Въведение

От безжични слушалки до VoIP решения за малкия бизнес- някои продукти и услуги са просто необходимост през цялата година, независимо дали вали или грее, лято или зима. Други обаче са сезонни. Което означава, че те ще се търсят по-често, в зависимост от времето на годината или от конкретна дата.

Можем да разделим тези сезонни продукти на две категории:

Ориентиран към времето - широк период от време; помислете за сезони и месеци. Например късите панталони и тениските се търсят повече през лятото, докато горещият шоколад и шаловете ще дадат повече търсения през зимата.

Ориентирани към събития - отнасят се до конкретни дати и празници като Коледа и Великден.

Но дори и продуктите ви да не са строго сезонни, можете да коригирате стратегията си за SEO в подготовка за тези специфични периоди, така че да сте на високо място в основните класации на търсачките.

Коригирането на стратегията ви може да звучи сложно, но всъщност не е толкова трудно. И за да ви помогнем да направите точно това, ето пет съвета за максимално оптимизиране на сезонната SEO оптимизация на вашия уебсайт.

Изследване на ключови думи за SEO

Проучването на ключови думи за SEO е истинска необходимост. Анализите на търсачките могат да ви покажат най-често търсените фрази по всяко време на годината. Това ще ви помогне да разберете нуждите на клиентите, за да можете да ги удовлетворите.

Анализът може да ви покаже кои от тези термини се търсят най-често, така че можете да ги използвате, за да направите съдържанието си по-подходящо и да подобрите позицията му в страниците с резултати от търсенето.

(Източник на изображения: Pixabay)

Струва си да запомните, че различните ключови думи са по-разпространени в различните региони. Затова ограничете анализа си до конкретни региони и адаптирайте съдържанието си към всеки от тях.

Например Денят на благодарността ще бъде много важна ключова дума в САЩ, но не толкова в останалата част на света. По същия начин някои страни празнуват празници на различни дати, като например Деня на майката.

И накрая, не забравяйте, че сезоните се различават в зависимост от полукълбото, така че хората в Австралия ще търсят бански костюми, а хората в САЩ - ръкавици и шалове.

Адаптирането на съдържанието и ключовите думи към целевата ви аудитория чрез следене на важните дати е сред най-основните практики за SEO, така че не пропускайте тази възможност да подобрите видимостта на марката си.

Планиране на сезонно съдържание

Ако продавате захарни пръчици и фойерверки, вероятно няма да се притеснявате твърде много. По-голямата част от уебсайтовете, които не продават такива продукти, обаче могат лесно да създадат съдържание, което да се ориентира към по-сезонна тематика.

Промоционални оферти

Хората обичат добрите сделки, особено по време на празници, когато нещата могат бързо да поскъпнат. Предлагайте празнични отстъпки и промоции.

(Източник на изображения: Pixabay)

Съдържание

Сезонните публикации в блогове, свързани с вашия бранш, със съответните обратни връзки са чудесен начин за пренасочване на трафика и придобиване на важен авторитет в търсачките.

Подходящото сезонно съдържание ще подобри класирането ви в SEO и ще подтикне хората да купуват от вашия уебсайт. Сезонното пазаруване често включва много сърфиране, така че си струва да обмислите стратегия за ретаргетиране, за да превърнете трафика в реални продажби.

Оптимизиране на съществуващото съдържание

Създаването на ново съдържание е чудесна идея, но не е необходимо да създавате изцяло нов URL адрес. Това не само ще отнеме много време, но и самият URL адрес няма да има голям авторитет и вероятно няма да успее да набере достатъчно популярност, за да бъде релевантен в такова време.

Освен това наличието на сходни уеб страници, но със сезонно съдържание, може да изглежда като дублиране. Това не се харесва на Google, тъй като е коварна тактика, използвана в опитите за измама при SEO класирането.

Вместо това използвайте съществуващи URL адреси и просто ги оптимизирайте за сезонни периоди.

Например, да кажем, че предоставяте софтуер за поддръжка на клиенти през цялата година. Просто трябва да го рекламирате в зависимост от сезона -

"Тази Коледа предоставяйте изключително обслужване на клиенти."

"Софтуер за поддръжка на клиенти за началото на срока."

Уверете се, че URL адресът, който оптимизирате, не е свързан с конкретна дата, а по-скоро с често използвана страница. Тя вече ще има висок трафик, авторитет и няма да бъде пренебрегната заради подпис от старо време.

След като сте избрали своя вечнозелен URL адрес, добавете сезонни ключови думи и вътрешни връзки към сезонно съдържание, като например публикации в блога или промоционални оферти, за които споменахме по-рано.

И накрая, уверете се, че всички промени, които правите, не засягат съвместимостта с мобилните устройства, тъй като не можете да си позволите лошо представяне на мобилните платформи. Използването на AMP SEO ще позволи на Google да разбере, че сайтът ви се поддържа на мобилни устройства.

След като извършите тези сезонни промени, актуализирайте картата на продуктите, за да помогнете на търсачките да намерят новото оптимизирано съдържание. Правилното изпълнение на тази задача ще съчетае редовния ви трафик със сезонната вълна, която се опитвате да уловите, което от своя страна ще повиши цялостното ви класиране.

Кампании в социалните медии

Ако искате да насочите максимален трафик обратно към уебсайта си, ще трябва да разширите обхвата си в платформите на социалните медии. Те се превърнаха в безценен ресурс за цифров маркетинг за предприятия от всякакъв мащаб.

Ключови думи и хаштагове

Прилагат се много от същите важни правила за SEO. Затова трябва да включите подходящи ключови думи и тагове в публикациите си в социалните мрежи.

Различни формулировки за различните платформи

Помислете кои платформи е най-вероятно да достигнат до целевата ви аудитория. Ако целевата ви група е широка, уверете се, че представяте съдържанието си по малко по-различен начин, за да отговаря на аудиторията на всяка платформа. Всяко приложение има свой собствен уникален тон. И използването на един и същ слоган за всяко от тях може да изглежда лениво.

Обратните връзки

Разбира се, включете обратни връзки към страницата и продуктите си. Това ще пренасочи трафика и ще увеличи авторитета на домейна ви в резултатите от търсенето.

Следете конкуренцията

Борбата за престижното място на първа страница не е лесна за постигане, затова е добре да знаете какво правят конкурентите ви, за да си пробият път към челните позиции.

Известия

За да сте в течение, има софтуер, който ви изпраща известия, когато класирането ви в търсачките се е променило - за добро или за лошо. Ако това е второто, можете да видите кой ви изпреварва, какво прави и да реагирате по подходящ начин.

Абонаменти

Добре е също така да се абонирате за всички списъци с имейли или новинарски емисии, които вашите конкуренти могат да имат. По този начин можете да следите тяхната стратегия за SEO и да видите как се сравнява вашата. Не е ли твърде сходна? Включили ли са нещо, което вие сте пропуснали?

Както и да го погледнете, познаването на тяхната стратегия може да ви помогне да вземете най-доброто тактическо решение за собствената си SEO кампания.

Предварително планиране

Не винаги можете да предвидите онлайн тенденциите или поведението на клиентите. За щастие, има неща, които можете да предвидите, като например сезоните!

Затова следвайте горните стъпки, за да се подготвите и да оптимизирате сезонната SEO оптимизация на уебсайта си.

За автора

Джесика Дей - Старши директор, Маркетингова стратегия, Dialpad

Джесика Дей е старши директор "Маркетингова стратегия" в Dialpad, облачна комуникационна платформа, която предлага PBX за малкия бизнес и пренася всеки вид разговор на следващото ниво - превръщайки разговорите във възможности. Джесика е експерт в сътрудничеството с многофункционални екипи за изпълнение и оптимизиране на маркетинговите усилия, както за кампаниите на компанията, така и за тези на клиентите.