5 начина, по които социалните медии могат да ви помогнат да намерите подходящия талант

Въведение

Набирането на персонал винаги се променя, а социалните медии се превръщат в един от най-ефективните начини за намиране на най-добрите таланти. Добрата стратегия за набиране на персонал чрез социалните медии ви позволява да достигнете до кандидати, които не бихте могли да намерите чрез традиционното набиране на персонал.

Социалните медии ви отварят достъп до широк кръг от активни и пасивни кандидати за работа. Ако се използват стратегически, тези социални платформи могат да бъдат това, от което вашата организация се нуждае, за да изгради високопроизводителен екип.

Прочетете нататък, за да разберете как социалните медии могат да ви помогнат да намерите подходящите таланти за вашата организация.

Какво се разбира под социално набиране?

Набирането на персонал в социалните медии е процес на наемане, при който се използват платформите на социалните медии за точно идентифициране на подходящи кандидати за свободни позиции и за установяване на контакт с тях.

Набирането на персонал в социалните медии ви позволява да достигнете до по-широка аудитория в сравнение с традиционното набиране на персонал и ви помага да разширите кръга от кандидати.

За да намерите висококачествени кандидати, трябва да отидете там, където те отиват, а именно в социалните медии. Вече не можете да очаквате, че ще намерите най-добрите таланти, като публикувате обява за работа само на уебсайта си. Например 73% от хората на хилядолетието са намерили настоящата си работа чрез социалните медии и тази тенденция вероятно ще продължи.

Обикновено набирането на персонал в социалните медии намалява разходите на компанията за наемане на служители за разлика от традиционното набиране на персонал, което може да включва панаири за работа или да изисква разходи за пътуване и персонал.

Как можете ефективно да използвате социалните медии за набиране на персонал?

Ефективното набиране на персонал в каналите на социалните медии изисква добро присъствие в социалните мрежи. Профилите ви в социалните мрежи трябва да бъдат оптимизирани, а работодателската ви марка трябва да представя културата и ценностите на компанията ви.

Трябва да можете да бъдете търсени и потенциалните служители трябва да знаят, че сте добра компания за работа. Ангажирането с вашата аудитория също е жизненоважен процес на набиране на персонал, все пак сте в социалните медии. Също така трябва да разбирате различните платформи на социалните медии и как да намерите идеалните си кандидати там.

Освен това е най-добре проактивно да идентифицирате бъдещи свободни работни места и да имате стратегически план за набиране на персонал. Ако не го направите, няма да намерите оптималния кандидат - дори и с тези техники.

Сега нека обсъдим по-подробно гореспоменатите съвети.

1. Изграждане на силна работодателска марка

Изграждането на силна работодателска марка е от решаващо значение за набирането на персонал в социалните медии. Според Glassdoor 69% от кандидатите за работа казват, че не биха приели работа в компания с лоша репутация.

За да изградите по-силен онлайн профил на компанията, започнете да споделяте фирмената си култура в социалните медии.

Използвайте различни социални платформи, за да покажете удовлетворяващите аспекти на работата във вашата компания. Позволете на потенциалните служители да се запознаят с ценностите и традициите на вашата компания. Това ще послужи като силен стимул за хората да пожелаят да работят при вас.

Ето един пример за видеосъдържание, което популяризира фирмената култура:

В горния видеоклип Dell Technologies използва визуализации и въздействащ разказ, за да разкрие културата и ценностите на компанията, с които се сблъскват настоящите служители. Създаването на подобни публикации в социалните медии ще популяризира ефективно фирмената ви култура и ще ви помогне да изградите силна работодателска марка.

Други добри начини за изграждане на силна работодателска марка са рекламирането на предимствата за служителите, представянето на препоръки от служители и организирането на събития с въпроси и отговори. Всички тези стратегии в социалните медии ще покажат на търсещите работа ползите от това да се присъединят към вашата компания.

2. Оптимизиране на профилите в социалните мрежи за търсачките

Въпреки че активните кандидати не са основният фокус на набирането на персонал в социалните медии, все пак искате профилите ви в социалните медии да могат да се търсят лесно. Можете да постигнете това, като използвате правилните ключови думи, основани на вашата индустрия и местоположение. Също така трябва да сте сигурни, че ключовите ви думи са подходящи за търсещите работа и за ролите, които активно набирате.

Инструменти за SEO като Търсачката на ключови думи на Ranktracker могат да ви помогнат да определите най-добрите ключови думи. Например, когато въведете ключова дума като "работа в областта на маркетинга", инструментът за ключови думи ще ви покаже някои данни за тази ключова дума. Той ще ви покаже и други подходящи или свързани ключови думи. Освен това ще видите подробности като мястото, където се използва конкретната ключова дума, и трудността на ключовата дума.

Трудността на ключовата дума показва колко трудно ще бъде да се класирате в първите 10 органични резултата за конкретната ключова дума. В идеалния случай трябва да се насочите към ключови думи със средна или ниска трудност. Друга подробност, на която трябва да обърнете внимание, е обемът на ключовата дума, който разкрива средните месечни търсения за тази ключова дума. Използвайте ключови думи с голям обем, за да оптимизирате профилите си в социалните мрежи за търсачките.

Когато обявявате свободни работни места в профилите си в социалните мрежи, трябва да посочите и заглавието на длъжността и общото местоположение. Ако е възможно, включете информацията в текстовия компонент на публикацията, тъй като търсачките, освен Google, няма да могат да я прочетат. Тези подробности ще улеснят потенциалните кандидати да намерят обявите ви.

3. Изберете правилната платформа

Всяка обява за работа е подходяща за различен сайт на социална медия, така че трябва да изберете правилния за оптимален процес на набиране на персонал. Например Facebook се използва от почти всички демографски групи в трудоспособна възраст, добър е за достигане до пасивни кандидати и е ефективен за таргетирани реклами.

Twitter е подходящ за достигане до конкретни кандидати, тъй като можете лесно да се свържете с тях, без да изпращате искане за приятелство. Друго предимство е възможността да прецените личността на кандидата, за да знаете как да започнете разговор с него.

Тъй като е професионална мрежа, LinkedIn предлага подробна информация за кандидатите, като история на кариерата и ниво на образование. Наборът от таланти има и активни лица, които търсят работа.

За да направите по-ефективен избор, трябва да проучите профила на идеалния си кандидат, за да определите в коя социална медия е най-вероятно да прекарва времето си. Например, ако наемате фотограф, ще искате да прецените в кои платформи има най-много фотографско съдържание.

Определянето на платформата изисква известен здрав разум; в нашия пример следва, че фотографът е по-склонен да използва платформи, базирани на изображения. Но ако искате емпирични доказателства, можете да изберете водеща фигура в областта, която наемате, и да видите на кои платформи се представя най-добре. Например фотографът Терон Хъмфри има 1,3 милиона последователи в Instagram.

(Източник)

Докато акаунтът му в Twitter има 8439 последователи. Това е голяма разлика!

(Източник)

Така че, ако фотограф като Терон Хъмфри е вашият идеален бъдещ служител, бихте искали да изберете платформата Instagram.

4. Ангажирайте аудиторията си в социалните мрежи

Както подсказва името, успешното набиране на персонал в социалните медии трябва да бъде социално. Вместо пасивно да публикувате обява, трябва да се ангажирате с потенциалните кандидати за работа в различни платформи на социалните медии. Трябва да следите отговорите си, да задавате въпроси и да отговаряте на всички въпроси на търсещите работа.

Ето един пример за кариерна страница на хотел Marriot, която прави точно това.

(Източник)

Страницата задава въпроси и предоставя обратна връзка за отговорите на търсещия работа.

Освен това не се съсредоточавайте само върху обявата за работа, а работете и върху силното си присъствие в социалните мрежи. Ангажирайте различни групи по различни теми, споделяйте висококачествено съдържание и ресурси и популяризирайте ценностите на компанията.

Използването на социалните медии по този начин означава, че най-добрите таланти ще се ангажират с вашите страници, дори когато няма свободни работни места. Когато имате обява за работа, ще разполагате с по-голям набор от качествени пасивни кандидати.

Трябва да сте активни и в социални общности като групи във Facebook. Когато имате обява, можете да я публикувате в групата във Facebook, без да изглежда като чисто рекламна. Вероятността за положителен прием от онлайн общностите се подобрява, ако използвате групите в социалните мрежи по този начин.

5. Използване на разширена техника за търсене

Повечето платформи за социални мрежи разполагат с разширени функции за търсене, които ви позволяват да намерите идеалните хора за вашата роля. Търсенето в графиката на Facebook ви позволява да филтрирате профили въз основа на:

• харесвания на страницата
• местоположение
• интереси
• ниво на образование и други.

Така че, ако имате нужда от графичен дизайнер от определено място с определено ниво на образование, можете да намерите най-подходящите пасивни кандидати с това решение. Ако трябва да наемете отдалечен работник, "Graph Search" ви позволява да изберете съответните категории, така че да можете да изберете такава, която ще ви помогне да намерите идеалния кандидат.

LinkedIn има подобна функция за разширено търсене, която е много ефективна. Можете да търсите по местоположение, настояща компания, предишни компании, индустрии, ниво на стаж и др. Запазването и получаването на актуализации за потенциални кандидати също е лесно.

Twitter е далеч по-неусъвършенстван от Facebook и LinkedIn, но все пак можете да го използвате ефективно. Най-добрият начин за търсене на квалифицирани кандидати в Twitter е чрез търсене на подходящи хаштагове. Потенциалните кандидати ще си взаимодействат с хаштага и вие можете да общувате с тях по по-неформален начин, което някои кандидати предпочитат.

Ако целевата ви аудитория са млади хора, които са в крак с най-новите тенденции в социалните медии, трябва да използвате и TikTok.

TikTok Resumes позволява на компаниите да публикуват обяви за работа, на които кандидатите отговарят с видео съдържание. Въпреки че е нетрадиционна стратегия за набиране на персонал, използването на тази техника ви помага да достигнете до кандидати, до които не бихте могли да достигнете в други социални мрежи.

В заключение

Ако се използват правилно, социалните платформи могат да ви помогнат да намерите подходящите таланти както от пасивни, така и от активни кандидати.

За да използвате социалните мрежи за набиране на персонал, трябва да изградите силна работодателска марка, така че идеалните кандидати да искат да работят за вас. Освен това оптимизирайте профилите си в социалните мрежи, за да бъдат лесно откриваеми.

Освен това трябва да изберете правилната платформа за свързване с идеалните кандидати и за ангажиране на социалната ви аудитория. Това ви позволява да отговаряте на въпроси и да предоставяте повече информация за длъжностите. Не забравяйте да използвате усъвършенстваните техники за търсене на всяка платформа, за да увеличите шансовете си да намерите идеалния кандидат с лекота.

Затова приложете тези техники в стратегията си за набиране на персонал в социалните мрежи, за да намерите ефективно подходящите таланти.