Въведение
Местната SEO оптимизация в Китай работи по различен начин, отколкото в западните страни, поради ограниченото присъствие на Google и доминирането на местни търсачки като Baidu, Sogou и Shenma. За да постигнат високо класиране в китайските резултати от търсенето, предприятията трябва да се оптимизират за Baidu SEO, да използват местни цитирания и да спазват китайските интернет разпоредби.
Разбиране на местната SEO оптимизация в Китай
За разлика от други пазари, Google не е основната търсачка в Китай. Вместо това предприятията трябва да се съсредоточат върху:
- Baidu (baidu.com) - Най-голямата търсачка в Китай.
- Sogou (sogou.com) - Популярна услуга за търсене с помощта на изкуствен интелект.
- Shenma (sm.cn) - търсачка, ориентирана към мобилните устройства.
За да се класират добре, фирмите трябва да се съсредоточат върху стратегии за SEO, съобразени с Baidu, да гарантират, че уебсайтовете им са хоствани в Китай, и да придобият лицензи за ICP (доставчик на интернет съдържание).
Ключови стратегии за локална SEO оптимизация в Китай
1. Оптимизация на Baidu SEO
Тъй като Baidu е доминиращата търсачка в Китай, оптимизацията за Baidu е от съществено значение:
- Използвайте опростен китайски език (кодиране UTF-8 ) за цялото съдържание.
- Осигуряване на бързо зареждане на уебсайтове, хоствани в Китай или в CDN с възел в Китай.
- Придобиване на лиценз за ICP от китайското правителство.
- Внедряване на Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Създавайте висококачествено, оригинално съдържание, тъй като Baidu дава приоритет на свежото съдържание.
2. Местни бизнес директории и цитирания
Включването в китайски местни бизнес директории помага за подобряване на доверието и местното класиране. Основните директории включват:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - китайската версия на Уикипедия.
- Dianping (dianping.com) - Подобна на Yelp платформа за фирми.
- Бизнес обяви в Sogou (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Официалният бизнес указател на Baidu.
- Alibaba и 1688 (за бизнеси B2B).
3. Китайски социални медии и управление на онлайн репутацията
Китайските потребители разчитат до голяма степен на социални те медии и отзивите, за да вземат решения за покупка. Основните платформи включват:
- WeChat (wechat.com) - От съществено значение за ангажираността на марката и SEO.
- Weibo (weibo.com) - Основна платформа за социални медии.
- Douyin (TikTok China) и Xiaohongshu (Little Red Book) - за маркетинг на съдържанието.
- Zhihu (zhihu.com) - Китайски сайт за въпроси и отговори, който изгражда доверие в марката.
Насърчаването на положителните отзиви и активното участие в тези платформи помага за подобряване на доверието в марката и местното класиране.
4. Локализирано насочване към ключови думи
За разлика от Google, Baidu предпочита кратките ключови думи и дава приоритет на заявките на китайски език. Основните стратегии включват:
- Използване на опростени китайски ключови думи в метазаглавията, описанията и заглавията.
- Добавяне на ключови думи, базирани на местоположението (например "Най-добър ресторант в Пекин" → "北京最好的餐厅").
- Проучване на ключови думи с помощта на Baidu Index (index.baidu.com).
- Въвеждане на URL ад реси на пинин вместо на английски език.
5. Съображения за хостинг и техническа SEO оптимизация
За да се класират добре в Китай, фирмите трябва:
- хостват уебсайта си в Китай или използват CDN, базиран в Хонконг.
- Получете лиценз за ICP, за да спазите китайските разпоредби.
- Осигурете дизайн, удобен за мобилни устройства, тъй като повечето китайски потребители сърфират през смартфони.
- Използвайте специфична за Baidu схема за структурирани данни.
6. Оптимизация на мобилното и гласовото търсене
С оглед на това, че потребителите в Китай са ориентирани към мобилните устройства, фирмите трябва да:
- Прилагане на мини програми на WeChat за достигане до мобилните потребители.
- Оптимизиране за мобилното търсене на Baidu.
- Използвайте разговорни ключови думи за заявки за гласово търсене.
7. Изграждане на връзки в Китай
Изграждането на висококачествени обратни връзки от китайски домейни е от решаващо значение за класирането. Еф ективните стратегии включват:
- Публикуване на публикации в блогове за китайската индустрия.
- включване в местни новинарски сайтове.
- Използване на Baidu Zhidao (форуми за въпроси и отговори), за да отговаряте на въпроси, свързани с индустрията.
- Партньорство с китайски инфлуенсъри и блогъри.
8. Проследяване и измерване на ефективността на локалната SEO оптимизация
За измерване на успеха на местната SEO оптимизация предприятията трябва да използват:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) за анализ на трафика на уебсайта.
- Baidu Webmaster Tools за проследяване на класирането на ключовите думи.
- Прозрения за WeChat и Weibo за ангажираност в социалните медии.
- Анализи на Dianping за мониторинг на онлайн репутацията.
Често срещани предизвикателства при локалната SEO оптимизация в Китай
1. Стратегиите на Google не работят
Тъй като Google е блокиран, традиционните тактики за SEO оптимизация, базирани на Google (напр. Google Search Console, Google My Business), не се прилагат.
2. Цензура на съдържанието и съответствие
Уебсайтовете трябва да отговарят на китайските разпоредби за интернет, които изискват лиценз от ICP и цензура на чувствително съдържание.
3. Хостинг и скорост на уебсайта
Уебсайтовете, хоствани извън Китай, се зареждат бавно поради Голямата защитна стена, което се отразява на класирането на Baidu.
4. Местна конкуренция и доверие в марката
Китайските потребители предпочитат местни марки, поради което е от съществено значение да се изгради доверие чрез местен PR, маркетинг в социалните медии и партньорства.
Заключение
Успешната местна SEO оптимизация в Китай изисква подход, ориентиран към Baidu, оптимизация на съдържанието на китайски език, местен хостинг и спазване на разпоредбите. Чрез прилагане на най-добрите практики на Baidu SEO, местни цитирания, маркетинг в социалните медии и мобилна оптимизация, предприятията могат да постигнат по-висока видимост, увеличен местен трафик и по-добро привличане на клиенти на китайския пазар.