9 най-често срещани грешки в SEO оптимизацията, които да избягвате през 2022 г.

Въведение

Добре изпълнената стратегия за SEO оптимизация може да увеличи трафика при търсене, но прости грешки могат да понижат класирането на сайта.

Google и Bing се стремят да предоставят на потребителите висококачествени, точни и подходящи резултати.

Всяка кампания за SEO оптимизация трябва да започне с удобен за потребителя, честен уебсайт. Някои SEO грешки са по-лоши от други за трафика при търсене.

По-долу са изброени някои често срещани грешки в SEO оптимизацията, които трябва да избягвате:

1. Бавна скорост на сайта

Бавната скорост на сайта може да попречи на посетителите да получат достъп до съдържанието на страницата ви. Бавната скорост на сайта неминуемо ще ви коства ценен SEO трафик.

Инвестирането на време и усилия за получаване на трафик от SERP е безсмислено, ако зареждането на страницата отнема твърде много време.

Елементи, влияещи върху времето за зареждане на сайта.

• Първа боя Contentful

Секцията за производителност на Google Chrome Lighthouse проследява FCP. Той измерва времето (в секунди), което браузърът отделя, за да визуализира първата част от съдържанието DOM, след като посетителят посети уебсайта ви.

• Време за интерактивност

TTI измерва скоростта на зареждане на страницата. TTI измерва кога страницата става напълно интерактивна. TTI използва данни от HTTP архив.

• Време до първия байт (TTFB)

Интервалът от време между изпращането на заявка към сървъра и получаването на първия байт данни в браузъра.

За да коригирате времето за зареждане на сайта, пуснете уебсайта си през Google PageSpeed Insights, за да оцените неговата производителност и да научите повече за това колко бързо се зарежда сайтът ви и за възможните начини за увеличаване на скоростта му.

2. Неизползване на данни от Google Search Console

Многобройни задачи за SEO се изпълняват с безплатната услуга Search Console на Google. Въпреки това започването на проучване на ключови думи или оптимизиране на страници, без първо да се прегледа информацията в отчета за изпълнението на Search Console, е често срещана грешка при SEO оптимизацията.

Конзолата за търсене предоставя данни за трафика, популярните страници и начина, по който посетителите намират уебсайта ви чрез резултатите от търсенето в Google, също както Google Анализ.

Но типична грешка е да започнете оптимизацията на сайта си твърде сериозно и да оптимизирате за плътност на ключовите думи, без първо да определите фразите, по които вече се представяте добре!

Можете да разберете кои ключови думи предизвикват най-много кликвания, импресии и най-голям процент на кликвания за вашия уебсайт/страници, като използвате Search Console (CTR).

Проверете дали промените в съдържанието на уебсайта ви, таговете на заглавията или гъстотата на ключовите думи няма да доведат до загуба на кликвания или CTR за термини, за които може да не сте знаели, че са от решаващо значение, преди да направите промените.

3. Недостатъчно мултимедийно съдържание

Кралят е доволен. Повечето хора са наясно с това, но типична SEO заблуда е, че съдържанието се отнася само до текст.

Стандартите за оценка на качеството на търсенето, предоставени от Google, предоставят допълнителни насоки за оптимални практики. Освен че съдържанието трябва да бъде от най-високо качество, то трябва да набляга на задоволяването на нуждите на тези, които посещават сайтовете.

В него се обяснява също така как "качеството на страницата" не е свързано само със съдържанието, но и с това колко добре е изпълнена целта на страницата, когато към нея има връзки с висококачествено съдържание. Процесът на одит на уебсайта ви помага да проучите уебсайта си и да подобрите качеството на страниците си.

Това предполага, че има и други видове съдържание, които са също толкова ценни. Много организации са открили, че в съвременния свят на уеб маркетинга потребителите могат да се възползват от различни функции на сайта, включително таблици, менюта, формуляри, видеоклипове, снимки, графики и др.

Когато разработвате съдържание, вземете предвид изискванията на аудиторията, а не само текста (който, разбира се, все още е ценен за съдържанието и ключовите думи за SEO!).

4. Неправилна навигация и осиротели страници

Търсачките използват навигацията и структурата на сайта ви, за да го разберат по-добре.

Освен това те използват йерархията на сайта, за да определят кои страници са най-важни и кои не, което понякога може да окаже влияние върху начина, по който те се появяват в резултатите от търсенето.

Избягването на неясна, счупена или дори липсваща навигация в уебсайта ви е често срещана грешка при SEO оптимизацията.

Уверете се, че навигацията към най-важните ви страници е проста или че те са посочени в навигационната лента и че уебсайтът ви е преминал теста на Google за мобилни устройства.

Уебсайтът ви трябва да има достъп до всички ваши страници, включително и до по-малко значимите. "Осиротяла страница" е тази, към която не сочат никакви връзки.

Просто не е възможно да се добави връзка към всяка страница на много уебсайтове, особено на големи сайтове за електронна търговия. В повечето случаи използването на карта на сайта, за да се предотврати появата на осиротели страници или страници, които не се индексират, е напълно приемливо.

5. Лоши настройки на robots.txt

Повечето уебмастъри и маркетолози са наясно колко ефективен е файлът robots.txt за контролиране на ботовете на търсачките.

Но неправилната настройка и рискът от проблеми с индексирането е една от най-типичните грешки в SEO оптимизацията.

Въпреки това не трябва да използвате robots.txt, за да попречите на Google да индексира уебсайта ви. В действителност Googlebot напоследък използва директивите за индексиране във файловете robots.txt като предложения.

Основанието за това е, че Google все още може да получи достъп до такива страници чрез други връзки, тъй като те няма да представляват предпочитан статус на индексиране.

Използването на HTML тагове "noindex" или "nofollow" в изходния код на всяка страница е предпочитан метод.

Ако обаче използвате само robots.txt за индексиране, може да се окаже, че обхватът и статусът на индексиране не отразяват предпочитанията ви без подходящи директиви за роботи на страницата. Не е необходимо това да е огромна грешка в SEO оптимизацията, която да избягвате.

6. Неактуализиране на старото съдържание

С актуализацията на алгоритъма за свежест на Google от 2011 г. беше възможно определени теми с по-старо или остаряло съдържание да се представят по-зле в SEO.

В стремежа си да поддържат органичен трафик една от най-големите грешки в SEO оптимизацията, които много уебсайтове и онлайн бизнеси правят, е да създават постоянно ново съдържание.

С натрупването на остарели статии, ръководства, страници и публикации в блогове обаче те могат да започнат да изчезват по-назад в йерархията на сайта или съдържанието им може да престане да бъде полезно.

Идеалната стратегия е да идентифицирате остарелите статии или страници в уебсайта си, които намаляват по отношение на органичния трафик и класирането по ключови думи в годишен план, и да определите дали те могат да се редактират или пренапишат. Повторното публикуване със свежо съдържание също може да помогне за подобряване на SEO оптимизацията на статията.

7. Непредставяне на карта на сайта

Едно от нещата е да имате карта на сайта, а друго е да се уверите, че Google може да я намери и обходи.

Най-добре е да добавите картата на сайта в Search Console. Google насърчава фирмите и уебмастърите да правят това, за да могат по-лесно да намират важните страници, да ги претърсват редовно и да не губят времето на Googlebot за претърсване на дублиращи се или маловажни връзки.

Картата на сайта е важна и защото позволява на търсачките да разберат кои страници са важни за вашия бизнес и да поискат те да бъдат индексирани.

Това е една от най-често срещаните грешки в SEO оптимизацията, които трябва да се избягват, тъй като сайтовете често установяват, че страниците, които искат да бъдат индексирани, не се индексират, въпреки че Google знае за тях. Това няма да се случи, ако имате карта на сайта.

8. Избягване на грешки 404 или счупени връзки

Въпреки че много хора са наясно, че грешките 404 са вредни, малко уебмастъри отделят време да актуализират всички счупени връзки на своя уебсайт и/или да пренасочат всички грешки 404.

Дори за страници с нисък ранг и ниска стойност това може да изглежда безсмислено, но ако позволите на 404 да се мотае наоколо, в крайна сметка може да загубите позиции. Освен това прекомерният брой 404 може да губи време на роботите на търсачките като Googlebot и да намали бюджета ви за обхождане.

Когато търсачките възприемат сайта ви като нискокачествен, 404 може не само да доведе до загуба на авторитета на оригиналните страници, но и до намаляване на позициите на целия домейн.

9. Изграждане на негативни връзки

Неестествените техники за изграждане на връзки могат бързо да доведат до наказание за вашия уебсайт.

Въпреки че преди беше така, тази грешка в SEO вече не е сред най-често срещаните. За да изградят все по-голям брой обратни връзки, SEO маркетолозите откриха, че могат да купуват връзки, да създават мрежи от частни блогове, да поставят връзки между собствените си уебсайтове и дори да публикуват блогове за гости на други уебсайтове.

Всъщност Google не одобрява никакви "схеми" за изграждане на връзки и ги смята за неетични. Вместо това уебсайтовете се насърчават да предоставят висококачествени, авторитетни и удобни за ползване материали, които по естествен начин ще привличат връзки.

За да проверите профила на обратните връзки на сайта си, можете да използвате мощен инструмент за проверка на обратните връзки.

Трябва да избягвате практики като:

• Плащане на други сайтове за свързване с вашия
• Създаване на специфично за сайта съдържание и искане на обратни връзки
• Купуване на връзки
• Получаване на връзки от несвързани сайтове
• Свързване на отделни блогове или уебстраници с основния ви сайт
• Превързване на страница (дори за вътрешни връзки в домейна ви)

Заключение

Фокусирайте се върху висококачествено съдържание и ангажираност на потребителите за SEO. Някои грешки в SEO оптимизацията са резултат от човешки грешки, но честият одит на сайта ще гарантира доброто му състояние.

Курсът за усъвършенстване на оптимизацията за търсачки учи на най-добрите практики за SEO и как да изведете сайта си на челно място в SERP. Курсът за специалисти по дигитален маркетинг учи на пълен набор от SEO оптимизации.

Този курс обхваща SEO, социални медии, PPC, оптимизация на конверсиите, цифров анализ, съдържание, мобилни устройства и имейл.