6 стратегии за оптимизиране на акаунтите ви в социалните медии за целите на SEO

Въведение

Дали от мързел, или от незнание, но повечето компании все още пропускат лодката, когато става въпрос за оптимизация на социалните медии. Всъщност повечето марки дори не се доближават до това, което биха могли да постигнат със социалните медии, като пропускат ценни възможности за SEO оптимизация и растеж на марката. Но все още не е късно да направите промяна! Просто следвайте тези шест стратегии за оптимизация на социалните медии и ще започнете отлично.

Но преди да започнем, нека разберем колко голямо влияние имат социалните медии върху SEO.

Какво общо има маркетингът в социалните медии със SEO?

Всъщност доста.

Цялостното ви присъствие в органичното търсене зависи от броя на появяванията на марката ви в различни резултати от търсенето. Колкото по-често бизнесът ви се появява в даден резултат от търсенето, толкова повече хора ще кликват върху него, като по този начин ще подобрят класирането ви.

Разбира се, алгоритмите на търсачките отчитат много фактори, когато определят къде да класират резултатите. И социалните медии не се считат за един от тях, поне не официално. Въпреки това социалните медии играят важна роля в цялостната общност на търсачките и са нещо, което трябва да се вземе предвид при изготвянето на стратегия за SEO.

Помислете за това. SEO оптимизацията се състои в това да оптимизирате уебсайта си така, че той да се появява при търсене от хора, които търсят вашия продукт или услуга, и да ги примамвате да посетят вашия уебсайт. Социалните медии правят същото нещо - чрез тях името и съдържанието ви попадат в полезрението на хора, които се интересуват от вашето предлагане.

Просто казано, социалните медии увеличават популярността на вашата марка. Това излагане създава доверие, което в крайна сметка повишава значимостта на вашия бизнес за търсачките. Особено в ерата на експертизата, авторитета и доверието. Google използва различни сигнали за доверие, за да определи значимостта на вашата марка. Социалните медии могат да бъдат един от тези сигнали.

Стратегии за оптимизация на социалните медии

Ето някои стратегии за социални медии, които могат да ви помогнат да започнете кампанията си за оптимизация с правилната стъпка:

#1 Настройте профила си за максимална разпознаваемост

Най-добрият начин за изграждане на познаваемост на марката? Направете марката си лесна за асоцииране.

Смята се, че златната рибка има продължителност на вниманието от девет секунди, което е приблизително с една секунда повече от продължителността на вниманието на средностатистическия посетител на страницата ви.

Разполагате с ограничено време, за да привлечете вниманието на някого, преди да е тръгнал да търси другаде. И няма да стигнете доникъде без добре оптимизиран профил, който да разкрива бизнеса ви на зрителите за миг.

Начинът, по който оформяте профила си, оказва влияние върху това дали хората ви разпознават - от това какво пишете в биографията си до това какви снимки включвате. Вижте как Adidasизползваизчистено, ясно изразено профилно изображение в съчетание със също толкова убедителна и допълваща снимка на корицата. Снимката на корицата на Adidas стратегически подчертава продуктите на марката, като същевременно подсилва нейното име.

Или пък погледнете последователната цветова палитра, използвана в акаунта на Paperbell в Instagram. Благодарение на стриктните насоки на марката по отношение на цветовете, шрифтовете и визуалния стил можете да погледнете всяка публикация и веднага да разберете, че тя е от Paperbell...

#2 Насърчаване на положителни споменавания

Мислете за положителните споменавания на марката като за семена, които се разпространяват от други хора в името на растежа на вашата марка. Тези семена могат да бъдат засадени умишлено или чрез естествени разговори. Така или иначе, положителните споменавания на имена имат силата да създадат огромна стойност и предпочитания към марката в замяна.

Създаването на възможности за положителни споменавания не е най-лесната задача, но със сигурност може да се постигне с правилните тактики.

Вижте какво направи @NikeSupport с този туит. Те се възползваха от негативните настроения и ги превърнаха в положителен шум. Прост, но интелигентен ход, тъй като @NikeSupport запази доброто настроение на клиента, докато предоставяше качествено обслужване на клиентите.

Потвържденията на известни личности са друг чудесен източник на споменавания на марката. Партнирайки си с публична личност, можете да се възползвате от нейната съществуваща аудитория, което позволява на марката ви да бъде разкрита пред цяла нова група потенциални потребители.

Не само знаменитостите могат да придадат допълнителен заряд на присъствието ви в социалните медии. Обръщането към нишов инфлуенсър също може да помогне за положителни споменавания на марката.

Кампанията на Lyft за 2018 г. е чудесен пример, който показва как сътрудничеството може да допринесе за положителни споменавания. Компанията пое риск, като си партнира с над 1000 инфлуенсъри, вариращи от известни личности до микроинфлуенсъри. Целта беше Lyft да изглежда като марката, за която всички говорят. И усилията им се отплатиха. Lyft се превърна в една от най-споменаваните марки през 2018 г.

Но маркетинговите специалисти на Lyft не са действали просто на сляпо. Те са имали съгласуван план, който е бил съобразен със специфичните показатели, които са били от значение за всеки тип инфлуенсър.

Например Снуп Дог може да има милиони последователи, но това не означава, че всички те ще се интересуват от приложение за споделено пътуване. Lyft знаеше това, затова предложи код за отстъпка, за да подслади сделката.

Маги Бау е друг партньор на Lyft, но тя няма толкова много последователи, колкото Снуп Дог. Това, което й липсва като бройка, тя компенсира с ангажираност. За нея беше лесно да привлече вниманието на аудиторията си само като се снима със скутер на Lyft.

#3 Укрепване на авторитета на вашата марка

Както SEO, така и маркетингът на съдържанието се състоят в използването на различни средства за създаване на уникално и ценно съдържание. Фокусирането върху едното без другото е колкото погрешно, толкова и безрезултатно.

Същото важи и за социалните медии и маркетинга на съдържание.

След като сте публикували фантастично съдържание, трябва да се уверите, че то ще достигне до възможно най-много зрители. Тук влизат социалните медии.

Популяризирането на съдържанието ви в каналите на социалните медии ще ви помогне да разнообразите източниците на трафик и да накарате хората да говорят за съдържанието ви. Ето как един обикновен туит от BestBuy доведе хората до страницата на програмата за членство, където те можеха да научат повече и да се регистрират.

Всеки ден хората имат достъп до различни ресурси, поради което е наложително да присъствате във възможно най-много канали. По този начин можете да се свържете с потенциални клиенти, независимо къде се намират и какво правят.

Невъзможно е да се определи каква тежест може да има статистиката на социалните медии върху алгоритъма за класиране на страниците в Google. Дори и така, не може да се отрече фактът, че високата ангажираност на социалните медии се превръща в положителни маркетингови резултати. Например, харесванията на вашите колеги и клиенти могат да разпространят информация за вашия бизнес и да споделят съдържание, което води до нови потенциални клиенти. Или пък високият брой последователи може да доведе до маркетинг от уста на уста, рецензии и други възможности. Всички тези неща спомагат за повишаване на авторитета на вашата марка, както и за ангажираността на клиентите и продажбите.

#4 Публикувайте ангажиращо съдържание

Истински ангажиращата стратегия за съдържание е такава, която помага, а не просто рекламира. Може би това е статия за това как да почистите белите връзки на обувките, ако продавате обувки, или статия за това как да печелите пари, ако популяризирате партньорска програма.

Съдържание, което отговаря на нуждите и проблемите на потребителите и им помага по пътя - това е, което ще ги накара да се интересуват и да се връщат за още. Това е, което ще ги накара да разберат, че вие сте марката за тях.

И ако го направите правилно, ако наистина отидете отвъд, аудиторията ви дори ще свърши част от работата вместо вас. Те ще разпространят информацията и ще станат евангелисти на вашата марка.

Да речем, че притежавате марка за спортни облекла. Въпреки че публикуването на най-новите дизайни на продукти ще ви осигури известна ангажираност, това няма да ви осигури непременно ангажирани последователи. От друга страна, публикуването на съвети за стилизиране на тренировките е предлагане на уникална информация и съвети, които да помогнат на вашите фенове - по-привлекателна услуга, която ще ви осигури много повече ангажираност, отколкото промоциите на продукти някога биха могли.

Sephora е чудесен пример за компания, която знае как да внесе интерес, дори и при на пръв поглед обикновена актуализация. Тази публикация не просто се похвали с избора на маски на компанията. Тя приканва последователите си да изберат своите фаворити с таг #wouldyourather за интерактивно забавление.

#5 Планирайте разумно съдържанието си

Публикуването по всяко време на денонощието или създаването на необмислено съдържание няма да ви помогне да изградите оптимизиран профил в социалните мрежи. Като маркетолог в социалните мрежи трябва да се уверите, че съдържанието ви не се изплъзва от полезрението на вашите последователи.

Как да се уверите, че трудът ви няма да се провали?

Съществуват безкрайни възможности за това какво могат да публикуват предприятията в социалните медии. Въпреки това, безграничният подход не е правилният начин. Важно е да сте организирани и да имате план за това кога, къде и какво искате да публикувате. Повечето дигитални маркетолози управляват работата си с помощта на канбан дъски, като например тези, които предлагат Asana и Teamwork.

Най-големите и успешни марки публикуват редовно. Това им помага да останат актуални за аудиторията си и им позволява да контролират по-добре разговора около тяхната марка. Така че, ако искате да подобрите играта си в социалните медии, не забравяйте да разработите календар на съдържанието и да се придържате към него.

Вижте това специално послание, отправено от главния изпълнителен директор на Knix Джоана Грифитс по време на раждането на близначки. Постът е искрен и навременен, като отразява истинските приоритети на основателката.

Но не забравяйте, че не всеки празник в социалните медии ще е подходящ за вашата марка. Вземете например Деня на карбонарата. Той работи чудесно за хората от хранително-вкусовата промишленост, но технологичен стартъп, който се опитва да популяризира най-новото си приложение, може да няма такъв късмет!

Ако не сте сигурни откъде да започнете, помислете за наемане на маркетингова агенция, която да разработи план за съдържание в социалните медии. По този начин ще разполагате с маркетингови експерти, които да изготвят предложение за социални медии, съобразено с повишаването на ангажираността за конкретния случай на използване на вашата марка.

#6 Измервайте ефективността си

Процесът на оптимизация на социалните медии има за цел да подобри присъствието и представянето на вашата марка в платформите на социалните медии, както и да подобри класирането ви в SEO. В резултат на това е изключително важно да определите ключовите си показатели за ефективност (KPI) и да работите за подобряване на тези ключови показатели.

Анализите са тайният сос на онлайн маркетинга и бизнесът ви не може да успее без стабилна рамка за проследяване на резултатите. Добрата новина е, че има няколко чудесни инструмента, които могат да ви помогнат да направите точно това - Ranktracker и SproutSocial са едни от най-добрите, които се предлагат съответно за SEO и социални медии. Обръщането на специално внимание на съответните показатели ще ви помогне да определите колко ефективни са стратегиите ви и кои от тях се нуждаят от корекции.

Обобщение