Въведение
Промените в алгоритмите за търсене са толкова непредсказуеми, колкото и песента на Тейлър Суифт за раздяла. С дискусиите за основните актуализации, полезното съдържание, злоупотребата с репутация и новите разработки като търсачката на OpenAI и разширяващия се Search Generative Experience на Google, за SEO оптимизаторите става предизвикателство да бъдат в крак, което води до сериозен FOMO.
Повтарящите се теми показват, че докато търсачките се развиват бързо, нашето разбиране и философия на SEO не са в крак с тях. С настъпването на нови промени се стремя да разбера намеренията на търсачките, като често приемам противоположна гледна точка. Ето някои непопулярни мнения, които, макар и трудни за преглъщане, могат да бъдат от полза за много фирми.
1. SEO оптимизацията вече е истински маркетинг
С всяка актуализация на алгоритъ ма се отдалечаваме от времето на заблуждаване на търсачките и преминаваме към истински маркетинг. Ако не вземате предвид нуждите на потребителите, личностите и намеренията, вече сте изостанали. Много SEO оптимизатори подхождат обратно, като се стремят да класират конкретни ключови думи, вместо първо да разберат намеренията на потребителите. Правилният подход е да се започне с ключовата дума, да се осмисли намерението на потребителя и да се изгради съдържание, което го удовлетворява.
2. Спамът и триковете не са устойчиви бизнес модели
Дори най-етичните SEO оптимизатори експериментират със спам тактики, за да изпробват възможностите на търсачките. Тези тактики обаче крият рискове. Макар че те могат да бъдат приемливи за партньорски сайтове за еднократна употреба, предприятията със служители и семейства, които трябва да издържат, трябва да избягват тези високорискови стратегии.
3. Търсачките не ви дължат трафик
Търсачките не са обществени услуги и не са длъжни да осигуряват справедливо и балансирано класиране. Те носят отговорност пред своите потребители. Ако потребителите са доволни, те ще продължат да използват търсачката. Оплакванията за "пристрастие към марката" пропускат факта, че поведението на потребителите влияе върху класирането. Целта трябва да бъде да се превърнете в надеждна марка, като се признае, че успехът в SEO оптимизацията изисква значително време и усилия.
4. Търсачките дават приоритет на потребителите си пред вашия бизнес
Осъзнаването на факта, че търсачките дават приоритет на нуждите на своите потребители пред вашите бизнес интереси, ви позволява да съобразите стратегиите си с тях. Истинският маркетинг включва разбиране и удовлетворяване на нуждите на потребителите, като същевременно се съобразява с това, което търсачките възприемат като ценно за своите потребители. Това може да изисква непрекъснато адаптиране към променящите се тенденции в търсенето.
5. Не всички търсещи искат уебсайтове
Търсачките са се развили отвъд изброяването на уебсайтове, които само споменават заявката за търсене. Съвременното търсене има за цел да изпълнява ефективно задачите на потребителите. Например, заявка за търс ене като "на колко години е Тейлър Суифт?" трябва да дава директен отговор, а не да препраща към претрупана уебстраница. Успешната SEO оптимизация сега включва създаване на съдържание, което помага на потребителите да постигнат целите си, като се излиза извън рамките на остарелите тактики.
6. За злоупотребата с репутацията
Ако съдържанието е платено, то е реклама, а не органично съдържание. Макар че такова съдържание може да е полезно за потребителите на вашия уебсайт, то може да не се счита за ценно от търсачките. Това не означава, че не можете да го монетизирате чрез бюлетини или социални медии, но не очаквайте то да се класира, освен ако търсачките не видят неговата стойност за своите потребители.
Адаптиране към новия пейзаж на SEO
Отминаха дните, когато остарелите SEO тактики бяха ефективни. Трябва да приемем промяната и да дадем приоритет на намеренията на потребителите. Тази епоха изисква да се съсредоточим върху създаването на съдържание, което съответства на разбирането на търсачките за нуждите на потребителите. От решаващо значение е да се разнообразят източниците на трафик и да не се разчита единствено на търсачките. Потребителите винаги ще имат нужди, а маркетолозите ще бъдат от съществено значение, за да им помагат да вземат решения и да изпълняват задачи. Това ли е SEO? Дали е маркетинг? Наречете го както искате.
