5 съвета за използване на Twitter за подобряване на видимостта при търсене в Google

Въведение

При наличието на над 1,7 милиарда уебсайта в цифровия пейзаж оптимизирането на уебсайта само по себе си не може да помогне на фирмите да подобрят видимостта си при търсене в Google. Предприятията се нуждаят от солидни маркетингови стратегии, за да изпреварят конкурентите си и да повишат възвръщаемостта на инвестициите. Точно тук може да помогне използването на Twitter - мощен социален канал. Докладите потвърждават, че Twitter има около 238 милиона активни потребители, които могат да печелят ежедневно.

Така че вграждането на информация като връзки към продукти, видеоклипове с уроци, промоционални оферти, фирмени адреси, номера за контакт и други в Туитове може да помогне на марките да предадат ефективно своето послание. Това, съчетано с тактики за SEO, може допълнително да помогне на фирмите да увеличат обхвата си, като по този начин постигнат най-високи позиции в SERP.

В тази публикация ще споделим петте най-добри съвета за използване на Twitter и повишаване на видимостта при търсене в Google.

#1: Уверете се, че туитовете са в съответствие с посланията на вашата марка

Съобщенията за марката предават уникалното предложение за стойност на бизнеса с правилните думи, които отразяват неговата индивидуалност. То се фокусира върху историята и мисията на марката, като по този начин служи като мощен диференциатор. Привличането и спечелването на доверието на клиентите става предизвикателство без силна стратегия за послания на марката.

Слабо послание на марката = лошо възприемане на марката!

Това може да попречи на дългосрочния растеж на марката. Не е чудно, че водещите марки гарантират, че съдържанието на техните уебсайтове резонира с посланията на тяхната марка. Те обаче често пропускат това, докато създават съдържание в социалните медии.

Но защо това е от решаващо значение?

Ето един бърз и прост пример, който обяснява "защо".

Въведохме "Google" в лентата за търсене на Google. Обърнете внимание на това, което се появи в резултатите от търсенето.

Както можете да видите, поредица от туитове на Google се появи на първата страница на SERP. На технически език това се нарича въртележка на Twitter.

Резултатът отразява начина, по който Google показва туитове, когато даден потребител търси дадена марка.

Така че туитовете с непокътнати послания на марката могат да помогнат на компаниите да покажат своята индивидуалност. Това може да помогне на потребителите да оценят стойността на марката.

Най-голямото предимство? Можете да контролирате какво целевата аудитория забелязва за вашата марка. Следователно можете да се възползвате от тази възможност, за да създадете положително впечатление. Това може да ви помогне да достигнете до целевата аудитория и да покажете своята автентична същност.

Ето няколко въпроса, които трябва да обмислите, докато създавате туитове.

• Каква е вашата мисия?
• Какво е вашето уникално предложение за стойност?
• Коя е вашата целева аудитория?
• Какво интересува целевата аудитория най-много?
• Какво искате да предадете?
• Защо аудиторията трябва да избере вас, а не конкурентите?

Вашите туитове трябва да подчертават тези елементи. Това може да ви помогне да създадете ценно съдържание за потребителите, като по този начин повишите осведомеността и идентичността на марката.

#2: Оптимизирайте туитовете си за въртележки

Един туит се състои от 280 знака. Освен това потребителите не могат да добавят повече от едно изображение или видеоклип към туит. Тези характеристики могат да ограничат възможността на марката да разкаже своята история.

Именно тук могат да помогнат въртележките от реклами в Twitter.

Рекламите тип "въртележка" показват съдържание в завладяващ формат. С помощта на въртележките в Twitter потребителите могат да добавят до шест видеоклипа или изображения, които могат да се прелистват, в един туит. Те служат като пространства за кликване върху страниците на уебсайта на марката.

Нещо повече? Въртележките с видеоклипове имат функции за автоматично придвижване. Въртележката възпроизвежда даден видеоклип и автоматично преминава към следващия. Марките могат да персонализират заглавията и да добавят подходящи целеви страници, за да стимулират действията на клиентите.

С въртележката в Twitter марките могат:

• Показване на множество продукти или функции
• Подчертаване на отзиви на клиенти или цитати
• Споделяне на няколко оферти
• Илюстриране на ползите от услугите или продуктите

Според Twitter въртележките са довели до 20-процентно увеличение на броя на кликванията при марките, които са оптимизирани за множество цели. Освен това те показват 25% увеличение на процента на кликванията за кампаниите на марките, фокусирани върху конверсиите от посещения на уебсайта.

Така използването на въртележки в Twitter може да увеличи обхвата и ангажираността на марката.

Въртележките могат да се създават с помощта на композитора на туитове в Мениджъра на реклами.

Обърнете внимание, че тя предлага няколко опции за добавяне на изображения, видеоклипове и връзки към дестинацията в туитър.

(Източник на изображения)

Ето няколко съвета за оптимизиране на туитове за въртележки.

• Включете ключови думи: Включете целеви ключови думи с CTA във всеки туит, който споделяте. Това може да повиши ангажираността на аудиторията.

В този туит на Nike (9,4 млн. последователи), забележете как са се насочили към футболния отбор Mercurial. Обърнете внимание как са свързали CTA, за да стимулират действието.

(Източник на изображения)

• Добавяне на хаштагове: Добавяйте подходящи и актуални хаштагове към туитовете си. Това може да увеличи шансовете ви за класиране в SERP.

Обърнете внимание как Digiorno (157,9 хил. последователи) използва актуалния и модерен хаштаг "#NationalPepperoniPizzaDay", за да привлече вниманието на потребителите.

(Източник на изображения)

• Обсъждане на актуални теми: За какво говорят лидерите в бранша? Уверете се, че туитовете ви са подходящи и навременни.

С 377,4 хил. последователи в Twitter Forrester използва стратегията за обсъждане на модни теми, за да увеличи максимално ангажираността на аудиторията.

(Източник на изображения)

• Сметки за етикети: Споменавайте и маркирайте съответните акаунти в туитовете си. Например, маркирайте водещ влиятелен човек или лидер на мисълта от бранша. Това може да помогне за повишаване на ангажираността и привличане на нови потенциални клиенти.

Вижте как Pepsi си сътрудничи с Андрю Уитуърт, бивш състезател по американски футбол. Нищо чудно, че тази марка студени напитки има 3,1 млн. последователи в Twitter.

(Източник на изображения)

#3: Фокусирайте се върху изграждането на лоялни последователи

Въпреки че няма пряка връзка между проактивното участие в социалните медии и класирането в Google, публикуването на висококачествени туитове може да помогне за засилване на SEO оптимизацията. Това може да доведе до подобряване на видимостта на марката при търсене в Google. Ето как:

Колкото повече туитвате, толкова по-голяма е ангажираността на аудиторията. Въпреки че тази ангажираност може да не повиши SEO оптимизацията ви, тя може да помогне за увеличаване на броя на кликванията.

Ключът тук е да се гарантира, че туитовете са ценни за аудиторията. Ако аудиторията намери съдържанието за полезно, тя може да посети вашия уебсайт. Така че туитовете могат косвено да допринесат за съответния трафик към вашия уебсайт.

Вижте страницата на JetBlue airways в Twitter.

Източник:

Обърнете внимание на това, че тази американска авиокомпания често пише в Туитър за своите услуги, промоционални оферти и индустрията.

Освен това екипът им взаимодейства и ретуитва съдържанието на своите последователи, като по този начин създава двупосочна връзка. Тази стратегия е помогнала на компанията да спечели цели 1,9 милиона последователи. В биографията си те са включили връзка към своя уебсайт, за да могат потребителите да го посетят, като по този начин печелят огромен трафик.

Висококачественото и добре оптимизирано съдържание увеличава шансовете за свързване на водещи домейни към него. Това прави уебсайта надежден и помага на марките да печелят обратни връзки - важен сигнал за класиране при SEO.

Професионален съвет: Разчитайте на инструменти като Ranktracker, за да оптимизирате съдържанието си.

Ето кои са основните му функции:

• Търсене на ключови думи: Идентифицирайте правилните ключови думи, за да привлечете нови посетители.
• Проверка на SERP: Проучете конкуренцията за вашите ключови думи.
• Уеб одит: Одит на вашия уебсайт за идентифициране на грешки в SEO и предоставяне на предложения за отстраняването им.
• Проверка на обратни връзки: Шпионирайте обратните връзки на конкурентите си, за да създадете ефективни SEO стратегии.
• Монитор за обратни връзки: Наблюдавайте броя на обратните връзки и техния рейтинг на домейна.

#4: Разработване на стратегии за разпространение на съдържание

Разпространението на съдържание е също толкова важно, колкото и създаването на съдържание.

Без солидна стратегия за разпространение на съдържание за марките става трудно да достигнат до целевата аудитория.

Ето няколко ефективни тактики за разпространение на съдържание в Twitter.

• Създаване на календар на съдържанието: Планирайте подробен график на съдържанието. Включете различни видове формати на съдържание за различните дни.

Ето няколко формата, които да разгледате:

• Съответни статии за индустрията
• Видеоклип за актуализация на продукта
• Туитове от последователи
• Заслужаваща внимание статистика

Това може да ви помогне да ангажирате аудиторията си проактивно. Разчитайте на инструменти като Coschedule или Feedly, за да планирате и публикувате съдържание (седмично, месечно или годишно).

• **Определете времето: Според проучване на HubSpot **най-доброто време за туитване е от обяд до 15-18 ч. Затова планирайте туита си между този прозорец за висока ангажираност.
• Поща Често: Според RivalIQ 25% от най-добрите акаунти в Twitter публикуват около 12 пъти седмично. Това приблизително означава два туита на ден. Затова се уверете, че публикувате два пъти дневно.
• Сътрудничество с лидери в бранша: Свържете се с влиятелни личности и опитни професионалисти, за да популяризирате съдържанието си в техните профили в Twitter. Това може да доведе до огромен трафик към профила ви.

Изводът? Запълнете канала си в Twitter с ценно съдържание. Това може да ви помогне да привлечете вниманието на аудиторията и да изпреварите конкурентите си, като по този начин повишите авторитета си.

#5: Оптимизирайте биографията си

Биографията на марката е едно от първите неща, които потребителите забелязват в нейния профил.

Така че, освен за повишаване на класирането в SERP, оптимизирането на биографията е от решаващо значение за създаване на положително впечатление у потребителите. Когато е съставена интелигентно, 280-символната биография в Twitter може да впечатли целевата ви аудитория и да укрепи взаимоотношенията.

След като съставите биографията в Twitter, се запитайте:

• Какво представлява вашата марка?
• Отразява ли биографията ви индивидуалността на вашия бранд?
• Оптимизиран ли е по ключови думи?
• Достатъчно силен ли е, за да предизвика разговори?
• Съдържа ли връзката към вашия уебсайт?
• Няма ли граматически грешки?
• Лесно ли е за разбиране?

Ако отговорът е "да", публикувайте биографията си веднага.

Биографията на Innocent Drinks в Twitter (299,4 хил. последователи) е идеален пример.

В него се подчертава:

• Остроумна индивидуалност на марката
• Стойностно предложение (здравословни напитки)
• Оптимизирано съдържание по ключова дума (здравословни напитки)
• Връзка към уебсайта

(Източник на изображения)

Професионален съвет: Включете подходящи емотикони, изображения и хаштагове, за да привлечете погледите на потребителите.

Наблюдавайте как Havmor Icecream (13 хил. последователи) прилага тази тактика.

(Източник на изображения)

Компанията използва емоджита в биографията си, за да подчертае индивидуалността на марката. Освен това фоновото изображение повишава коефициента на ангажираност.

За да обобщим

Ако не използвате SEO оптимизацията за Twitter, пропускате огромна възможност за подобряване на цифровата видимост.

Споделените тактики и инструменти могат да ви помогнат да постигнете най-високи позиции в SERP, като по този начин увеличите трафика. Затова следвайте тези най-добри практики в Twitter, за да подобрите видимостта си в дигиталния пейзаж.