5 основни разлики между източната и западната SEO оптимизация

Въведение

Предприятията трябва да адаптират стратегиите си за SEO, за да отговорят на уникалните изисквания и характеристики на съответните нишови индустрии.

Ето някои ключови тенденции в SEO оптимизацията в различни нишови сектори:

Сайтовете за електронна търговия трябва да се съсредоточат върху прегледите на продукти, съдържанието, генерирано от потребителите, и подобрената оптимизация за мобилни устройства за пазаруване. Предприятията в сферата на здравеопазването и уелнеса трябва да наблегнат на принципите E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) и да използват видеосъдържание и уебинари, за да обучават потребителите за конкретни здравословни състояния.

В сектора на пътуванията и туризма интегрирането на виртуални обиколки и потапящо съдържание и използването на отзиви за установяване на надеждност. За финансовата индустрия, особено за криптовалутите, фирмите трябва да се фокусират върху образователни ръководства и съдържание, мобилна оптимизация за платформи за търговия и изграждане на авторитет чрез обратни връзки от авторитетни източници.

Тъй като криптовалутата попада в категорията "Вашите пари или вашият живот" (YMYL). Тя може да окаже влияние върху финансовото благосъстояние и вземането на решения от даден човек. За да подобрят класирането си при търсене, уебсайтовете в нишата на криптовалутите могат да приложат няколко стратегии, включително подобряване на потребителското изживяване, създаване на качествено съдържание, прозрачност и предоставяне на редовни актуализации.

Тези стратегии не само подобряват SEO оптимизацията, но и изграждат доверие у потребителите в чувствителна финансова област. Например, според Нора Ким от Crypto News KR, развлекателните платформи привличат играчи към тото сайтовете, като подчертават функции като незабавни тегления, улеснени от криптовалути, демонстрирайки как криптотехнологиите могат да подобрят потребителското изживяване в различни онлайн сектори. Като се фокусират върху тези области, крипто сайтовете могат да подобрят класирането си при търсене, като същевременно отговорят на уникалните проблеми на потребителите.

1. Търсачки

Видът на използваната търсачка оказва значително влияние върху стратегиите за SEO в различните региони. Доминиращата търсачка в Изтока и Запада не само влияе на начина, по който потребителите получават достъп до информация, но и диктува специфичните техники за оптимизация, които предприятията трябва да използват, за да постигнат ангажираност и видимост.

Доминиращи търсачки в Изтока

Сред доминиращите търсачки в Изтока са Baidu, Yandex и Naver.

Baidu е водещата търсачка, използвана в Китай, и заема значителен дял от китайския пазар за търсене. Подобно на Google, тя работи, използвайки уникални алгоритми и фактори за класиране, за да даде приоритет на местното съдържание и спазването на китайските разпоредби. Стратегиите за Baidu SEO включват оптимизиране за ключови думи на китайски език, използване на специфични за Baidu инструменти и гарантиране, че съдържанието спазва културните норми и местните закони.

Yandex е доминиращата търсачка, използвана в няколко източноевропейски държави, включително Русия. Тя предлага голямо разнообразие от функции, като например електронна поща, карти и облачно съхранение. Yandex поставя силен акцент върху показателите за ангажираност на потребителите и местната релевантност. Стратегиите за SEO оптимизация за Yandex включват оптимизиране за местни термини за търсене и фокусиране върху потребителското изживяване.

Naver е водещата търсачка в Южна Корея и включва интегрирани услуги като новини, блогове и опции за въпроси и отговори. SEO стратегиите, които Naver прилага, се фокусират върху създаването на съдържание, което е в съответствие с платформите за споделяне на знания и блоговете на Naver.

Доминиращи търсачки на Запад

Сред доминиращите търсачки на Запад са Google и Bing.

Google е водещата търсачка на Запад, която има доминиращ дял в западните страни. Чрез усъвършенстваните си алгоритми тя дава приоритет на потребителското изживяване, оптимизацията за мобилни устройства и висококачественото съдържание. Стратегиите за SEO на Google включват цялостно проучване на ключови думи, изграждане на връзки, маркетинг на съдържанието и спазване на най-добрите практики за техническа SEO оптимизация, като например удобство за мобилни устройства и скорост на сайта.

Bing, макар и по-малка от Google, все още е използвана търсачка, особено в САЩ. Тя предлага уникални функции, като например интеграция с продукти на Microsoft и възможности за търсене на изображения. Стратегиите за SEO оптимизация на Bing се различават от тези на Google, като се фокусират върху различни фактори за класиране, като например скорост на зареждане на страницата и социални сигнали.

2. Проучване и използване на ключови думи

На западните пазари популярните инструменти за проучване на ключови думи включват SEMrush, Moz, Ahrefs и Google Keyword Planner. Тези инструменти предоставят изчерпателни данни за обема на търсенето, свързаните ключови думи и конкуренцията, което позволява на маркетолозите да разработват надеждни стратегии за ключови думи. Стратегиите за SEO оптимизация на Запад се фокусират върху използването на методологии, основани на данни, и използването на анализи за информиране на подбора на ключови думи и стратегиите за съдържание.

При този подход се търсят тенденции, конкурентен пейзаж и поведение на потребителите. Културният контексткатопрепратки и идиоматични изрази също оказва влияние върху избора на ключови думи в рамките на западните пазари. Това означава, че разбирането на местните традиции, обичаи и ценности е важно, когато се свързвате с целевата аудитория с помощта на ключови думи.

В западната SEO оптимизация фокусът е върху поддържането на балансирана плътност на ключовите думи между 1-2%, за да се избегне набиването на ключови думи. Ключовите думи трябва да се поставят стратегически в метаописанията, заглавията, заглавията и в цялото съдържание.

На източните пазари SEO специалистите разчитат повече на специфични за региона инструменти, като всяка търсачка предлага възможности за проучване, съобразени с местните пазари. Стратегиите за проучване на ключови думи включват използване на информация от платформите на социалните медии и форумите на общностите. Езикът играе решаваща роля при избора на ключови думи, тъй като някои езици имат различни диалекти, като например мандарин, поради което търсените ключови думи се различават в зависимост от региона. Намерението за търсене също играе голяма роля на източните пазари, където хората са склонни да ценят препоръките на общността по-високо.

Източната SEO оптимизация често позволява по-висока плътност на ключовите думи, за да се достигне до определена аудитория. Структурата на съдържанието се различава от тази на западните пазари, като дава приоритет на различни елементи на мултимедийно съдържание и ангажираност на потребителите.

3. Създаване на съдържание и локализация

Видеосъдържанието и видеоплатформите са популярни на източните пазари, като например YouTube, Douyin (TikTok в Китай) и Bilibili. Учебните материали и предаването на живо под формата на кратки видеоклипове привличат вниманието на аудиторията. Този тип съдържание генерира по-висока степен на ангажираност, което е лесно за споделяне и визуално привлекателно. Например, марките често използват видеосъдържание за популяризиране на продукти, предоставяне на образователно съдържание и споделяне на отзиви на клиенти.

Платформите за социални медии като Weibo и WeChat служат като многофункционални системи, които предоставят на потребителите място за пазаруване, общуване и потребление на съдържание. Често срещана стратегия на източните пазари е сътрудничеството с местни влиятелни личности. Всички те са разработени така, че да са удобни за мобилни устройства, тъй като използването на мобилни устройства в източните страни е високо.

Съдържанието, което е предпочитано на западните пазари, включва блогове, статии, подкастове, уебинари и публикации в социалните медии.

Преди да вземат решение, потребителите често търсят подробна информация, експертни мнения и прозрения. В блоговете се използва SEO оптимизация, за да се включат подходящи ключови думи, визуализации и вътрешни връзки, за да се подобри видимостта на съдържанието в резултатите от търсенето.

Подкастите се превърнаха в популярна форма на инструмент за създаване на съдържание, тъй като хората обичат да участват в общностни дискусии по различни теми. Те са достъпни отвсякъде, което съответства на натоварения начин на живот на западните граждани и улеснява потреблението на съдържание в движение.

Марките използват платформите на социалните медии, като X, Facebook и Instagram, за да споделят промоции, съдържание, генерирано от потребителите, и актуализации.

4. Стратегии за изграждане на връзки

Традиционните практики за изграждане на връзки на Запад включват блогове за гости, представяне на директории, изграждане на прекъснати връзки и страници с ресурси за маркетинг на съдържанието.

В Изтока уникалните стратегии за изграждане на връзки включват местни партньорства и спонсорства, използване на местни платформи, съдържание в платформи за социална търговия и сътрудничество с влиятелни личности.

5. Потребителски опит и дизайн на уебсайтове

Разбирането на предпочитанията за дизайн на източните и западните пазари, тенденциите в оптимизацията за мобилни устройства и цялостното въздействие на потребителското изживяване върху SEO може да помогне на фирмите да създадат по-ефективно онлайн присъствие.

Естетическият избор се различава значително между източните и западните пазари. На източните пазари, като Япония и Китай, се използват сложни дизайни и ярки цветове. На западните пазари се използва минималистичен дизайн с достатъчно бяло пространство и изчистени линии.

Навигационните стилове за източните уебсайтове включват множество слоеве и опции, които бързо предоставят широк спектър от информация. Западните уебсайтове обикновено имат ясни категории и по-опростена навигационна структура.

Съдържанието на източните уебсайтове е представено в динамичен формат, докато при западните уебсайтове то е по-просто и достъпно.

Заключение

Основната разлика между източната и западната SEO оптимизация е необходимостта да се задоволят специфичните изисквания на всеки регион и на хората, които използват търсачките. Въпреки че всеки континент има свой собствен набор от правила, които трябва да се спазват по отношение на SEO, едно нещо остава същото: да се гарантира, че потребителят има на разположение най-добрата информация, когато използва интернет.