Въведение

Какво ви е необходимо, за да управлявате бизнес? Клиенти, разбира се! Но първо те трябва да могат да ви намерят. За фирмите, които управляват физически магазини, това означава да изберат първокласно място, което да привлича погледите на купувачите. Няма смисъл да избирате място в края на града, което малко хора ще видят.

Същото важи и за компаниите, които работят онлайн. Ако клиентът е принуден да преглежда страници с резултати от търсенето, той вероятно няма да ви намери. Проучванията показват, че 75% от хората никога не прелистват след първата страница на резултатите от търсачката. Ако искате бизнесът ви да успее, трябва да сте първото нещо, което клиентът вижда.

Тук се намесва оптимизацията за търсачки (SEO). Но въпреки че много фирми са наясно със SEO оптимизацията, твърде често прости грешки възпрепятстват напредъка. Това важи с особена сила за случаите, когато се опитват да развият международния си характер и да продават марката си на непознати места.

Първо... Какво е SEO?

SEO оптимизацията е процесът, при който вашият уебсайт се настройва за работа с търсачките. Ако сте нови в онлайн бизнеса, това е термин, с който ще трябва да се запознаете. Но откъде трябва да започнете? По-долу са посочени някои (не всички) ключови моменти за определяне на успеха на SEO оптимизацията ви както в страната, така и в чужбина.

Доколко сайтът ви е удобен за мобилни устройства?

Имаше време, когато потребителите на мобилни устройства бяха малцинство. Създателите на уебсайтове нямаше нужда да се притесняват твърде много за това да направят уебсайтовете си подходящи за мобилни устройства. Справедливо е да се каже, че това се промени _много _през последните години. Всъщност мобилните потребители вече съставляват по-голямата част от онлайн трафика - 57%. Ако не се съобразявате с тези потребители, се лишавате от огромна част от клиентите си.

Можете да използвате раздела за подобрения в конзолата за търсене на Google, за да наблюдавате мобилната си използваемост и AMP (Accelerated Moble Pages). Това може да бъде особено полезно, когато определена страница получава непропорционално голям трафик от мобилни устройства.

Сайтовете AMP обикновено се зареждат по-бързо на мобилни устройства, а скоростта на страниците е важен фактор за класиране в алгоритъма на Google. Можете да използвате инструменти като PageSpeed Inishgts, за да видите кои елементи ви струват ценно време за зареждане на страницата. Това ме води до следващата ми точка

Инструментите, които използвате

Добре е да подобрите SEO оптимизацията си, но доколко сте успешни? С помощта на правилните инструменти можете да навлезете дълбоко в стратегията си и да направите подобрения. Google Analytics е задължителен инструмент, ако искате да подобрите SEO оптимизацията си.

Ranktracker предлага и пълен одит на уебсайта, който може бързо да идентифицира проблемите в SEO оптимизацията ви и да предложи съвети за отстраняването им.

Използване на ключови думи

Може би не сте ги забелязали, но всички успешни уебсайтове съдържат ключови думи. Обикновено искате всяка от страниците ви да е насочена към конкретни ключови думи.

Например може да управлявате софтуерна фирма, специализирана в инструменти за екипно сътрудничество. Една от страниците на услугите ви може да е посветена на видеоконференциите и това да е ключовата дума, върху която се фокусирате! Когато хората напишат "видеоконферентна връзка", искате вашата страница с услуги да се покаже първа (в идеалния случай)!

Някои ключови думи се класират по-трудно от други. Видеоконференциите биха били много трудни, защото за едно и също нещо се конкурират големи компании като Zoom и Skype.

Но при правилно проучване е възможно да се намерят по-малко трудни ключови думи с относително висок обем на търсене (броят на хората, които търсят тази ключова дума).

Използването на търсачката за ключови думи на Ranktracker може да бъде чудесен начин за намиране на такива ключови думи.

Успешна стратегия за обратно свързване

Обратното свързване е процесът на привличане на висококачествени уебсайтове, които да поставят връзки към вас. Колкото повече връзки сочат към вашия сайт, толкова по-добър е вашият SEO рейтинг. Само внимавайте да избирате сайтове с високо качество, когато преследвате връзки, лошото изграждане на връзки може да накаже вашия уебсайт.

Искате да следите обратните си връзки? Тук можете да използвате Google Search Console за SEO. Ако не знаете, инструментът може да ви предостави много информация за представянето на вашия уебсайт. Някои от функциите на Google Search Console включват

• Анализ на ключовите думи
• Информация за позицията на дадена страница в резултатите от търсенето
• Помощ при индексиране на страници

Една функция е особено полезна за SEO - отчетът за връзките в Google Search Console. Той дава списък на уебсайтовете, които съдържат връзки към вашия сайт, и ви помага да се уверите, че осъществявате положително изграждане на връзки. Най-хубавото на Google Search Console е, че е безплатна!

Грешки при международната SEO оптимизация

Това са основните правила, ако искате да постигнете успех със SEO. Но маркетингът в международен план води до цяла гама от предизвикателства. Ето 7 грешки, които трябва да избягвате.

1. Избор на неправилни ключови думи

Както споменахме по-горе, ключовите думи са основна част от SEO оптимизацията. Използването на тези ключови думи в правилния брой пъти, за да се класирате, е част от това (плътност на ключовите думи). Но използването на _правилните _ключови думи често е по-лесно да се каже, отколкото да се направи.

Това важи с особена сила за международния маркетинг. Това, че дадена ключова дума работи на вашия пазар, не означава, че ще работи и другаде. Някои фирми правят грешката да преведат дадена ключова дума на езика на целевия пазар. Това може да доведе само до обратен ефект.

Вместо това е много по-добре да разберете пазара. Направете проучване, какви са тенденциите? Определени теми класифицирани ли са като табу? Ако отделите време, за да разберете пазара, вероятността да окажете въздействие е много по-голяма.

Това може да се случи дори между англоезични пазари. Понякога потребителите в САЩ използват напълно различна фраза от тези в Обединеното кралство, дори когато говорят за едно и също нещо. Тогава може да се наложи да решите кой е по-големият пазар? Трябва ли да създадем две части от съдържанието за различните фрази?

Добър начин да направите това е да проучите конкурентите си. Какво правят те?

2. Google може да не е винаги отговорът

В по-голямата част от западния свят Google има доминираща позиция, като притежава цели 85% от пазара. Но това не е така навсякъде.

Например в Китай най-популярната търсачка се нарича Baidu и притежава почти 80% от пазара. Google е много по-назад с едва 3%. Подобен е случаят и в Русия, където търсачката Yandex заема първото място. Подобно на Google, тези търсачки имат свой собствен алгоритъм и правила. Ще трябва да коригирате подхода си в зависимост от търсачката.

3. Помнете местния закон

Никога не е препоръчително да се окажете от грешната страна на закона. Може да смятате, че тактиките ви за SEO оптимизация са безупречни, но дали сте отделили време да проучите законите на вашия пазар? Например, събирането на данни и анализите ще послужат за основа на много от вашите SEO решения. Но законът за данните се променя драстично в зависимост от пазара.

В ЕС например е приет Общият регламент за защита на данните (ОРЗД). Тези правила съдържат строги насоки за това как можете да обработвате данните на гражданите на ЕС. Това е особено важно, ако управлявате онлайн пазар за електронна търговия, където ще събирате много данни за клиентите.

Преди да събирате каквато и да е информация, първо трябва да получите съгласието на посетителя. Нарушаването на този закон може да доведе до сериозни глоби.

4. Несъсредоточаване върху конкретни пазари

Маркетингът в международен план може да бъде чудесна стъпка. Но е важно да не поемате повече, отколкото можете да се справите. Всеки пазар идва с нова култура, която трябва да научите, за да успеете. Понякога ще трябва да владеете различни езици. Ако не внимавате, ще се окажете претоварени и няма да можете да правите нищо друго.

По-добре е да изберете пазар, който има вероятност да реагира на вашия продукт и марка. Добре е да започнете с поглед към конкурентите си. На кои пазари те са успели? Това трябва да ви помогне да стесните списъка.

Ако искате да подобрите успеха на SEO оптимизацията си, този инструмент за проследяване на класирането предоставя подробна информация за кампаниите ви, допълнена със сигнали за напредък и визуални прегледи.

5. Не наемате правилните хора

Колкото и да проучвате, никога няма да разберете пазара по-добре от местен човек. Не само усилията ви за SEO ще трябва да бъдат международни, но и екипът ви. В края на краищата местните хора ще могат да дадат съвети за своя пазар и да ви уведомят, ако дадена тактика е неразумна.

Много от подходите, необходими за подобряване на ефективността на SEO, ще бъдат като на вашия собствен пазар. Например, ще трябва да пишете статии, изпълнени с правилните ключови думи. Именно тук ще ви бъде полезен местен копирайтър и редактор. Вместо лош превод искате висококачествена статия, която ще донесе стойност на потребителите на уебсайта.

Можете да се възползвате от помощта на всеки CRM за набиране на персонал, за да разширите този процес на наемане и да направите работния процес по-гладък. Това може да струва малко повече, но инвестирането в правилните хора е ключът към успеха на SEO оптимизацията.

6. Пренебрегване на Вашия уебсайт

Потребителското изживяване е огромен фактор в SEO. Но за да осигурите най-добро потребителско изживяване, трябва да имате уебсайт, който е адаптивен, бърз и убеждава потребителя да се задържи. Може би сте се уверили, че това е така за вашия местен пазар. Но какво да кажем за посетителите на уебсайта, които пристигат в международен план?

Има много предизвикателства, които могат да възникнат - работата с множество домейни може да бъде сложна, както и структурирането на URL. Тъй като това не е основният ви пазар, може да се окаже изкушаващо да прибързате с работата. Но в крайна сметка същото внимание и грижа трябва да се прилагат към всички уебсайтове, които управлявате.

Ако искате да изглеждате сериозни в привличането на нова аудитория, първо трябва да изглеждате добре. Това отново може да означава да инвестирате повече пари. Но с блестящ уебсайт е много по-вероятно да впечатлите посетителите.

7. Повтаряне на стар маркетинг на съдържанието

Маркетингът на съдържание е огромна част от SEO оптимизацията. Правилното съдържание, което е ангажиращо и носи стойност на читателя, може да даде истински тласък на вашия уебсайт. Може да бъде удовлетворяващо, когато правилно се справите с маркетинга на съдържанието; ще видите как уебсайтът ви се издига в резултатите от търсенето.

(Източник на изображения)

Но това, че статията ви е била успешна, не означава, че преводът ще има същия успех.

И отново, всеки пазар има свои собствени тенденции. Това, което е интересно и популярно във вашата страна, може да не е подходящо за друга страна. Ако искате да постигнете успех, ще трябва да отделите време и усилия, за да намерите подходящи и интересни теми за новия пазар.

Добре е да използвате Google Tag Manager (GTM), за да определите най-успешните части от съдържанието. С помощта на GTM можете да научите ценна информация за начина, по който хората взаимодействат с вашия уебсайт, като например колко време потребителят е прекарал в скролиране. Това е особено полезно, когато искате да стимулирате определени видове ангажираност на сайта си.

Изследванията са от ключово значение

Ако си вземете само един урок от тази статия, нека той бъде, че проучването е от ключово значение. Достигането до световна аудитория не става случайно. Първо трябва да разберете даден пазар. Това означава дълги часове на проучване. Стъпките, описани в този документ, ще ви помогнат да тръгнете по правилния път.

Просто не забравяйте, че SEO оптимизацията е игра на учене. Това, че една тактика не работи, не означава, че сте обречени на провал. Учете се от уроците си и лесно ще подобрите ефективността на SEO оптимизацията.

Започнете да проучвате - новите пазари ви очакват!

Все още не сте сигурни откъде да започнете?

Тук има много информация, която трябва да се поеме. Разбираемо е, че не сте съвсем сигурни откъде да започнете. За щастие, Ranktracker има списък с изпълними SEO задачи, които да ви насочат по правилния път.

За автора

Уил е мениджър дигитален маркетинг в MeasureMinds, водеща агенция за CRO, Google Tag Manager, PPC и Google Analytics. Той специализира в SEO и съдържание и е помогнал на предприятията да постигнат първо място в класациите за силно оспорвани ключови думи чрез обмислена стратегия и изпълнение. Вижте профилите му в Instagram и LinkedIn