Изчерпателно ръководство за мобилна SEO оптимизация: 10 съвета за подобряване на видимостта на вашия уебсайт

Въведение

С непрекъснатото увеличаване на броя на мобилните устройства се промениха редица практики в областта на цифровия маркетинг, особено оптимизацията за търсачки (SEO). Тъй като потребителите все по-често взаимодействат със смартфони и таблети за получаване на информация и други онлайн преживявания, оптимизацията за използване на мобилни устройства се превърна в област, в която съвременните компании се конкурират, за да просперират в своята индустрия.

За повече информация относно оптимизацията за мобилни устройства или за да разберете как да започнете, прочетете по-долу. В това изчерпателно ръководство за мобилна SEO оптимизация изброяваме най-добрите практики при оптимизиране на сайта за мобилна употреба.

Защо мобилната SEO оптимизация е важна

Мобилната SEO оптимизира уебсайта за използване от мобилни устройства, като подобрява видимостта чрез факторите за класиране в търсачките. Тази област на SEO оптимизацията има за цел да генерира положително потребителско изживяване в ерата на интуитивните смартфони и таблети и най-вече да осигури отлично класиране в страниците с резултати от търсенето (SERP).

За да разберете още по-добре защо мобилната SEO оптимизация е важна, изброихме основните причини, поради които компаниите трябва да се възползват от нея.

(Източник)

1. Онлайн потребителите предпочитат мобилното търсене

Мобилните устройства като смартфони и таблети направиха онлайн преживяването по-достъпно. Те позволяват на хората да се свързват с близките си, да пазаруват от желаните от тях марки и да научават нова информация с помощта на преносим инструмент.

Последните проучвания потвърждават, че много потребители днес предпочитат да търсят онлайн чрез мобилни устройства вместо чрез настолни компютри или лаптопи. Това е така, защото тези устройства са по-лесни за работа и позволяват на потребителите да получат достъп до информация само с няколко докосвания.

2. Google дава приоритет на безпроблемното мобилно изживяване

Google осъзнава, че потребителите предпочитат да взаимодействат повече с мобилните си устройства, особено когато правят онлайн заявки. Ето защо платформата за търсене вече използва интелигентна система за класиране, наречена мобилно индексиране.

(Източник)

С тази нова система Google претърсва и разбира даден уебсайт, като използва неговата мобилна версия, за да определи класирането му в резултатите от търсенето. Поради този модел на индексиране компаниите нямат друг избор, освен да оптимизират уебсайта си за мобилни потребители, за да се класират по-добре.

3. Потребителите се доверяват повече на уебсайтове, които реагират на мобилни устройства

Пускането на уебсайт вече не е единственият параметър, по който компаниите могат да изглеждат надеждни онлайн. Днес мобилната адаптивност е новият стандарт, по който онлайн потребителите се доверяват повече на даден сайт.

Потребителите и ползвателите на интернет могат да решат, че даден уебсайт изостава от тенденциите или, още по-лошо, че е измамен, ако не е адаптивен към мобилни устройства. И двете могат да създадат негативен имидж на марката. Обслужването на такива е отличен начин вашият уебсайт да изглежда надежден.

Най-добри практики за оптимизация за мобилна SEO оптимизация

След като разгледахме значението на мобилната SEO оптимизация, нека се потопим по-дълбоко в най-добрите практики за подобряване на видимостта на уебсайта ви на мобилни устройства и за по-бързо конвертиране на посетителите. По-долу са представени някои от най-добрите стратегии за подобряване на класирането ви при търсене и на потребителското изживяване.

1. Внедряване на удобен за мобилни устройства сайт

Дизайнът е в основата на успешната мобилна SEO стратегия. Както беше споменато по-рано, удобството за мобилни устройства е едно от първите неща, които онлайн потребителите търсят, когато посещават даден уебсайт. Това означава, че доброто оформление няма да има значение, ако не преминава добре от екраните на настолните компютри или лаптопите към екраните на мобилните устройства.

Например онлайн потребител посещава сайт за електронна търговия на своя лаптоп и иска да продължи да пазарува на своя смартфон. Без оптимизация за мобилни устройства изображенията, описанията на продуктите и целият процес на плащане ще изглеждат изкривени или стеснени във вертикална ориентация. Когато това се случи, посетителите ще напуснат, за да пазаруват другаде.

Отличният дизайн на уебсайт за мобилни устройства се адаптира към всяка ориентация на екрана. Той трябва да има последователен тон и вид спрямо хоризонталния си аналог, за да осигури безпроблемно взаимодействие/преход за онлайн потребителите.

2. Фокус върху мобилната адаптивност

Оптимизацията за мобилни устройства не се ограничава само до трансформирането на хоризонталния дизайн на сайта във вертикален. Тя също така се фокусира върху функционалността и използваемостта, за да помогне на потребителите да взаимодействат безпроблемно от страница в страница, когато преминават към смартфони или таблети.

Освен промяната на размера уебсайтовете трябва да оптимизират връзките, бутоните и интерактивните елементи, за да осигурят безупречна функционалност на сензорните екрани. Това означава, че потребителят трябва да може да получи достъп до дадена страница на своя смартфон или таблет по същия начин, както на своя настолен компютър или лаптоп.

Струва си да се отбележи, че Google наказва сайтовете, които не са удобни за мобилни устройства. Без това Google приема, че сайтът предоставя лошо изживяване на посетителите. Това означава, че предоставянето на удобен за мобилни устройства сайт само по себе си няма да помогне за класирането. Той трябва да е адаптивен във всяко едно отношение.

3. Подобрете времето за зареждане на сайта си

Скоростта на сайта е критичен компонент на отличната стратегия за мобилна SEO оптимизация. Тъй като потребителите очакват по-бърз достъп до информация, бързозареждащите се сайтове се превърнаха в стандарт за компаниите, за да се конкурират онлайн, независимо дали става въпрос за използване на настолни компютри или мобилни устройства.

(Източник)

Позволяването на посетителите да получат незабавен достъп до съдържанието допринася за положителното потребителско преживяване. Потребителите са по-склонни да останат по-дълго, ако намерят това, което търсят, за секунди, в идеалния случай между нула и две, както предлагат експертите. Три секунди също са приемливи, но всичко, което надхвърля тази граница, увеличава шанса посетителите да се откажат от достъпа.

4. Използвайте по-кратки параграфи

Като цяло онлайн потребителите предпочитат да консумират съдържание, което е лесно за възприемане и разбиране. Уебсайтовете могат да постигнат това чрез техники за оптимизация като точки, заглавия и подходящ размер на шрифта. Използването на по-кратки абзаци също е отличен начин да се задържи вниманието на читателя.

По-дългите абзаци са визуално претоварени на по-малките екрани, тъй като създават струпване на текстове, които мобилните потребители трудно четат. Когато се сблъскат с такива на своите устройства, те вероятно ще напуснат сайта, което ще се отрази негативно на класирането на сайта.

Същевременно по-кратките параграфи подобряват четимостта, тъй като премахват необходимостта от прекомерно скролиране или увеличаване. Тъй като по-кратките параграфи са по-лесни за сканиране, посетителите могат да останат по-дълго време и да завършат сърфирането, което увеличава ангажираността и класирането в резултат на това.

5. Използване на мобилни структурирани данни

Маркировката Schema или структурираните данни са от съществено значение за класирането на уебсайта, тъй като помагат на търсачките да разберат по-добре неговото съдържание и други характеристики. Тя включва използването на специфични тагове, които Google и други платформи могат да разчитат, за да научат повече за уебсайта и неговите страници.

Правилното изпълнение на тази задача позволява на Google да създава богати фрагменти от даден уебсайт. Богатите фрагменти или резултати са обикновени резултати от търсенето с повече данни, отколкото метаописанията. Те включват отзиви на клиенти, цени и друга специфична информация.

Тази практика е важна за оптимизирането на сайтовете за мобилна употреба, тъй като богатите отрязъци/резултати са достъпни в мобилните версии на търсачките. Това показва, че използването на маркировката схема е отличен начин да се подобри видимостта на мобилните страници в резултатите от търсенето и да се подобри потребителското изживяване.

6. Практикувайте правилно оптимизиране на изображенията

Елементи като изображения могат да окажат значително влияние върху времето за зареждане на сайта. Без правилно компресиране/оптимизиране на изображенията, визуалните елементи на страницата, като например снимки, оказват отрицателно въздействие върху скоростта и производителността.

Днес са налични различни инструменти и приставки за компресиране на изображения. Най-хубавото е, че тези платформи могат да компресират изображенията, без да жертват качеството им, което означава, че те остават ясни и привлекателни, без да се отразяват на времето за зареждане на сайта.

Освен правилния размер уебсайтовете трябва да изберат и подходящия файлов формат за своите изображения. JPEG е идеален за снимки или други статични визуални материали. PNG е подходящ за снимки с прозрачен фон. След това има WebP, който предлага добро компресиране и качество.

Дизайнерите могат също така да използват специфични размери на изображенията, за да осигурят по-добра оптимизация за мобилни устройства. Например изображенията на героите трябва да бъдат с размер 800 на 1200 пиксела, докато изображенията на банерите могат да бъдат с размер около 320 на 480 пиксела, 300 на 250 пиксела или 320 на 50 пиксела.

Някои допълнителни начини за осигуряване на отлична оптимизация на изображенията включват прилагане на лениво зареждане, alt текстове и спрайтове за изображения.

7. Прилагане на техники за оптимизация на видео

Уебсайтовете могат да оптимизират своето видеосъдържание по много начини. От една страна, те трябва да изберат правилната дължина, за да задържат вниманието на аудиторията. Общото правило е видеоклипът да бъде кратък и ясен. В идеалния случай - под две минути. Повече от това рискувате да отегчите посетителите си и да ги отблъснете.

Видеоклиповете също трябва да привличат вниманието на зрителя веднага. Избягвайте заставки и преминете направо към същността, за да ги ангажирате от самото начало. Също така включете ясен и убедителен призив за действие, за да насърчите по-доброто участие.

Генерирането на креативни миниатюри може да подпомогне успеха на видеосъдържанието. Някои създатели позволяват на алгоритмите да избират миниатюри за техните видеоклипове, което не е погрешно. Въпреки това създаването на оригинална миниатюра, представяща цялото съдържание, е по-добър вариант.

Освен това определянето на правилното съотношение на страните е от решаващо значение при оптимизирането на видеоклиповете за мобилна SEO оптимизация. За да ги направите още по-ефективни, вземете предвид, че повечето мобилни потребители държат телефоните си вертикално, докато разглеждат уебсайт. Това означава, че вашият уебсайт трябва да публикува видеоклипове, които изглеждат добре и са смилаеми на вертикални екрани с правилни размери.

8. Тестване на множество операционни системи

Онлайн потребителите извършват мобилни търсения в различни операционни системи с различни изисквания. Поради това уебсайтовете трябва да тестват своята мобилност за всички уникални спецификации, за да се гарантира, че са оптимизирани за всички потребители.

Тестването на различни устройства и браузъри ще ви помогне да идентифицирате проблеми със съвместимостта, които могат да възникнат по-късно. Това помага и за бързото справяне с проблемите и осигурява безпроблемно преживяване на потребителите, независимо от техните устройства и операционни системи.

9. Не се страхувайте да използвате услуга на трета страна

Много инструменти и ресурси помагат на фирмите да оптимизират уебсайтовете си за мобилно търсене. Например тестовете Mobile-Friendly Test и PageSpeed Insights на Google помагат на уебсайтовете да оценят своята готовност и производителност за мобилни устройства. Съществува и Google Search Console, която предоставя информация за мобилната използваемост на сайта и потенциалните проблеми.

Извън Google, платформи като Semrush и Ahrefs помагат на компаниите да проследяват ефективността на мобилната си SEO оптимизация, като предоставят задълбочени анализи и одити. Използването на тези инструменти помага на уебсайтовете да предоставят безпроблемно преживяване на мобилни устройства и да се класират високо в SERP.

(Източник)

10. Оптимизиране за гласово търсене

Непрекъснатият възход на виртуалните асистенти и интелигентните високоговорители превърна гласовото търсене в ключов аспект на мобилната SEO оптимизация. Потребителите все по-често използват гласови команди, за да търсят информация или услуги, тъй като те са по-достъпни от традиционното търсене.

Онлайн потребителите мислят за правилните ключови думи с традиционна заявка, за да получат желаните резултати. От друга страна, при гласовото търсене се използват по-естествени термини, което го прави по-приятелски настроено към потребителите.

Оптимизацията за гласово търсене е отличен начин за подобряване на мобилната SEO оптимизация. Ключът е да използвате разговорни термини и да ги вмъкнете в съдържанието на сайта. Обикновено тези термини за търсене са дълги и идват като въпроси или фрази. Добрата новина е, че са налични инструменти, които помагат на уебсайтовете да определят най-добрите ключови думи за гласово търсене.

Начини за поддържане на ефективна мобилна оптимизация

След прилагането на горепосочените практики компаниите трябва да поддържат своята мобилна оптимизация и отлично класиране.

По-долу са изброени някои стратегии, които да обмислите.

1. Провеждане на редовни одити

Извършването на редовни одити на мобилната производителност на уебсайта е от решаващо значение, за да се гарантира, че няма проблеми, които да повлияят на цялостното потребителско изживяване. Освен използването на предложенията от горепосочените инструменти, преминаването през всяка страница и функция е жизненоважно за идентифициране на проблемите от гледна точка на посетителя. Това ще ви позволи да определите проблемите, свързани със скоростта на страницата, навигацията и отзивчивостта.

2. Наблюдение на поведението на потребителите

Обръщането на внимание на показатели като процент на отпадане, кликвания и конверсии може да помогне за оценка на ефективността на мобилното потребителско изживяване. Наблюдението на поведението на потребителите чрез различни платформи за анализ е важно за идентифициране на потенциални проблеми, които могат да попречат на цялостното изживяване на сайта.

3. Тествайте уебсайта си

Както беше споменато по-горе, тестването на мобилната версия на сайта на множество устройства, браузъри и операционни системи е от решаващо значение, за да се гарантира, че цялостното изживяване е последователно в множество мобилни точки на контакт. Въпреки това редовното тестване на популярни и нови устройства също е от жизненоважно значение за сайтовете, за да поддържат тези безпроблемни изживявания.

4. Редовно актуализиране на съдържанието

Съдържанието е от решаващо значение за ангажирането на целевата ви аудитория, особено на мобилни устройства. Ключът е да актуализирате непрекъснато всяко съдържание за мобилни устройства, за да го направите подходящо за онлайн потребителите. Уебсайтовете трябва също така да гарантират, че съдържанието им е същото като това на техните аналози за настолни компютри или лаптопи, за да се осигури безпроблемен преход на различните устройства.

5. Постоянно преглеждане на структурираните данни

За да могат търсачките да класират и разбират по-добре сайтовете, маркирането на схеми е от решаващо значение. Поради това уебсайтовете трябва да гарантират, че техните структурирани данни са правилни и актуални, за да помогнат на търсачките да интерпретират мобилното им съдържание и да поддържат отлично класиране в SERP.

Бъдете в крак с днешните тенденции в SEO

В заключение, мобилното търсене значително променя начина, по който уебсайтовете се класират в търсачките. За да останат конкурентоспособни, компаниите трябва редовно да оптимизират своите уебсайтове и съдържание за мобилни устройства.

Ключът е да следите последните промени в алгоритмите и тенденциите в търсачките, за да сте в крак с това, което работи днес. Използването на най-добрите технологии също така би помогнало за поддържането на безпроблемно преживяване и високо класиране в SERP, което лесно води до повече конверсии.