4 ключови съвета за продуктова фотография за електронната търговия през 2023 г.

Въведение

Снимките на продуктите ви привличат или отблъскват клиентите? Както се казва, една снимка струва повече от хиляда думи. Това е особено вярно, когато тази снимка е единствената връзка на клиентите ви с вашите продукти и вашата марка.

В един магазин клиентите могат да вземат вашите продукти, да ги обърнат, да прочетат етикетите и понякога дори да опитат продукта на място. Но ако искате да продавате продукти в онлайн магазин, задачата ви е да пресъздадете това преживяване чрез продуктова фотография за електронна търговия, която да свързва клиентите ви с даден артикул и да спомага за изграждането на доверие във вашата марка.

Има няколко прости начина да гарантирате, че снимките ви ще правят солидно впечатление всеки път.

1. Създайте план за игра, преди да започнете

Продуктовата фотография може би е най-важната инвестиция , която правите при стартирането на бизнеса си за електронна търговия. Затова си струва да я направите правилно от самото начало. Правенето на некачествени снимки на инвентара или неспазването на последователни параметри може да ви струва хиляди долари в загубени конверсии, като същевременно ви коства и ценно време, тъй като трябва да правите отново лошите снимки.

Как да разработим печеливша стратегия

За да планирате продуктова фотография за електронна търговия, ви е необходима многоканална маркетингова стратегия за визуално съдържание, която включва пет различни вида продуктови снимки:

1. Снимки само на продукти
2. Снимки на продукти в контекст или "лайфстайл"
3. Начална страница и снимки на категории
4. Снимки в социалните мрежи
5. Снимки на PPC

Снимки само на продукти

Това са прости, изчистени снимки, които позволяват на клиентите да разгледат всеки продукт от всички ъгли. По принцип белият фон е най-добрият вариант, за да можете по-късно да премахнете фона и сенките и да използвате изображенията в няколко платформи. Въпреки това можете да използвате и обикновен цветен фон, стига той да се използва последователно във всички снимки на продукти.

След като направите снимки на всеки продукт от различни гледни точки (и близък план на етикетите със съставките), изрежете снимките с еднакъв размер и форма, така че някои продукти да не изглеждат по-големи от други. Размерите и разделителната способност на всяко изображение трябва да отговарят на изискванията на вашия уеб хостинг и/или платформа за продажби и да бъдат минимизирани за по-бързо зареждане (повече за това по-късно).

Продукти в контекст

Снимките само на продукта позволяват на клиента да си представи продукта в ръката си. Снимките на контекста или начина на живот помагат на клиентите да си представят как използват продукта в ежедневието си. Видовете лайфстайл снимки, от които ще се нуждаете за уебсайта си, трябва да са добре обмислени, за да съответстват на видовете продукти, които продавате.

(Източник)

Например снимка на алуминиева стълба в стила на живот може да изобразява електротехник, който използва стълбата в строителен проект. Лайфстайл снимка на чифт слънчеви очила може да показва жена, която прави слънчеви бани край басейн. Тези снимки трябва да бъдат изчистени и прости и да запазят продукта като фокусна точка на изображението.

Начална страница и снимки на категории

За да завършите визуалната кампания на уебсайта си, ще ви трябват и снимки за началната страница и продуктовите категории. Изображенията на началната страница често са закачливи и креативни, като се състоят от смесица от лайфстайл снимки и продуктови колекции. Снимките на категориите трябва да показват всички продукти в категорията заедно - заобиколени от отделни съставки (ако е уместно) или допълнителни аксесоари, които също продавате.

Снимки в социалните мрежи

Изображенията за Instagram, Facebook и Twitter - когато се използват за платени маркетингови кампании - трябва да отговарят на специфични изисквания за пиксели, които се различават в зависимост от платформата. Например оптималните размери за Instagram са 1080px на 1350px, а за Facebook - 1200px на 1500px (съотношение 4:5). Заложете на ярки, цветни и висококачествени изображения, които разказват история и ангажират зрителите ви.

Плащане за кликване (PPC) на снимки

Ако провеждате PPC кампания в Google, ще трябва да направите снимки специално за тази цел, които да отговарят на размерите, посочени от Google. Имате многобройни възможности за избор на размери за рекламите за показване в Google, включително 300x100, 750x300, 980x90 и 468x60. Общо има повече от 50 опции, от които можете да избирате. Както за Google Display Ads, така и за Google Shopping, се уверете, че отговаряте на точните изисквания, за да се радвате на най-добрата възвръщаемост на инвестициите (ROI) за вашите реклами.

2. Снимайте като професионалист или наемете професионалист

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Както виждате, фотографията за електронна търговия изисква много подробно планиране, а дори не сме засегнали техническите аспекти на процеса.

Ако искате да направите снимките сами, е необходимо да инвестирате в професионален DSLR фотоапарат, статив, фон, рефлектори, светлини, обективи и филтри. Освен разходите за закупуване на това оборудване, ще трябва да вземете предвид и времето, прекарано в обучение за използване на оборудването, и ресурсите, загубени за проби и грешки.

Ако фотографията наистина не е вашата страст, в дългосрочен план може да се окаже по-рентабилно да наемете професионален продуктов фотограф, който ще направи всеки кадър от самото начало. Който и професионалист да изберете за снимките си, ще трябва да се споразумеете за ръководство за стила на фотографията, за да осигурите последователност и пригодност за интернет.

3. Редактиране за уеб без прекомерно редактиране

Разполагате с първокласни снимки на продукти. Сега те се нуждаят от малко редакция. Независимо дали редактирате снимките си сами, или наемате професионалист за тази стъпка, уверете се, че крайните продуктови снимки представят вярно и честно всеки продукт.

Когато редактирате снимките си, вземете предвид следните стъпки:

• Премахнете фона, за да постигнете еднороден вид.
• Коригирайте оцветяването, за да съответства възможно най-точно на истинските продукти.
• Запазете копия с правилните размери за настолни и мобилни устройства.
• Изберете типа на файла (JPEG, GIF, PGN), който се изисква от всяка платформа.

Освен това, ако решите да се справите сами, ще трябва да инвестирате в професионална програма за редактиране на снимки, например Adobe Photoshop.

4. Оптимизиране на изображенията на сайта за SEO

Последният етап от продуктовата фотография за електронна търговия е да направите изображенията си четими за Google. Като направите оптимизацията на изображенията част от контролния си списък за SEO, можете да си осигурите по-добра видимост в търсачките и потенциално да увеличите и конверсиите.

Име на файла

Когато запазвате изображенията си за използване онлайн, използвайте за името на файла кратка верига от описателни думи, разделени с тирета, а не дълъг низ от цифри. Това не само ще ви помогне да откриете изображенията по-късно, но и ще помогне на Google да ги идентифицира.

(Източник)

Например името на файла за снимка, изобразяваща териер, който тича през поле с дълга трева, може да бъде:

Име на файла: terrier-running-long-grass

Имената на файловете също така дават възможност за използване на ключовите думи, които се надявате да класирате на конкретната страница. Въпреки че не трябва да използвате ключови думи, когато те не са подходящи, можете лесно да включите една от тях в следния пример:

(Източник )

Име на файла: sealed-packet-CBD-dog-treats

В този пример целевата ключова дума е "CBD лакомства за кучета".

Alt-текст

В допълнение към името на файла трябва да добавите ред с текст alt към всяко изображение, използвано в сайта ви. Този текст се използва за предаване на съдържанието на изображението на хората с увредено зрение, а също така помага на изображенията ви да се класират по-високо в търсачките.

Алтертекстът за всяко изображение трябва да бъде формулиран на прост език, да бъде възможно най-пълен и да включва целевата ключова дума само ако тя лесно се вписва във визуалното описание.

Ето примери за двете файлови изображения, споменати по-горе:

Alt-текст: Малък бял териер тича през поле с дълга трева през деня.

Alt-текст: Запечатан пакет с лакомства за кучета Dad Grass CBD върху дървена маса.

Alt-текстът е една от най-важните функции за достъпност в електронната търговия, затова не го пренебрегвайте, когато качвате изображенията си. Оптимизирайки изображенията си с оглед на достъпността, вие също така осигурявате по-добро потребителско изживяване за посетителите с увредено зрение или с други сетивни проблеми.

Минифицирайте

Последната стъпка, която трябва да извършите, е да минимизирате изображенията си за използване в уеб. Този процес гарантира, че снимките се зареждат бързо, без да се прави компромис с размера или качеството на изображението. По-конкретно, минифицирането работи, като премахва ненужните данни или форматиране, без да вреди на начина, по който изображението изглежда на екрана. Ако искате успешно да продавате продукти онлайн, бързото зареждане е задължително.

Много платформи за колички за пазаруване ще извършат този процес вместо вас, докато качвате изображенията си. Можете също така да го направите сами с помощта на онлайн инструмент като HTMLMinifier или CSSNano. Просто изпратете своя HTML, CSS или JavaScript и инструментът за минимизиране ще се погрижи за останалото.

Не правете компромис с продуктовата си фотография за електронна търговия

Висококачествената продуктова фотография е жизненоважна за вашия магазин за електронна търговия и трябва да бъде третирана като такава. Създайте цялостен план за снимките, създайте студио (или наемете професионалист, който е специализиран в търговската фотография) и допълнете всичко това с оптимизация на изображенията за SEO.

Клиентите ви ще се почувстват по-свързани с марката ви и ще се доверят на вашия професионализъм и качеството на стоките ви. Малката инвестиция във фотография сега ще ви донесе ползи дълго в бъдещето!