3 най-лоши грешки при изграждането на връзки, които трябва да избягвате в SEO кампаниите си

Въведение

Изграждането на връзки е разликата между класирането на първите три позиции или разпадането на добре написания от вас блог пост на втора и трета страница в Google. Въпреки че повечето екипи, работещи със съдържание, признават важността на изграждането на връзки, те често допускат много грешки, които са контрапродуктивни за техните SEO кампании. Тези грешки често могат да навредят на вашата SEO оптимизация и може би е по-добре да я избягвате напълно. В тази публикация ще разгледаме три от най-значимите грешки, допускани при изграждането на връзки. Уверете се, че ги избягвате, за да увеличите максимално класирането си за вашите ключови думи.

1. Нискокачествени връзки:

Първата и най-значима грешка, която екипите, работещи със съдържание, допускат в своите SEO кампании, е изграждането на нискокачествени връзки. Нискокачествените връзки могат да бъдат под различни форми и те или правят малко, или нищо, или могат да навредят на класирането ви. Те включват:

• Спам връзки към директории: Връзките от нискокачествени директории, които съществуват единствено с цел изграждане на връзки, могат да навредят на авторитета и доверието към сайта ви.
• Платени връзки: закупуването на връзки от уебсайтове единствено с цел повишаване на класирането на сайта ви е в разрез с указанията на Google и може да доведе до наказания.
• Нерелевантни или несвързани връзки: Връзки от уебсайтове, които не са свързани с вашата ниша или индустрия, могат да сигнализират на търсачките, че сайтът ви няма авторитет в своята област.
• Ферми за връзки: Мрежите от уебсайтове, създадени с единствената цел да се свързват помежду си, могат лесно да бъдат разпознати от търсачките и да доведат до наказания.
• Директории за статии и съобщения за пресата: Въпреки че някога тези тактики бяха често срещани в SEO оптимизацията, връзките от директории за статии и публикации в пресата често се считат за нискокачествени и могат да имат малко или никакво въздействие върху класирането на сайта ви.

Включването на тези нискокачествени връзки носи повече вреда, отколкото полза за кампаниите ви. Google не само ще разпознае това и ще намали класирането ви, но и други сайтове ще разпознаят сайта ви като такъв, който получава връзки от лоши сайтове, и няма да ви свързват. При изграждането на връзки е обичайно редакторите да погледнат оценката ви за спам, профила на връзките и други показатели, за да решат дали да поставят връзка към някой от вашите ресурси.

В дългосрочен план всички тези връзки ще се върнат, за да попречат на напредъка ви, и няма да изградят авторитета ви. Вместо да предприемат правилен и стабилен подход към изграждането на връзки, сайтовете, които използват тези преки пътища, често изпитват трудности при изграждането на връзки в бъдеще. Правилното изграждане на връзки може да отнеме няколко допълнителни месеца, но това ще се изплати, тъй като ще продължите да се класирате конкурентно, докато сайтовете, които се занимават с това, получават ръчно наказание и намаляват класирането си.

Няколко признака, че не трябва да получавате връзка от даден уебсайт, включват:

• Прекалено много изскачащи реклами
• Масивни промени в профила на обратните връзки за кратко време
• Подозрително изглеждащи имена на домейни
• Ниско качество/слабо съдържание на уебсайта

2. Пренебрегване на вътрешните връзки

Една от най-често срещаните грешки, които създателите на връзки допускат при провеждането на SEO кампании, е пренебрегването на вътрешните връзки. Толкова е лесно да се измери въздействието на външните връзки, защото рейтингът на домейна ви може да се повиши, определена страница може да получи по-високо класиране и т.н. Това често кара много хора да забравят значението на вътрешните връзки. Вътрешните връзки са връзки от вашия уебсайт, които препращат към други конкретни страници на вашия сайт. Например, ако пишете за изграждане на връзки и имате друга публикация в блога си за SEO, връзка към тази публикация във вашата публикация за изграждане на връзки ще се счита за вътрешна връзка.

2. Вътрешните връзки са особено важни, защото:

• Дайте на Google представа как е структуриран сайтът ви: вътрешните връзки позволяват на търсачките да разберат йерархията на съдържанието на страницата ви. Това помага на търсачките да обхождат и индексират правилно страниците.
• Те могат да предават авторитета на връзките от една страница на друга: Ако имате страница с висок рейтинг, връзка от тази страница може значително да подобри рейтинга на някоя от вашите страници за услуги или страници с по-нисък рейтинг.
• Подобряване на навигацията: вътрешните връзки помагат на потребителите да намерят други страници на вашия уебсайт, като свързват подобни страници една с друга. Това може да помогне на потребителите да останат по-дълго на сайта ви и да подобри SEO оптимизацията ви.

Първата стъпка за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите от използването на вътрешни връзки е да следвате най-добрите практики. Ако в публикациите в уебсайта ви липсват вътрешни връзки, това е първото нещо, което трябва да направите. Като общо правило е добре да имате 3-5 вътрешни връзки на публикация в блога. Използвайте тези връзки, за да препратите към всяка подходяща публикация в блога си. След като се уверите, че имате достатъчно вътрешни връзки във всичките си публикации, можете да започнете да приоритизирате вътрешните връзки за приоритетните си публикации.

Ако изграждате вътрешни връзки, всяка страница не струва еднакво. Страниците, на които имате по-голям трафик, могат да предадат много по-голям авторитет на връзките, отколкото други страници. Ето защо трябва да дадете приоритет на свързването на водещите си страници от тези с висок трафик. Извършването на това заедно с изграждането на външни връзки ви дава най-голям шанс да подобрите класирането за всяка желана ключова дума.

3. Прекалено оптимизиране на котвата:

Текстът на котвата може да повлияе драстично на въздействието на изграждането на връзки. Текстът на котвата е текстът в хипервръзката, върху който може да се кликне. Той помага да се посочи на търсачките какво е описанието на страницата, към която препращате. Например, Split My Fare е котвеният текст за връзката в това изречение. Ако използвах точно съвпадение на котвата, това щеше да бъде URL адресът на връзката в този случай.

Като цяло текстът на котвата трябва да бъде възможно най-естествен, подобно на този, когато нормален потребител свързва даден ресурс. Когато котвата е прекалено оптимизирана, това обикновено е знак, че някой го е направил ръчно. Ако Google засече множество връзки, които са били свръхоптимизирани, може да намали класирането ви въпреки работата, която сте положили, за да получите тези връзки. Те се превръщат в много по-голям проблем с разрастването на сайта ви, защото ще трябва силно да разнообразите котвите си, ако сте ги оптимизирали прекалено рано.

Има няколко най-добри практики, които трябва да спазвате за текстовете на котвите. Те ще ви помогнат да избегнете прекомерната оптимизация.

• Накратко: Не трябва да свързвате цяло изречение за своята котва. По принцип 1-4 думи са повече от достатъчни за среден текст на котва. Няколко по-дълги може да не ви навредят, но твърде многото ще покажат, че ръчно манипулирате тези връзки.
• Разнообразявайте котвите си: Не трябва да имате точни котви за всичките си връзки. Точно съвпадащите анкори също показват ръчно манипулиране на връзките. Трябва да можете да вмъкнете няколко думи между думите на котвата и това да е достатъчно, за да разнообразите текста на котвата си.
• Използвайте частични котви за съвпадение: Вместо напълно идентична котва, добавете 1-2 думи от желаната от вас котва и включете останалите думи по естествен начин в линка си. Това ще ви помогне да избегнете набиването на ключови думи, което може да навреди на класирането ви
• Относимо: Котвата, която използвате, трябва да е релевантна на страницата, към която препращате. Използването на текст на котва, който не съответства, ще навреди на класирането ви, освен че ще обърка читателя ви

Нийл Пател, един от най-успешните SEO оптимизатори, препоръчва ключовата дума, за която се опитвате да се класирате, да не заема повече от 10% от вашите анкерни връзки. Като цяло анкерните текстове трябва да са разнообразни, така че да изглеждат възможно най-естествено. По-долу са дадени два примера, които показват разликата между прекалено оптимизирания анкор и естествения анкор

Както можете да видите, почти половината от котвите на този сайт се опитват да се класират за основната ключова дума. Това е изключително обезпокоително и вероятно ще им бъде наложено наказание. Търсачките ще разглеждат това като ръчна манипулация и може да унищожи цялата добра работа, която сте свършили през годините.

За разлика от това този пример има разнообразни котви:

Както можете да видите, Moz има изключително разнообразна база от котви. Наред с името на марката, тя разполага с много страхотни ресурси, към които хората поставят връзки. Каталогът им със съдържание, заедно с добрия им PR, им позволява да имат много връзки, които сочат към началната им страница и в публикациите в блоговете им.

Разликата между котвите за тези два сайта е ден и нощ. Много по-вероятно е търсачките да повишат класирането на втория, тъй като той е много по-естествен уебсайт. Разбира се, Moz изгражда връзки ръчно, но го прави по начин, който не е откровено манипулативен, и търсачките ги възнаграждават за това.

За вашия уебсайт просто се уверете, че котвите ви са разнообразни и не използвате точно съвпадащи котви, и това е добро начало. Добър пример за това е StickerBros.com, сайт за печат по поръчка. Както можете да видите, техният текст на котва е разнообразен:

Има няколко връзки с URL адреса, няколко с името на марката и няколко с продуктите, които предлагат. Това е естествена вариация на котвата и ще се представи много по-добре от точното съвпадение на котвите. Стига да поддържате текстовете на котвите си възможно най-естествени, ще избегнете наказания от Google и съдържанието ви ще се класира сравнително добре.

Това са само няколко грешки при изграждането на връзки, които трябва да избягвате, за да увеличите възвръщаемостта на инвестициите във вашите SEO кампании. Въпреки че тези недалновидни методи може да са примамливи за изпробване, в крайна сметка те водят до увреждане на марката и дългосрочни загуби за вашия бизнес. Най-добре е да подхождате към нещата последователно и задълбочено и вашите SEO кампании ще се погрижат сами за себе си, тъй като те се натрупват с течение на времето.