Обратно свързване: Двуостър меч за успех в SEO

Въведение

Още от въвеждането на PageRank през 1998 г. обратните връзки са крайъгълен камък в стратегията за оптимизация на търсачките. Всеки, който се занимава с дигитален маркетинг, използва някакъв вид кампания за изграждане на връзки в своя маркетингов подход, и за това има основателна причина!

Андрей Липатцев, тогава старши стратег по качеството на търсенето в Google, заяви, че обратните връзки са един от трите основни фактора за класиране в Google. Ahrefs и Backlinko потвърждават това, като откриват пряка връзка между броя на обратните връзки съответно с органичния трафик и класирането при търсене.

Има само един проблем: не всички обратни връзки разпръскват еднорози и дъги във вашите SEO кампании.

В някои случаи обратните връзки, които изграждат вашата SEO оптимизация, могат да я разрушат. В тази статия ще разкрия как обратните връзки могат да бъдат нож с две остриета в стремежа ви за успех в SEO оптимизацията.

Какво точно представляват обратните връзки?

(Преди да пристъпим към работа, ви съветвам да подходите към горното ми изказване с отворено съзнание. Обратните връзки все още имат значение през 2024 г., но има случаи, в които обратните връзки могат да навредят на авторитета на домейна ви, вместо да му помогнат.)

В най-простия смисъл обратните връзки, известни още като входящи връзки, са хипервръзки от една свързваща страница към страницата, към която се препраща. Във вашия случай обратна връзка се появява, когато външна уебстраница вмъкне връзка, водеща към вашия уебсайт.

Тези връзки служат като пътища, свързващи различни уеб страници в интернет. В зависимост от атрибутите rel на връзките, уеб обхождащият компютър на Google може да използва обратните връзки, за да проучи връзките между препращащата уеб страница и целевата връзка и дори да прехвърли сока от връзките за SEO.

Освен че са портали за взаимосвързаност в мрежата, обратните връзки могат да повлияят и на цялостното качество на SEO оптимизацията на даден уебсайт или неговите уеб страници.

Ползите от обратното свързване

В продължение на повече от 20 години SEO специалистите и предприемачите непрекъснато интегрират стратегии за изграждане на връзки в своите кампании, за да извлекат сладки ползи от обратните връзки за своя бизнес.

Ето някои от предимствата на обратното свързване:

Подобрено класиране в търсачките

Истината е следната: Google не може да чете.

Вместо това Google разчита на сложни алгоритми, за да определи как ще изглеждат SERP. Един от тези алгоритми са обратните връзки, които Google разглежда като потвърждения, препратки или "гласове на доверие" от външни източници.

Следователно, колкото повече са обратните връзки, толкова по-голямо доверие, авторитет и значимост приписва Google на вашата уебстраница, което води до по-благоприятно класиране в SERP.

Повишен трафик и експозиция

Класирането на първо място в SERP не е само повод за хвалба. По-високата позиция в резултатите от търсенето оказва пряко влияние върху уеб трафика, който получавате. Backlinko установи, че най-горният органичен резултат получава лъвския пай от кликванията в сравнение с другите резултати на страница 1 на SERP.

За да бъдем по-конкретни, органична позиция № 1 получава 27,6% CTR, докато позиция № 2 събира само 15,8%. Тази експоненциално намаляваща тенденция продължава до края на първата страница на SERP на Google. Можете да очаквате значително по-малък CTR за резултатите на страници 2 и по-нататък.

Повишен възприеман авторитет

Заемането на първото място в Google превръща вашата уебстраница в златен стандарт за конкретната заявка. Това повишава възприемания от вас авторитет сред търсещите. (Обърнете внимание на термина "възприеман").

Въпреки че по-високото място в SERP на Google увеличава възприемания от вас авторитет по темата, това не означава непременно по-добро познаване или разбиране на темата. Имайте предвид, че високата позиция в SERP е съвкупност от различни фактори. Много е възможно човек просто да се е класирал за определена ключова дума пред своите конкуренти. Възможно е също така някои сайтове да са написали по-добро съдържание по въпроса, но домейнът, който е на първо място, да е по-популярен.

Авторитетът е произволно понятие в оптимизацията за търсачки. Въпреки че Moz описва авторитета на домейна като вероятността даден уебсайт или страница да се класира високо в Google, не съществува "човешки" начин за определяне на нива на авторитетност на уебсайтовете.

Въпросът е, че възприеманият авторитет е функция на различни взаимосвързани фактори, един от които е добрият профил на обратните връзки.

Рисковете и предизвикателствата на обратното свързване

Предимствата на обратното свързване за даден уебсайт са наистина неоспорими, но те не са без недостатъци. Ако беше обратното, Google нямаше да актуализира механизмите си за откриване на връзки, за да разграничава добрите от лошите връзки.

Новина: лошите могат да ви наложат санкции.

По-долу ще разгледаме някои от рисковете и предизвикателствата, които превръщат обратното свързване в нож с две остриета в стремежа ви за успех в SEO оптимизацията:

Някои обратни връзки нямат стойност за SEO

Изграждането на връзки е скъпоструващ процес и uSERP дори съобщава, че повечето компании изразходват около 1000-10 000 долара на месец за изграждане на обратни връзки. Ето защо всеки разумен предприемач ще иска да увеличи максимално всяка похарчена стотинка. За съжаление, някои обратни връзки не осигуряват почти никаква SEO стойност, което прави усилията им неефективни.

Не забравяйте, че обратните връзки са нещо повече от хипервръзки. Под синтаксиса се крие сложен език, който определя каква стойност получавате от обратните линкове.

От гледна точка на HTML, dofollow обратните връзки предлагат най-голяма стойност за SEO, тъй като прехвърлят сок от връзките от страницата, която ги свързва, към страницата, към която те водят. По подразбиране всички връзки са dofollow, но вмъкването на различен rel атрибут в тага може да отмени SEO стойността на обратните връзки.

Ето някои обратни връзки с малка или никаква SEO стойност:

• Връзки, които не се проследяват

Връзките, които не се проследяват, се създават чрез добавяне на rel="nofollow" към маркировката. Тези атрибути nofollow често се добавят, когато страницата, към която се препраща, не възнамерява да одобри обратната връзка. В резултат на това уеб обхождащата машина на Google не изследва тази обратна връзка и не се предава никакъв капитал на връзката от препращащата уеб страница.

• Спонсорирани връзки

Спонсорирани връзки са връзките с таг rel="sponsored", които се използват, за да съобщят на Google две неща:

1. Обратната връзка не е спам
2. Обратната връзка е платена

Google има строги насоки за спам на връзки и за съжаление купуването на връзки попада в тази категория.

Въпреки че Google признава, че продажбата на обратни връзки е нещо нормално в цифровата икономика, спонсорираните атрибути действат като предпазни мерки за защита на продавача и купувача на връзки. Със спонсориран атрибут страницата, към която се препраща, избягва да бъде наказана от Google и към сайта, към който се препраща, не се прехвърля сок от връзки.

• Обратните връзки от несвързани източници

Обратните връзки винаги трябва да идват от уебсайтове, свързани с вашата индустрия. В крайна сметка основната цел на връзките е да подобрят качеството на търсене на потребителите. Получаването на обратни връзки от несвързани източници има за цел единствено да попречи на работата на потребителите. В резултат на това може да получите нулева стойност на връзките от препращащата страница или още по-лошо - да бъдете наказани от Google.

Някои обратни връзки имат за цел да навредят на SEO оптимизацията ви

Въпреки че обратните връзки се смятат за полезни за SEO, важно е да се признае, че не всички обратни връзки са полезни. Всъщност някои обратни връзки могат несъзнателно или умишлено да навредят на усилията за оптимизация на вашия уебсайт за търсачки. По-долу са дадени някои примери за обратни връзки, предназначени да навредят на вашата SEO оптимизация:

• Отрицателни обратни връзки от SEO атаки

С нарастващата конкурентоспособност в областта на цифровия маркетинг някои сайтове извършват злонамерени атаки на обратни връзки, които вредят на SEO оптимизацията на техните конкуренти.

Тези злонамерени обратни връзки, често наричани "токсични" или "негативни SEO" обратни връзки, се използват, за да саботират класирането на даден уебсайт. Те могат да идват от нискокачествени уебсайтове, спам коментари, ферми за връзки или дори връзки, платени от недобросъвестни конкуренти.

• Спамски обратни връзки

Спамските обратни връзки се отнасят до обратни връзки, получени от сайтове с ниско качество. В някои случаи уебмастърите могат да участват в тактики за създаване на спам обратни връзки, без да знаят за това.

Важно е да се разбере, че не всички конкуренти използват тактики за SEO оптимизация с черна шапка, за да изпреварят съперниците си в нишата. Понякога собствениците на уебсайтове са виновни за създаването на спам обратни връзки за своите сайтове. Един от примерите е изпращането на публикации за гости в уебсайтове с нисък DA може да предупреди Google за участие в схеми за спам връзки.

• Обратните връзки от частни блог мрежи

Мрежите от частни блогове (PBN) са частни уебсайтове, притежавани или управлявани от едно лице, които се използват за изграждане на обратни връзки в рамките на мрежата. С други думи, те работят за изкуствено повишаване на авторитета на даден уебсайт в търсачките.

Отделните сайтове в рамките на PBN може да изглеждат достатъчно легитимни. Безразборното свързване на сайтовете с цел манипулиране на класирането при търсене обаче нарушава разпоредбите на насоките на Google за спам на връзки.

В резултат на това участието в PBN се счита за SEO тактика с черна шапка, която може да доведе до санкции за участващите уебсайтове.

Дори "добрите" обратни връзки могат да навредят на вашия DA

Най-често предприемачите и SEO специалистите се занимават с обратни връзки с най-добри намерения. За съжаление добросъвестното изграждане на обратни връзки може да навреди на вашия DA, ако не се управлява.

Но какво точно представляват добрите обратни връзки?

Добрите обратни връзки са тези, които идват от релевантни и контекстуално точни уебсайтове със значителен авторитет на домейна. Повечето добри обратни връзки показват естествен профил на обратните връзки за уеб обхождащите машини на Google. Освен това те използват подходящи текстове на котвите, за да осигурят по-добър контекст за потребителя и да подобрят опита му при търсене в Google.

За съжаление, добрите обратни връзки не винаги са достатъчни в очите на Google. По-долу са описани случаите, когато добрите обратни връзки оказват отрицателно въздействие върху SEO:

• Обмен на връзки

Обменът на връзки се описва като бартерна система между два сайта за връзки. Въпреки че Google оценява естествено създадените реципрочни връзки, обменът на връзки с единствената цел да се препраща към други сайтове може да наруши правилата за спам. Тези връзки могат да доведат до алгоритмично обезценяване и на двете участващи страни.

• Обратните връзки от неиндексирани страници

Неиндексираните страници се категоризират като такива по една от двете причини:

1. Уеб обхождащите машини на Google все още не са изследвали страницата
2. Уеб обхождащите машини на Google са изследвали страницата, но са я обявили за негодна за индексиране.

Така или иначе, обратните връзки, идващи от неиндексирани страници, няма да имат никаква SEO стойност за вашия сайт, докато Google не ги индексира. Обратните връзки от тези източници се смятат за задънена улица в пътя на уеб обхождащия компютър.

Неиндексираните сайтове са по-трудни за проследяване, тъй като тези връзки съществуват в мрежата, но не и в базата данни на Google. Инструмент за проверка на индексите може да ви бъде полезен при определяне на индексационния статус на страниците, към които се отнасят връзките, и дали трябва да се откажете от връзката или не.

Прекомерното количество обратни връзки от неиндексирани източници може да предупреди Google, че сайтът ви участва в схеми за спам връзки, което води до наказания.

Приключване

В крайна сметка обратното свързване остава мощен фактор за класиране при търсене в Google. Въпреки това заплахата обратните връзки да бъдат източник на негативна SEO оптимизация също остава вярна. Поради това е от решаващо значение да се снабдите с инструменти, за да предотвратите обратните връзки да работят срещу вас.

Инструментът за наблюдение на обратните връзки на Ranktracker е мощен съюзник при анализа на съществена информация за вашите обратни връзки. Това включва rel атрибути, анкерни текстове, DR и URL рейтинг на страниците, към които се отнасят връзките, и още много други.

Като управлявате кампаниите си за изграждане на връзки, можете да сте сигурни, че обратните връзки работят във ваша полза, което води до успех на усилията ви за SEO.