8 съвета за писане на успешна и печеливша публикация на вашия уебсайт

Въведение

Всички отдавна са оценили значението на интелигентния маркетинг на съдържание. Ролята на качественото съдържание се увеличава все повече и повече, а добрите текстове са винаги търсени. За щастие, огромните статии, претоварени с ключови думи, вече са в миналото. Сега от значение е не количеството, а качеството на публикацията. Освен това тя трябва да отчита нуждите на целевата аудитория, да отговаря на въпросите на потребителите и да помага за решаването на техните проблеми.

Пет информативни и добре написани статии, следващи редакционния формат, могат да увеличат трафика повече от десетки лоши текстове. Тази статия ще бъде полезна за собствениците на уеб портали, които сами пълнят сайтовете си със съдържание, както и за копирайтърите, които искат да тренират уменията си и да структурират знанията си.

Маркетолозите, рекламодателите или студентите, които искат да се учат и усъвършенстват в областта на цифровия маркетинг и реклама, също ще намерят полезна информация тук. Освен това ще научите как да пишете подходящ текст за своя уебсайт, за да увеличите видимостта му в търсачките и трафика. Ето осем съвета, които са универсални и се отнасят за всички раздели и страници на сайта, за да ви помогнат по пътя към написването на успешна и печеливша публикация.

1. Имайте ясна цел

Преди да започнете да пишете, трябва да имате цел, която искате да постигнете чрез публикацията си. Например, искате ли да популяризирате бизнеса си, да увеличите конверсиите или разпознаваемостта на марката? Ясната цел ще ви помогне да останете фокусирани, докато пишете, и ще гарантира успеха на вашия текст.

Тежка грешка, която авторите допускат и която може да обезцени няколко часа или дори дни работа, е да обхванат всичко в един текст. Но това ще бъде просто сбор от думи без ясна цел. Разбирането на целта на вашето писане ви помага бързо и лесно да намерите необходимата информация и да изрежете ненужните подробности.

Затова си поставете ясни цели и ги разделете на по-малки части, така че всяка част от текста да съдържа най-полезната информация и да решава конкретната задача. Целта на текста е много по-важна от плана. Тя задава смисъла на текста и определя мисията на писателя, който не просто пише много писма, а решава проблема. А познаването на целта опростява съставянето на плана на статията.

2. Използвайте привлекателно заглавие

Заглавието е първото нещо, което читателят вижда, така че то трябва да привлече вниманието му. Трябва да сте сигурни, че то представя точно съдържанието на публикацията ви, защото заглавието е един от най-критичните компоненти за популяризиране на уебсайта.

Защо? Защото от него зависи дали хората ще прочетат внимателно статията ви. Затова тя трябва не само да привлича вниманието, но и да събужда емоции у читателя: тъга, радост, разочарование и изненада. А вие можете да напишете запомнящо се заглавие, като използвате мощната формула 4U, която се състои от следните стъпки:

• Подчертайте уникалното предложение за продажба (USP) и ясно разберете неговите характеристики;
• Формирайте полза за клиента, която може да бъде отразена в неговата цел или съкровена мечта. Например много хора си купуват абонамент за фитнес зала, за да отслабнат. Това означава, че отслабването е ползата от посещението на фитнеса;
• Добавете специфики. Можете да разсеете митове, като ги подкрепите с данни от предишни клиенти;
• Определете времева рамка. Например, за да свалите 10 кг, ще са ви необходими определен брой месеци или дори години;
• Направете офертата си уникална, като добавите към нея специфични бонуси за клиентите.

Това е всичко! Ако заглавието не проработи веднага, това не е проблем. Понякога е необходимо малко време, за да изпробвате нова техника. Ако търпението не е достатъчно, можете да използвате сайта за преглед на услуги за писане на всички топ ревюта, благодарение на който можете да намерите експерт, който да ви помогне с всеки въпрос, свързан със съдържанието.

3. Пишете ясно и стегнато

Публикацията ви трябва да е лесна за разбиране, затова пишете ясно и поддържайте кратки изречения и параграфи, за да могат читателите да останат спокойни. Колкото по-кратък е текстът, толкова по-смислен е той. Претоварените фрази убиват смисъла на целия пост. Освен това читателите обикновено избягват дългите изречения, така че гениалната ви мисъл може да остане незабелязана.

Ако имате нужда от вдъхновение, спомнете си за слоганите на големите рекламни кампании, върху които работят цели отдели от PR мениджъри. Те могат да прекарат седмици в разработване на стотици варианти и десетки концепции. И всичко това за една фраза от няколко думи. Но резултатът оправдава всички разходи.

Милиони хора помнят такива лозунги. По принцип това правило важи и за публикациите в уебсайтове. Всяка дума трябва да е на мястото си. И за всеки текст авторът балансира между броя на думите и тяхното значение. Препоръчваме ви да опростите статията колкото е възможно повече, но не повече, отколкото изисква целевата аудитория.

4. Добавяне на стойност

Публикацията ви трябва да носи стойност за читателите. Ето защо трябва да предложите уникални идеи и съвети, които посетителите на уебсайта не могат да намерят никъде другаде, за да изпъкне публикацията ви. Това е необходимо, защото съвременните хора имат достъп до интернет от своите смартфони и бързо намират желаната информация.

Уеб ресурсите са препълнени с всякакви видове текстово съдържание. Но намирането на висококачествени публикации е предизвикателство. Ето защо трябва да разкриете темата по-задълбочено и да дадете отговори на повечето въпроси на читателите. Можете да направите това в следните формати:

• Проблем + решение: изразете болката на целевата си аудитория в статията и дайте работещи препоръки за решаването ѝ.
• Инструмент, предназначен да...: описва набор от действия или предлага практически инструменти, които могат да се използват за решаване на проблемите, от които се интересуват потребителите.
• Клиентите ни често питат: очертайте проблема, с който се сблъскват потребителите, анализирайте какво общо има той с исканията на мнозинството и посочете начини за решаването му. В този формат можете да използвате няколко въпроса-отговори по сходни теми.
• Експертна оценка: трябва да анализирате в какво сте добри. Помислете, че читателите могат бързо да разкрият некомпетентността на автора, като задават въпроси в коментарите.

5. Включете вътрешни връзки

Не забравяйте да включите вътрешни връзки към други публикации и страници в уебсайта си. Това помага за повишаване на SEO оптимизацията на уебсайта ви и за ангажиране на читателите. Нови потребители могат да се присъединят към блог, който работи от дълго време. За тях си струва да обявят публикуваните по-рано статии за втори път. Обновяването на съществуващото SEO съдържание е много по-лесно, по-евтино и по-бързо, отколкото създаването на ново.

Това обаче е вярно, ако имате достатъчно висококачествено съдържание. Моля, приложете този съвет към практиката си, ако можете да се похвалите с това. Ако не, по-добре е от време на време да извършвате SEO одит на сайта си, защото той ви позволява да прецените как търсачките харесват сайта ви и неговото съдържание и кои от откритите грешки трябва да бъдат коригирани.

6. Проверка на уникалността

Алгоритмите за търсене се усъвършенстват, а критериите, използвани за класиране на статиите на първо място, непрекъснато се променят. Но ако материалът не е уникален, копиран изцяло от един или повече източници, той никога няма да се появи в първите редове на резултатите от търсенето. А на сайта, в който са публикувани откраднатите текстове, могат да бъдат наложени санкции. Така че имайте предвид, че това е изпълнено със сериозни проблеми.

Статията трябва да е уникална, с индекс 85% и повече. Уникалността трябва да е във всичко. Въпреки това е лесно да се получи желаната цифра, като се прочетат внимателно някои добри статии. Но такъв текст няма да бъде оригинален в пълния смисъл на думата, защото няма да донесе на посетителите нищо ново: те вече са виждали подобна информация, само че изложена с други думи. Затова се опитайте да правите по-задълбочени проучвания, когато пишете статиите си.

7. Използване на визуални материали

Визуализациите са чудесен начин да повишите привлекателността и четимостта на публикацията си. Те могат да разчупят съдържанието и да придадат на публикацията ви по-завладяващ вид. Убедете се сами: четенето на текст е трудна работа за мозъка; четенето на заглавие на текст е много по-лесно, поради което хората често виждат кликбейт в заглавията. Но разглеждането на снимка е приятната част за мозъците. Ето защо едно изображение винаги ще привлича вниманието към вашия продукт и текст.

А цифрите са още по-интересни: една секунда, или според някои данни една трета от секундата, е достатъчна на хората да оценят визуалното изображение и да разберат дали то е достатъчно интересно, разбираемо и приятно, за да останат по-дълго и да се насладят на офертата. Така че профил с тенденциозна визуализация има много по-голям шанс да привлече вниманието на потенциален клиент.

Според Bazaarvoice визуализацията увеличава процента на конверсия със 111%. А приходите от посетител се увеличават със 180%. Така че това са добри цифри, за да помислите за опаковането на вашия продукт точно сега. И още нещо: знаете ли, че около 80% от информацията, която човек чете, е визуално съдържание?

Може да видите червено-бял банер и подсъзнателно да си помислите, че това е банер на Coca-Cola, нали? Сигурен съм, че можете да се концентрирате и да прочетете офертата, без да фокусирате вниманието си. И това е още една причина да използвате изображения, видеоклипове, инфографики и други визуални материали, за да направите публикацията в уебсайта си по-примамлива за читателите.

8. Популяризиране на публикацията

След като напишете публикацията си, не можете просто да я оставите да виси на уебсайта ви и да чакате читателите да я открият. Затова популяризирайте публикацията си по множество канали, като например социални медии, имейл маркетинг и други канали, за да достигнете до по-широка аудитория. За да направите това, трябва да адаптирате статията към определен формат. По този начин можете да поставите връзка към пълната версия на статията, като по този начин получите допълнителен трафик. За още по-добри резултати можете да научите практически съвети за създаване на съдържание, оптимизирано за търсене.

Долната линия

Написването на успешна и печеливша публикация в уебсайта ви не трябва да е трудна задача. Като следвате тези осем съвета, можете да създадете убедителна и солидна публикация, която ще привлече читателите, ще ги ангажира и ще увеличи конверсиите. Но не забравяйте да проследявате и анализирате резултатите. Трябва да знаете как се представя публикацията ви и какви промени можете да направите в бъдеще, за да увеличите успеха ѝ.

И накрая, не трябва да забравяте, че качественото съдържание е ефективно средство за комуникация с потребителите на сайта и инструмент за взаимодействие с търсачките. Чрез добри текстове е реалистично да привлечете вниманието на клиентите и да спечелите тяхното доверие, като предложите отговори на въпросите, които те търсят.