7 съвета за SEO оптимизация на малкия бизнес за увеличаване на откриваемостта в търсачката

Въведение

Често срещано погрешно схващане е, че е лесно да се възползвате от маркетинговите си усилия, когато разполагате с милионен бюджет. Може и да не ви се вярва, но има много начини да постигнете успех в дигиталния маркетинг дори с ограничен бюджет. А SEO оптимизацията е добро място, от което да започнете.

Защо SEO? Има някои причини, поради които SEO оптимизацията за малкия бизнес е ефективен начин за развитие на вашата марка. Първо, в САЩ поне 70% от онлайн преживяванията започват с търсене в Google. Общият брой на потребителите на Google в САЩ е 246 милиона (SEMrush). Така че има 182 милиона души в търсене, до които можете да достигнете. Второ, средният CTR на страниците, които се намират в горната част на SERP, е 32% (Intergrowth Marketing). В същото време средният CTR на рекламите в Google е 3% (Smart Insights), а CTR на рекламите във Facebook е

0,89% (сравнителни показатели на Wordstream), а CTR на рекламите в YouTube е 0,6% (доклад на AdStage). Освен това 66% от потребителите на Interest извършват онлайн проучвания, преди да купят някакъв продукт или услуга (Intergrowth Marketing).

А ето и 7 съвета за SEO оптимизация за малкия бизнес. Те ще ви помогнат да се класирате по-високо в търсачката на Google, да увеличите трафика към уебсайта си и да генерирате нови потенциални клиенти, без да нарушавате банковата си сметка.

1. Извършете SEO одит и създайте SEO стратегия за малкия бизнес

Важно е да избягвате експерименти и инстинктивни решения, когато изготвяте SEO стратегия за малкия бизнес с ограничен бюджет. Първо, това изисква много време и ресурси, с които малките предприятия рядко разполагат. Второ, подходът, основан на инстинкти, е тясно свързан със скъпоструващи грешки. Ето защо единственото нещо, което трябва да направите в началото, е да извършите SEO одит. Само данните могат да ви кажат какво търси вашата аудитория, как се представя вашият уебсайт при търсене и как да подобрите класирането си.

В интернет има множество безплатни инструменти за SEO. Въпреки че функционалността им е ограничена, те могат да ви дадат ценна информация, която да включите в стратегията си за SEO за малкия бизнес.

• Ahrefs. Въпреки че Ahrefs е известен предимно като платен инструмент, той предлага и безплатни опции за SEO. Сред тях са проверка на SERP, генератор на ключови думи и проверка на авторитета на уебсайта.
• Ubersuggest. Това е още един безплатен инструмент, създаден, за да се възползвате от SEO оптимизацията за малкия бизнес. Ubersuggest се фокусира върху намирането на нови ключови думи, по които да се класирате, и по този начин да насочите повече трафик към сайта си.
• Разширение MozBar за Chrome. Това е безплатно разширение за Chrome, което улеснява определянето на авторитета на домейна и оценката на спама. Нещо повече, то помага за генерирането на нови обратни връзки.
• Симулатор на SERP на Ranktracker. Експертите по SEO за малкия бизнес могат да разберат как изглежда уебстраницата в SERP с помощта на този инструмент. Той дава допълнителни идеи за това как да оптимизирате URL адреса, мета описанието и заглавния таг, за да увеличите процента на кликванията.

Използвайте цялата информация, взета от горните инструменти, за да създадете перфектната стратегия за SEO за малкия бизнес.

2. Извършване на проучване на ключови думи

Независимо дали имате дългогодишен опит в SEO оптимизацията или не, трябва да проведете проучване на ключовите думи. Това е решаваща стъпка, за да извлечете полза от SEO стратегията си за малкия бизнес. За щастие, тя не изисква специфични маркетингови умения. Но не забравяйте да търсите конкретни ключови думи, а не случайни такива с голям обем на търсене.

Първо, съставете списък с подходящи ключови думи, които целевата ви аудитория търси. След това изключете от този списък термините и фразите с малък обем на търсене. Няма конкретни препоръки за стойността на обема на търсене на ключовата дума. Но тя трябва да има поне 800-1000 търсения на месец. И накрая, изберете само ключови думи с ниска степен на конкуренция, за да се появите в горната част на SERP възможно най-бързо.

След като знаете целевите ключови думи за стратегията за SEO за малкия бизнес, можете да продължите с оптимизацията на SEO на страницата.

3. Оптимизиране на SEO на страница

Накратко, SEO оптимизацията на страница е включването на целевите ключови думи във всички страници на уебсайта. Така че можете да я считате за най-лесната част от SEO оптимизацията за малкия ви бизнес. Конкретните области, в които трябва да добавите ключовите си думи, са съдържанието на страницата, заглавието, заглавията на всеки параграф и URL адресът. На всеки 50-150 думи на страницата трябва да се съдържа основната ви ключова дума.

Но се уверете, че изреченията ви изглеждат естествено. Не натъпквайте всяка страница с ключови думи, защото в противен случай сайтът ви ще бъде забранен от Google.

4. Оптимизиране на изображенията

Изображенията са жизненоважна част от SEO оптимизацията за малкия бизнес. И не е изненадващо, че трябва да ги оптимизирате. Основният проблем, с който може да се сблъскате при оптимизацията на изображенията, е липсата на ресурси за създаване на висококачествени изображения. Въпреки факта, че Google твърди, че използването на стокови снимки не вреди на класирането ви, уникалното съдържание подобрява потребителското изживяване и помага да се спечели доверието и лоялността на аудиторията. За щастие, има някои полезни съвети, които могат да ви помогнат да създадете качествени визуални изображения в рамките на SEO стратегията за малкия бизнес.

• Създавайте колажи. Това е може би най-добрият начин за създаване на уникални изображения за $0. Просто вземете няколко снимки от фондовите борси и ги превърнете в единно съдържание. Използвайте различни оформления и графики, като илюстрации, клипарт и шарки, за да извлечете максимума от колажите. Рекламирате ли магазин за музикални инструменти? Добавете този клипарт за микрофон към колажа си. Може би имате магазин за цветя? Тогава определено ще харесате този клипарт за растения.
• Използвайте инфографики и диаграми. Използването на инфографики и диаграми е един от най-популярните начини за представяне на информация. Всъщност инфографиките са вторият най-популярен визуален тип след фотографията (Venngage). И е достатъчно просто да ги създадете с помощта на инструменти за дизайн, като Canva, Piktochart или Visme.
• Добавете снимка на екрана, ако е необходимо. Не ви препоръчвам да ги използвате във всяка публикация в блога, но понякога снимките на екрана могат да бъдат много подходящи. Ако буквално нямате време и имате нужда от малко допълнителна помощ, просто направете скрийншот на съответното съдържание. Но не забравяйте да добавите някои стикери, шрифтове или клипарт към изображението си, за да изглежда оригинално. Например използвайте илюстрации на стрелки и линии за скрийншоти с таблици или този клипарт на телефон за скрийншоти на формуляри за контакт.
• Възползвайте се от създателите на изображения. Сбогувайте се с генераторите на изображения с изкуствен интелект, които създават нереалистични изображения. Така наречените създатели на изображения стават все по-популярни през последните няколко години. Те често представляват табло за управление с вградени стокови снимки, илюстрации и клипарт изображения с прозрачен фон. Така че можете да създавате свои собствени изображения от тези PNG файлове, като да построите комплект от лего. Ако искате да създадете мъж, който готви паста, трябва да вземете снимка на мъж, кухня и паста и да ги комбинирате в една картина.

5. Приемайте публикации за гости в блога си

Ако нямате пари, за да платите за създаване на съдържание за блога си, може би е добра идея да поканите гост блогъри. Това е взаимноизгодно партньорство, тъй като авторът ще получи признание и обратни връзки, а вие ще получите полезно съдържание за потенциалните си клиенти и допълнителна страница за вашите ключови думи. Когато избирате гост-писател за сайта си, трябва да имате предвид, че трябва да имате насоки за публикуване на гост-блогове.

Обикновено уебсайтовете, които приемат публикации за гости, получават стотици запитвания всеки ден. Проверката на всяко едно запитване може да отнеме часове. Но след като създадете и публикувате насоки за публикуване на публикации за гости, можете да спестите времето си за стратегически задачи. Страницата с насоки за публикуване на гости просто съдържа вашите очаквания за публикациите и не изисква много усилия за създаването ѝ. Тя ще доведе до по-малко имейли от автори на публикации за гости, но всички те ще бъдат подходящи и ще подготвят SEO оптимизацията на вашия малък бизнес за успех.

6. Изграждане на структура от вътрешни връзки

Когато други уебсайтове се свързват с вашия сайт, това се счита за обратна връзка. Обратните връзки помагат на уебсайта ви да се класира по-високо в Google и водят до по-голям трафик към сайта ви (ако идват от подходящи и авторитетни сайтове, разбира се). Но получаването на качествени обратни връзки струва много. Ето защо SEO оптимизацията за малкия бизнес трябва да започне с по-достъпен начин за получаване на връзки. И това е вътрешното свързване. Вътрешното свързване е процесът на поставяне на връзка от една страница на вашия сайт към друга.

Предоставянето на възможност на търсачките да намират и класират по-бързо вашите страници е вероятно най-убедителната причина да използвате структура от вътрешни връзки. Освен това тя може да повлияе и на навигацията на вашия уебсайт, като предостави на потребителите приятно онлайн изживяване. Грижата за клиентите ви влияе върху SEO оптимизацията на малкия ви бизнес косвено, но положително!

7. Бъдете търпеливи

Едно от най-трудните неща в работата със SEO за малкия бизнес е просто да бъдете търпеливи. SEO оптимизацията е кумулативен маркетингов процес. Може да бъде изключително стресиращо да влагате време и усилия, а да не получавате резултати веднага. Следете статистиката седмица след седмица, но не очаквайте бързи резултати. Всъщност SEO оптимизацията за малкия бизнес може да отнеме седмици или дори месеци, за да класира вашия уебсайт в топ 10 на SERP.

Още един съвет е да подобрите умствената си гъвкавост. Правилата на SEO играта се променят постоянно - това, което работи днес, може да не работи утре. Да вземем за пример актуализацията на Google за полезно съдържание през август 2022 г., която води до спад на трафика дори на най-авторитетните уебсайтове. Маркетологът, който е гъвкав, може лесно да промени SEO стратегията, за да се справи с непредвидените препятствия.

Затова продължавайте да планирате и прилагате настоящата си стратегия за SEO за малкия бизнес, но не забравяйте да следите най-новите промени в маркетинга.

Окончателни изводи

Ако искате да създадете онлайн присъствие за своя малък бизнес, SEO оптимизацията е добра отправна точка. Тя е сравнително лесна за изпълнение и не изисква много инвестиции. Освен това, с многото безплатни инструменти за SEO днес е лесно да проследявате ефективността си в търсачките без никакви разходи. Но не забравяйте и за търпението. Търпението е от решаващо значение за постигане на целите на SEO оптимизацията за малкия бизнес и за избягване на прегарянето по този начин.