4 съвета за създаване на цифрово съдържание, което AI не може да възпроизведе

Въведение

ИИ е една от най-често използваните думи в маркетинга в момента. Противниците твърдят, че инструментите за писане с изкуствен интелект ще направят човешките създатели на съдържание ненужни. Съществуват опасения, че писателите с изкуствен интелект ще направят интернет по-малко полезен. Това е всичко, което може да се каже, че перспективите са мрачни.

Това означава, че си струва да преосмислите подхода си към SEO съдържанието. Това, което искате да направите, е да се съсредоточите върху създаването на работа, която предоставя истинска стойност на вашата аудитория. Говорим за съдържание, което решава проблем, без да се чете като общо копие на изкуствен интелект.

Нищо от това не означава, че ИИ е враг. Инструментите на изкуствения интелект и качественото съдържание не се изключват взаимно. Всъщност, ако го използвате добре, той може да ви помогне да предоставяте по-добро съдържание за по-малко време.

Следват четири тактики, с които можете да изградите онлайн съдържание, на което читателите - и търсачките - да се доверят.

1. Оптимизиране за получаване на информация

Всяко публикувано от вас съдържание трябва да има нов принос към разговора.

Оригиналността е важен елемент на висококачественото съдържание и тук концепцията за придобиване на информация е полезна. В патент, подаден през 2020 г., Google говори за оценка на информационната печалба за онлайн съдържание. В заявката е установено значението на уникалния ъгъл при писане онлайн.

Казано по-просто, ако имате да кажете нещо ново в сравнение с конкурентно съдържание, имате по-голям шанс за класиране. Това означава, че в морето от съдържание, което се подражава на SEO, публикацията, в която се изтъква нова гледна точка, се възнаграждава.

Има няколко начина за прилагане на тази техника.Проверете SERP, за да прегледате ъглите на класиране на съдържанието. Обмислете идеите, които им липсват, като използвате следните въпроси като ръководство:

• Има ли нещо, което читателят трябва да знае, преди да опита тези стратегии?
• В някои от статиите има ли опит на автора по темата?
• Съдържанието на класацията говори ли конкретно за вашата аудитория?

Като част от този процес помислете за провеждане на оригинално проучване, използване на опит от първа ръка и по-тясно съобразяване на статията с намеренията за търсене на читателите. Например, да кажем, че вашата целева аудитория са собственици на малък бизнес. Там, където други публикации са по-общи, вие бихте се фокусирали върху проблемите, характерни за предприемачите. Да кажем, че се опитвате да се класирате за долната заявка за търсене "софтуер за електронна търговия". Вашият материал ще се фокусира върху най-добрите възможности за предприемачите.

За да съберете тази информация, може да направите проучване сред група собственици на малък бизнес. Изпробвайте методи за проучване като анкети в LinkedIn или безплатен софтуер за проучвания като SurveyMonkey.

2. Подчертаване на експертизата по темата

През 2015 г. в интернет изтече версия на Насоките за оценка на качеството на Google. Документът описваше нова концепция, известна като EAT- акроним за експертност, авторитетност и надеждност. И така беше създадена нова рамка за качествено съдържание.

Рецензентите на Google използват EAT за оценка на качеството и полезността на дадена уеб страница. До 2022 г. EAT еволюира в E-E-A-T, за да включи опита. E-E-A-T дава представа за факторите, които Google счита за добро съдържание.

Нека да разбием тези понятия и да споделим най-добрите практики в областта на E-E-A-T:

• Опит: Предайте своя непосредствен опит, свързан с темата. Например в ревю на продукт трябва да се подчертае как авторът е тествал продукта, като подробно опише своите болезнени точки и случаи на употреба. В блога ми за здравето редовно се каталогизират средствата за защита, които съм изпробвал, и резултатите от тях.
• Експертиза: За да създадете съдържание на експертно ниво, посочете своя опит в областта. Създайте автобиография и страница за автора, в които да подчертаете своите качества. За моя сайт за писатели споменавам постиженията и квалификациите си.
• **Авторитет: **Авторитетните сайтове се считат за лидери в своята ниша. Осигурете си качествени обратни връзки и споменавания в пресата, за да повишите авторитета си.
• Доверие: Уебсайтът излъчва сигнали за доверие, когато неговата информация е надеждна и достоверна. Цитирайте надеждни източници - използвайте приложение като Consensus, за да намерите рецензирани статии в подкрепа на аргументите си. Освен това, когато споделяте статистически данни, поставяйте връзки само към авторитетни сайтове, напримерStatista.

Една забележка относно експертните познания: ако нямате експертни познания в областта, заемете такива. Например, помолете лекар да прегледа статия, свързана със здравето. Можете да намерите експерти под наем в платформа като Kolabtree. Един от начините за използване на Kolbatree е да възложите на експерт от съответната област да прегледа съдържанието ви. Добавете пълномощията на рецензента към байлинга и направете връзка към LinkedIn. Това е доказана SEO тактика, която използвах, за да увелича трафика за конкурентна ключова дума в здравната ниша.

3. Отчитане на търсенето на информация

Онлайн читателите използват определен набор от стандарти, за да решат коя част от съдържанието да прочетат. Всичко, което публикувате, трябва да отговаря на тези критерии. В своята съвкупност тези принципи са известни като търсене на информация.

В края на 90-те години на миналия век изследователи от изследователския център в Пало Алто формулират теорията за информационното търсене. Основната идея е следната: както дивите животни използват определени сигнали, когато решават къде да се хранят, така и читателите търсят специфични сигнали, когато избират съдържание за четене.

За да се съобразите с търсенето на информация, съдържанието ви трябва да излъчва правилния информационен аромат. Казано по друг начин, читателите ви трябва да имат основателна причина да вярват, че съдържанието ви заслужава тяхното внимание - и кликвания.

Прилагането на принципите на информационния аромат към вашия проект означава използване на подходящи ключови думи, тагове на заглавията, изображения и метаописания за SEO. Добавянето на подходящи и висококачествени външни връзки също може да засили информационния аромат, тъй като показва, че съдържанието ви е добре проучено. В примера по-долу създателят на рецептата използва ясно заглавие и URL адрес.

По-общо казано, статията ви трябва да е лесна за навигация, а информацията да е представена по ясен начин.

Прилагането на тези тактики увеличава вероятността аудиторията ви да спре да скролва, след като види статията ви в резултатите от търсенето.

4. Използване на интелигентни подсказки с изкуствен интелект

ИИ не иска да ви хване. Ако го използвате добре, той ще ви помогне да пишете по-ефективно.

А изготвянето на внимателни подкани е едно от най-добрите неща, които можете да направите, за да накарате резултатите на инструментите с изкуствен интелектда се съобразят в по-голяма степен с нуждите на вашата аудитория.

Работата е следната: ако използвате същите подсказки като всички останали, ще получите същото съдържание. Ако сте много конкретни по отношение на аудиторията си и целта на статията си, този сценарий се избягва.

Разработчиците на ChatGPT OpenAI предлагат набор от най-добри практики за създаване на добра подкана, които включват:

• Конкретизирайте желания контекст, формат и стил на изхода.
• Дайте примери за желания резултат
• Фокусирайте се върху това, което искате да прави инструментът за изкуствен интелект, вместо върху това, което не искате.

Прилагането на тази практика може да изглежда по следния начин:

Пиша статия за най-добрите абонаментни услуги за чай за заети майки. Ключовата дума е "най-добрата абонаментна услуга за чай". Моля, направете мозъчна атака на десет заглавия, които се фокусират върху ясна полза за здравето на читателя. Осигурете комбинация от заглавия от типа "списък-пост" и "как да". Ограничете заглавието до 100 знака.

Когато използвам изкуствен интелект за идеи за заглавия за моя здравен блог, казвам на автора на изкуствен интелект за мотивацията, състоянието на ума и очакванията на моя читател. В комбинация с тях ще обясня колко много моят идеален читател вече знае по темата.

Заключение

Всички се тревожат за това как изкуственият интелект променя онлайн съдържанието.

И това е вярно: рано или късно генеративните писатели с изкуствен интелект ще окажат влияние върху типа съдържание, което публикувате.

Но създаването на качествени публикации няма нищо общо с опитите за надхитряване на изкуствения интелект. По-скоро става въпрос за предоставяне на ценна и оригинална информация на вашата аудитория. След като определите ключовите проблеми на аудиторията си, можете да предоставите различни видове съдържание, за да решите тези проблеми. Това може да бъде под формата на супер практични ръководства "как да се направи", които водят читателя през даден процес, или на завладяващи аналитични материали, подчертаващи нов начин на мислене по дадена тема.

Не е необходимо ИИ да отсъства от процеса на писане, за да постигнете някоя от тези цели.Проблемът започва, когато се опитаме да възложим мисленето си на писатели с ИИ. Засега тези инструменти са чудесни за изпълнение на прости задачи, свързани с писането. Такъв вид работа, която не изисква житейски опит и сложно мислене. Погледнато през тази перспектива, ИИ влиза в ролята на помощник в писането.

Прилагането на този подход ви подготвя за създаване на съдържание, което прави интернет малко по-добър, отколкото е бил, преди да натиснете бутона за публикуване.