Бебешки стъпки за оптимизиране на съдържанието през 2022 г.: Пълно ръководство за начинаещи

Въведение

Представете си това.

Вложили сте цялото си сърце и душа в създаването на съдържание с надеждата, че то ще привлече кликове и ще подтикне клиентите към следващата стъпка от тяхното пътуване. Но няколко месеца след публикуването анализите показват друга история. Любимото ви съдържание не е отбелязало желаната бизнес цел.

Какво се обърка?

В условията на такава ожесточена конкуренция, при която почти всички предлагат страхотно съдържание, самото създаване на съдържание е недостатъчно. Трябва също така да оптимизирате съдържанието си.

В тази статия ще откриете тринадесет оптимизации на съдържанието, които да извършите върху съдържанието си и да увеличите органичния трафик. Въпреки че преди това разгледахме оптимизацията на съдържанието за SEO, струва си да разгледаме темата от гледна точка на четивността и конверсията.

Какво представлява оптимизацията на съдържанието?

Оптимизацията на съдържанието представлява усъвършенстване на различни елементи на съдържанието, за да се гарантира, че то е привлекателно за хората и удобно за търсачките.

Оптимизираното съдържание има по-голям шанс да се класира по-високо в SERP и да достигне до възможно най-голяма аудитория, което ще доведе до по-ефективно постигане на целите ви в областта на маркетинга на съдържанието.

Защо се нуждаете от оптимизация на съдържанието?

Единствената цел на Google е да търси високорелевантно съдържание, което отговаря на стандартите за качество на Google и изпълнява намеренията на търсещия. По този начин оптимизирането на съдържанието с помощта на различни онлайн инструменти ви позволява да:

• Постигане на най-високи класирания.
• Привличане на висококачествени потенциални клиенти.
• Генерирайте повече приходи.
• Надминаване на конкурентите.
• Спечелете по-добри обратни връзки.
• Изграждане на разпознаваема марка.

Как да оптимизираме съдържанието? 13 практични съвета за начинаещи

1. Открийте правилните ключови думи

Ключовите думи са термини за търсене, които хората въвеждат в търсачката, за да намерят информация. Ключовите думи нямат алтернатива, независимо дали става въпрос за SEO оптимизация за малкия бизнес или за SEO стратегия за цифров маркетинг.

Оптимизирането на копието за правилните ключови думи гарантира, че търсачката ще разбере за какво се отнася публикацията ви и че потенциалната ви аудитория ще попадне на уебсайта ви, след като използва определена ключова фраза. Също така Когато пишете копие, трябва да обръщате внимание на тенденциите. Не можете просто да предположите какво въвеждат потребителите в търсачката. Промените и тенденциите могат лесно да бъдат проследени с помощта на инструменти като Google Trends API и ви помагат да проучите данните за търсенето в Google.

Направете проучване на ключовите думи

Най-добрата ключова дума, към която да се насочите за темата на съдържанието си, е тази, по която можете да се класирате и която има значителен потенциал за "качествен" трафик.

Търсачката на ключови думи на Ranktracker е удобен инструмент за това. Достатъчно е да въведете началната тема и той ще ви даде информация в реално време, съобразена с местоположението, за обема на търсенето, трудността на класирането, често срещаните въпроси, тенденциите и т.н.

Включете и семантични ключови думи

Семантичните ключови думи са свързани с оригиналните ключови думи. Включването им в съдържанието го оптимизира така, че да отговаря на истинското намерение на търсещите и да се класира за различни ключови думи. Да речем, ако се опитвате да се класирате за "веганска диета", тогава може да използвате и свързани ключови думи: "растителна диета" и "веганска храна".

Трикът е в това да оформите съдържанието по начин, който отговаря на въпросите на потребителите, породени от различни семантични ключови думи. В резултат на това съдържанието придобива по-голяма стойност и насочва паяците на Google за широтата и дълбочината на темата, за да класират страницата по-точно.

Къде да намерим семантични ключови думи?

• Тенденции в Google.
• Инструменти за социален мониторинг.
• Свързани предложения за търсене.
• Функцията на Google "Хората също питат".
• Планиране на ключови думи в инструмента Google Ads.

2. Анализ на конкуренцията и намерения за търсене

Време е да разгледате отблизо резултатите на първо място или конкурентните резултати за избрани ключови думи.

Като прегледате съдържанието на конкурентните сайтове, ще получите всички данни за намеренията за търсене, необходими за подобряване на стратегията за маркетинг на съдържанието.

Но защо съдържанието ви трябва да е съобразено с намеренията за търсене?

Това е така, защото ако съдържанието не отговаря на въпросите на търсещите, то се счита за неуместно от търсачката, която очевидно решава да не го класира по-високо в SERP.

Изцапайте ръцете си с тези съвети за оптимизиране на съдържанието за целите на търсенето:

• Погледнете формата (списък, инфографика, ръководство за употреба, интервюта), който търсачката приоритизира за дадената заявка, помислете кой от тях предпочитат читателите и следвайте примера.
• Аудиторията очаква съдържанието ви да отговаря на конкретни въпроси. Открийте ги, като използвате "Хората също питат" и "Свързани търсения".
• Вземете предвид намеренията за търсене, за да категоризирате подтемите на съдържанието.

3. Структура на съдържанието и подзаглавия

Никакво количество интересна информация на света няма да спаси съдържание, което е толкова добро (всъщност лошо!), колкото стена от текст.

За разлика от това, организирането на съдържанието ви позволява да структурирате идеите си последователно. Тя прави съдържанието достъпно за обхождане, оптимизира четимостта и улеснява разбирането. Структурираното съдържание се класира високо в търсачките и води до по-голям органичен трафик към вашия уебсайт.

Не се притеснявайте; по-лесно е да се направи, отколкото да се каже:

• Използвайте тагове за заглавия и разширени подзаглавия от H1 до H6 в низходящ ред по важност.
• Разделете темата на няколко подтеми, за да улесните навигацията в нея, както направихме тук, в тази публикация.
• Направете го удобен за сканиране с кратки изречения, точки, списъци, таблици и инфографики.
• Избягвайте граматически и правописни грешки.
• Направете Grammarly и Хемингуей свой най-голям съюзник.

4. Честота и разположение на ключовите думи

Намерихме ключовите думи перфектно до Т. Но е също толкова важно да ги поставим на правилните места в съдържанието.

Следват най-ценните места за поставяне на ключови думи:

• Заглавие
• URL
• Метаописания
• Тагове Alt на изображението
• Заглавия
• Основно съдържание

Допълнително четене: Как да използваме ключови думи в съдържанието?

Въпреки че набиването на ключови думи вече е "фолклор" и с право, твърде ниската честота на ключовите думи също не е желателна. Защото тогава ще имате проблеми с органичното класиране, освен ако конкуренцията не е ниска.

Общоприетата практика за SEO оптимизация предполага, че трябва естествено да интегрирате ключовите думи, основни и семантични, в цялото копие, така че дадена ключова дума да се появява веднъж на 200 думи в копието.

Вземете за пример това ръководство за заплатите на бояджиите от Jobber. С един бърз поглед можете да забележите ключовата дума "заплата на бояджия" в заглавието, заглавията и основния текст, но не толкова много, че да изглежда неестествено.

5. Привличащо вниманието метаописание

Метаописанието е фрагмент, обобщаващ съдържанието на уебстраницата, който се показва от търсачките в SERP.

Въпреки че не е един от факторите за класиране, оптимизацията му винаги си струва усилията, защото ако метаописанието ви е по-добро от това на конкурентен уебсайт, то може да привлече повече кликвания, да подобри индексирането, да се изкачи по-високо в SERP и в крайна сметка да възнагради усилията ви за цифров маркетинг.

Ако искате да видите как изглежда оптимизираното метаописание в резултатите от търсенето, симулаторът на SERP на Ranktracker предлага това решение.

Нещата, които трябва да запомните, докато създавате убедително мета описание:

• Направете го кратко, около 155 знака.
• Опишете накратко стойността, която предлагате.
• Бъдете конкретни; няма място за излишни думи.
• Направете така, че да звучи активно и мотивиращо.
• Използвайте подходящи призиви за действие (CTA).
• Уникално описание за всяка страница със съдържание.
• Не забравяйте да включите ключови думи.

6. Вътрешно свързване

Вътрешните връзки водят читателите ви от една страница до друга страница на уебсайта ви.

Ако изградите правилно структурата на вътрешните си връзки и я управлявате редовно, съдържанието ще работи в две посоки.

Първо, тя позволява на търсачките да откриват подходящо съдържание на други места в уебсайта ви и да подобряват класирането на уебсайта.

Второ, той превежда читателите през повече съдържание, като ги задържа по-дълго време и подобрява цялостното изживяване при търсене.

7. Изходящо свързване

Връзка от уебстраница на уебсайт А към уебстраница на уебсайт Б е изходяща връзка. Тя е като вот на доверие, който един уебсайт показва на друг. Препращането към авторитетни сайтове е чудесен начин да предложите допълнителна стойност на аудиторията и да подкрепите съдържанието с подкрепящи ресурси.

Няколко практики за изходящо свързване, които трябва да запомните:

• Страницата, към която препращате, трябва да е свързана с вашето съдържание.
• Изходящите връзки между несвързани теми могат да навредят на вашата SEO оптимизация.
• Текстът на котвата, текстът, към който ще се препраща, трябва да бъде контекстуален.
• Придържайте се само към висококачествени уебсайтове с поддръжка на SSL за свързване.
• Уверете се, че страницата, към която препращате, се отваря в нов прозорец, за да не се отклони читателят от вашия сайт.

8. Препоръчани фрагменти

Може би сте забелязали, че първите резултати от търсенето в Google вече не започват с традиционните сини връзки. Вместо това потребителите могат да видят кратки текстове, списъци, таблици и видеоклипове, които бързо отговарят на заявките за търсене точно там. Това са featured snippets или нулева позиция.

Те бързо се превръщат в една от най-значимите характеристики на SERP и е напълно логично да вземете предвид featured snippets по време на оптимизацията на съдържанието.

Как да оптимизирате съдържанието, за да спечелите препоръчани откъси?

• Пишете, както говорите.
• Оптимизирайте, за да отговорите на въпроса "Хората също питат".
• Използвайте тези въпроси в подзаглавия.
• Форматирайте съдържанието според класирането на показаните фрагменти.
• Придайте на съдържанието уникална перспектива.
• Подредете идеите по метода на обърнатата пирамида.
• Google иска фрагментите да отговарят на заявките възможно най-бързо, затова поддържайте дължината на всеки раздел между 40 и 50.

9. Силен призив за действие

Вярвате или не, тези красиво изглеждащи бутони, като например бутоните за обратна връзка на уебсайта, се нуждаят от собствени стратегии. Но нейното прилагане ще ви помогне да убедите аудиторията да предприеме желаното действие.

За потребителя от горната част на канала (TOFU) CTA трябва да привличавниманието на читателитеи даизгражда взаимоотношения. Обратно, CTA, фокусирани върху стимулиране на покупки, абониране за бюлетини или изтегляне на ресурси, работят добре за потребителя от долната част на канала (BOFU).

Няколко бързи съвета за създаване на CTA, които заслужават кликване:

• Използвайте фрази с призив за действие.
• Обърнете внимание на болезнените точки на клиентите.
• Нека текстът да е четлив и над сгъвката.
• Предизвикайте чувство за спешност. Например: Регистрирайте се само днес!
• Опитайте се да наблегнете на предложението за стойност. Например: Абонирайте се безплатно.

10. Актуализиране на по-старо съдържание

Свежото и актуално съдържание винаги е било в полезрението както на читателите, така и на търсачките. Това обаче не означава, че трябва да сте фабрика за съдържание и да произвеждате масово съдържание. В края на краищата ключът тук е качеството, а не количеството. Възнаграждавайте посетителите си с точно и подходящо съдържание.

Друг начин за постигане на впечатляващи резултати от оптимизацията на съдържанието чрез използване на старо съдържание е обновяването му.

Как да актуализирате по-старо съдържание?

• Преоценка на ключовите думи.
• Връзка към по-добри ресурси.
• Добавете нови факти, дати, статистически данни или гледни точки.
• Уверете се, че той следва последните алгоритми на търсачките.

11. Оптимизиране на мултимедийно съдържание

С нарастващата популярност на потреблението на мултимедия, сега е идеалният момент да яхнете вълната. Наличието на оптимизирани за SEO изображения, видеоклипове и други мултимедийни обекти в уебсайта има огромно значение за неговата видимост в търсачките.

Разгледайте тези основни практики за оптимизиране на медийното съдържание:

Оптимизиране на изображенията

• релевантно и, ако е възможно, оригиналното изображение.
• Индексируем формат - JPNG, JPEG или GIF.
• Ключова дума в името на файла и Alt текст.
• Промяна на размера на изображението.
• Атрибути за височина и ширина в тага на изображението.
• XML карта на сайта на изображенията.

Оптимизиране на видео

• Формат - MPG, MPEG, MOV, M4V и WMV.
• хоствайте в YouTube и вграждайте в сайта си.
• Видимо име на марката във видеоклипа.
• Ключови думи в името на файла, таговете с ключови думи и описанието.
• Транскрипция с ключови думи.
• Видео XML карта на сайта.

Оптимизиране на аудио и подкаст

• Аудиофайлове с добро качество.
• Уникално заглавие и описание.
• Имена на файлове и транскрипции от аудио към текст със съответните ключови думи

12. Социални споделяния

Разбира се, искате съдържанието ви да се откроява в социалните платформи. За да може обаче съдържанието да се споделя в социалните медии, трябва да го оптимизирате за споделяне.

Затова обърнете внимание на:

• Самото съдържание. То трябва да е авторитетно, ангажиращо и смислено.
• Бутони за бързо споделяне, така че споделянето в социалните мрежи да става с едно кликване.

13. Инструменти за оптимизиране на съдържанието

Във все по-конкурентния пейзаж на съдържанието инструментите за оптимизиране на съдържанието са чудесен начин за изграждане на мащабируема стратегия за съдържание и SEO и за по-бързо постигане на по-високи позиции.

Фирми или индивидуални маркетолози, инструментите за оптимизация на съдържанието предлагат по нещо за всеки. С помощта на машинно обучение тези инструменти ви помагат да откриете и преодолеете пропуските в съдържанието, като използвате правилните ключови думи, теми и подзаглавия от данните на SERP.

Прекалена оптимизация на съдържанието: Колко е твърде много?

Оптимизацията работи, но прекалената оптимизация не работи.

Когато прекалявате с техническата SEO оптимизация, има голяма вероятност да изпуснете от поглед по-голямата картина - създаването на съдържание, което говори на читателите.

Ето как изглежда свръхоптимизацията и как трябва да я прекратите незабавно:

• URL адреси с много ключови думи.
• Връзки към сайтове с нисък DA или спам.
• Множество основни заглавия или H1.
• Прекалено много ключови думи в текстовете на котвите при свързване.
• Множество вътрешни и външни връзки, сочещи към началната страница.

Приключване

Досега сигурно сте осъзнали (по-скоро шокиращо) колко ценни оптимизации на съдържанието сте пропускали, за да се съсредоточите само върху публикуването на съдържанието. Но никога не е твърде късно да създадете оптимизирано съдържание. Така че дори да успеете да приложите няколко от горепосочените техники, това е добро начало.