Алтернативи ли са социалните медии на търсачката на Google?

Въведение

Би било справедливо да се каже, че първоначалната цел на интернет е била да увеличи достъпа до информация в световен мащаб. С разгръщането на огромния му образователен потенциал в края на XX век търсачката Google се справи с предизвикателството и ни даде достъп до всякакъв вид информация бързо и без усилие.

Работата обаче е там, че в днешно време социалните медии се превърнаха в големи съперници на търсачките, тъй като все повече хора ценят информацията в тези платформи повече от традиционните методи за търсене. В тази статия, благодарение на проучване, проведено от ePassport Photo, ще разгледаме проучванията, които рисуват най-интересната картина. Дали социалните медии наистина са се превърнали в алтернатива на търсачката на Google? Дали "войната за търсене" действително се случва? Нека разберем.

Търсачката Google срещу по-младите поколения

За никого не е тайна, че родените в ерата на интернет са безкрайно технически грамотни в тази област и знаят как да се възползват максимално от всички съвременни инструменти, с които разполагат. Едно от тези все още сравнително нови изобретения са социалните медии - нещо, което се е превърнало в неразделна част от нашето ежедневие.

В проучването се посочва, че по-младите поколения, като например милениалите (родени 1981-1996 г.) и поколението Z (1997-2010 г.), са се научили да използват социалните медии до такава степен, че са изоставили добрата стара търсачка Google. Те са много по-склонни да използват съвременните социални медии, за да търсят всякаква информация, независимо дали става въпрос за чисто образователни данни, или за всевъзможни отзиви за нови места, които да открият, например. И в двата случая повече от ⅓ от милениалите и поколението Z използват SM (социални медии) платформи за търсене, вместо да действат по старомодния начин.

• ~37% от представителите на милениума, както и на поколението Z, по-често търсят информация в SM, отколкото в търсачката на Google;
• ~27% от поколението X също се придържа към SM;
• ~22% от хората от възрастовата група "Бейби бум" също редовно избират да учат чрез СМ.

Бихте си помислили, че в епохата на подчертаване и подобряване на потребителското изживяване в SEO, посетителите ще се насочат към всички уебсайтове, които са се адаптирали добре към последните промени в алгоритмите за класиране. Можете също така да изтъкнете аргумента, че по-голямата оптимизация на съдържанието в социалните медии стимулира тази промяна.

Средно само 11,25% от всички тези четири поколения потребители на интернет никога не заменят търсачките със социалните медии.

Изведнъж вече не е достатъчно да се уверите, че уебсайтът ви е в крак с последните актуализации на алгоритмите на Google. Трябва също така да публикувате съдържание в социалните медии, така че по-младите потенциални посетители да не бъдат повече потенциални. Все пак това не е оправдание да пренебрегвате собствения си уебсайт. За щастие инструментът за одит на уебсайтове на Ranktracker ще ви помогне да поддържате уебсайта си високо в класациите и да привличате много посетители.

Instagram е водещата алтернатива на търсенето в Google за американците в социалните медии

Отминаха дните, когато единствените значими платформи за социални медии бяха Facebook и Twitter(познати още като X), и нито една от тях не заема първото място в тази категория. Тази чест принадлежи на Instagram, което не бива да изненадва никого. Като се има предвид колко огромна е станала тя и гаргантюанското количество съдържание, качвано в IG всяка секунда, е напълно логично защо 37 % от анкетираните са избрали този Instagram като най-доброто алтернативно място за търсене на информация. От пускането си през 2010 г. той непрекъснато се разраства до степен да се превърне в своеобразна алтернатива на търсачката по подразбиране.

Какво ще кажете за други платформи?

Очевидно е, че няколко платформи за социални медии се стремят да постигнат успеха на Instagram, и макар че някои от тях все още имат да извървят дълъг път, други се приближават все повече и повече към реалното присъединяване към така наречената "война за търсене".

Други предпочитани платформи на СМ за търсене на информация включват:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Особено класиралият се на второ място YouTube изглежда като естествена алтернатива на търсачките, като се има предвид колко лесно можете да намерите подходящо съдържание чрез дълги ключови думи в платформата. В края на краищата SEO оптимизацията на YouTube е също толкова важна, колкото и оптимизацията на съдържанието на уебсайта или блога на вашата компания. Прилагат се много сходни правила, включително необходимостта от задълбочено проучване на ключовите думи, за да се осигурят хиляди или дори милиони гледания и харесвания. Тук се намесва търсачката за ключови думи на Ranktracker, която ви помага да намерите всички подходящи думи и фрази, които ще изкачат съдържанието ви по метафоричната стълба.

Защо търсачките отстъпват пред SM?

След като установихме, че напоследък потребителите на интернет предпочитат да използват социалните медии, за да търсят информация, е редно да зададем големия въпрос - защо?

Най-честият отговор, даден от анкетираните, е, че те се доверяват повече на препоръките на други хора, отколкото на алгоритъма на търсачката. Това със сигурност е свързано с въпроса за така нареченото "човешко докосване" - по всичко личи, че това е гореща тема. Потребителите на интернет желаят да виждат съдържание, което видимо е написано от жив човек, а не от изкуствен интелект с ограничена креативност и липса на усет. Ето защо ~26% предпочитат да търсят информация в социалните медии.

Заслужава да се отбележи също така, че голяма част от американците, участвали в проучването (19%), споменават релевантността на алгоритмите на социалните медии, като предполагат, че те са по-добри от резултатите, които се появяват в търсачката на Google.

Други аргументи, използвани за обосноваване на избора на социалните медии при търсене на информация, включват по-прост процес на търсене, по-привлекателна визуална страна на търсенията и по-голяма възможност за взаимодействие с източниците на информация. По същество платформите на социалните медии са в състояние да осигурят по-голямо потребителско изживяване в процеса на търсене на отговори в мрежата.

Социалните медии в образователен аспект

За да разберем тази "война на търсенето", трябва да разгледаме по-отблизо колко достъпно е съдържанието в социалните медии и какъв вид съдържание получава най-много одобрение.

Тъй като Google индексира съдържанието в TikTok или Instagram, също толкова лесно е да намерите това, което търсите в платформите на социалните медии, особено ако създателите на съдържание са овладели изкуството на оптимизацията. Въпреки че това е процес, който изисква голямо внимание към детайлите и познания по учебник, не е като да сте сами там. С помощта на нашия контролен списък за SEO ще бъдете напътствани стъпка по стъпка в процеса на оптимизация, така че да не остане камък върху камък и да сте готови да се изкачите в класациите.

Наистина, има много различно съдържание на SM, което си проправя път към страниците за търсене на Google, и всяка една от тези публикации, видеоклипове или кратки филми изисква оптимизация. Най-търсеното съдържание в социалните медии се върти около:

• образование,
• забавление,
• мода и красота,
• медицинска информация,
• хранителни рецепти и много други.

Въпросът за точността на информацията

Всички сме свидетели на лавината от фалшиви новини в интернет още от самото му раждане. Всички сме били подложени на безброй статии, видеоклипове или други форми на съдържание, които в крайна сметка не са преминали успешно проверката за достоверност.

В крайна сметка един от най-важните аспекти в битката между най-голямата търсачка и социалните медии е доверието на потребителите.

Това, което може да ви изненада, особено като се имат предвид гореспоменатите статистически данни за предпочитанията на потребителите, е, че търсачката на Google изпреварва социалните медии съвсем леко.

Тъй като много хора имат подобно доверие (или скептицизъм, може би?), победата на Google е малка - с около два процентни пункта (31,97% - 29,64%).

По-нататък обаче проучването доказва, че понякога просто трябва да формулирате въпроса по различен начин, за да стигнете до същността на нещата. Когато са запитани за оценката на достоверността на информацията, повече от ⅔ от анкетираните са съгласни, че социалните медии позволяват по-добра оценка на информацията. Това, разбира се, е така, защото възможностите за коментиране и споделяне ни позволяват да филтрираме кое е легитимно и кое не. Това невинаги работи по предназначение, но обикновено все пак е така.

В обобщение

Колкото повече са платформите на социалните медии, толкова повече възможности имат потребителите на интернет, когато става въпрос за споделяне на информация. Започваме да забелязваме истинска конкуренция за търсачката на Google, което е отлична храна за размисъл за SEO експертите по целия свят. Удобството, както и лесно проверимата информация, дават на социалните медии предимство, което вероятно няма да изчезне скоро. Може би е време да се върнете към чертожната дъска и да преосмислите някои идеи, стратегии или приоритети. Войната за търсене наистина е започнала.