5 примера за отличен дизайн на продуктови страници и какво можете да научите от тях

Въведение

Когато посещавате уебсайт за електронна търговия, изживяването на клиентите трябва да е ясно от самото начало: привлекателно, просто и ясно. Дизайнът на продуктовите страници е един от най-важните аспекти на цялостното потребителско изживяване, защото това са страниците, които в крайна сметка превръщат браузърите в клиенти. Ето защо представените продукти, висококачествените изображения и подробната информация трябва да бъдат основен акцент, когато проектирате продуктова страница за вашия онлайн магазин.

Повечето клиенти преминават през продуктова страница, преди да завършат покупката, така че ако сте в процес на създаване на нов уебсайт или оптимизиране на работата на вашия сайт за електронна търговия, не забравяйте, че добрият дизайн започва с разбиране на нуждите на потребителя и съответно адаптиране.

Нека да разгледаме как да създадем отлична продуктова страница, някои най-добри практики за дизайн на продуктови страници и кои са основните характеристики, които правят една продуктова страница ценна и привлекателна.

Как да създадем страница на продукт

Въпреки че процесът на проектиране може да се различава при различните дизайнери, има някои неща, които всеки трябва да има предвид, когато се учи как да проектира продуктови страници.

1. Използвайте висококачествени изображения

Онлайн пазаруването е изцяло визуално и продуктовите снимки са от решаващо значение за всяка продуктова страница. Тъй като клиентите не могат да докоснат и изпробват продуктите, както във физически магазин, изображенията ще им помогнат да решат дали искат да купят нещо или не.

Уверете се, че използвате оптимизирани изображения и ги актуализирате, когато създавате сайта си. Оптимизираните изображения трябва да са с правилния тип и размер на файла и да са компресирани, за да се постигне по-бързо зареждане на страницата. Освен това изображенията ви трябва да са на фокус, да имат прост фон и да предоставят множество ъгли, за да могат потребителите да видят какво получават.

2. Създаване на убедителен призив за действие

Активният език мотивира клиентите да предприемат действия, за да купят или да научат повече за даден продукт. Когато създавате и оформяте бутоните за призив за действие (CTA), трябва да са кратки, сбити и да предизвикват любопитство; с други думи, ефективният CTA трябва да предизвиква кликване.

3. Пишете информативни описания на продукти

Вече казахме, че изображенията са от съществено значение за добрата продуктова страница, но също така и доброто продуктово описание.

Описанията на продуктите дават на клиентите подробна информация за всеки продукт. Да, те трябва да стигат бързо до същността, но трябва да включват и подробности като материали, цветове и основни характеристики.

Изображенията и описанията на продуктите ви трябва да работят заедно, за да убедят някого да купи това, което продавате.

4. Показване на прозрачни цени

Решението за покупка не се свежда само до петзвезден продукт, ясно и убедително копие и страхотни снимки; цената също е решаващ фактор. Трябва **винаги да показвате ясни цени **с голям размер на шрифта и да избягвате двусмислени отстъпки и дребен шрифт.

5. Включете социални доказателства

Поведението ни в обществото ни влияе, така че когато виждаме хора, които чакат на опашка, за да получат маса в ресторант, или член на семейството ни препоръчва даден продукт, решението ни за покупка често се влияе от това, което другите правят или казват за него. Пазаруването онлайн не прави изключение.

Всъщност 97% от клиентите казват, че онлайн отзивите влияят върху решението им за покупка, поради което е безсмислено да включите социални доказателства, за да повлияете благоприятно на конверсиите на продуктовата си страница.

6. Бъдете последователни

Освен силен дизайн, уебсайтът ви и всяка продуктова страница трябва да бъдат последователни и да включват еднакви, добре интегрирани цветове и изображения, които си пасват.

Осигурете последователност на марката, като използвате цветова палитра, специфични шрифтове и хармоничен тон на гласа в писменото съдържание. За визуална съгласуваност можете да използвате графични шаблони за уебсайта си; това ще ви помогне да създадете уникален, съгласуван вид на различните продуктови страници и целеви страници.

(Източник на изображения: Envato Elements)

5 красиви примера за дизайн на продуктови страници и защо те работят

След като разгледахме основите на създаването на продуктова страница за електронна търговия, нека разгледаме примери от марки, които са се справили с уеб дизайна на продуктовата страница.

1. Apple

(Източник на изображения: Apple / iPad)

Защо работи?

На тази страница дизайнерският екип на Apple е създал въздействащо потребителско изживяване без разсейващи елементи, като се е фокусирал върху продукта и неговите уникални характеристики. Копието е кратко и вдъхновяващо, а когато потребителите продължат да превъртат, откриването продължава с кратки описания и изображения на продукта, които се открояват на белия фон.

Какво можете да научите?

Когато става въпрос за изображения, копие и всички други елементи на дизайна на продуктовата страница, по-малкото е повече.

Apple се справя безупречно със създаването на продуктова страница. Всяко изображение, бяло пространство, дума и детайл са подбрани внимателно, така че цялостният облик да е изчистен, последователен и да подчертава продукта.

Подобен минималистичен дизайн не оставя място за разсейване, така че когато изграждате страницата си, изберете просто оформление.

2. Книги на Chronicle

(Източник на изображения: Chronicle Books)

Защо работи?

Макар че този уебсайт използва ярки цветове в различните категории, персонализацията е основният акцент на продуктовите му страници. Chronicle Books улеснява идентифицирането на категориите от горното меню и съответно представя свързаното и релевантно съдържание.

(Източник на изображения: Chronicle Books)

Предлагането на свързани книги, които потребителите могат да добавят в количката си, без да напускат страницата, която разглеждат в момента, е ефективен начин да поддържате интереса им към вече подбрана селекция от продукти.

Какво можете да научите?

Персонализираното изживяване на клиентите е от ключово значение за продуктовите страници, ако искате да гарантирате, че потребителят ще намери това, което търси - и да се надяваме, че ще увеличи размера на количката си. Помислете за продуктите си и как да свържете други продукти, които невинаги попадат в същата категория, но може би отговарят на по-широките интереси на клиента.

3. Farfetch: Всичко за детайлите

Защо работи?

За електронния търговец на модни стоки Farfetch добрата продуктова страница се състои в детайлите. Клиентите могат да получат ясна информация за грижата за продукта, размера, цената, сроковете за доставка и дизайнера - всичко това на едно място. Има дори възможност да добавят артикула в списъка с желания, ако не са готови да го купят точно сега.

Какво можете да научите?

Попитайте клиентите си какъв тип информация търсят, когато разглеждат вашите продуктови страници и тези на конкурентите ви. Трябва да съобразите информацията, която показвате на продуктовите си страници, с видовете запитвания, които ще помогнат на клиентите да вземат решение за покупка.

(Източник на изображения: Farfetch)

4. Zara: Направете го потапящо

(Източник на изображения: Zara)

Защо работи?

В уебсайта на Zara преживяването не започва със самата страница на продукта. Още от началната страница потребителят се чувства като на модно ревю с модели, които се разхождат по подиума в най-новата колекция на Zara. Под видеото има безкрайно превъртане, което позволява на потребителя да разглежда красиво подбрани редакционни снимки, вместо да търси продукти в каталог.

Zara предлага голям брой продукти и постоянно обновява наличностите си, но има малко продуктови категории. Това опростяване на каталога прави разглеждането по-просто и позволява на потребителите да стеснят търсенето си, като използват до десет филтъра.

(Източник на изображения: Zara / Woman / Party)

Какво можете да научите?

Създаването на подобни поглъщащи продуктови страници изисква усилия, тъй като изображенията са заснети в редакционен стил, а не на обикновен фон. Също така трябва да обмислите как продуктовата фотография се вписва в по-широкото преживяване на сайта и извън него, независимо дали става въпрос за видеоклип на началната страница или за изображения, които се споделят чрез Instagram. Ако бъде изпълнен ефективно, този подход може да помогне не само за продажбата на продукти, но и за изграждането на връзка с марката и клиентите.

5. Glossier: Герой на вашите продукти

(Източник на изображения: Glossier)

(Източник на изображения: Glossier)

Защо работи?

За марката за красота Glossier продуктите са главният герой на уебсайта - което, разбира се, включва и продуктовите страници. Всичко, което се намира около продуктовите изображения, независимо дали става дума за краткото копие, потребителските отзиви, избор на цветова палитра или таговете "най-добре оценен", има за цел да информира потребителя за стойността на самия продукт. Галериите със снимки помагат да се покажат различни варианти на продукта, което улеснява вземането на решение какво да се избере. Това е от решаващо значение за продукти като гримове, при които купувачът няма възможност първо да ги изпробва.

Какво можете да научите?

Ако продуктът ви е звезда, не се колебайте да го поставите на преден план. Дизайнерите понякога се разсейват с оформления, брандинг активи и допълнителни графики и забравят, че продуктът е точката на продажба. Отзивите също могат да направят чудеса, когато трябва да вдъхнете живот на продукта си и да демонстрирате социални доказателства за неговата стойност от реални потребители.

Какво прави дизайна на страницата на продукта страхотен?

Както видяхме от разглеждането на петте най-добри практики за дизайн на продуктови страници, в една добра продуктова страница има много неща, но има някои основни съставки, от които се нуждае всяка продуктова страница.

Изследванията на Baymard Institute предлагат 95 насоки, които трябва да се следват при проектирането на продуктова страница, включително оформление, продуктови изображения, галерия с изображения, раздел "Купи", правила за доставка, връщане, подаръци, варианти на продукта, описания, спецификации, потребителски отзиви, кръстосани продажби и кръстосана навигация.

Проучването показа, че само 18% от 185-те най-печеливши сайтове за електронна търговия в САЩ и Европа имат "добро" или "приемливо" представяне на продуктовата страница. Спецификациите са един от най-често срещаните проблеми сред тях.

(Източник на изображения: Институт Баймар)

Какво е добър дизайн?

Въпреки многобройните начини за постигане на добър дизайн и неговото дефиниране, някои принципи на германския индустриален дизайнер Дитер Рамс могат да ви помогнат в процеса на проектиране.

1. Добрият дизайн е иновативен.
2. Тя прави продукта полезен и разбираем.
3. Естетичен е.
4. е ненатрапчив.
5. Честен е.
6. Той е дълготраен - макар че в този дигитален свят това може да не е така.
7. Това показва внимание към детайлите.
8. Тя е екологична.
9. Тя изисква възможно най-малко проектиране.

В обобщение, това означава да се запази простотата, да се съсредоточите върху най-важното и да избягвате добавянето на функции, които не подпомагат използваемостта.

Най-добри практики за дизайн на продуктови страници

Разбира се, добрият дизайн е от съществено значение, но никой бизнес не може да оцелее без печалба. Така че, освен да се запознаете с визуалните елементи и форматите, трябва да научите как да проектирате продуктови страници, които увеличават онлайн продажбите.

Според Shopify и проучванията на Nielsen Norman Group това са най-добрите практики, които трябва да се следват и които ще помогнат на купувачите да решат какво искат да купят.

1. Описателно име на продукта
2. Точни изображения на продукти
3. Подробен, увеличен изглед на всеки продукт
4. Цена и дали има допълнителни такси
5. Ясни възможности за избор на продукти
6. Наличност
7. Яснота при добавяне на елементи в количката, обратна връзка, когато са добавени
8. Информативно описание на продукта

Шаблони за дизайн на продуктови страници

Ако проектирането от нулата не е силната ви страна или се нуждаете от творчески ресурси, за да започнете, трябва да обмислите използването на шаблон за дизайн на продуктова страница, онлайн инструменти за дизайн и уеб шаблони, за да постигнете възможно най-добрия резултат. Предимствата на използването на шаблони за дизайн на продуктови страници включват опростяване на процеса, пестене на време и постигане на последователност на всички страници.

Контролен списък за дизайн на продуктова страница

Вече разгледахме най-добрите практики и общи указания, но ако имате нужда от контролен списък, който да следвате при следващото проектиране на продуктова страница за електронна търговия, ето резюме на всичко, което разгледахме в тази статия.

• Изберете висококачествени, оптимизирани изображения
• Включете убедителни бутони CTA
• Пишете информативни описания на продукти
• Показване на видими варианти на продукта
• Бъдете прозрачни по отношение на ценообразуването
• Демонстрирайте социални доказателства и отзиви
• Включете информация за доставката
• Бъдете последователни при създаването на марката си

Готови сме да проектираме страница на продукта, с която да се гордеете

Проектирането на нова продуктова страница е вълнуващо приключение. Можете да направите така, че продуктите да блестят и да се открояват сред хилядите други онлайн възможности - задача, която не бива да се приема с лека ръка.

В крайна сметка не забравяйте потребителя, който посещава вашия уебсайт за електронна търговия. Разбира се, вашият продукт е звездата на шоуто, но клиентът е този, който взема окончателното решение.