9 тенденции, които определят бъдещето на маркетинга на съдържанието

Въведение

През 2021 г. 97% от организациите по света ще съобщят, че имат маркетингова стратегия за съдържание - огромно увеличение на дела с 20% само за две години.

Тъй като почти всички предприятия по света инвестират в инициативи за маркетинг на съдържанието, стана ясно колко ключова е тази среда за глобалния икономически растеж.

Причината за това е проста.

Маркетингът на съдържанието свързва всички. Той е нишката, която свързва информацията, клиентите и марките в едно все така сложно цяло.

Съдържанието е начинът, по който клиентите намират отговори на съответните въпроси. Независимо дали търсят конкретна уебстраница, проучват продукти, които да купят, или се опитват да разберат как работи нещо, съдържанието е отговорът, който търсят търсещите в интернет.

Ето защо разбирането на тенденциите в съдържанието е толкова ефективно.

Като следите тенденциите в съдържанието, можете да създадете стратегия, пълна със стойност, която аудиторията ви желае.

И така, без да се бавим повече, нека разгледаме деветте тенденции, които оформят бъдещето на маркетинга на съдържание... вероятно завинаги.

Видеоклип за всичко (да, дори за публикации в блога)

Видеосъдържанието завладява интернет пространството - от бурното развитие на TikTok до превръщането на Instagram в приложение, насочено към видеоклипове.

Видеоклиповете са не само по-лесни за възприемане от статиите, но и могат да обхванат обширна информация за кратко време.

Ето някои от най-популярните видеоклипове, които определят бъдещето на маркетинга на съдържание:

• Обяснителни видеоклипове: Бързи видеоклипове, които се използват за обяснение на вашите продукти и/или услуги - често се поставят на началната страница на сайта, продуктовите страници и целевите страници.
• Видеоклипове за обобщение на публикациите в блога: Видеоклип в горната част на публикацията в блога, в който се обобщава съдържанието на статията.
• Демонстрации на продукти: Видеоклипове, които показват стъпка по стъпка как да използвате продуктите си.
• Видеоклипове за добре дошли: Видеоклиповете за посрещане, изпратени по имейл на нови абонати или поставени на уебсайта ви за нови посетители, дават на аудиторията кратка информация за вашия бизнес.
• Видеоклипове зад кулисите: Видеоклипове, които показват как управлявате организацията си зад кулисите.
• Видеоклипове с инструкции: Използвайте видеоклипове, за да покажете на аудиторията си как да направи нещо, свързано с вашия продукт, услуга, марка или ниша.

Съдържанието, генерирано от потребителите, също е най-добрият избор, когато става въпрос за стратегии за видеомаркетинг, но просто се уверете, че то преминава през подходящ процес на проверка, за да се провери дали има нужда от модериране на съдържанието.

Графики и илюстрации, разработени по поръчка

Персонализираните изображения са на дневен ред, а преизползваните стокови изображения са извън употреба.

Ще се увеличи броят на вътрешните дизайнери и на възложените на външни изпълнители дейности по проектиране на графики и илюстрации по поръчка.

Екипите с по-ограничени бюджети и/или крайни срокове вероятно ще използват шаблони за дизайн, визуални продукти, създадени от потребителите, и интерактивни стикери, за да повишат ангажираността.

Някои от най-добрите графики и илюстрации включват:

• Използване на инфографики като допълнение към съдържанието на блога
• Дигитални илюстрации, използвани в призиви за действие, диаграми и заглавия на страници
• Персонализирани графики и диаграми
• Скрийншоти от надеждни източници
• Графики и визуализации с марката на компанията
• Интерактивни изображения и илюстрации
• Персонализирани графики на цитати
• Контролни списъци

Масивни крайни ръководства

Здравата връзка с намеренията за търсене е от решаващо значение за създаването на конвертируемо съдържание. Ето защо крайните ръководства са толкова важни.

Окончателните ръководства не само дават достатъчно възможности за включване на основни и семантични ключови думи, но и служат на търсещите, които търсят задълбочено съдържание.

(Източник на изображения: 99designs)

Докато някои търсещи може да са любопитни да прочетат кратко ръководство за това как работи най-новата ви функция на SaaS, други търсачи искат пълна разбивка.

Как новата ви функция може да допринесе за тяхното ежедневие? Как могат да използват новата ви функция стъпка по стъпка? Какви други удобни преки пътища могат да ползват, като интегрират новата ви функция в своята работна операционна система?

Масивни прегледи на продукти

Говорейки за намеренията за търсене, ще станем свидетели на масирани прегледи на продукти в опит да подкрепим търговските изследователи - известни още като търсещи, които обмислят да направят покупка, но първо искат да направят повече проучвания.

Например търговските разследващи могат да напишат "Puma vs Reebok" или "iPhone vs Android", за да намерят сравнителни прегледи. Или могат да напишат нещо като "10 най-добри виртуални принтера" или "най-добрите дизайнерски очила".

Най-добрият начин да се обърнете към тези търсещи? Да разберете какво търсят те, как вашите продукти са свързани с тях или могат да им помогнат и какъв тип съдържание предпочитат. След това съставете стратегия за съдържание, която отговаря на техните уникални нужди, планирайте съдържанието си и планирайте публикуването - просто!

Публикуване на гости и други стратегии за изграждане на връзки

Публикуването на гости и други стратегии за изграждане на връзки се развиват със страст, тъй като организациите се стремят да увеличат усилията си за SEO оптимизация и авторитета на марката.

Но не са достатъчни просто всякакви стратегии за изграждане на връзки.

За да се възползват от тази тенденция, марките трябва да:

1. Разгръщане на целенасочени кампании за достигане до постове за гости в сайтове с висок DA (авторитет на домейна).
2. Постигнете правилния баланс между марков текст и текст с ключова дума.
3. Придържайте се към практиките за изграждане на връзки "white-hat" и "green-hat", за да останете етични.
4. Разберете към кои основни страници и друго тематично съдържание да се свързвате.
5. Разберете как търсачките оценяват обратните връзки (т.е. придържайте се към публикуването само на една до две гостуващи публикации на сайт с една до две връзки на публикация)

Съдържание, ориентирано към стойността, краде шоуто

Съдържанието, ориентирано към стойността, е най-важният вид съдържание, което търсещите ще търсят през 2023 г. и след това.

(Източник на изображения: HubSpot)

Кевин Джианг от Nonda.us казва:

"Марките трябва да мислят за нови начини за предоставяне на стойност на своите потребители, освен самия продукт, а маркетингът на съдържанието служи идеално за тази цел. Ако успеете да промените основното възприятие на потенциалния потребител към вашата марка към по-ценностно, за предпочитане в парично изражение, ще имате по-голям шанс да го конвертирате по пътя."

С други думи, аудиторията очаква нещо повече от предлагане на продукти и услуги. Аудиторията търси марки, които са ангажирани с:

• Опознаване на техните качества
• Съобразяване на съдържанието с техните нужди
• Предлагате огромна стойност, която може да промени живота им към по-добро

Съдържание за водещи идеи

Съдържанието за лидерство в областта на мисленето върви ръка за ръка със съдържанието, ориентирано към стойността, тъй като и двете имат едно и също намерение: да информират, вдъхновяват и забавляват.

Но има едно особено нещо, което е характерно за водещото съдържание...

Уникалност.

И това е така, защото съдържанието за лидери на мисълта обикновено се пише от конкретен човек. Това може да бъде главният изпълнителен директор на компанията ви, SEO стратег, изследовател или някой друг от вашата организация със силен авторитет по темата.

Не само че уникалният глас на този човек играе роля в неговата експертиза, но той има и положителна репутация, която го подкрепя. Да не говорим за други добавени стойности, като оригинални цитати, интервюта и изследвания, които те естествено вграждат в съдържанието си.

В крайна сметка? Приоритизирането на съдържанието за лидерство в мисленето е от ключово значение за позиционирането на марката ви като силен лидер в индустрията с експертни познания в нишата.

Съдържание за потребителско изживяване

Случвало ли ви се е да прочетете статия или друго съдържание, което сте създали отгоре до долу, и да си представите себе си на мястото на вашия клиент? Ако е така, използвали ли сте тези идеи, за да персонализирате допълнително съдържанието си за читателя?

Ако сте отговорили с "да", значи сте създали съдържание за потребителско преживяване.

(Източник на изображения: clearspace)

Съдържанието, свързано с потребителското изживяване, не е просто нова мода, а ефективна практика, която брандовете прилагат, за да върнат клиента на мястото на водача. И през 2023 г. и след това тази практика ще продължи да се радва на популярност в стремежа си да задоволи променящите се изисквания на клиентите.

С други думи, клиентите ще имат водеща роля и пренебрегването на техните искания ще бъде бърз начин да загубите ангажираност и да увеличите процента на отказите.

Много организации ще провеждат одити на потребителското изживяване в опит да освежат застоялото съдържание или да го заменят с по-ориентирано към клиентите съдържание.

Съдържание, съобразено с етапите на фунията

Ако си мислите, че съдържанието не може да бъде по-персонализирано, грешите, защото друга тенденция, която навлиза, е съдържанието, съобразено с конкретни етапи на фунията.

Сегментирането на аудиторията ще бъде от ключово значение тук, тъй като марките планират съдържание в горната част на фунията, в средата на фунията и в долната част на фунията, за да посрещнат аудиторията си по време на пътуването на клиента.

За да бъдат в крак с тази тенденция, организациите трябва да бъдат конкретни при изготвянето на кратките задания за съдържание за своите редакционни екипи. В тях трябва да се посочи за кой сегмент от фунията ще бъде написано съдържанието, с какви болки се сблъсква този сегмент и как съдържанието планира да адресира и реши тези болки.

Приключване

Макар че тук сме само на повърхността, тези девет тенденции могат да ви помогнат да спечелите повече популярност и да подобрите усилията си за маркетинг на съдържанието. Можете също така да използвате календар за маркетинг на съдържанието за по-добра организация на съдържанието.

Но в действителност никоя тенденция няма такова значение, както ориентацията към клиента.

С други думи, поставянето на аудиторията на преден план в маркетинговата ви стратегия за съдържание е ключът към създаването на убедително съдържание, което изгражда взаимоотношения с клиентите за години напред.

И това е всичко за днес.

Планирате да опитате някоя от тези тенденции? Оставете коментар по-долу, за да ни уведомите как се справяте!