Ръководство за локална SEO оптимизация за големи предприятия и франчайзи

Въведение

Местната SEO оптимизация е форма на оптимизация за търсачки, която взема предвид местоположението на потребителя при определяне на релевантността. Това е процесът на оптимизиране на уебсайта ви за търсачките, така че когато хората търсят ключови думи в рамките на конкретния географски район, вашият уебсайт да излиза на първите места в резултатите. Колкото по-високо е класирана страницата ви в Google, толкова по-вероятно е хората да кликнат върху нея и да посетят уебсайта ви.

Големите предприятия и франчайзи често смятат, че тяхната традиционна или корпоративна SEO оптимизация ще успее и на местно ниво. Хората обаче не искат да виждат сайтове, които не са свързани с тях. Те искат информация, която е свързана с техния географски район и интереси.

Ако искате уебсайтът ви да бъде намерен от местните потребители във вашия район, трябва да използвате тези осем тактики за локална SEO оптимизация:

1. Включете ключови думи, характерни за местния район

Локализацията на SEO има за цел да подобри видимостта на уебсайта ви по органичен път, така че местните ключови думи трябва да са специфични за района, към който се насочвате. Например, ако управлявате дерматологична клиника в Лондон, Англия, тогава "дерматолог" няма да ви помогне, защото е твърде широко. Вместо това трябва да се съсредоточите върху термини като "лечение на дерматит в Лондон" или "мнения за лондонски дерматолог".

Можете също така да насочвате ключовите думи, като използвате географски модификатори като "близо до мен", "наблизо" и т.н. Тези модификатори ще улеснят хората от вашия район, които търсят услуги в близост до тях (или в съседни градове). Не забравяйте да добавите адреса и телефонния си номер на всички страници на уебсайта си. Уверете се, че използвате ключови думи като "Ню Йорк" или "Вашингтон" вместо "град" или "щат". Маркирането на снимките с тяхното географско местоположение също може да помогне за увеличаване на местната видимост.

2. Оптимизирайте бизнес профила си в Google

(Проектиран от vectorjuice на Freepik)

Ако бизнесът ви има физическо местоположение, уверете се, че използвате безплатния инструмент за бизнес обяви на Google, известен като Google Business Profile или Google my Business. Това е важна стъпка към увеличаване на видимостта на местно ниво, тъй като бизнес профилите в Google често се показват първи, когато потребителите търсят фирми в същия район като вашия.

Бизнес профилът в Google действа като онлайн витрина на вашата компания, в която можете да публикувате снимки на продуктите или услугите си, включително информация за това, което прави бизнеса ви уникален, и дори да добавяте отзиви от клиенти, които са използвали вашите продукти или услуги в миналото. Повишаването на видимостта ви на местно ниво също така подобрява шансовете ви за получаване на нови потенциални клиенти, както и за привличане на съществуващи клиенти, като по този начин засилва вашата стратегия за генериране на потенциални клиенти чрез SEO оптимизация.

3. Изграждане на удобен за мобилни устройства уебсайт

Удобните за мобилни устройства уебсайтове са най-важният елемент от вашата стратегия за местна SEO оптимизация. Потребителите все по-често се обръщат към мобилните си телефони, за да намерят местни фирми, така че трябва да направите така, че дизайнът на уебсайта ви да работи за вашия SEO маркетинг. Това означава, че вашият мобилен уебсайт трябва да се зарежда бързо, а цялото съдържание трябва да е лесно за четене на по-малките екрани. Вашият бизнес трябва да бъде лесен за намиране и лесен за контакт. Уверете се, че уебсайтът ви е оптимизиран за мобилни устройства и че съдържа цялата информация, от която клиентите се нуждаят за вашата компания, включително работно време, указания за маршрута от местни забележителности като училища или паркове, както и лесен начин за директна връзка с вас по телефон или имейл адрес.

(Снимка: Rodion Kutsaev on Unsplash)

4. Уверете се, че вашият NAP е последователен

За да извлечете максимална полза от усилията си за локална SEO оптимизация, трябва да сте последователни в своите NAP (име, адрес, телефонен номер). Името на фирмата ви трябва да бъде едно и също навсякъде - на уебсайта, в профилите в социалните медии, в подписите на имейлите и т.н. Адресът ви също трябва да бъде последователен. Това може да е малко по-трудно, защото някои фирми имат няколко местоположения или дори няколко уебсайта. Искате да сте сигурни, че адресът, посочен на всяко от тези места, е правилен и актуален.

Телефонният номер също е много важен при местните търсения, тъй като много хора се обаждат, преди да посетят лично даден бизнес. Уверете се, че този номер се свързва директно с вашето местоположение, така че клиентите да могат да говорят директно с някого, когато се обадят, вместо първо да бъдат прехвърлени другаде.

5. Превеждане на съдържанието на местните езици

Въпреки че английският език е широко разпространен и все по-голям процент от световното население го владее, винаги трябва да превеждате съдържание, за да достигнете до местната клиентела. Много хора не говорят английски и ако търсят фирми в близост до тях, е по-вероятно да направят проучване на местния си език. Ако хората попаднат на вашия уебсайт и не разберат какво предлагате, те ще се почувстват като граждани втора категория и ще си тръгнат, без да предприемат никакви действия. Това ни води до следващата точка, а именно:

6. Създаване на съдържание на местните езици

Посетителите, които са се отдръпнали от вашия уебсайт, вероятно ще се обърнат към по-малки местни фирми, защото е по-вероятно те да познават по-добре нуждите на клиентите си, отколкото големите фирми, разположени другаде. За да избегнете това, трябва да създадете съдържание на местните езици на целевия си район или дори да извършите обновяване на съдържанието, за да подобрите насочването си. Локализирането не е синоним на превод дума по дума. Локализацията взема предвид социалните, културните и политическите характеристики на местния пазар, за да може да отговори директно на нуждите на целевата ви аудитория. Това означава създаване на нови послания и проучване на нови ключови думи, които може да са подходящи само за определен район.

(Снимка: Myriam Jessier on Unsplash)

7. Получаване на обратни връзки с висок авторитет от местни уебсайтове

Ако искате да подобрите местното си класиране в Google, трябва да получите обратни връзки с висок авторитет. Високоавторитетен обратен линк е входяща връзка от авторитетен уебсайт. Най-добрият начин за получаване на такива връзки е да изградите взаимоотношения с местни фирми и да ги накарате да поставят връзки към вашия сайт. Това ще ви помогне да се класирате по-високо в резултатите от местното търсене, което означава, че повече хора ще виждат сайта ви, когато търсят нещо, свързано с вашия бизнес.

Ако сайтът, към който се препращате, има сходна тема или целева аудитория като вашата, това ще помогне за увеличаване на релевантността на вашия уебсайт за свързани заявки за търсене, като засили семантичната му значимост чрез свързване с друг качествен сайт, който вече се класира добре в резултатите от търсенето в Google за тези заявки.

8. Използване на видео

Когато става въпрос за повишаване на познаваемостта на марката ви на местно ниво, видео SEO може да ви помогне да оптимизирате класирането си. Видеоклиповете са удобни и интерактивни, което улеснява възприемането на съдържанието от хората. В резултат на това те се споделят по-често от текстовото съдържание, което води до по-високи нива на ангажираност. При извършване на местни търсения хората са по-склонни да кликнат върху резултат от търсенето с миниатюра на видеоклип до него, поради което алгоритмите на Google дават приоритет на уебсайтове, които предлагат видеосъдържание.

Създаването на видеоклипове обаче изисква много повече време, усилия и опит, отколкото създаването на текстово съдържание или изображения. Освен това, за да могат видеоклиповете да се представят добре на местните пазари, те трябва да намерят отклик в местните мрежи. Един от начините да се уверите, че вашите видеоклипове разпространяват правилните послания и привличат целевата група, е като наемете компания за видеопродукция, която има опит в насочването към местните пазари.

Заключение

Местната SEO оптимизация е важна част от стратегията ви за цифров маркетинг, защото може да ви помогне да достигнете до клиенти, които търсят услуги като вашите в близост до тях. Най-добрият начин да достигнете до местни клиенти е като оптимизирате уебсайта си за местните търсачки. Местните търсения са един от най-важните фактори, когато става въпрос за стимулиране на трафика и потенциалните клиенти, така че се уверете, че разполагате със солидна стратегия, която ще ви помогне да бъдете открити, когато хората търсят фирми наблизо.