7 неща, които трябва да знаете за социалните медии и SEO

Въведение

Те са два от най-големите маркетингови инструменти, но също така са много различни един от друг. И така, какво трябва да знаете за социалните медии и SEO?

В тази статия ще научите какви са основните разлики между социалните медии и SEO, как всяка от тях работи сама за себе си, как си взаимодействат и как можете да ги използвате в своя полза.

1. Социалните медии оказват пряко въздействие върху класирането в SEO

Ако не използвате социалните медии, губите трафик от един от най-големите източници на уеб трафик.

Всъщност според SearchMetrics 53% от всички органични резултати от търсенето идват от социалните медии. Това означава, че ако вашият бизнес не използва социалните медии за целите на SEO, пропускате огромна част от потенциалните клиенти, които търсят вашите продукти или услуги онлайн.

Въпреки че може да изглежда трудно да се започне с маркетинга в социалните медии, всъщност е по-лесно, отколкото някои си мислят. Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да започнете:

1. Създайте акаунт в Instagram за бизнеса си и редовно публикувайте снимки, като използвате подходящи хаштагове. Това помага на хората да намират снимките ви и увеличава шансовете те да ви последват обратно или да ги препубликуват на своите последователи;
2. Създайте акаунт в Twitter за бизнеса си и се уверете, че той включва подходящи ключови думи в раздела за биография (например "агент по недвижими имоти"). След това започнете да пишете в Twitter по подходящи теми, свързани с вашия бранш, като например тенденции в областта на недвижимите имоти, идеи за декорация на дома и други теми, които биха могли да заинтересуват потенциалните клиенти, които търсят информация за покупката или продажбата на къща в местния район.

Има много марки, които процъфтяват в Instagram. Най-често успяват марки, които продават физически стоки - от дрехи и козметика до колекционерски инструменти за сомелиери.

Twitter е особено подходящ за търговци, които изграждат своите профили и канали, за да получават и дават стойност. В комбинация с други инструменти, като криптобот и приложения за анализ, те остават в крак с най-новите пазарни събития.

2. Публикуването на висококачествено съдържание е от ключово значение

Съдържанието е цар.

Това е фраза, която вече се използва прекалено често и е клише, но все още е вярна. Хората ще дойдат на вашия уебсайт за едно нещо: информация. Ако намерят това, което търсят, те ще останат тук; ако не, ще отидат някъде другаде.

Ключът към създаването на висококачествено съдържание е да познавате аудиторията си и да разбирате нейните нужди. Ако искате да създадете ефективна публикация в блога, трябва да знаете за какво искат да четат вашите читатели. Колкото по-конкретна е темата, толкова повече хора ще се заинтересуват да прочетат съдържанието ви.

Ако все още се опитвате да разберете как да напишете убедително съдържание за публикациите си в блога, ето няколко съвета:

1. Пишете за аудиторията си, а не за себе си. Ако не пишете за аудиторията си, значи не го правите правилно. Ако пишете с единствената цел да помагате на другите, тогава ще им направите лоша услуга, ако не пишете според техните нужди;
2. Бъдете кратки. Разполагате с много малко време, за да привлечете вниманието на читателите си, затова изреченията ви трябва да са кратки и точни. Това ще помогне на читателите ви да усвоят това, което имате да кажете, и ще ги накара да прочетат повече за вашата тема;
3. Използвайте много точки и номерирани списъци. Точките и номерата са лесен начин хората да прегледат съдържанието бързо, без да губят интерес или да отклоняват вниманието си другаде на страницата. Освен това те дават на читателите ви ясна представа какво могат да очакват в този раздел на страницата, така че да знаят за какво трябва да внимават, докато я четат.

3. Социалните медии влияят положително на вашата SEO стратегия

Стратегията ви за социалните медии трябва да бъде естествено продължение на стратегията ви за SEO. И двете са важни инструменти във вашия маркетингов инструментариум и могат да ви помогнат да увеличите трафика и да се свържете с клиентите.

Социалните медии са чудесен начин да разширите обхвата си отвъд уебсайта си. Освен това те са чудесен инструмент за събиране на обратна връзка от клиенти и потенциални клиенти, която можете да използвате за подобряване на предлаганите от вас услуги или продукти.

Ето няколко причини, поради които трябва да използвате социалните медии за стратегията си за SEO:

• Безплатно и лесно: Има много различни начини за използване на социалните медии за вашата SEO стратегия, но никой от тях не изисква много време или пари. Можете да създадете акаунти във Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram с много малко време или усилия. А след като настроите тези акаунти, трябва да публикувате съдържание в тях и да чакате резултатите!
• Клиентите ви са там: Когато използвате социалните медии, можете да достигнете директно до хората, които искат да чуят нещо от вас - вашите клиенти. Ако те търсят информация за вашите продукти или услуги, ще могат да я намерят в социални мрежи като Facebook и Twitter. Това означава, че е по-вероятно да купят от вашия бизнес, защото се доверяват повече на това, което виждат там, отколкото където и да е другаде в мрежата;
• Генериране на лийдове и възможности за продажби: Социалните медии могат да се използват като инструмент за генериране на потенциални клиенти при правилен подход - чрез идентифициране и насочване към хора, които е най-вероятно да купят от вас, въз основа на техните интереси и предпочитания, можете да генерирате потенциални клиенти, които ще се превърнат във възможности за продажби по пътя. Най-хубавото? Не се нуждаете от никакви технически познания или умения, защото всичко това може да бъде направено чрез автоматизирани процеси, като например реклами във Facebook. Можете да пренасочите трафика към своя уебсайт и да реализирате продажби. Но първо извършете одит на уебсайта.

4. Използвайте реклами, за да увеличите присъствието си в социалните медии

Социалните медии са чудесен начин да развиете марката си, но това изисква време и усилия. За да извлечете максимална полза от маркетинговите си усилия в социалните медии, трябва да бъдете стратегически и последователни.

Един от начините за това е да използвате реклами в социалните медии. Можете да използвате реклами във Facebook или LinkedIn, за да се насочите към хора, които вече се интересуват от вашата марка, така че да е по-вероятно те да се ангажират с вашето съдържание и да се превърнат в клиенти. Чрез пренасочване на трафика от тези платформи към вашия сайт заедно с метода на обратните връзки можете да постигнете отлични резултати. Проследявайте успеха си с решения като Backlink monitor.

Ако търсите вдъхновение за това как да използвате тези платформи за популяризиране на бизнеса си, ето пет съвета:

• Използвайте таргетирани реклами, така че да ги виждат само тези, които биха могли да се интересуват от вашите продукти или услуги;
• Фокусирайте се върху конкретна цел, когато създавате рекламна кампания - независимо дали става дума за насочване на трафик към целева страница, увеличаване на ангажираността или конвертиране на продажби;
• Тествайте различни видове рекламни формати (например видео и снимка) и ги оптимизирайте по подходящ начин, за да постигнете възможно най-добри резултати;
• Популяризирайте събития като уебинари, семинари или други виртуални предложения чрез реклами в социалните мрежи, така че хората да се регистрират предварително;
• Създайте завладяващо копие, което да резонира с аудиторията ви.

В социалните медии има два вида реклами: органични и платени. Органичните реклами се появяват във фийда на потребителя въз основа на съдържанието, което той е харесал или с което е участвал в миналото; платените реклами са спонсорирани публикации, които потребителите виждат, когато влязат в профилите си във Facebook или Instagram.

Органичните реклами могат да бъдат мощни, тъй като са по-евтини от платените и често имат по-висока степен на ангажираност, защото изобщо не приличат на реклами. Но ако искате постоянни резултати от органичното си съдържание, е важно да разберете как работят тези реклами, за да можете да дадете на аудиторията си точно това, което иска.

Платената реклама също е отличен начин за достигане на нови клиенти чрез насочване към конкретни демографски групи въз основа на местоположение и интереси. Освен това многократните показвания на рекламите позволяват на компаниите да тестват различни послания, преди да решат кое от тях е най-ефективно.

5. Визуалното съдържание води до повече ангажираност

Визуалното съдържание е по-ангажиращо и прави уебсайта ви привлекателен. Преди няколко години средностатистическата уебстраница съдържаше по-малко от едно изображение на страница. И тези изображения често бяха малки, пикселизирани и с ниска резолюция. В днешно време все повече уебсайтове използват визуално съдържание, за да ангажират посетителите си.

Визуалното съдържание създава по-добро преживяване за посетителите, които използват уебсайта ви на мобилни устройства или с лоша интернет връзка. Докато разглеждат уебсайта ви, хората могат да спрат, за да се насладят на снимка или видеоклип, без да се налага да ги изтеглят първо. Визуалното съдържание също така улеснява потребителите да разберат с какво се занимавате и какво предлагате, без да четат дълги параграфи текст.

Според проучване на Buzzsumo визуалното съдържание привлича повече споделяния в социалните мрежи и връзки от други уебсайтове, отколкото само текстът:

• Изображенията получават 16% повече харесвания във Facebook, отколкото връзките или други публикации;
• Видеоклиповете получават 23% повече споделяния от връзките или снимките;
• Инфографиките получават 18% повече споделяния, отколкото връзките.

Трябва да включите поне едно изображение във всяка публикация, която публикувате в платформи за социални медии като Facebook, Twitter или LinkedIn, тъй като тези мрежи са склонни да дават предимство на визуалното съдържание пред текстовите публикации.

6. Положителното присъствие в социалните мрежи може да помогне за изграждането на връзки

Един от най-добрите начини да насърчите хората да споделят вашето съдържание е да създадете положително присъствие в социалните мрежи - т.е. такова, което кара хората да се връщат отново и отново. Чудесен пример за това е Buzzfeed.

Те постоянно публикуват забавни видеоклипове, списъци, GIF файлове и снимки на страницата си във Facebook, които карат хората да се смеят с глас, когато ги видят в каналите си. Това означава, че всеки път, когато някой види някоя от тези публикации от Buzzfeed, той ще се смее с приятелите си на нея - което го кара да иска да я сподели с други приятели, които вероятно също ще я намерят за смешна!

Идеята за положително присъствие в социалните мрежи е актуална тема сред маркетолозите. Ако искате да споделят вашето съдържание, трябва да се съсредоточите върху създаването на такова, което кара хората да се чувстват добре и да го споделят с другите.

Същият принцип може да се приложи и при изграждането на връзки.

Ако искате хората да споделят съдържанието ви в социалните мрежи, е важно да се чувстват добре, когато го правят. Ето къде е мястото на положителното присъствие в социалните мрежи.

Позитивното присъствие в социалните мрежи работи, защото кара хората да се чувстват добре, когато споделят вашето съдържание. Те не споделят връзки към вашия сайт, защото искат нещо от вас - те го правят, защото искат техните приятели и членове на семейството им да видят какво имат да кажат и да мислят за тях добре, че са го споделили.

Този тип изграждане на връзки може да помогне за изграждането на връзки по два начина:

1. Хората ще споделят съдържанието ви в социалните мрежи, защото им харесва, което е ефективен начин за изграждане на връзки към сайта ви с течение на времето, тъй като споделянията продължават да се разпространяват в мрежата;
2. Освен това ще получите повече директни връзки от хора, които са разбрали за вашето съдържание чрез тези споделяния и са поставили директни връзки към него в собствените си уебсайтове или блогове.

7. Социалните медии увеличават общия трафик на уебсайта ви

Всички знаят, че социалните медии са чудесен начин да популяризирате бизнеса си. Но знаете ли, че те могат също така да увеличат трафика на уебсайта ви? Колкото повече хора ви следват и се ангажират с вас в социалните медии, толкова по-вероятно е да се върнат на вашия уебсайт.

Важно е да разберете как социалните медии влияят на трафика на уебсайта ви и как можете да ги използвате за тази цел. Ето някои начини, по които социалните медии могат да повлияят на трафика на вашия уебсайт:

• Социалните медии повишават осведомеността за вашата марка или продукт. Когато някой види нещо във Facebook или Twitter, което привлича вниманието му, той може да поиска да научи повече за видяното и да посети вашия сайт. Тази повишена осведоменост ще спомогне за изграждането на доверие между вас и вашите клиенти, което е от съществено значение, когато търсите нови клиенти или потребители;
• Социалните медии осигуряват връзки към вашия сайт. Ако някой хареса или сподели нещо във Facebook или Twitter, то ще се появи в новинарските емисии на приятелите му и на собствената му профилна страница, където могат да го видят и други потребители. Това създава по-голяма видимост за вас и дава на хората още една причина да посетят сайта ви: те може да искат да научат повече за нещо, което са видели в социалните медии.

Заключение

Не можете просто да стартирате кампания в социалните медии или SEO и да я накарате да проработи. Трябва да знаете правилните неща за тях, за да може вашата стратегия или кампания да проработи. Но ако се вслушате в основните съвети, след това отидете в Rank Tracker и вижте как се повишава позицията на вашия сайт.

Има много различни неща, които трябва да направите, за да проведете успешна кампания, но ако искате да изпреварите играта, трябва да знаете двете най-важни неща: как да използвате социалните медии и как работи SEO.