6 съвета за овладяване на международната SEO оптимизация

Въведение

Овладяването на международната оптимизация за търсачки (SEO) ви позволява да се насочите към потребители в различни страни, включително и такива, които говорят различни езици. Тя също така позволява на търсачките да определят кои държави искате да таргетирате.

Като приложите шестте най-добри практики за международна SEO оптимизация, разгледани тук, ще можете да получите повече трафик от чужди пазари.

Снимка от Elshan Neymatov on Unsplash

1. Определете своя международен пазар

Преди да овладеете международната SEO оптимизация, трябва да определите към кои международни пазари искате да се насочите. Това включва проучване на потенциалните пазари, за да разберете поведението при търсене, културните нюанси и езиковите предпочитания. Това ви позволява да коригирате стратегиите си за SEO оптимизация, за да ги съобразите с уникалните нужди на всеки пазар.

Например, ако искате да разширите обхвата си в Япония, трябва да вземете предвид поведението на японските уеб потребители, включително да разберете популярните търсачки, използвани в Япония, като Google, Yahoo! Japan и Bing. Също така трябва да локализирате съдържанието си, за да отговаря на японските езикови и културни норми.

Различните индустрии имат и различни международни изисквания за SEO.

Онлайн казината за японски играчи трябва да включват ключови думи, които се използват от местните комарджии, като същевременно се съобразяват с японските разпоредби, които се различават от тези в много части на Европа и САЩ. Други индустрии, като пътуванията или електронната търговия, също трябва да се съобразяват с уникални набори от съображения за международна SEO оптимизация.

Като проучите и разберете международните пазари, към които искате да се насочите, ще можете да разработите ефективна SEO стратегия, която да привлече и конвертира целевата ви аудитория.

2. Планирайте структурата на URL адресите си

Когато планирате структурата на URL адресите си, определяте къде ще бъде публикувана всяка страница, насочена към чуждестранен пазар, във вашия уебсайт. Според ръководството на Google за структурата на URL адресите, те трябва да бъдат прости, описателни и локализирани.

Има три структури на URL адреси, които можете да разгледате, като всяка от тях има своите предимства и недостатъци.

ccTLD (домейн от първо ниво с код на страната) е един от най-добрите варианти, тъй като потребителите са запознати с URL домейна (например www.example.de за Германия; www.example.co.uk за Обединеното кралство). Той дава усещане, че сте на правилната страница, и също така вдъхва доверие. Тази структура на URL адресите обаче често е скъпа, тъй като трябва да закупите няколко домейна.

Подпапки (напр. www.example.com/de) са друга популярна опция, тъй като цялото съдържание ще бъде публикувано в един домейн. Ако желаете да създадете нова страница, можете просто да коригирате URL пътя.

Поддомейните (напр. www.de.example.com) не се използват толкова широко, но позволяват персонализиране на конвенциите за именуване - нещо, което не може да се направи с ccTLD. Имайте предвид, че търсачките ще трябва да обхождат и индексират всяка страница поотделно и ще трябва да копирате всички промени в дизайна на няколко уебсайта.

3. Използване на мрежа за доставка на съдържание

Потребителите, които влизат в уебсайта ви от чужбина, могат да се сблъскат с бавни скорости на зареждане, което може да повлияе на класирането ви в местния SERP. Ако използвате локализиран хостинг, това може да не е проблем, но ако имате един международен уебсайт, който е достъпен за потребители в няколко държави, трябва да инсталирате мрежа за доставка на съдържание (CDN).

CDN използва група от сървъри, които помагат да се гарантира, че съдържанието ви се зарежда от локализиран сървър в страната, към която сте се насочили, а не от централизиран единичен сървър.

Това спомага за ускоряване на времето за зареждане на страницата, което осигурява по-добро потребителско изживяване и може да помогне за повишаване на класирането ви.

4. Помислете за местния език

Както вече споменахме, трябва да адаптирате съдържанието си към езика (езиците) на чуждестранния пазар, към който се насочвате.

Уверете се, че използвате само един език на страница. Всяко създадено съдържание трябва да бъде качено на отделна уеб страница, като страниците се създават за всеки различен език, към който сте се насочили.

Различните елементи на страницата също трябва да бъдат адаптирани за местните потребители, включително валути, изображения, адреси, данни за контакт и часови зони. Не превеждайте просто копието на един и същ URL адрес, а използвайте специални URL адреси за няколко региона, за да могат ботовете на търсачките ефективно да откриват, обхождат и индексират цялото ви съдържание - независимо от езика.

Също така трябва да се уверите, че използвате вътрешни връзки на правилния език. Например, ако имате френска страница, насочена към потребители във Франция, уверете се, че поставяте вътрешни връзки само към други френски страници.

5. Извършване на задълбочено проучване на ключовите думи за всеки международен пазар

За да станете видими за целевата си аудитория в SERP, трябва да проведете локално проучване на ключовите думи - дори ако планирате да създавате съдържание само на един език.

В различните страни се използват различни термини за едни и същи неща и трябва да разберете тези нюанси и как те ще повлияят на ключовите ви думи.

Например, ако сте собственик на магазин за дрехи за електронна търговия, трябва да знаете как различните държави наричат една и съща дреха. В САЩ тя се нарича "пуловер", в Обединеното кралство - "джъмпер", а в Австралия - "пуловер". Същото важи и за панталони и панталони, долнища на ризи и жилетки, както и за маратонки и маратонки.

Обемът на търсене на тези различни ключови думи се различава в различните държави и трябва да сте сигурни, че се насочвате към правилните термини, които целевата ви аудитория търси онлайн.

6. Изграждане на профил от обратни връзки в целевите държави

Въпреки че разполагате с високоавторитетен уебсайт на местния пазар, трябва да изградите авторитет и доверие на чуждестранните пазари, към които искате да се насочите.

Например, обратна връзка от високоавторитетен британски уебсайт може да няма същата тежест в САЩ.

Трябва да приложите усилия за изграждане на връзки, за да привлечете обратни връзки към създадените от вас страници, насочени към международни потребители. Това може да стане чрез взаимодействие с местни блогъри, използване на местни директории и форуми и създаване на ценно съдържание на местния език, което може да се споделя.

Заключителни мисли

Създаването на съдържание, оптимизирано за международните пазари, може да е трудна задача, но тя не се различава много от прилагането на местни стратегии за SEO. След като разберете чуждестранните потребители, техните нужди и предпочитания, можете да създадете съдържание, което ще се хареса на целевата ви аудитория.

Не забравяйте, че резултатите от SEO тактиките изискват време, но като приложите шестте съвета по-горе, ще достигнете до международната си аудитория за нула време.