Въведение

Вечнозеленото съдържание е свещеният граал на маркетинга на съдържание. Създаването на съдържание, което е "вечно", е това, за което онлайн маркетолозите мечтаят. Представете си Индиана Джоунс, който тича през гробница, но тайната на SEO класирането е в неговите ръце, а не в древен артефакт. Това е вечнозеленото съдържание.

Вечнозеленото съдържание привлича клиентите месец след месец. То носи органичен трафик, без да е необходимо да се използват актуални теми или да се публикува постоянно. Това е стратегия, която остава актуална и носи същата стойност с течение на времето.

(Източник на изображения: Unsplash)

Ето защо вечнозеленото съдържание е една от най-ефективните стратегии в цифровия маркетинг. То остава актуално в продължение на години, стимулира конверсиите и привлича аудиторията към вашия сайт.

В тази статия ще ви разкрием чудесата на вечнозеленото съдържание. Ще пренесем съдържанието ви от ниските нива на " Индиана Джоунс и кралството на кристалния череп " до високите нива на " Похитителите на изгубения ковчег". Така че нека сложим панталоните си каки с характерната федора и да скочим направо в играта.

Какво е вечнозелено съдържание?

Евъргрийн съдържанието няма крайна дата. Това е вечно съдържание, създадено така, че да бъде удобно за SEO за всички времена. Това е съдържание, което е подходящо за вашите читатели не само за днес, но и за обозримото бъдеще.

Вечнозеленото съдържание остава ценно за вашите посетители независимо от годината, сезона или актуалните тенденции.

Името му "вечнозелен" се свързва с растенията и означава вечно зелен, жив и цъфтящ. В света на цифровия маркетинг вечнозелените теми са свързани с голям обем на търсене, а също така се търсят от много потребители.

Този вид съдържание действа като суперсила за вашите усилия за SEO. Така че, ако искате съвети за писане на SEO-съвместимо съдържание, усъвършенстването на вечнозеленото съдържание е идеалното място, откъдето да започнете.

Видове вечнозелено съдържание и теми

Вечнозеленото съдържание е устойчиво и трайно. То е съсредоточено върху въпроси, които предизвикват интереса на хората за месеци или дори години напред.

Вечнозеленото съдържание може да бъде намерено в множество текстове. Основните му категории включват уроци, решаване на проблеми, списъци, примери и контролни списъци.

Тези формати са лесни за следване и за разбиране. Те са удобни за ползване, което ги прави изключително ценни.

(Източник на изображения: backlinko.com)

Винаги ще има голям брой хора, които ще търсят тези теми, което означава, че това е лесен начин за генериране на бизнес в областта на електронната търговия и органичен трафик.

Вечнозелените публикации привличат постоянен трафик месец след месец. За сравнение, вирусните теми привличат читателите с краткотрайни скокове на ангажираност, които в крайна сметка отшумяват.

Мимолетните интереси идват и си отиват. Читателите се ангажират с една актуална публикация, а след това е време да преминат към следващата. Не е нужно да сте стратег по бизнес растеж, за да разберете, че вечнозеленото съдържание е фар за ангажираност. Вечнозеленото съдържание е вечно значимо.

Защо е важно вечнозеленото съдържание?

Когато създавате маркетингова стратегия, вечнозеленото съдържание служи като трамплин за ново съдържание. Ако сте авторитет по темата си, вирусните теми ще доведат потребители на сайта ви, но вечнозеленото съдържание ще ги задържи.

(Източник на изображения: delante.co)

Вечнозеленото съдържание оптимизира сайта ви за по-високо класиране в Google. Търсачките ще ви възприемат като експерт, ако уебсайтът ви има постоянен поток от вечнозелени теми във вашата конкретна област. А да сте експерт означава, че е по-вероятно да се класирате на първа страница.

Освен това тя привлича органичен трафик, а не платен трафик. Тъй като вечнозеленото съдържание се фокусира върху теми с вграден интерес, потребителите са по-склонни да търсят вашето съдържание.

Като създавате ценни и задълбочени публикации, хората остават на страницата ви, което води до по-нисък процент на отпадане.

7 съвета за писане на вечнозелено съдържание

Усъвършенстването и създаването на вечнозелено съдържание показва вашата експертиза. То ви отличава от конкуренцията и демонстрира познанията ви за нишата.

Имайки предвид това, нека разгледаме тези съвети, които ще ви помогнат да напишете своето вечнозелено съдържание.

Изберете правилните теми

Когато създавате вечнозелено съдържание, е важно да имате предвид читателите си. Проучванията показват, че 75% от потребителите никога не скролват след първата страница с резултати от търсенето. Целта ви е да създавате съдържание, което е вечно актуално за потребителите и е свързано с вашия бизнес.

Ако компанията ви е специализирана в производството на кафе, съсредоточете публикациите си върху кафето. Не се опитвайте да се впуснете в най-новите тенденции, което ще доведе до загуба на доверие към вашата марка.

Представете си, че предлагате най-добрата налична телефонна система за малкия бизнес. Писането на съдържание за възможностите на конкретен софтуер е ценно само за кратко време. След като възможностите на софтуера бъдат актуализирани, ангажираността на сайта ви ще намалее, тъй като темата е остаряла.

Много по-добре е да се съсредоточите върху вечнозелено съдържание, като например "как да създадем ефективна телефонна система", тъй като тези теми никога не излизат от мода и винаги се търсят.

Полезно е да мислите като начинаещ, когато създавате вечнозелено съдържание.

Винаги има някой, който иска да научи повече за темата на вашата специализация. Като включите ръководства за начинаещи и често задавани въпроси на уебсайта си, можете да предоставите ценни ресурси на тези нови потребители.

Проучване на подходящи ключови думи

След като сте събрали списък с идеи за съдържание, следващата стъпка е да намерите подходящите ключови думи.

Тези ключови думи гарантират, че публикациите ви ще се появят в резултатите от търсенето и ще бъдат оптимизирани за SEO. Инструменти като Ranktrackers Keyword Finder намират най-добрите SEO ключови думи за вашето съдържание.

(Източник на изображение: firstpagesage.com)

Инструменти като горепосочения изследват показателите на ключовите ви думи, като показват дали има конкуренция и интерес към търсенето по темата ви. Това позволява на потребителското приложение да определи как ще се класира съдържанието ви с наличните ключови думи. Става въпрос за това да бъдете забелязани с ценно и достъпно съдържание.

Проучването на подходящи ключови думи гарантира, че конкуренцията не доминира в избраната от вас тема.

Ако конкурентите имат публикации по желаната от вас ключова дума и тяхната ангажираност е висока, може би си струва да използвате друга ключова дума. Изпреварването на техния трафик отнема време и пари, така че има смисъл да се съсредоточите върху друга ключова дума, която може да доминира в резултатите от търсенето.

Избягване на конкретни събития и дати

Както вече споменахме, един от най-бързите начини да направите съдържанието си неактуално е да включите дата. Ако датата е централна за съдържанието ви, след като тя отмине, съдържанието ви също е отминало.

Избягвайте думи, свързани с времето, като вчера и днес. Тези думи ще "датират" статиите ви и ще ги направят неуместни за читателя. Говоренето за актуални въпроси или теми, които няма да са толкова важни в бъдеще, също ще повлияе на ангажираността на потребителите.

Избягването на дати и събития във вашето вечнозелено съдържание означава, че вероятността да остареете е по-малка. Тъй като съдържанието ви остава актуално, вие ще останете актуални в очите на читателите си.

Актуализирайте съдържанието си

Обновяването на съдържанието е стратегическо и необходимо. Дори и при липса на дати, все пак трябва да актуализирате статистически данни и нови резултати от изследвания. С напредването на вашето съдържание се развиват и технологиите. Така че, за да запазите актуалността на съдържанието си, трябва да включите тези промени.

Стратегически погледнато, чрез актуализиране на съдържанието си създавате нова дата на публикуване. Това дава на публикацията ви незабавен тласък и оптимизира съдържанието ви за целите на търсенето.

Използвайте най-добрия формат за съдържанието си

Както всички знаем, фокусът на вечнозеленото съдържание е писането, но не бива да забравяме и значението на формата.

Няколко формата са подходящи за вечнозелено съдържание. Използването на въпроси от типа "какво е" и "какви са" може да се използва ефективно във вечнозелени публикации. Начинаещите задават тези въпроси, така че вашият сайт може да се превърне в ценен ресурс за тях.

Ако потребителят търси онлайн комуникация, а вашата фирма е специализирана в инструменти за отдалечено сътрудничество, това е вашият шанс да създадете добре информирана публикация, която да го привлече.

(Източник на изображения: backlinko.com)

Ръководствата за употреба, списъците и често задаваните въпроси (ЧЗВ) са отлични начини да се оцени вниманието на потребителя. Нуждата от усвояване на нови умения и концепции е безкрайна, а лесният за следване формат ще се отрази добре на ангажираността на потребителите.

Популяризиране на съдържанието ви

Популяризирането на съдържанието помага за повишаване на резултатите от търсенето на вашето съдържание. Ако публикувате публикацията си, без да използвате всички необходими канали в своя полза, рискувате да я изгубите в интернет пространството.

Важно е да популяризирате вечнозеленото си съдържание във всички канали, които аудиторията ви използва. Ако статията ви се отнася до crm системи и как да изберете правилната за вашия бизнес, трябва да се насочите към цифрови форуми, където клиентите са в центъра на вниманието.

Съдържанието ви трябва да бъде лесно за намиране и лесно за проследяване.

Оптимизирайте съдържанието си

Не забравяйте, че пишете за реални хора, а не за търсачка. Вечнозеленото съдържание е предназначено да съществува дълго време, така че тонът на вашата марка трябва да остане последователен. Вие пишете за миналото, настоящето и бъдещето. Читателите ви ще разберат това, ако бизнес комуникацията ви е дисхармонична между публикациите.

Удобното за потребителите съдържание трябва да е в съответствие с маркетинговата ви стратегия. Разделете текста на части, така че да е лесен за проследяване. Поддържайте параграфите и изреченията кратки, за да се чувстват читателите ви ангажирани. И най-важното, избягвайте жаргона; искате да приветствате новите читатели, а не да ги отблъсквате с несигурност.

Приключване

Вечнозеленото съдържание е един от най-ефективните маркетингови инструменти. То е непреходно и представлява основа за вашия уебсайт, която подкрепя другото ви съдържание. То изгражда аудиторията ви по органичен начин и свързва познаването на марката чрез нуждите на аудиторията ви.

Вирусният маркетинг може да доведе потребителите до вашия уебсайт, но вечно зеленото съдържание е това, което ги кара да останат. Предоставянето на читателите на достъпна и налична експертиза означава, че ангажираността на аудиторията трудно ще бъде отхвърлена.

Чрез вечнозеленото си съдържание можете да се позиционирате като авторитет в бранша. Аудиторията ви ще намери съдържанието ви за ценно и полезно, което означава, че ще се върне за същото ниво на обслужване.

За автора

Грейс Лау е директор "Съдържание за растеж" в Dialpad- платформа за комуникация в облака с изкуствен интелект за по-добро и по-лесно сътрудничество в екип, която използва функциите на конферентните разговори в Dialpad. Тя има повече от 10 години опит в писането на съдържание и стратегии. Понастоящем тя отговаря за ръководенето на стратегии за брандирано и редакционно съдържание, като си партнира с екипите на SEO и Ops за изграждане и подхранване на съдържание. Писала е и статии за сайтове като Workpuls и SoGoSurvey. Ето и нейната LinkedIn.