на търсенията на марката:

• Предоставяйте изключителни продукти, услуги или съдържание, които хората запомнят.
• Инвестирайте в дейности за популяризиране на марката, като маркетинг в социалните медии, кампании за електронна поща и гостувания в подкастове или уебинари.
• Предлагайте ценни ресурси (инструменти, ръководства, бюлетини), които насърчават потребителите да се връщат директно към вашата марка.

4. Връзки с марков котвен текст: Засилване на репутацията

Връзките с марков анкорен текст - връзки, коитоизползват името на вашата марка като анкорен - могат да помогнат за засилване на сигналите за марката и доверието. Когато авторитетни сайтове се позовават на вас по име, това предполага, че марката ви е авторитет в своята ниша. Това може да повлияе на начина, по който Google възприема цялостната надеждност на сайта ви, като косвено подпомага по-доброто класиране.

Как да създадем марков текст на котва:

• Осъществявайте контакт със съответните публикации в бранша и ги насърчавайте да споменават естествено вашата марка.
• Спонсорирайте подходящи събития, уебинари или подкастове, в които партньорите ще споменат името на марката ви и ще поставят връзка към вашия сайт.
• Създавайте съдържание, което може да се споделя (инфографики, доклади от проучвания) и което хората естествено ще цитират, използвайки името на вашата марка.

Заключение

Поведенческите фактори подчертават промяната в SEO оптимизацията към метрики, ориентирани към потребителя. , фокусът е не само върху ключовите думи и връзките, но и върху начина, по който потребителите реагират на вашето присъствие в SERP и в мрежата. Тези сигнали помагат на Google да разбере дали сайтът ви действително обслужва нуждите на потребителите и се ползва с доверие - от CTR и търсенето на марки до връзките с марков котвен текст.

Основни изводи:

• Наблюдавайте данните за поведението на търсещите в Google Search Console, за да идентифицирате силните и слабите страни.
• Оптимизирайте заглавията и метаописанията, за да подобрите CTR и да съответствате по-добре на намеренията на потребителите.
• Изграждане на разпознаваемост на марката, така че повече хора да търсят директно вашето име, което засилва доверието.
• Насърчавайте взаимоотношенията и създавайте съдържание, което вдъхновява авторитетни сайтове да ви споменават с името на марката.

Като разбирате и подобрявате тези поведенчески фактори, можете да създадете по-силно онлайн присъствие, което да резонира както с потребителите, така и с търсачките - в крайна сметка да повишите органичната си видимост и дългосрочния си успех в SEO.