5 фактора за класиране, които пречат на сайта ви да се класира високо в Google

Въведение

Любопитно ви е каква е позицията на сайта ви в класацията, затова отваряте Google Search Console и търсите целевите си ключови думи. Не виждате, че сайтът ви се появява на добра позиция в класирането. Това е странно. Отваряте Serp Checker на Ranktracker и той потвърждава подозренията ви. Какво се случва? Защо сайтът ви не се показва? Чудите се какво не е наред с вашите уебстраници. Въпреки цялото време и усилия, които сте похарчили за проучване на ключови думи и стратегия на съдържанието, уебстраниците ви не се класират високо в резултатите от търсенето в Google...

Няма нищо по-неприятно от това да не виждате как съдържанието ви се класира в Google, въпреки всички усилия и време, които сте вложили в създаването на ново съдържание. Единственият начин да започнете да се класирате в Google е като откриете какво пречи на уебсайта ви да се класира в челните места на резултатите от търсенето в Google. Има много фактори, които оказват влияние върху класирането ви в SEO. Областта на оптимизацията за търсачки е много широка.

Затова ще се спрем на 5 причини, поради които съдържанието ви не се класира в Google:

1. лоша четливост на уебсайта;
2. липса на качествени входящи връзки;
3. несъответстващо намерение за търсене;
4. набиване на ключови думи и използване на неправилни ключови думи;
5. Липса на авторитет (по темата).

Една или няколко от тези практики могат да попречат на високото класиране на уебсайта ви в Google. За щастие, можете да обърнете тенденцията в своя полза. В тази публикация в блога ще обсъдим стъпките, които можете да предприемете, за да подобрите SEO класирането на уебсайта си - като започнете още днес.

Ето пет причини, поради които съдържанието ви не се класира високо в Google:

1. Четивността на уебсайта ви е лоша

Четивността на уебсайта ви може значително да подобри или влоши цялостното му класиране в SEO.

Когато не използвате изображения, абзаци и заглавия, четливостта на уебсайта ви ще бъде много ниска. Мозъците ни са програмирани да изпълняват задачите възможно най-ефективно. Така че, когато нещо изглежда, че изисква много усилия, като например четенето на дълъг текст, мозъкът ни вероятно ще търси алтернативи. В случая с вашия уебсайт това означава да се върнете към резултатите от търсенето и да щракнете върху следващия сайт в SERP-а.

Какво разбираме под "четивност"?''? По същество четливостта е практика, при която вашият уебсайт е лесен за разбиране и усвояване от целевата ви аудитория. Четивността на вашата уебстраница зависи от представянето на текста (напр. избор на шрифт, разстояние, цветове и т.н.) и контекста (действителните думи и изречения, написани на вашата страница). Четивността все още се счита за косвен фактор за класиране. Тя оказва силно влияние върху нивата на вашата SEO оптимизация. Не забравяйте, че Google иска да показва само най-добрите резултати, които може да покаже. Ако читателите ви няма да прочетат текста ви, той най-вероятно няма да бъде най-добрият резултат, който да се покаже за Google.

Ефективността на съдържанието е също толкова важна, колкото и качеството на съдържанието

Много създатели на съдържание пренебрегват четимостта на съдържанието си. Те се уверяват, че са обхванати всички най-подходящи ключови думи и прозрения, базирани на данни, но не успяват да адаптират гледната точка на _външния човек _ към своето съдържание. Най-често се набляга много на качеството на съдържанието, докато те пренебрегват ефективността на съдържанието си. Вследствие на това в крайна сметка пишат съдържание, което е трудно за четене и разбиране. Впоследствие четивността често е пренебрегван и неглижиран фактор за класиране в SEO.

Когато страниците на уебсайта ви объркват посетителите, а не ги убеждават, те ще продължат да търсят други уебстраници, които са по-лесни за възприемане. Алгоритъмът на Google проследява поведението на посетителите ви. Уебсайт, който е лесен за разбиране и усвояване, ще бъде възнаграден с по-високо класиране в SEO. Когато алгоритъмът установи, че посетителите се задържат на уебсайта ви за по-дълго време, той ще получи положителни сигнали, че сайтът ви е висококачествен, с полезна информация.

Три въпроса с отговор за пет секунди

Обикновено посетителите ви ще прочетат по-малко от една трета от съдържанието на страницата ви. Ето защо трябва да се уверите, че посетителите ви могат да намерят отговорите на следните въпроси в рамките на 5 секунди след като са посетили уебсайта ви:

• Какво предлагате?
• Как вашият продукт или услуга ще реши проблема на посетителя?
• Къде могат да получат вашия продукт или услуга? (Има ли ясен призив за действие?).

2. Липсват качествени входящи връзки

Когато съдържанието ви не се класира добре в Google, това може да се дължи на липсата на качествени входящи връзки: връзки, поставени в други уебсайтове, които сочат към вашия сайт. Те са известни още като обратни връзки.

СЪВЕТ: Използвайте инструмента за проверка на обратни връзки Ranktracker, за да разберете кои уебсайтове се свързват с вашия.

Сред факторите за класиране в SEO оптимизацията обратните връзки са едни от най-важните. Броят на обратните връзки, както и качеството на вашите обратни връзки, влияят пряко върху вашето SEO класиране. Полезен инструмент за оценка на това колко обратни връзки са ви необходими, е просто да проучите конкуренцията си. Колко обратни връзки имат те? В първите дни навлизането на най-много обратни връзки работеше. В днешно време се нуждаете от висококачествени връзки от утвърдени сайтове, които да поставят връзки към вашия сайт. Това е много по-ефикасно, а и се препоръчва в насоките на Google.

"Когато става въпрос за обратни връзки, от значение са както качеството, така и количеството."

Трябва не само да съберете необходимия брой обратни връзки към уебсайта си, но и висококачествени обратни връзки. Висококачествените обратни връзки се определят като:

• Връзки, които идват от авторитетни, достоверни и надеждни уебсайтове. Търсачките използват тази информация, за да определят авторитета на вашия домейн. Обратните връзки към вашия уебсайт, които идват от висококачествени уебсайтове, са показател за търсачките, че вашият уебсайт предлага ценна информация.
• Връзки, които идват от няколко източника. Когато изграждате висококачествени обратни връзки, които идват само от един и същ домейн с външен източник, ще получите много по-малка стойност, отколкото ако изграждате връзки от различни уебсайтове.

3. Съдържанието на уебсайта ви не отговаря на намеренията за търсене на вашите посетители

Същността на SEO оптимизацията се състои в това да оптимизирате съдържанието си така, че да отговаря на очакванията на посетителите на уебсайта. Целта е да се гарантира, че посетителите на вашия уебсайт ще намерят информацията, която търсят. В края на краищата посетителите на вашия уебсайт отиват на него с цел да намерят отговори на своите въпроси. Ако не намерят на уебсайта ви информацията, която им помага да вземат решение, те просто ще напуснат страницата ви. Именно тук се намесва намерението за търсене. Намерението за търсене се нарича още _намерение на аудиторията, намерение на потребителя _или _ключово намерение. Намерението за търсене е основната цел, която потребителят има, когато въвежда заявка. Казано по-просто, намерението за търсене е причината, която стои зад заявката за търсене.

Търсачките като Google, Yahoo и Bing имат само една цел: да помагат на хората да намират най-подходящото за тях съдържание. Когато информацията на вашия уебсайт отговаря на намеренията за търсене на посетителите на уебсайта, търсачките ще ви възнаградят с по-високо класиране в SEO. Едновременно с това, когато съдържанието ви не отговаря на намеренията за търсене на посетителите, съдържанието ви ще бъде счетено за нерелевантно. Ето защо при създаването на съдържание е изключително важно винаги да имате предвид намерението за търсене на вашите посетители. Как те намират вашия уебсайт? Какви ключови думи използват? Каква информация искат да намерят на вашия уебсайт?

След като вече знаете защо намерението за търсене е важно в света на SEO оптимизацията, нека започнем да оптимизираме за него. Изключително важно е да разберете различните видове намерения за търсене. Съществуват четири често срещани типа намерения за търсене, които трябва да имате предвид винаги, когато създавате съдържание:

1. Намерение за информационно търсене - да науча нещоИнформационните търсения са най-често срещаният вид търсения. Потребителите на търсачките с това намерение за търсене имат намерение да научат повече за определена тема. Заявките за информационно търсене имат най-голям обем на търсене. Този тип търсения се появяват във фазата на откриване на търсене.

2. Навигационно намерение за търсене - да отида някъдеПотребителите с навигационно намерение за търсене търсят желана страница или уебсайт. Те имат предвид конкретна марка или компания, която искат да намерят. Те използват търсачката, за да стигнат до страница с конкретен продукт или услуга.

3. Транзакционно търсене - да се направи нещоТранзакционните търсения са най-комерсиалните от всички намерения за търсене. Хората въвеждат заявки с фрази като "цена" и "продажби". Посетителите с транзакционно намерение за търсене са готови да купят вашия продукт или услуга.

4. Намерение за търговско търсене - да направите нещо по-късноТърговските търсения са комбинация от информационни и транзакционни търсения. Хората с това намерение за търсене са във фаза, в която искат да направят покупка, но все още не са сигурни какво биха искали да купят. За да им помогнат да вземат това решение, те търсят информация, която ще им помогне да изберат правилния продукт.

Винаги познавайте намеренията за търсене, които се крият зад дадена заявка, само така можете да създадете съдържание, което да се класира високо в резултатите от търсенето. Също така създавайте съдържание за всеки етап от пътуването на клиента. По този начин ще си осигурите релевантен трафик и ще увеличите максимално продажбите.

4. Използвате твърде много ключови думи или нерелевантни ключови думи

Ако сайтът ви използва твърде много или неподходящи ключови думи, той ще се счита за неестествен. Използването на твърде много ключови думи или на нерелевантни ключови думи се нарича _keyword stuffing. Под "набиване на ключови думи" се разбира, когато страницата е изпълнена или "натъпкана" с един и същ целеви термин отново и отново, с надеждата да се класира по-високо за този термин в търсачките. Как да определите дали е възможно да натъпквате ключови думи в уебстраниците си? Формулата за гъстота на ключовите думи е много полезен инструмент за оценка на това дали използвате правилния брой ключови думи на страниците на уебсайта си. Гъстотата на ключовите думи се отнася до броя на появяванията на дадена ключова дума на уебстраницата като съотношение или процент от общия брой думи.

Формулата за плътност на ключовите думи

Плътност на ключовата дума = (брой думи в текста) / (брой пъти, когато ключовата дума се появява в текста)

Преди да се промени алгоритъмът на Google, често се срещаше съдържание с висок ранг и гъстота на ключовите думи до 50%. Днес няма да се възползвате от това. Напротив, Google ще ви накаже за това. Вместо това се стремете към гъстота на ключовите думи от 1 до 3%, което означава, че целевата ключова дума се появява около един до три пъти на 100 думи.

Превръщане на ключовите думи в невидими? Търсачките ще ви прогледнат

Преди няколко години набиването на ключови думи беше сравнително успешна стратегия за SEO оптимизация, която можеше да насочи съдържанието ви към по-добро класиране в търсачките. През 2022 г. обаче това вече не е така. Всъщност набиването на ключови думи вече всъщност е вредно за вашето SEO класиране. Търсачките са станали значително по-добри в откриването на това кога уебсайтът ви е изпълнен с натъпкани ключови думи. Те са в състояние да откриват както видимото, така и невидимото натъпкване с ключови думи. Когато прекалявате с използването на ключови думи в заглавията на страниците, метаописанията и таговете за коментари, търсачките ще сметнат това също за набиване на ключови думи и ще санкционират уебсайта ви за това. Скривате ли текст на страница, като поставяте бял текст на бял фон? Търсачките ще разберат за това. В заключение, трябва да се уверите, че използвате точния брой ключови думи - както за видимите, така и за невидимите си ключови думи.

Опитвате се да се класирате за кратки ключови думи

В общи линии кратките ключови думи не са достатъчно подробни и не са конкретни. Тъй като са много общи, те са склонни да имат по-голям обем на търсене. Следователно кратките ключови думи са по-конкурентни от дългите ключови думи. Ако се опитвате да се класирате за висококонкурентни ключови думи с кратка опашка, но имате само 1-2 страници на сайта си, които обсъждат тези термини, ще бъде трудно да се появите на първите места в резултатите от търсенето. Въпреки това не е нужно да отхвърляте напълно кратките ключови думи - просто трябва да направите своето проучване. Ако случайно попаднете на къси ключови думи с ниска конкуренция, те определено си заслужават времето и усилията ви. Как да определите дали целевите ви ключови думи си струват?

Следните два метода ще ви помогнат:

Методът на очната ябълка

Най-малко време отнема така нареченият метод "на око", при който въвеждате целевите си ключови думи в търсачката и анализирате първата страница с един поглед. Кои уебсайтове се класират за целевата ви ключова дума? Ако виждате предимно много страници от Web 2.0 или връзки към Blogger/WordPress, шансовете ви за високо класиране са добри. Напротив, ако търсачката ви показва предимно големи марки и авторитетни сайтове като Wikipedia, класирането на високо място в класацията ще бъде трудно.

Метод за трудност на ключовата дума

Трудността на дадена ключова дума се основава на редица различни фактори, включително авторитет на домейна, авторитет на страницата и качество на съдържанието. Ето защо солидна SEO тактика е да разгледате показателите на домейните на вашите конкуренти. Ще искате да търсите ключови думи с нисък DA (авторитет на домейна), PA (авторитет на страницата) и обратни връзки. Дали DA е под 50? Тогава целевите ви ключови думи имат добри шансове. Ако обаче и DA, и PA са над 50, значи си имате работа с много конкурентни ключови думи. Ще искате да намерите нискоконкурентни ключови думи, тъй като това са ключовите думи, които отнемат най-малко време и изискват по-малко усилия.

Може би се чудите: откъде да получа тези данни? Как да разбера дали целевите ми ключови думи имат нисък или висок DA? Съществуват различни безплатни и комерсиални инструменти, които ще ви помогнат да определите кои ключови думи да таргетирате. Например инструментът Ranktracker Keyword Finder ще ви даде чудесно обобщение за трудността на ключовите думи и обема на търсене. Това улеснява намирането на подходящите ключови думи, за които да създадете съдържание.

Тези методи се съчетават добре. Например би било разумно първо да приложите метода на "очната ябълка" към различни набори от ключови думи, за които искате да се класирате. Въз основа на тези първоначални резултати от търсенето ще имате доста добра представа за това кои ключови думи са силно конкурентни и кои не. След това разглеждате показателите на списъка с ключови думи, които са преминали този първи кръг.

5. Вашият уебсайт няма авторитет

Авторитетът и актуалният авторитет са много важни, ако искате да се класирате в резултатите от търсенето в Google. Ако уебсайтът ви е посветен на кучетата, за Google е съвсем ясно, че имате опит в тази област и това създава актуален авторитет. Веднага щом започнете да пишете за различни теми, например за рецепти за торти, няма релевантност и следователно липсва актуален авторитет. Това е основната причина, поради която успешните афилиейт сайтове се концентрират върху една конкретна ниша или суперниша. Много по-лесно е да се придобие авторитет по една конкретна тема, вместо по десетки теми. Това ще ви помогне да се класирате много по-добре и по-бързо.

Успешната SEO стратегия е съобразена с постоянно променящите се алгоритми

В тази публикация в блога обхванахме 5 от най-често срещаните причини за ниско класиране в SEO. Трябва ли да се актуализира стратегията ви за ключови думи? Или съдържанието ви просто не отговаря на намеренията за търсене на вашите посетители? Също така имайте предвид, че съществуват и други фактори за SEO класиране, които биха могли да попречат на класирането на уебсайта ви в Google в бъдеще. Например, дори не споменахме бавната скорост на сайта, Core Web Vitals, други технически проблеми при SEO оптимизацията на страница, като метаописания и метазаглавия, и т.н.

Можете лесно да проверите уебсайта си с помощта на Ranktracker Audit и да откриете технически проблеми.

В крайна сметка алгоритъмът на търсачките се променя постоянно. Ключът към успешен цифров маркетинг със SEO е да разглеждате постоянно настоящата си стратегия за SEO и да я актуализирате, когато е необходимо. Трябва непрекъснато да се адаптирате, за да създадете цялостна стратегия за съдържание, която да е в съответствие с алгоритъма на Google. Качественото съдържание все още е цар!