9 функции на SERP, които ще променят начина, по който правите SEO

Въведение

Резултатите, които се появяват в търсачките, когато търсите нещо, се наричат SERP(Search Engine Results Page). Целта на всяка търсачка е да предоставя най-подходящите и полезни резултати за заявките на своите потребители. Ако искате вашият уебсайт да фигурира в някоя от тези секции, трябва да оптимизирате сайта и съдържанието на страницата си по съответния начин.

(Снимка от Flickr)

През 2007 г. Google промени начина, по който изглеждат страниците с резултати от търсенето (SERP). Новият дизайн набляга на връзките към сайтове или към други страници на същия уебсайт, което позволява на потребителите бързо да намират желаната информация в уебсайтовете.

Оттогава насам SERP продължават да се развиват. През 2009 г. Google въведе универсално търсене, което съчетава резултати от различни видове съдържание (като новини, видеоклипове и изображения) в основните резултати от търсенето. През 2010 г. Google стартира функцията Instant Previews, която позволява на потребителите да видят предварителен преглед на даден уебсайт, преди да щракнат върху него. През 2012 г. Google стартира Графа на знанието, която обединява информация от различни източници, за да предостави на потребителите по-изчерпателни резултати.

В тази публикация ще обсъдим значението му и как да получите деветте различни функции на SERP, които могат да помогнат на цялостната ви SEO оптимизация.

Какво представлява функцията на Google SERP?

Функцията SERP осигурява на потребителите бърз и лесен достъп до желаната от тях информация. Тя им позволява да видят кои уебсайтове се класират за избраните от тях ключови думи, без да се налага да преминават към всеки уебсайт. Тази функция е известна още като "снипет" или "богат отговор".

Функциите на SERP са всички резултати на страницата с резултати на търсачката на Google (SERP), които не са традиционни органични резултати със сини връзки, като например:

Rich Snippets (богати фрагменти) - визуален слой към съществуващ резултат, например звездички за оценка на продукти.

Платени резултати - закупени чрез наддаване за ключови думи, например AdWords.

Универсални резултати - появяват се в допълнение към органичните резултати, като например препоръчани фрагменти.

Графика на знанието - данни, които се появяват под формата на панели или кутии, като например Панел на знанието за знаменитости)

(Снимка от Seobility)

Функциите на SERP на Google могат да бъдат от полза за потребителите, които търсят бързи отговори на своите въпроси. Придобиването на функция в SERP може да увеличи трафика, разпознаваемостта на марката и видимостта ви. Но това може да бъде нож с две остриета, тъй като проучванията на Ahrefs показват, че повечето функции на SERP не предизвикват кликвания върху вашия уебсайт. Собствениците на уебсайтове трябва да разберат как работи функцията SERP и как могат да я използват в своя полза.

Защо са важни функциите на SERP?

Функциите на SERP са от съществено значение по две основни причини:

1. Те могат да ви помогнат да се отличите от конкуренцията
2. Те могат да ви помогнат да привлечете повече кликвания и трафик към вашия уебсайт

Нека разгледаме всяка от тези причини.

По отношение на класирането в Google е изключително важно да се отличавате от конкуренцията. Един от начините да го направите е да се възползвате от функциите на SERP. Ако успеете да накарате уебсайта си да се появи в някоя функция на SERP, търсещите вероятно ще ви забележат.

Освен това някои от функциите на SERP могат да ви помогнат да привлечете повече кликвания и трафик към уебсайта си, като например реклами и Sitelinks. При Sitelinks хората, които искат да научат повече за вашия уебсайт, могат лесно да навигират до основните уебстраници на сайта ви. Но има и функции на SERP, които крадат кликванията, като featured snippets и полета за отговори, тъй като Google решава да предостави незабавен отговор на потребителите.

Какви са различните функции на SERP, които ще помогнат на цялостната ви SEO оптимизация?

Разнообразието от функции на SERP е от полза за цялостната SEO оптимизация, тъй като помага на уебсайта ви да се наложи над конкуренцията и да привлече повече кликвания. Вашият уебсайт ще се класира толкова по-високо в страниците с резултати от търсенето, колкото повече кликвания получи.

Ето девет функции на SERP, които със сигурност ще ви помогнат за цялостната SEO оптимизация:

#1. Препоръчани и богати фрагменти

Препоръчаните фрагменти на Google са пряко свързани с целта на компанията да предостави на търсещите възможно най-добрия отговор на техните заявки. Те могат да ви помогнат да получите по-голям трафик от резултатите от органичното търсене и да подобрите процента на кликванията. Въпреки това не всички фирми ще имат еднаква полза от препоръчаните фрагменти. При някои видове предприятия е по-вероятно да се увеличи трафикът и кликванията от Featured snippets, отколкото при други.

Ето някои от фирмите, които най-вероятно ще се възползват от препоръчаните фрагменти:

1. Местни предприятия
2. Предприятия за електронна търговия
3. Предприятия със силно присъствие в блогове
4. Фирми с много положителни онлайн отзиви
5. Предприятия с информативно и добре оптимизирано съдържание на уебсайта

Съдържанието ви трябва да се класира на първата страница на резултатите от търсенето, за да бъде включено в показания фрагмент на Google. След това Google ще анализира съдържанието на вашата уеб страница, за да определи дали то съответства на заявката на търсещия.

Ако това е така, Google може да включи съдържанието ви в раздела Featured Snippet в горната част на страницата с резултати от търсенето. Съдържанието ви трябва да е ясно, кратко и директно.

Google може също така да включи Rich Snippets в резултатите от търсенето. Rich Snippets са подобни на Featured Snippets, но предоставят допълнителна информация за съдържанието ви, като например отзиви, оценки и цени.

За да получите Rich Snippets за съдържанието си, трябва да маркирате уеб страницата си със структурирани данни. След като маркирате уебстраницата си, Google ще анализира страницата и може да включи съдържанието ви в резултатите от търсенето с Rich Snippets.

Featured Snippets и Rich Snippets могат да ви помогнат да подобрите процента на кликванията върху страницата с резултати от търсенето, което може да доведе до по-голям трафик към вашия уебсайт.

Как изглежда

#2. Свързани въпроси (хората също питат)

Свързаните въпроси или полетата "Хората също питат" са първото нещо, което ще забележите в SERP. Те се генерират въз основа на поведението на потребителите при търсене и ви позволяват бързо да намерите отговори на често срещани въпроси. Щракването върху един от въпросите ще ви отведе до нов SERP с резултати специално за този въпрос.

Свързаните въпроси могат да подобрят SEO оптимизацията ви по два начина. Първо, ако имате страница, която се класира за един от въпросите, ще получите по-голяма видимост и потенциални кликвания. Второ, тя може да ви даде идеи за създаване на ново съдържание, което също ще се класира добре за тези запитвания.

Можете да направите някои неща, за да увеличите шансовете на сайта си да се появи в тези полета. Първо, уверете се, че на сайта ви има много съдържание, което обхваща широк спектър от теми, свързани с вашата ниша. Второ, използвайте въпроси като заглавия и подзаглавия в статиите си, за да сигнализирате на Google, че съдържанието ви е свързано със заявките, които сте определили по-горе. И накрая, популяризирайте съдържанието си в социалните медии и в други уебсайтове, за да накарате хората да говорят за него и да го свързват.

Как изглежда

#3. Местни пакети

Функцията "местен пакет" представлява група от три местни бизнес списъка, които се появяват над органичните резултати в горната част на SERP.

Бизнесът ви трябва да има силен бизнес профил в Google, за да получи място в местния пакет. Най-добре е да получите възможно най-много положителни отзиви и да се уверите, че цялата ви бизнес информация е точна и актуална, включително NAP (име, адрес и телефонен номер).

Друг начин да се появите в локалния пакет е да оптимизирате уебсайта си за локална SEO оптимизация, като включите региона или града си в заглавните тагове, метаописанията и H1 таговете. Също така трябва да имате отделна страница за всяко място, което обслужвате.

Местните пакети са най-полезни за фирми, които обслужват определен географски район, град или регион, като ресторанти, търговци на дребно, доставчици на услуги и др.

Как изглежда

#4. Карти/панели за знания

Картите със знания са функция, която Google въведе през 2012 г. Те предоставят на търсещите директни отговори на техните запитвания, без да се налага да щракат върху уебсайт.

За създаването на карти на знанието Google използва информация от различни източници, включително Wikipedia, FDA и други правителствени ресурси. Представените уебсайтове в картите на знанието могат да получат трафик от потребители, които се интересуват от тази конкретна тема.

Можете да направите някои неща, за да се включите в карта с информация, включително:

• Уверете се, че сайтът ви е авторитетен и надежден
• Гарантиране, че съдържанието на уебсайта ви е добре написано и точно.
• Уверете се, че съдържанието на уебсайта ви е актуално
• Включване на структурирани данни в уебсайта ви

Предприятията, които могат да се възползват най-много от функцията "Карта на знанието", са тези в сферата на услугите. Защото тези предприятия могат да използват тази функция, за да осигурят на клиентите си бърз и лесен достъп до информация за своите услуги.

Как изглежда

#5. Богати карти за мобилни устройства

Мобилните богати карти са по същество миниатюрни версии на вашия уебсайт, които се показват на мобилни устройства. Това ви помага да се класирате по-добре в резултатите от мобилното търсене.

За да получите богат на мобилни устройства фрагмент, трябва да имате оптимизиран уебсайт за мобилни устройства. След като разполагате с оптимизиран за мобилни устройства уебсайт, можете да създадете богата на мобилни устройства карта за своя уебсайт с помощта на инструмента Google Search Console. След като създадете богата на мобилни устройства карта за уебсайта си, можете да я тествате с помощта на инструмента за тестване на богати карти на Google.

Фирми от всякакъв мащаб с оптимизирани за мобилни устройства уебсайтове могат да се възползват от използването на богати на мобилни устройства карти.

Как изглежда

#6. Топ истории

Функцията "Топ истории" в SERP е една от най-важните за SEO оптимизацията, тъй като позволява на вашия уебсайт да бъде представен на видно място на страницата, което може да доведе до по-голям трафик и потенциални клиенти.

За да се появи сайтът ви в раздела "Топ истории" в SERP, трябва да оптимизирате сайта си за Google News. Това може да стане, като следвате указанията, определени от Google. Освен това сайтът ви ще трябва да се актуализира редовно със свежо съдържание и да се стремите да получавате висококачествени обратни връзки от други уебсайтове.

Всеки бизнес, който редовно създава съдържание, заслужаващо внимание, може да се възползва от функцията "Топ истории" в SERP. Това включва новинарски уебсайтове, блогове и компании, които изготвят съобщения за пресата.

Как изглежда

#7. Въртележка за видео

Функцията Video Carousel ви позволява да вграждате видеоклипове в списъка си в SERP, което може да ви помогне да привлечете повече кликвания и трафик.

Няма конкретен начин за "получаване" на функцията Video Carousel в SERP. Въпреки това можете да направите някои неща, за да дадете шанс на видеоклипа си да се появи във въртележката.

1. Уверете се, че видеоклиповете ви са с високо качество и са подходящи за вашия бизнес.
2. Оптимизирайте видеоклиповете си за търсачките, като включите ключови думи в заглавието, описанието и таговете.
3. Популяризирайте видеоклиповете си в социалните мрежи и други канали.
4. Не забравяйте да оптимизирате уебсайта си за видео SEO и да включите карта на сайта за видео.
5. Използвайте богати фрагменти, за да маркирате видеоклиповете си.
6. Изпратете видеоклиповете си в директории за видеоклипове.

Всеки бизнес може да се възползва от Video Carousel, тъй като това е чудесен начин да представите видеоклиповете си и да увеличите присъствието на марката си.

Как изглежда

#8. Връзки към сайта

Връзките към сайта се появяват под списъка на вашия уебсайт, когато се извършва търсене с марката. Обикновено има 6-7 връзки, които дават на потребителите бърз достъп до основните страници на вашия уебсайт.

Ако искате да имате шанс да получите връзки към сайта, уверете се, че сайтът ви е добре структуриран и лесен за навигация. Уверете се, че най-важните страници са лесно достъпни от началната ви страница и навигационното меню. Един трик е да включите заглавия на връзки към линковете, използвани в навигационното ви меню.

Местните фирми могат да се възползват най-добре от връзките към сайта, тъй като те осигуряват бърз и лесен достъп до страниците, на които искате да наблегнете, например фирми с няколко местоположения или ако предлагате множество услуги.

Как изглежда

#9. Събития/разписание на събитията

Функцията Събития/Разписание на събитията в SERP помага на потребителите да намерят информация за предстоящи събития. Ако ви предстои събитие, включете цялата необходима информация в списъка със събития на уебсайта си.

За да се възползвате от тази функция, включете цялата необходима информация в списъците със събития на уебсайта си. Тя трябва да включва датата, часа, местоположението и цената на събитието, ако е необходимо. Можете също така да използвате бизнес профила си в Google, за да включите събитията си и да ги направите подходящи за показване в тази функция на SERP.

Фирмите, които се занимават със събития, като например места за концерти, фестивали и конференции, могат да се възползват най-много от функцията "График на събитията" в SERP.

Как изглежда

Долната линия

Споменатите по-горе функции на SERP са едни от най-важните за SEO. Въпреки това всеки бизнес може да се възползва от появата на тези функции на SERP.

Местните фирми могат да се възползват по-специално от функциите Local Pack, Site Links и Events/Event Schedule. Ако имате магазин или предлагате услуги в определен район, тези функции могат да ви помогнат да привлечете повече клиенти.

Уебсайтовете за новини и блоговете могат да се възползват от функцията Top Stories, а фирмите, които създават видеоклипове, - от Video Carousel. Всеки бизнес с редовни актуализации на новини или блог може да използва тези функции в своя полза.

Най-добрият начин да гарантирате, че сайтът ви се появява в SERP, е да създавате висококачествено съдържание и да оптимизирате сайта си за SEO. Следването на тези съвети може да подобри шансовете ви да се появите във функциите на SERP и да привлечете повече трафик към уебсайта си.

Препратки:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging