7 начина за популяризиране на нишови индустрии в социалните медии: Творчески стратегии

Въведение

Някои индустрии са просто малко... нишови. Знаете за кои става дума: застраховане, счетоводство и други подобни. Но това, че даден отрасъл се смята за "нишов", не означава, че не можете да го популяризирате успешно в социалните медии! Когато популяризирате нишов отрасъл в социалните медии, стъпките ви ще зависят главно от целите ви и от това колко време имате на разположение за популяризиране на продуктите и услугите си.

Ако искате да продавате продуктите си или ако искате да привлечете потенциални клиенти по време на тяхното пътуване и да увеличите броя на последователите си, маркетингът включва повече от публикуване на актуализации във Facebook, Instagram и Twitter. Той изисква много подготовка и ресурси, за да направите публикациите си по-ангажиращи. В тази публикация в блога ще бъдат разгледани седем творчески начина за популяризиране на нишова индустрия в социалните медии.

1. Направете съдържанието си безотказно

Най-добрият начин за популяризиране на нишова индустрия в социалните медии е да направите съдържанието си надеждно. Най-лесният начин да направите това е като създадете инфографики или видеоклипове, които включват много факти и цифри за вашата ниша. Това ще улесни хората да разберат вашата ниша, без да се налага да задълбават прекалено много в детайлите.

Инвестирайте в добри автори на съдържание или инструменти за писане на съдържание и се уверете, че съдържанието ви е на най-високо ниво. Писането на добро съдържание вече не е достатъчно. Трябва също така да гарантирате, че съдържанието на вашия уебсайт се класира в резултатите от търсенето, като изградите обратни връзки към него. Обратните връзки са огромна част от класирането в търсачките. Една от стратегиите за изграждане на обратни връзки е да разгледате обратните връзки, които имат вашите конкуренти, и да изградите обратни връзки от същите домейни.

Уверете се, че сайтът ви се зарежда бързо и няма проблеми с производителността. Одитът на уебсайта ще ви помогне да откриете тези проблеми.

Друг чудесен начин за популяризиране на вашата ниша в социалните медии е чрез видеоклипове. Можете да създавате видеоклипове, които представят продуктите или услугите, предлагани във вашата нишова индустрия, както и начина, по който те помагат на хората да решат проблемите си. Видеоклиповете са чудесен начин да накарате хората да се заинтересуват да научат повече за вашия бизнес, така че да поискат да проверят какво още предлагате или може би дори да си купят нещо от вас в Amazon.

Би било полезно, ако обмислите използването на изображения и при популяризирането на вашата ниша в социалните медии, защото те са един от най-мощните инструменти за онлайн маркетинг. Изображенията помагат на хората да разберат за какво говорите, без да им се налага да четат текст или цифри. Това ги прави по-склонни да кликнат, когато някой публикува изображение в социалните медии, вместо просто да споделят статия без прикачени визуални материали.

Създаването на солидна библиотека от маркетингови материали, до които можете да имате достъп и да ги използвате отново, е добър начин да гарантирате, че публикациите ви винаги съдържат интересни материали. Това, че сте използвали едно изображение веднъж, не означава, че не можете да го използвате два пъти.

Ето един пример, в който Atlassian, известна със своя софтуер за продуктивност, споделя инфографика за времето, което се губи за имейли в работата.

2. Изразяване на позиция по актуални събития

Отличен начин да популяризирате своята ниша в социалните медии е като изразите позиция по актуални събития. Това може да стане чрез споделяне на статии от реномирани новинарски издания, в които се обсъжда темата, или чрез писане на публикации в блогове или туитове, които привличат вниманието към конкретни проблеми. Това може да включва и просто коментиране на постове на други хора, така че те да видят вашето съдържание и да поискат да научат повече за вашия бранш. Актуалните събития са чудесен начин да развиете маркетинговите си умения. Те ви позволяват да се включите в разговора в социалните медии и да започнете дискусия по темата.

3. Фокусирайте се върху брандинга

За да разраствате своята ниша в индустрията, трябва да се съсредоточите върху брандирането. Брандирането е съществен аспект на бизнеса или продукта и отличава един продукт от друг на пазара. Според Forbes 77% от потребителите купуват стоки заради популярността на марката.

Когато имате силна идентичност на марката, хората ще свързват вашата ниша с качество, надеждност и стойност. Ако успеете да създадете силен имидж на марката за вашия бизнес в нишата, хората по-лесно ще се доверят, че могат да купят вашите продукти или услуги, когато имат нужда от тях.

Трябва също така да създадете убедително лого за вашата ниша, за да знаят хората какво точно купуват, когато го видят. Доброто лого трябва да бъде просто и ясно, без объркващи елементи като цветове или шрифтове, които не добавят нищо към цялостното послание на вашата компания.

Един от начините, по които компаниите използват брандирането, е като създадат свой уебсайт или блог, в който публикуват новини за своите продукти и услуги и актуализации за предстоящи събития и промоции в своите магазини или офиси. Това позволява на клиентите да научат бързо за тях, преди да направят покупка, така че да няма изненади по-късно по пътя, когато нещата не вървят по план по една или друга причина.

Например оптичната компания Warby Parker публикува космати сладури в своя акаунт в Instagram Warby Parker, за да привлече вниманието на аудиторията си и да се популяризира като забавна марка.

4. Изграждане на силно присъствие в социалните медии

Изграждането на стабилно присъствие в социалните медии е една от най-важните стъпки за успех в нишова индустрия. Според Sprout Social 77% от потребителите купуват от марки, които следват в социалните медии. Ето защо трябва да се уверите, че бизнесът ви присъства във всички основни платформи като Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram. Това ще гарантира, че целевата ви аудитория знае за вашия бизнес и може лесно да ви намери.

Можете също така да използвате тези платформи, за да се популяризирате като експерт във вашата област. По този начин хората, които търсят човек с конкретни умения или опит, могат лесно да ви намерят в социалните мрежи. Можете също така да използвате тези платформи, за да се свържете с други професионалисти във вашата област и да обменяте идеи. За да популяризирате допълнително страниците си в социалните медии и информацията, която споделяте там, се препоръчва също така да намерите начини да комбинирате имейл маркетинга и социалните медии.

Колкото повече хора знаят за това какво е необходимо, за да сте успешни във вашата ниша, толкова по-вероятно е те да се заинтересуват да научат повече за нея и да станат успешни.

5. Дръжте под око други нишови индустрии

Следенето на други свързани бизнеси е важна стъпка в предоставянето на качествено съдържание. Можете да следвате най-големите и най-популярните от тях в социалните медии и да следите по-малките групи и страници, специфични за дадена ниша и отрасъл.

Например можете да следвате групата или страницата "Маркетинг на нишата" във Facebook или Reddit. Вероятно ще видите, че в тази група има много хора, които имат и много последователи в пазарната ниша. Ако откриете някой с много последователи във вашата пазарна ниша, поискайте от него съвет за получаване на повече последователи в тази област.

Ако не сте сигурни какви са правилата на групата, към която искате да се присъедините, обикновено е добре да разгледате страницата с често задавани въпроси, преди да публикувате каквото и да било. Ако някой публикува нещо обидно или извън темата, другите могат да го маркират, за да не бъде изтрито от канала на тази страница.

6. Съдържание, генерирано след приключване на употребата

Съдържанието, генерирано от потребителите, е един от най-добрите начини за популяризиране на нишова индустрия. Причината за това е, че най-доброто съдържание, генерирано от потребителите (UGC), е създадено от реални хора, които имат опит с вашата нишова индустрия. Това означава, че можете да го публикувате в каналите си в социалните медии и да получите истинска ангажираност от хора, които се интересуват от вашата нишова индустрия.

UGC се нарича още съдържание, генерирано от потребителите, или UGC. Това е всяко съдържание, създадено от лице, различно от създателя на сайта или платформата, от която произхожда. С други думи, то не е само текст и изображения; може да бъде видео, аудио или дори 3D модели.

UGC може да се използва за почти всичко, което искате да популяризирате - от прегледи на продукти до уроци.

Например Scout24, германска компания, която управлява цифрови пазари за недвижими имоти и автомобили, представя своите допълнителни предимства, като например привличането на домашни любимци на работа чрез UGC в Instagram.

7. Бъдете активни в ключовите нишови общности в социалните медии

Бъдете активни в ключови нишови общности в социалните медии. Най-добрият начин да направите това е чрез комбинация от споделяне на съдържание и взаимодействие с хората в общността. Включете своята ниша в публикациите си, но не я натрапвайте прекалено много. Искате да бъдете ангажиращо присъствие във всяка нишова общност, но не дотолкова, че да спамите хората с връзки или да публикувате твърде много за своя продукт или услуга.

Не забравяйте да маркирате съответните марки, с които работите, или продукти, използвани от целевата ви аудитория. Важно е също така да споменете как съдържанието ви е свързано с марката или продукта. Например, ако пишете за готвене, включете инструкции за използване на продукта по име, за да знаят читателите в какво се впускат, когато последват тази връзка. Най-добрият начин да започнете е като се присъедините към няколко ключови общности, които се фокусират върху вашата ниша:

• Първо трябва да разберете кои са движещите се лица в тези общности - хората, които публикуват редовно, отговарят на въпроси и като цяло поддържат разговора. Тези влиятелни личности ще ви помогнат да разпространите информация за вашия бизнес, когато никой друг не го е направил.
• След като идентифицирате тези влиятелни личности, изпратете им имейл, в който ги представяте и ги питате дали биха желали да ви дадат съвет как най-добре да популяризирате вашата марка или услуга. Ако те се съгласят, тогава чудесно! Кажете им каква стойност могат да добавят към вашите усилия, като споделят техните публикации (и евентуално поставят линкове към вашите).

Приключване

Хубавото на социалните медии като маркетингов инструмент е, че те са достъпни за всички. По същия начин предимството на използването на нишови индустрии като източник на популяризиране на продукти е възможността да достигнете до своята аудитория по уникален начин. Те имат за цел да привлекат хора, които търсят конкретен продукт или продукт в определена област. Най-доброто нещо, което можете да направите, когато популяризирате своята нишова индустрия, е да бъдете активни и да взаимодействате с обществеността в социалните медии. Тактиките, описани по-горе, могат да ви помогнат да рекламирате продуктите или услугите на вашата нишова индустрия сред нишови общности в социалните медии.