3 съвета как да станете експерт по видео SEO анализ

Въведение

Тъй като видеоклиповете продължават да доминират в света на съдържанието, все повече марки се стремят да се възползват максимално от този мощен маркетингов канал.

Проблемът?

Без ясно разбиране за това, какво прави видеоклиповете популярни, усилията ви за видеомаркетинг могат да се окажат голяма загуба на време.

Когато сте закупили скъпо видеооборудване и сте прекарали седмици в планиране, заснемане и редактиране на съдържание, ниската възвръщаемост на инвестициите просто няма да ви свърши работа.

За ваше щастие има решение за това.

Ако сте готови да използвате видеоклипове, за да генерирате осведоменост за марката, да изграждате доверие и да конвертирате потенциални клиенти, трябва да станете експерт по видео SEO анализ или поне да започнете процеса на превръщането си в такъв.

Преди да споделим няколко съвета как да направите това, нека разгледаме по-отблизо защо анализите на видео SEO са важни.

Готови ли сте да научите повече?

Нека започнем.

Защо анализът на видео SEO е от значение

Видеото е неразделна част от процеса на покупка както за аудиторията на B2B, така и за тази на B2C.

Всъщност знаете ли, че 50% от хората в интернет гледат видеоклипове и демонстрации на продукти, преди да закупят нещо?

Точно така.

Тъй като половината от онлайн потребителите зависят от видеосъдържанието, за да повлияят на решенията си за покупка, никоя марка не може да си позволи да пропусне разбирането на анализа на видео SEO.

Но какво точно представляват видео SEO анализите?

Дългият отговор?

А именно, това са суровите данни, събрани от усилията ви за оптимизация на видеоклипове за търсачки (SEO). Процесът на анализ събира и анализира тези данни, така че да можете по-добре да информирате стратегията си за видео SEO занапред.

Краткият отговор?

Те са точно като SEO анализите за блогове, но за видео.

Точно както анализът на данните за SEO оптимизацията на блога ви може да ви помогне да създадете по-интересни статии, които се класират по-високо, така и анализът на данните за SEO оптимизацията на видеоклиповете ви може да ви помогне да създадете завладяващи видеоклипове, които се гледат.

Нека разгледаме по-отблизо как да се превърнете в експерт по видео SEO анализ само с помощта на три прости съвета.

1. Измерване на ефективността на видеото

За да разберете как да създавате по-ефективни видеоклипове, трябва да измерите състоянието на текущите си видеоклипове.

Ще ви трябват отговори на следните въпроси:

Откъде идва трафикът ви?

Един прост начин да потвърдите, че видеоклипът ви е добре оптимизиран, е като имате значителен трафик от няколко източника.

Ако хоствате видеоклипове в YouTube, можете да намерите тези данни във външния "Отчет за източника на трафик" в менюто за анализи.

(Източник на изображения)

Тук ще откриете откъде идват посещенията ви и какви са точните пътища, които потребителите изминават, за да намерят съдържанието ви.

Един основен съвет? Ако генерирате много показвания от предложените видеоклипове, търсенето в YouTube и Google, значи имате нещо. Ако обаче единственият ви източник на трафик е уебсайтът ви, това означава, че видеоклипът ви вероятно не се представя достатъчно добре в YouTube, вероятно защото зрителите се нуждаят от повече контекст, който да ги въведе във видеоклипа ви.

В този случай може би е по-добре да премахнете видеоклипа от YouTube и вместо това да го хоствате на сайта си с помощта на платформа за хостинг на видеоклипове.

Действително ли хората гледат видеоклипа ви или напускат страницата?

Нищо не може да се сравни с това да публикувате видеоклип, който сте очаквали, че ще бъде грандиозен, само за да разберете, че хората или не го гледат, или се отклоняват от страницата след бърз поглед.

Ако хоствате в YouTube, най-добрият начин да разберете дали хората действително гледат вашия видеоклип е да разгледате "Графиката на ангажираност" за всеки видеоклип в YouTube Analytics.

Ако разгледате графиката, ще видите къде потребителите продължават да гледат съдържанието ви и къде го прекъсват или прескачат.

Една идеална графика би показала плоска линия, с изключение на малък спад в началото и края на видеото, за да се отчетат скимерите.

Графиката, показваща множество спадове или изключителен спад в определен раздел, показва, че видеоклипът ви не завладява аудиторията толкова добре, колкото би могъл.

За да си помогнете с визуализацията на данните, определено можете да използвате програма за създаване на инфографики, като например Piktochart. Като "проектирате" данните си, ще можете да получите по-добра представа за това какво трябва да направите, за да анализирате и подобрите видеоклиповете си.

Друг полезен показател за проследяване е "средният процент на гледане", който показва колко добре се представя конкретният видеоклип в сравнение с останалите ви видеоклипове - и с другото съдържание в YouTube.

Имайте предвид, че по-кратките видеоклипове обикновено имат по-висок среден процент на гледане в сравнение с по-дългите видеоклипове. Повече за това след малко.

Други важни въпроси, които трябва да се вземат предвид при измерването на ефективността на видеоклиповете, включват:

• Какъв е трафикът към вашия видеоклип?
• Какво са търсили онлайн потребителите в YouTube, за да намерят вашето видео?
• Как влияе видеоклипът ви на потребителите, които го гледат?

2. Измерване на ефективността на канала

Кои канали използвате за своите усилия за видео маркетинг? Само в YouTube ли хоствате? Или диверсифицирате подхода си към видео маркетинга и в други канали, като TikTok и Instagram?

Каквито и канали да сте избрали, за да се превърнете в истински експерт по видео SEO анализ, трябва да измервате ефективността на всеки от тях.

Ето някои важни въпроси, които трябва да имате предвид, когато измервате ефективността на каналите:

Получава ли каналът за видео маркетинг повече ангажираност с течение на времето благодарение на вашите видеоклипове?

Ако с течение на времето каналите ви за видеомаркетинг получават повече ангажираност в резултат на вашите видеоклипове, значи правите нещо правилно.

Но как да разберете дали видеоклиповете ви са постоянно ангажирани?

Забелязвате ли възходяща траектория на времето за гледане от абонатите и последователите? Забелязвате ли при непоследователите и неабонираните резултати за времето на гледане, които не намаляват с течение на времето?

Ако е така, това означава, че получавате стабилна или нарастваща ангажираност.

Ако не, е време да направите някои стратегически промени. Повече за това след малко.

Колко често потребителите се връщат, за да гледат видеоклипове? Колко хора гледат и харесват вашите видеоклипове във вашите канали за видео маркетинг?

Разгледайте показателите за аудиторията за всеки канал за видео маркетинг, който използвате, за да видите разбивка на гледанията на видеоклипове.

Имайте предвид, че това се различава в зависимост от канала.

Например в YouTube можете да сравните броя на новите зрители и броя на зрителите, които се връщат. Но в Instagram можете да получите достъп само до общия брой гледания на видеоклипове и харесвания.

(Снимка, предоставена от Йоана)

В идеалния случай искате да видите възходяща траектория на:

• Нови зрители (YouTube)
• Връщащи се зрители (YouTube)
• Прегледи на видеоклипове (Instagram и TikTok)
• Харесвания на видеоклипове (Instagram и TikTok)
• Прегледи на профила (TikTok)
• Темп на растеж на последователите (TikTok)

Откъде идва трафикът?

Когато става въпрос за ефективността на каналите за видеомаркетинг, ключът е източниците на трафик, базирани на каналите, да се увеличават с течение на времето, тъй като те представляват истинските ви фенове.

Въпреки че наличието на мощен уебсайт определено е повод за хвалба, повишаването на ангажираността в YouTube, Instagram и TikTok чрез източници, базирани на канали, отразява реален интерес към вашето видеосъдържание.

Това означава, че каналът ви в YouTube трябва да увеличи източниците на трафик, базирани на YouTube, каналът ви в Instagram трябва да увеличи източниците на трафик, базирани на Instagram, и каналът ви в TikTok трябва да увеличи източниците на трафик, базирани на TikTok.

3. Използвайте данните, за да информирате по-добре стратегията си за видео SEO занапред

Използвайте анализите на видео SEO, за да подобрите стратегията си за видео SEO занапред.

Ето няколко основни начина за това.

Използвайте инструменти, за да напреднете

Прекарайте един следобед в преглед на софтуерните опции, които могат да ви помогнат да развиете стратегията си за видео SEO за по-малко време.

Ето например няколко инструмента за SEO оптимизация, които можете да използвате, за да се класирате по-добре в YouTube.

Поддържайте видеоклиповете си кратки

С увеличаването на продължителността на видеоклипа ангажираността намалява.

Най-добрият ви залог? Видеоклиповете трябва да са с продължителност под 10 минути за кратките видеоклипове и не повече от 20 минути за дългите видеоклипове.

Всъщност според сравнителния доклад на Vidyard за видеото в бизнеса за 2022 г. можете да постигнете до 38% по-високо задържане, като поддържате дълго видео съдържание с дължина под 20 минути.

Създаване на увлекателен увод, среда и заключение

Повишете ангажираността, като привлечете зрителите със завладяващ начален текст, включите стойностно съдържание в средата на видеоклипа и добавите ясен и персонализиран призив за действие (CTA) в края му.

Можете също така да използвате талантлив глас, който да ви помогне да създадете завладяващ видеоклип, за да подобрите трафика си и да увеличите броя на зрителите си.

Вземете предвид поведението на потребителите при търсене, за да информирате процеса на създаване на съдържание

Какво търсят, с какво се занимават, какво споделят и какво запазват потребителите във всеки социален канал? Използвайте тези данни, за да създадете видеосъдържание, което съответства на намеренията на потребителите за търсене.

Преглед на миниатюрите/видеопреглед на изображенията

Социалните канали, като YouTube, Instagram и TikTok, предлагат миниатюри на видеоклипове, които изглеждат като "заместители" на неподвижни изображения, така че зрителите могат да получат бърза представа за съдържанието на видеоклипа, преди да го гледат.

(Източник на изображения)

Тъй като тези изображения са една от първите точки на контакт на потребителите с вашите видеоклипове, от съществено значение е да ги направите възможно най-ясни, завладяващи и ориентирани към стойността.

Например, ако правите видеоклип за това как да получавате рецепти онлайн, няма да е логично в миниатюрата да видите снимка на бананов хляб.

Ето няколко бързи съвета:

• Уверете се, че използвате поддържаните формати и размери на изображенията според всеки канал.
• Използвайте висококачествени и ясни изображения, които помагат на зрителите да разберат за какво става дума във видеоклипа.
• Използвайте психологията на продажбите и най-добрите практики за копирайтинг, за да напишете завладяващо заглавие и описание на миниатюрата на видеоклипа си.

Приключване

Превръщането ви в експерт по видео SEO анализи може да не стане за една нощ, но като започнете с няколко ключови съвета, можете да се научите как да създавате видеоклипове, които ви помагат да привличате, подхранвате и конвертирате изравнени аудитории.

Ако сте готови да постигнете по-добра популярност на видеоклиповете си, запазете тази статия като полезно ръководство и приложете тези съвети.

Това е всичко, за момента, търговци.

За вашия успех!