Добри ли са Nofollow връзките за SEO

Въведение

Уебсайтовете могат да използват HTML тага rel="nofollow", за да инструктират търсачките да не придават значение на дадена връзка за целите на оптимизацията за търсачки. Много сайтове, включително много от най-важните сайтове в интернет, правят това по подразбиране, което прави тага със съмнителна стойност, ако сте търсачка. Поради това много търсачки вземат собствени решения дали да зачитат тези тагове или не, и обикновено не го правят.

Затова, ако можете да поставите контекстуално релевантни обратни връзки в уебсайтове, които маркират връзките с rel="nofollow", направете го. Не позволявайте на тага nofollow да ви обезкуражи.

Основен преглед на историята на етикетите на взаимоотношенията

Таговете за връзка предоставят контекст за връзката между свързаната страница и страницата, към която се препраща. Някои често срещани, които са от значение за маркетолозите, включват rel="ugc", който обозначава съдържание, генерирано от потребители, и rel="sponsored", който обозначава спонсорирано съдържание. Днес има над 100 връзки, признати от Органа за присвояване на номера в интернет. Повечето от тях са сложни и не се използват от търсачките по никакъв начин, който да е от значение за търговците.

Връзките Nofollow бяха създадени в първата итерация на атрибута за връзка (известен още като тагове "rel") през 2005 г. и бяха предложени от Мат Кътс от Google и Джейсън Шелън от Blogger. Те се появиха, за да могат уебмастърите да посочват на търсачките каква е целта на всяка дадена връзка. Това беше направено най-вече с цел борба със спама на връзки, който беше широко разпространен по това време.

В средата на 2000-те години търсачките бяха много по-примитивни. Дълго време търсачките третираха таговете за връзка, включително и nofollow таговете, като закон. Тагът nofollow не позволяваше на сайта или страницата, към която се препраща, да получи каквато и да е SEO полза. Освен това много търсачки дори не индексираха връзката!

Еволюция на Nofollow

С течение на времето технологиите за модериране на уебсайтове и най-добрите практики се усъвършенстваха до степен, при която спамът в уебсайтовете беше много по-малък проблем. В днешно време е доста рядко срещан спам във висококачествени сайтове като Wikipedia или Reddit. Повечето форуми се самоконтролират сравнително добре, повечето блогове разполагат с ефективни инструменти за борба със спама, а дори когато те не успяват, съвременните търсачки са в състояние да определят кое е и кое не е спам въз основа на контекста и други фактори. Rel таговете или поне nofollow таговете просто не са необходими.

Дани Съливан и Гари Илийс от Google обявиха това в публикация в блога си през септември 2019 г:

Когато бе въведено nofollow, Google не отчиташе така маркираните връзки като сигнал, който да използва в алгоритмите си за търсене. Това вече е променено. Всички атрибути на връзките - спонсорирани, ugc и nofollow - се разглеждат като подсказки за това кои връзки да се вземат предвид или изключват в рамките на търсенето. Ще използваме тези подсказки - заедно с други сигнали - като начин да разберем по-добре как да анализираме и използваме връзките по подходящ начин в нашите системи.

Защо да не игнорирате напълно тези връзки, както беше при nofollow? Връзките съдържат ценна информация, която може да ни помогне да подобрим търсенето, например как думите във връзките описват съдържанието, към което сочат. Разглеждането на всички връзки, с които се сблъскваме, може също така да ни помогне да разберем по-добре неестествените модели на свързване. С преминаването към модел на подсказване вече не губим тази важна информация, като същевременно позволяваме на собствениците на сайтове да посочат, че на някои връзки не трябва да се придава тежестта на потвърждение от първа страна.

С това съобщение Google изрично заяви, че от 1 март 2020 г. актуализацията rel="nofollow" ще се третира като намек, а не като правило.

Как да получите стойност от Nofollow връзки

Как можете да публикувате nofollow връзки, които действително осигуряват SEO стойност? Има три правила:

1. Обърнете внимание на контекста
2. Предоставяне на стойност
3. Бъдете естествени

Обърнете внимание на контекста. Вашият пост, коментар или каквото и да е друго съдържание, което публикувате на даден уебсайт, трябва да съответства на сайта, страницата и разговора. Ако говорите за нещо, което не е подходящо, търсачките ще разберат и ще се съобразят с този таг nofollow.

Предоставяне на стойност. Най-добрият начин да се уверите, че спазвате контекста, е да публикувате нещо, което добавя стойност към мястото, където го публикувате. Дали сте допринесли смислено към разговора, или сте спам? Ако сте спамър, търсачките ще го усетят и няма да ви дадат сок от връзки. Мислете за изграждането на връзки с помощта на nofollow връзки така, както мислите за маркетинга на съдържание: няма да получите никаква стойност, ако не предоставите някаква стойност.

Бъдете естествени. Пишете естествено. Използвайте връзки по естествен начин. Не ги насилвайте. Пишете като човек. Осигурете допълнителен контекст с връзката си: не пускайте просто връзка. Колкото по-естествени сте, толкова по-вероятно е да убедите търсачките да игнорират nofollow.

Въздействие в реалния свят: Проучване на случай

Изграждането на връзки с помощта на връзки без проследяване може да има измеримо и видимо въздействие върху SEO. BioBM, маркетингова агенция в областта на науките за живота, показва някои впечатляващи резултати в този казус за използването на nofollow обратни връзки за SEO.

От август 2023 г. BioBM започва да изгражда значително количество връзки за един от своите клиенти - Laboratory Supply Network. Това усилие разчиташе в голяма степен на връзки от Reddit и Quora, които маркират всички връзки в общността с nofollow. В рамките на една година те подобриха средния ранг на клиента с цели 10 позиции, подобриха медианния му ранг от 14 на 4 и увеличиха топ 3 от 21% на почти 50%. Това показва, че връзките с nofollow могат да имат значително въздействие върху SEO оптимизацията.

Резюме

Банклинкването е неразделна част от всяка цялостна стратегия за SEO; също толкова, колкото и проучването на ключови думи или други основни елементи. Макар че Google и другите търсачки промениха начините, по които приписват стойност на връзките, малко вероятно е те някога да бъдат напълно отхвърлени. Най-добрата и най-устойчива на бъдещето стратегия за извличане на стойност от връзките винаги ще бъде да ги използвате естествено, в контекстуално подходящи ситуации, като същевременно предоставяте стойност и избягвате спам.