Въведение
SEO оптимизацията в Китай се различава значително от тази на западните пазари поради уникалните търсачки, строгите интернет правила и локализираната цифрова екосистема. Google е блокиран в Китай, което прави Baidu доминираща търсачка. Това ръководство ще ви запознае с най-важното за оптимизиране на уебсайта ви за китайския пазар.
1. Разбиране на китайския пейзаж на търсене
Търсенето в Китай е доминирано от Baidu, която държи над 70% от пазарния дял, следвана от Sogou и Shenma. За разлика от Google, Baidu има различни фактори за класиране и предпочита съдържание на китайски език, разположено на местни сървъри.
Ключови фактори, влияещи на SEO в Китай:
- SEO, ориентирано към Baidu вместо към Google
- Строги правителствени разпоредби и цензура на интернет (Великата защитна стена на Китай)
- Предпочитание за опростено китайско съдържание
- Индексиране по мобилни устройства, тъй като повечето китайски потребители сърфират през смартфони
- Интеграция с WeChat, Weibo и други местни платформи
2. Проучване на ключови думи за китайския пазар
За разлика от Google, алгоритъмът на Baidu разчита в голяма степен на точно съвпадащи ключови думи и мета тагове.
Най-добри практики за проучване на ключови думи:
- Използвайте Baidu Keyword Planner, Baidu Index и Zhanzhang Tools за тенденциите в търсенето.
- Оптимизирайте за високообемни, точно съвпадащи ключови думи на опростен китайски език (например "最好的上海餐厅" за "най-добрите ресторанти в Шанхай").
- Обмислете търсенето по пинин (романизиран китайски език), тъй като някои потребители смесват пинин и китайски йероглифи.
- Оптимизирайте за дълги ключови думи, тъй като китайските потребители предпочитат конкретни заявки за търсене.
3. Съображения за хостинг и домейни за Китай
За да се класират добре в Baidu, уебсайтовете трябва да се зареждат бързо и да са хоствани в Китай.
Най-добри практики за хостинг на уебсайтове:
- Използвайте домейн .cn за по-добро класиране и доверие.
- Хоствайте уебсайта си в Китай или Хонконг за по-бързи скорости на зареждане.
- Получаване на лиценз за ICP (доставчик на интернет съдържание), който се изисква за работа с уебсайт в Китай.
- Използвайте базирана в Китай CDN (мрежа за доставка на съдържание), като Tencent Cloud или Alibaba Cloud, за да подобрите скоростта.
4. Оптимизиране на съдържанието за Baidu SEO
Baidu дава приоритет на често актуализираното, висококачествено съдържание, което отговаря на китайските културни предпочитания.
Най-добри практики за съдържание:
- Пишете на опростен китайски език, тъй като това е официалният писмен език.
- Спазвайте правителствените разпоредби за съдържанието и избягвайте политически чувствителни теми.
- Използвайте мета ключови думи и описания, тъй като Baidu все още ги взема предвид при класирането.
- Внедряване на специфични за Baidu структурирани данни (Baidu Rich Snippets ) за подобряване на видимостта в SERP.
- Оптимизирайте интеграцията с WeChat, тъй като много потребители имат достъп до съдържание чрез минипрограми на WeChat.
5. Изграждане на връзки и дигитален PR в Китай
Обратните линкове все още играят съществена роля в Baidu SEO, но качеството е по-важно от количеството.
Ефективни стратегии за изграждане на връзки:
- Появявайте се в китайски новинарски сайтове и форуми като Sina, Sohu и 163.com.
- Изграждане на споменавания на марката в популярни платформи като Weibo, WeChat и Zhihu.
- Участвайте в китайски онлайн общности и форуми, като Baidu Tieba и Douban.
- Придобийте обратни връзки от домейни в областта .cn, за да повишите доверието в тях.
6. Техническа SEO оптимизация за Baidu
Краулерът на Baidu, Baidu Spider, функционира по различен начин от Googlebot и изисква специфични технически оптимизации.
Контролен списък за техническа SEO оптимизация:
- Използвайте статични HTML страници, тъй като Baidu се справя трудно със сайтове, използващи JavaScript.
- Оптимизирайте за мобилно индексиране, тъй като повечето китайски потребители сърфират през мобилни устройства.
- Внедряване на MIP (Mobile Instant Pages) на Baidu за по-бързо зареждане.
- Изпратете сайта си в Baidu Zhanzhang (Инструменти за уебмастъри на Baidu ), за да следите ефективността му.
- Използвайте HTTPS, тъй като Baidu предпочита сигурни сайтове.
7. Измерване на успеха на SEO в Китай
Проследяването на ефективността на SEO оптимизацията в Китай изисква използването на местни инструменти за анализ, тъй като Google Analytics е блокиран.
Основни показатели за наблюдение:
- Ръст на органичния трафик чрез Baidu Analytics
- Класиране по ключови думи с помощта на Baidu Webmaster Tools
- Ангажираност на потребителите (честота на отпадане, CTR, време в сайта)
- Качество и количество на обратните връзки
Заключение
SEO оптимизацията в Китай изисква подход, фокусиран върху Baidu, ориентиран към мобилните устройства и съобразен с нормативната уредба. Като използват локализирано проучване на ключови думи, хостинг на китайски език и културно релевантно съдържание, предприятията могат да постигнат по-висока видимост и по-добра ангажираност на китайския цифров пазар.
