7 начина, по които имейл маркетингът може да повиши класирането ви в SEO

Въведение

Въпреки че електронната поща е важна част от всяка маркетингова стратегия, тя не е често обвързана със SEO. Въпреки това тази мощна форма на ангажиране на клиенти и достигане до тях влияе на вашата SEO много повече, отколкото повечето хора осъзнават.

Всъщност някои от най-полезните аспекти на електронната поща са сред нещата, които могат да подсилят стратегията ви за SEO.

Предимствата на маркетинга по имейл

Електронната поща е нещо, което е общо за всички нас, независимо от бранша или професията ни. Не всеки има присъствие в социалните мрежи, но почти всеки има поне един имейл акаунт.

Те са необходими за работа, в училище, за създаване на профили и за откриване на онлайн акаунти.

Всъщност 99% от близо шестте милиарда души, които в момента ползват интернет по света, проверяват електронната си поща ежедневно. Това е първото нещо, което повечето от нас правят сутрин, дори преди да проверят социалните си мрежи.

Имейлите се използват широко в маркетинга, като повече от една трета от всички професионалисти в областта на маркетинга изпращат ежеседмично имейли на потенциални и съществуващи клиенти. През изминалата година повече от 77% от собствениците на фирми са отбелязали увеличение на ангажираността с имейли.

Нещо повече, 81% от професионалистите в областта на B2B маркетинга заявяват, че имейлът е основната форма на маркетинг на съдържанието.

Освен очевидните предимства, като обхват и ангажираност на клиентите, маркетингът по електронна поща предоставя множество предимства, които косвено оказват положително въздействие върху вашата SEO оптимизация. Той е чудесна платформа за самореклама с изградена база от потенциални потенциални клиенти.

Маркетингът по електронна поща също е много рентабилен. Много акаунти за електронна поща са безплатни или се предоставят на работното място, а премиум услугите са много евтини и мащабируеми. Можете да създавате персонализирано съдържание и да взаимодействате по-лично с клиентите за части от цента на лийд.

Това от своя страна:

- Увеличава приходите. Автоматизацията на маркетинга позволява изпращането на имейли, когато клиентът направи покупка, изостави количката или напусне уебсайта ви. Това помага за запазване на продажбите, кръстосани или по-високи продажби на клиентите и намалява броя на отказите.

- Генерира потенциални клиенти. Когато се нуждаете от метод за входящ маркетинг, не търсете повече от имейл. Това е динамичен инструмент за генериране на потенциални клиенти, който ви помага да ги подхранвате по време на пътуването им към конверсия.

- Подкрепя навременното взаимодействие. Няма двама души, които да са в един и същи момент от пътуването си. Въпреки това повечето от тях проверяват електронната си поща през деня, което редовно поставя вашето съдържание пред очите им. Дори ако лидерът все още не е на етап конверсия, вашата марка е в съзнанието му всеки път, когато ви види в пощенската си кутия.

Това ви позволява да добавяте стимули като отстъпки и бързи разпродажби, които са подбрани според историята и активността на клиентите. Освен това ви помага да вземате маркетингови решения въз основа на други данни, получени от анализите.

Държите потенциалните клиенти в течение и ги подготвяте за покупка във всеки момент от пътуването им.

Като имате предвид горната информация, можете да видите как имейлите увеличават усилията ви за SEO. Нека се потопим по-дълбоко в това как едното захранва другото и обратното.

7 начина, по които имейл маркетингът подобрява SEO

Когато разгледате основните фактори, които ви помагат да се класирате в търсачките, ще забележите, че те са свързани повече с преживяването на клиентите, отколкото с ключовите думи и други технически аспекти на SEO. Дори фактът, че Google даде приоритет на индексирането по мобилни устройства и повечето имейли се достъпват от мобилно устройство, прави оптимизирането на имейлите за SEO безсмислено.

Ето някои съвсем конкретни неща, които ще ви вдъхновят да засилите работата си с имейли за по-стабилна SEO оптимизация.

1. Имейлите увеличават уеб трафика

Изпращането на имейл с връзка към уебсайта ви ще увеличи трафика. Това става почти автоматично, когато въведете връзката със завладяващо копие, което вдъхновява читателя да кликне. Алгоритмите търсят много неща, когато оценяват уеб страниците.

Сайтовете с голям трафик трябва да правят нещо правилно. Въпреки това, не е достатъчно само да привлечете повече погледи към страниците си.

2. Имейлът ви позволява да предоставяте последователно съдържание с високо качество

Друг фактор за класирането на страниците в търсачките е ангажираността на клиентите. Въпреки че електронната поща не се оценява и индексира директно от търсачките, вашият уебсайт се индексира.

Когато създадете завладяващо съдържание в имейла си, което насочва потенциалните клиенти към уебсайт с подходящо, също толкова качествено съдържание на страницата, те ще се връщат по-често и ще остават по-дълго, докато са там.

Това увеличава времето за престой на страницата и броя на кликванията, което ще се отрази на по-високия ранг на страницата ви. Това е чудесно и за изграждане на връзки.

Например, ако изпращате на потенциалните си клиенти имейли за това как да се справят с интервютата, има вероятност те да посетят уебсайта ви за още от същите съвети.

3. Маркетингът по електронна поща подпомага генерирането на лидери

Независимо дали получавате абонати за имейли чрез формуляр на уебсайта си, публикации в социалните медии или лист за записване на местно събитие, потенциалните клиенти автоматично преминават от етап на осведоменост към етап на разглеждане само поради факта, че са в списъка ви с имейли.

Те доброволно заявяват, че са запознати с вашата марка и искат да поддържат контакт с вас в бъдеще.

Това вече не са студени потенциални клиенти от случайни хора, а топли потенциални клиенти, които са проявили интерес към вашата марка.

Можете допълнително да прецизирате и сегментирате потенциалните клиенти въз основа на взаимодействието с имейли във всеки момент от пътуването на клиента. Това означава, че е по-вероятно те да се конвертират при посещение на вашия уебсайт, защото вече са по-склонни да правят бизнес с вашата марка.

По-високият процент на реализации означава по-благоприятно място в SERP.

4. Имейлите водят до по-нисък процент на отпадане

Имейлът е по-вероятно да бъде отворен и прочетен, отколкото която и да е друга цифрова медия или традиционна форма на достигане до потребителите, като например директна поща. Брошурите за продажби могат да бъдат изхвърлени или забравени под планината от друга нежелана поща. Публикациите в социалните медии могат да бъдат изгубени в бъркотията от десетки други публикации.

Но имейл с примамливо заглавие и ненадмината сделка ще предизвика отговор.

По-ниските нива на отпадане в анализите на имейлите ви няма да допринесат много за SEO оптимизацията ви. Но ще увеличи трафика и ще намали броя на отказите на вашия уебсайт, особено когато използвате автоматизация за повторно улавяне на потенциални клиенти и насочването им обратно към вашия сайт. Това ще доведе до намаляване на процента на отказите.

5. Автоматизацията на имейли намалява въздействието на изоставянето на количката за пазаруване

Макар че изоставянето на количката за пазаруване не оказва пряко влияние върху SEO оптимизацията, то оказва влияние върху няколко фактора, които търсачките използват за оценка на съдържанието. Когато клиентът спре по средата на транзакцията, той обикновено напуска и вашия уебсайт.

Възможно е нещо да е възникнало от страна на потребителя, но това няма значение. Ботовете на търсачките не знаят защо количката е била изоставена. Те просто знаят, че процентът на кликванията и конверсиите ви е намалял. Това също така означава незадоволително потребителско изживяване.

Не можете да запазите всяка количка или да попречите на хората да сърфират. Но можете да намалите процента на изоставените колички и съпътстващите щети, които те причиняват, чрез ретаргетиращи имейли.

6. Използването на имейли помага за разработването на стратегия за съдържание

Ангажираността на клиентите е свързана със съдържанието. То започва с темата на имейла ви и ги отвежда до уебстраницата ви.

Цифрите от анализа на имейлите ви предоставят информация, която насочва другото ви съдържание. Това ви позволява да вземате решения, основани на данни, за всичко - от създаването на съдържание до разпределението на бюджета.

Чрез имейла си можете да поставите връзки към публикации в блога и да получите обратна връзка от абонатите, за да създадете бъдещи публикации, които са по-подходящи и ангажиращи. Високоефективните имейли могат също така да бъдат разширени в ново съдържание на вашия уебсайт.

Не забравяйте да добавяте връзки към социалните мрежи във всеки имейл. Ангажираните абонати са активни абонати, които споделят съдържание. Повече споделяния в социалните мрежи и активност в тези платформи ще доведат до по-голям трафик към вашия сайт.

Освен това ще имате по-добра представа откъде идва трафикът ви, за да можете да отделяте повече време и ресурси за тези платформи.

7. Имейл маркетингът прави марката ви по-достъпна

Дори негативното преживяване може да бъде обърнато или неутрализирано чрез индивидуално взаимодействие. Когато насърчавате потенциалните клиенти да се свържат с вас чрез имейл, вие осигурявате по-лично ниво на ангажираност, което води до удовлетвореност на клиентите.

Това също така не позволява на недоволните клиенти да се изказват публично. Дори когато получите лош отзив или негативно споменаване в социалните медии, ако отговорите лично в коментар и поканите лицето да ви изпрати директно имейл за разрешаване на проблема, това ще допринесе много за подобряване на онлайн репутацията ви.

Най-добри практики за имейл маркетинг за по-добра SEO оптимизация

Имейлите, които поддържат SEO, не се появяват случайно. Както повечето маркетингови решения, тя изисква планиране, постоянство, търпение и определено ниво на експертни познания. Собствениците на фирми и маркетолозите, които не разполагат с всичко това, се обръщат за помощ към доставчиците на SEO услуги. Вие също може да обмислите да направите същото, за да се справите правилно с играта си с имейли за SEO.

Ето някои най-добри практики, които ще ви помогнат да постигнете резултати.

1. Бъдете кратки.

Разполагате само с няколко секунди, за да привлечете вниманието на някого и да го задържите, особено когато става въпрос за имейл. Предайте бързо идеята си и завършете с удобен за действие CTA.

2. Добавете визуален интерес към имейла си.

Форматирането на имейла с кратки параграфи от един или два реда, точки и видеоклипове или .gif файлове добавя визуален интерес и предава посланието ви по-бързо, отколкото стена от текст.

3. Направете го удобен за мобилни устройства.

Повече от половината от всички имейли се четат на мобилно устройство, а вече споменахме какво е мнението на търсачките за мобилната адаптивност. Оптимизацията за мобилни устройства помага на търсачките да оценят съдържанието ви и подобрява потребителското изживяване.

Използвайте шрифтове, които са идеални за мобилни екрани, оптимизирайте изображенията и видеоклиповете за по-бързо зареждане на масажа и прегледайте съобщението си, за да видите как изглежда на по-малък екран. Искате да успокоите очите на читателя, а не да ги карате да се движат от една страна на друга, за да възприемат всичко.

Ако разполагате с адаптивен редактор на имейли, проектирането на удобни за мобилни устройства имейли е лесна задача.

4. Тествайте и отново тествайте.

За да оцените ефективността и да получите добри данни, трябва да тествате всеки елемент от имейла си, за да видите кой подход дава най-добри резултати. Тествайте различни линии на темите и CTA. Трябва също така да се уверите, че всички връзки работят и отвеждат читателите до правилната страница, че видеоклиповете се зареждат и възпроизвеждат правилно, а файловете с изображения са ясни и достатъчно малки, за да се заредят напълно.

5. Поддържайте го уникален.

В съвременния свят хората винаги приемат уникално съдържание. Проверката на съдържанието ви с програма за проверка на плагиатството ви помага да разберете дали някой друг е използвал подобно съдържание или не. Така че, ако го направите уникално, вашите имейли ще станат по-привлекателни и ще доведат до повече потенциални клиенти.

Заключителни мисли

Сами по себе си имейлът и SEO оптимизацията предоставят мощни и рентабилни начини за зареждане на маркетинга и за привличане на трафик към уебсайта ви. Заедно те са динамични.

Алгоритмите на търсачките все по-често оценяват значимостта на съдържанието по това доколко то съответства на намеренията и удовлетворението на потребителите. Вече не става въпрос само за разположението на ключовите думи.

Оптимизирането на маркетинговата ви стратегия за имейли също така ще увеличи усилията ви за SEO по отношение на увеличения трафик, процента на кликванията, добавената стойност и удовлетворяващото потребителско изживяване.

Това са нещата, които ще затвърдят мястото ви в SERP!