Въведение

Само Google обработва над 63 000 търсения в секунда за всеки ден. И така, как да насърчите потребителите да кликнат върху вашата страница вместо върху други?

Ако искате да подобрите процента на кликванията (CTR), трябва да отделите време, за да добавите метаописания към уебстраниците на сайтовете си.

Висококачественото метаописание може да има огромно значение за привличането на трафик към вашия уебсайт. Дори ако други сайтове се класират по-високо на страницата с резултати от търсенето (SERP), вашето метаописание може да направи съдържанието ви по-видимо и по-лесно за намиране в интернет.

Какво представляват метаописанията?

Метаописанието обобщава съдържанието на дадена уебстраница. Освен заглавието и URL адреса то предоставя допълнителна информация, като например основните моменти в статията.

Но метаописанията могат да свършат и много повече. Те предлагат допълнителна възможност за по-нататъшно популяризиране на вашето предприятие и оптимизиране на уебсайта ви.

Защо са важни метаописанията?

Метаописанията помагат на потребителите бързо да решат дали искат да кликнат върху връзката към вашата уеб страница. Решението на потребителя да кликне върху вашата уебстраница зависи в голяма степен от това доколко метаописанието отговаря на това, което той търси.

Ако например човек търси информация за онлайн продажби, е по-вероятно да кликне върху връзка, която включва метаописание с онлайн продажби, отколкото върху такава, която не съдържа такова описание. От само себе си се разбира, че вероятността потребителят да последва връзка, която изобщо не включва метаописание, е още по-малка.

Използването на метаописания е важна част от ефективната стратегия за оптимизация за търсачки (SEO). Когато се появява в SERP, е важно вашата уебстраница да привлича погледа и да ангажира целевата аудитория, както и да насърчава проследяването. Качествените метаописания подобряват видимостта и потенциала за кликване.

Внимавайте...

Когато обмисляте как да създадете висококачествени метаописания за сайта си, трябва да имате предвид, че Google може да пренапише, съкрати или дори напълно да замени метаописанията ви. Тези промени зависят от няколко различни фактора, като например вида на устройството, което се използва за търсене.

(Източник на изображения: ahrefs)

Това обаче не означава, че метаописанията трябва да се пропускат. Обикновено Google все още използва голям процент от вашето съдържание, така че трябва да отделите време, за да се уверите, че метаописанието ви е с най-добро качество и е подходящо за потребителя, като по този начин подобрявате CTR.

Въпреки това не всички използват Google като основна търсачка, така че създаването на качествено метаописание винаги си заслужава времето и усилията.

Например, ако някой търси телефонни услуги за виртуален офис. Макар че Google може да съкрати метаописанието ви, тъй като той търси от мобилно устройство, метаописанието все пак трябва да съдържа подробности от съдържанието на уебстраницата ви, дори и да е съкратено, за да е по-привлекателно на по-малък екран.

8 често срещани грешки в мета описанието

1. Невключване на метаописание

Защо да отделяте време и усилия, за да създадете висококачествено съдържание, само за да го оставите да изчезне в SERP с нисък CTR?

Също толкова неефективен подход е да копирате и поставяте редове от статията. Метаописанията трябва да се разглеждат като изключителни и отделни от съдържанието на уебстраницата. Това не е статията, а резюме, което привлича читателя и го кара да кликне, за да прочете по-нататък.

Съвети за поправяне на това:

• Никога не оставяйте метаописанието празно и избягвайте да копирате и поставяте редове от основното съдържание.
• Подгответе метаописанието си така, че да привлече вниманието на читателя. Направете го уникална част от текста - продължение на съдържанието, а не просто резюме точка по точка.

Може би някой търси приложение за виртуална бяла дъска и иска да сравни функциите и цените. По-вероятно е да щракнат върху URL адрес, който включва метаописание, посочващо какви функции и цени са включени в съдържанието. Защо да си губят времето, кликайки върху URL, ако не знаят дали ще получат отговор на въпросите си?

(Източник на изображения: pexels.com)

2. Неправилно определяне на дължината

Метаописанието ви трябва бързо да привлече вниманието на потребителя. Важно е обаче да се намери баланс между краткото описание, което не предоставя достатъчно информация, и дългото, което потребителят не може да си направи труда да прочете до края. И в двата случая ще загубите кликове.

Съвети за поправяне на това:

• Ефективното метаописание веднага привлича читателя и трябва да го направи ясно.
• Метаописанието трябва да е кратко, да подчертава основните моменти в статията и защо читателят трябва да кликне върху нея, за да получи допълнителна информация.
• Поддържайте метаописанията в рамките на 120-160 знака, без да се вманиачавате по тях.

Например метаописанието на вашето ръководство за това как да получавате отзиви за приложения може да съдържа много кратко и интригуващо съдържание от 100 знака. Ако то е ефективно и генерира висок CTR, защо да добавяте повече, когато не е необходимо?

3. Злоупотреба с ключови думи

Подобно на дължината, грешките по отношение на ключовите думи варират от неизползването на нито една до използването на твърде много. Ключовите думи са безполезни, ако не ги направите подходящи и точни за съдържанието.

Ако метаописанието ви не е подходящо за страницата ви или не съдържа ключови думи, Google просто ще избере първото изречение от основния текст, което според него съдържа подходяща ключова дума, и ще го покаже в SERP.

От друга страна, ако вкарате възможно най-много ключови думи в метаописанието си, това само ще затрудни класирането ви в SERP. Търсачките често подчертават ключовите думи и ако метаописанието ви е претъпкано с удебелен текст, то ще изглежда прекалено натоварено и спам за потребителя.

По същия начин, ако създавате много подобно съдържание, може да се изкушите да копирате метаописанията си, за да спестите време. За съжаление този подход може да ви струва скъпо в дългосрочен план, тъй като потребителите вероятно ще прескочат това, което смятат за дублирано съдържание.

(Източник на изображения: ignitevisibility.com)

Съвети за поправяне на това:

• Винаги използвайте точни и подходящи за съдържанието на страницата ключови думи в метаописанието си.
• Изберете една основна ключова дума и я подкрепете с една или две вторични ключови думи. Основната ключова дума трябва да бъде включена в заглавието. Не препълвайте метаописанието с ключови думи.
• Създайте за всяка страница собствено уникално метаописание.
• Като част от постоянната ви стратегия за SEO е добре редовно да проверявате всички проблеми със SEO.

4. Пропускане на призив за действие

Призивът за действие (CTA) насърчава потребителя да предприеме действия по желания от вас начин, когато посети уебстраницата ви.

Например потребител търси най-добрата телефонна система за бизнеса, а вашата страница е показана в неговия SERP. В метаописанието може да се включи призив за действие, например: "Щракнете тук, за да се регистрирате за безплатен пробен период!"

Кликовете подобряват позиционирането в резултатите от търсенето, така че защо да не ги насърчавате, когато можете. Потребителите искат съдържанието да е информативно, но също така искат да знаят какво да правят.

Съвети за поправяне на това:

• Включете CTA в метаописанието си, когато това е уместно. Разполагате само с няколко реда, за да подтикнете потребителя към действие, така че се уверете, че метаописанието ви е целенасочено и го подтиква в желаната от вас посока.

5. Твърде много детайли

Изкушаващо е да използвате метаописанието като извадка от всичко, включено в статията. Ако обаче включите всеки важен момент в метаописанието, кой ще си направи труда да кликне върху страницата и да я прочете изцяло?

Съвети за поправяне на това:

• Не предлагайте твърде много подробности.
• Мислете за метаописанието си като за трейлър на филм. Искате да дадете на потребителя достатъчно информация, за да привлечете интереса му, но не издавайте целия сюжет.

(Източник на изображения: pexels.com)

6. Описанието е скучно

Скучните метаописания не привличат хората да прочетат повече. Искате страницата ви да се отличава от останалите, да увеличи CTR и да насочи потребителите към пътуването на техния жизнен цикъл с вас.

Съвети за поправяне на това:

• Съдържанието трябва да бъде съобразено с конкретната статия.
• Метаописанията трябва да са естествени, а не просто фрагменти от текст, свързани заедно.
• Направете така, че описанието ви да изпъква, като използвате цифри, символи и специални знаци. Можете дори да използвате емотикони, за да привлечете погледа на потребителя към страницата си.
• Уверете се, че метаописанието ви е ориентирано към клиента. Трябва да покажете какво предлага вашата страница на клиента и защо трябва да кликне върху нея. Дайте ясно да се разбере, че страницата ви ще им предостави необходимите отговори.

Усъвършенстването може да отнеме време, но е добре да се упражнявате и да усъвършенствате писането на описания.

7. Неизползване на Rich Snippets

Rich snippets са допълнителна визуална функция, която може да помогне на метаописанието ви да изпъкне в редовете на резултатите от търсенето. Те могат да представляват снимка, оценка със звезди или съответни цифрови данни, като например цена.

Богатите отрязъци са визуално привлекателни и доказано подобряват CTR.

Съвети за поправяне на това:

• Използвайте подходящи богати фрагменти като част от метаописанието си, за да привлечете вниманието на потребителя към страницата си.

Например, ако управлявате уебсайт за уроци по изкуство и занаяти, можете да включите богати фрагменти, като например снимка на готовото произведение, колко време отнема създаването му и списък на необходимите консумативи, като част от визуално приятно и лесно за четене мета описание.

Ето два примера за резултати от търсенето. Първият използва богати снипети, а вторият - не.

Кое е по-вероятно да кликнете?

8. Пренебрегване на конкурентите ви

Получават ли конкурентите ви по-добри резултати по отношение на класирането при търсене и CTR? Какво правят те, а вие не?

Ако се затруднявате да установите къде грешите, винаги е добра идея да се запознаете с конкуренцията и да се поучите от нея.

Съвети за поправяне на това:

• Изпробвайте проверка на SERP като част от анализа на конкурентите си, за да разберете какво работи за тях.
• Направете търсене по избраните от вас ключови думи и проверете метаописанията на резултатите на първата страница. Какви характеристики правят тези резултати най-високо класирани?

Идентифицирайте елементите на тези ефективни метаописания, след което можете да приложите тези техники към своите и да извлечете ползи.

(Източник на изображението: pixabay.com)

В обобщение...

Метаописанията трябва да играят важна роля в стратегията ви за SEO, като стимулират CTR и подобряват класирането при търсене.

Ето защо е изключително важно да отделите време, за да гарантирате, че метаописанията ви отговарят на очакванията на потребителите.

Не пренебрегвайте предимствата на използването на метаописания, които помагат на уебстраниците ви да се открояват сред останалите. Те могат да бъдат разликата между това уеб страниците ви да бъдат пренебрегнати и класирани ниско, и това съдържанието ви да постигне високи CTR със значителен процент на конверсия.

За автора

Грейс Лау е директор "Съдържание за растеж" в Dialpad- платформа за комуникация в облака с изкуствен интелект за по-добро и по-лесно сътрудничество в екип, която използва функциите на конферентните разговори в Dialpad. Тя има повече от 10 години опит в писането на съдържание и стратегии. Понастоящем тя отговаря за ръководенето на стратегии за брандирано и редакционно съдържание, като си партнира с екипите на SEO и Ops за изграждане и подхранване на съдържание. Писала е и статии за сайтове като Workpuls и SoGoSurvey. Ето и нейната LinkedIn.